互聯(lián)網(wǎng)廣告新規2016
互聯(lián)網(wǎng)廣告新規已經(jīng)出臺了，廣告將不再任性。下面YJBYS小編為大家搜集的一篇“互聯(lián)網(wǎng)廣告新規2016”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
每天一睜眼，看手機、讀郵箱，點(diǎn)開(kāi)未讀郵件，你會(huì )發(fā)現，竟然一大半都是商業(yè)廣告推銷(xiāo)。日積月累，如果不清理，手機就成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最新廣告載體、郵箱就成了廣告信箱。就連微信朋友圈也逃脫不了被廣告的命運，這樣的局面到今年9月1日后興許會(huì )有所改善。
國家工商總局近日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，將于2016年9月1日起施行�！掇k法》明確規定互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，去年開(kāi)始實(shí)施的新《廣告法》似乎有些落后，于是，《辦法》專(zhuān)門(mén)針對互聯(lián)網(wǎng)廣告打了一個(gè)“補丁”。
你點(diǎn)或不點(diǎn) 它就在那里
相比傳統廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告傳播面更廣、表現手段更豐富多彩、內容種類(lèi)更繁多、互動(dòng)性更強。你以為你是在網(wǎng)上沖浪，實(shí)則你只是在廣告堆里徜徉。
“你收到一封新的郵件”，QQ郵箱總會(huì )這樣提醒你，打開(kāi)郵件，定睛一看，竟是廣告。家住山西的牛宇婷目前是一名大二學(xué)生，她告訴科技日報記者：“我的QQ郵箱里有20封郵件，其中13封都是廣告，其中以賣(mài)保險的居多。”而《辦法》第二十四條規定：未經(jīng)允許，在用戶(hù)發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責令改正，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款。除了郵箱，在微博微信中也存在很多跳轉鏈接，這些鏈接“披著(zhù)羊皮賣(mài)狗肉”，點(diǎn)擊進(jìn)去，化妝品廣告、減肥藥品廣告數不勝數。
新規明確指出，以推銷(xiāo)商品或者服務(wù)為目的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介的.商業(yè)廣告等，都算是互聯(lián)網(wǎng)廣告。
電商界的巨頭們可謂互聯(lián)網(wǎng)廣告的專(zhuān)業(yè)戶(hù)。從各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財報看，百度一季度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)收為人民幣149.31億元，騰訊一季度網(wǎng)絡(luò )廣告收入為47.01億元，網(wǎng)易、微博的廣告收入也有幾億元不等，而阿里巴巴上百億元營(yíng)收中的相當一部分也來(lái)自淘寶廣告收入。一直以來(lái)，淘寶、天貓、京東都提供著(zhù)付費搜索服務(wù)，如“直通車(chē)”“HOT”標識、“熱賣(mài)”標識。
除了明確何為互聯(lián)網(wǎng)廣告，《辦法》第七條還明確規定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告不能像霧里看花水中望月一樣難以分辨。
百度搜索事件還尚未平息，在各大搜索平臺上，輸入“藥品”“考研”“手機”等詞匯，內容下面均出現“商業(yè)推廣”的字樣，點(diǎn)開(kāi)則是“本搜索結果為商業(yè)推廣信息，請注意可能的風(fēng)險”。專(zhuān)家表示，推廣和廣告二詞明顯不同，不可故意將其混淆。國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華表示，從9月1日起，再不標注“廣告”二字，就要承擔一定的法律責任了。
監管能否擠掉網(wǎng)絡(luò )廣告水分
“之所以制定《辦法》，一是為了跟上目前廣告業(yè)態(tài)的發(fā)展變化形勢，因為現在互聯(lián)網(wǎng)廣告的經(jīng)營(yíng)額已經(jīng)超過(guò)或者即將超過(guò)傳統廣告經(jīng)營(yíng)額的總和�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)越來(lái)越多地滲透到人民的生活當中。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告當中的違法現象也屢屢發(fā)生，急需一部規范互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理辦法。”張國華稱(chēng)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告一直是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相對成熟的商業(yè)模式，也是多數企業(yè)重要的營(yíng)收支柱。艾瑞咨詢(xún)報告顯示，2016年一季度中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達543.4億元，同比增長(cháng)39.1%。其中搜索引擎行業(yè)廣告市場(chǎng)規模同比增長(cháng)31.4%，達179.4億元，占整體廣告市場(chǎng)規模的比例為33%。
《辦法》規定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應當查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發(fā)布�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應當配備熟悉廣告法規的廣告審查人員;有條件的還應當設立專(zhuān)門(mén)機構，負責互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。上海丁金坤律師告訴科技日報記者，如果違反了《辦法》規定，就得受到相應處罰。
談到新規的可操作性時(shí)，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院專(zhuān)家馬澈表示：“工商總局是廣告業(yè)的主管政府機構，是有執法權力的。而條例本身，相比原來(lái)的《廣告法》，在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域已經(jīng)相當細化和明確了，對于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展會(huì )有相當的約束和管理。當然，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)發(fā)展迅速、形態(tài)復雜、技術(shù)問(wèn)題突出的領(lǐng)域，在有些問(wèn)題具體執行時(shí)還要看相應的司法解釋和執行情況。”
馬澈還說(shuō)：“新規將扭轉互聯(lián)網(wǎng)廣告近期的不良社會(huì )影響和公眾態(tài)度，對于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的權益形成一定的保護。對互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告整體行業(yè)以及之前就合法合規的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)主體會(huì )產(chǎn)生正面影響。在這種管理下，有助于擠掉互聯(lián)網(wǎng)廣告中不合法、不規范的行為，實(shí)際上很多行業(yè)都驗證過(guò)，監管能夠提升市場(chǎng)的有序經(jīng)營(yíng)、競爭和創(chuàng )新活力，短期內雖然對部分企業(yè)產(chǎn)生影響，長(cháng)期一定會(huì )提升互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展。”
電商企業(yè)頭頂多了把劍
新規一出，百度方面立即回應稱(chēng)：“《辦法》將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)塑造一個(gè)公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境。百度將切實(shí)遵照執行《辦法》要求，保持打擊虛假違法廣告的高壓態(tài)勢。”奇虎360回應稱(chēng)：《辦法》旨在規范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，強化各大網(wǎng)站廣告自律審查責任，公司將切實(shí)遵照《辦法》嚴格執行。
然而對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這卻未必是福音。就讀于四川音樂(lè )學(xué)院的嚴月，大一時(shí)期就在淘寶上經(jīng)營(yíng)自己的網(wǎng)店，生意最好的時(shí)候，月收入達兩萬(wàn)余元，對于新規的出臺，她表示：“硬性化的規定讓淘寶鋪子難鉆空子，對個(gè)人而言，銷(xiāo)售產(chǎn)品的難度會(huì )增加。”從事服裝定制的梁博宇已經(jīng)經(jīng)營(yíng)自己的淘寶店6年了，每年都要花費10余萬(wàn)在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，他認為：“法規越完善，市場(chǎng)才會(huì )越規范。”
馬澈表示：“一般來(lái)說(shuō)，比較大的品牌客戶(hù)，出于品牌形象和品牌安全，會(huì )比較注意廣告規范。中小企業(yè)、電商客戶(hù)、游戲客戶(hù)等等，則本身廣告就容易尋求擦邊球和違法違規，所以被納入監管，相當于舊的單純?yōu)榱它c(diǎn)擊的方式肯定會(huì )失效，必須采取正當的廣告策略和傳播行為了。”
相關(guān)專(zhuān)家稱(chēng)，《辦法》施行的最初階段，會(huì )有一個(gè)磨合過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)平臺需要完善審核團隊、修改廣告功能、下線(xiàn)違規廣告、改進(jìn)廣告制度等。不過(guò)，只有規范互聯(lián)網(wǎng)廣告，才能保障用戶(hù)體驗、避免惡性競爭、鼓勵創(chuàng )新創(chuàng )意。經(jīng)過(guò)此番規定的落實(shí)，陣痛將會(huì )持續一段時(shí)間，小的互聯(lián)網(wǎng)平臺會(huì )受到威脅，容易被清洗出局，行業(yè)內只會(huì )剩下有實(shí)力和資質(zhì)的大平臺留下切分蛋糕。(原標題：互聯(lián)網(wǎng)廣告新規來(lái)了 世界能清凈嗎)
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