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互聯(lián)網(wǎng)廣告新規9月1日實(shí)施
互聯(lián)網(wǎng)廣告新規將在9月1號正式實(shí)施，下面YJBYS小編為大家搜集的一篇“互聯(lián)網(wǎng)廣告新規9月1日實(shí)施”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
國家工商行政管理總局8月1日召開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)座談會(huì )，約談百度、阿里巴巴、騰訊等幾十家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，落實(shí)9月1日即將實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。
工商總局廣告監管司司長(cháng)張國華說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)務(wù)必在9月1日前按期做好整改合規工作，例如所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告都要標注"廣告"，程序化購買(mǎi)廣告要標明廣告來(lái)源，廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者要切實(shí)履行法定義務(wù)，不發(fā)布、不經(jīng)營(yíng)違法違規廣告等。”
長(cháng)期以來(lái)，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告在迅猛發(fā)展的同時(shí)，也出現了一些不可忽視的違法、違規現象。比如，有的搜索引擎服務(wù)商混淆信息與廣告的概念，以競價(jià)排名的方式 發(fā)布各種推廣信息，且不標明“廣告”字樣，讓公眾難辨真假;還有的網(wǎng)站一旦打開(kāi)，就會(huì )彈出大大小小讓人眼花繚亂的廣告，嚴重干擾用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )體驗;更有甚者， 直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布虛假違法廣告，讓消費者深?lèi)和唇^。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺，標志著(zhù)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其是搜索引擎廣告長(cháng)期 缺乏監管的狀態(tài)即將結束。備受爭議的“競價(jià)排名”等營(yíng)利行為將按廣告行為接受監管，特別是“暫行辦法”的第十條“互聯(lián)網(wǎng)廣告主應當對廣告內容的真實(shí)性負 責”的表述，讓人們吃了一顆定心丸——今后在網(wǎng)上遭遇廣告欺詐，將不再面臨找不到人的尷尬。
互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假違法現象出現的原因是多方面的，既有廣告活動(dòng)參與者受利益驅動(dòng)的原因，也有缺乏有效監管依據的問(wèn)題。我國最早的廣告法于1995年施行，那時(shí)候還沒(méi)有出現互聯(lián)網(wǎng)廣告，因此那部法律對互聯(lián)網(wǎng)廣告只字未提。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告應運而生，此時(shí)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監管問(wèn)題才提上議程。2015年9月1日施行的新廣告法中增加了監管互聯(lián)網(wǎng)廣告的內容， 但主要是原則性規定，可操作性有限。“此次國家工商總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，可以認為是對新廣告法的補充，意義深遠。”北京市浩東律師事務(wù)所 劉疆律師對記者說(shuō)。
市場(chǎng)經(jīng)濟本質(zhì)上是法治經(jīng)濟，加強對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監管，已成為社會(huì )共識。劉疆表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺，將全面規范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，保護消費者的合法權益，成為工商和市場(chǎng)監管部門(mén)維護良好廣告市場(chǎng)秩序的有力保障。
記者在采訪(fǎng)中了解到，部分用戶(hù)對于通常情況下的搜索引擎服務(wù)較容易區分自然搜索和付費搜索，但很少有人注意到網(wǎng)絡(luò )交易平臺內部的商品搜索服務(wù)其實(shí)也是一種付費搜索服務(wù)，即設立在網(wǎng)絡(luò )交易平臺內部的搜索引擎。
據悉，在電商平臺中均存在付費搜索服務(wù)，例如阿里巴巴旗下的淘寶直通車(chē)、京東商城旗 下的京東快車(chē)等。以淘寶為例，用戶(hù)在淘寶內搜索某個(gè)商品時(shí)，會(huì )看到與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的商品搜索列表，該列表由中部搜索結果、右側搜索結果、底部搜索結果三 部分組成。用戶(hù)通常認為所有的搜索結果都是根據自己設置的搜索詞、篩選條件所自然排序的內容，其實(shí)不然;商品搜索列表的中部上端部分搜索結果、右側搜索結 果、底部搜索結果其實(shí)都屬于付費搜索信息服務(wù)。
“此次《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺，無(wú)疑是對長(cháng)期以來(lái)被人們忽略的電商平臺付費搜索打出的一記重拳。毫無(wú)疑問(wèn)，在監管力度提升的同時(shí)，電商平臺廣告將逐漸規范化，付費推廣內容和表現形式將出現巨大改觀(guān)，這也是對公眾知情權等權益的保護。”劉疆對記者說(shuō)。
劉疆表示，希望主管部門(mén)應以《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的發(fā)布為契機，督促互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)參與各方加強自律、嚴格守法，同時(shí)加強對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的 監測與查處，并通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統向社會(huì )曝光虛假違法廣告案件的查處結果，實(shí)現“一處違法，處處受限”的信用懲戒效果，使互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布不再任性。
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