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工業(yè)設計中的價(jià)值潛力研究
1947年，美國工程師L·D·邁爾斯在《美國機械師》上發(fā)表了《價(jià)值分析》一文，創(chuàng )立了工業(yè)時(shí)代的又一管理學(xué)科——價(jià)值工程學(xué)。這門(mén)學(xué)科自誕生始便迅速滲透到產(chǎn)品設計中，并創(chuàng )造了可觀(guān)的經(jīng)濟效益。價(jià)值工程主要倡導功能與成本的平衡，并為其提供了理論依據和實(shí)際運作方法。這是工業(yè)設計過(guò)程中第一次通過(guò)價(jià)值系統分析確定設計的方向，并把設計中的不確定因素轉化為數學(xué)模型。雖然這種方式屬于管理學(xué)范疇，但通過(guò)對邁爾斯提出的幾項研究成果的分析，我們也可以進(jìn)一步挖掘設計中的潛在價(jià)值力量。
首先，邁爾斯認為用戶(hù)實(shí)際購買(mǎi)的是產(chǎn)品的功能 ；第二，用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，總希望是 “價(jià)廉物美”的產(chǎn)品；第三，產(chǎn)品的功能和實(shí)現這個(gè)功能所花費的費用，即成本之間可用價(jià)值來(lái)衡量；第四，確保使用功能的條件下，應盡量選用廉價(jià)的材料、代用品，簡(jiǎn)化結構設計等來(lái)大幅度降低成本；第五，提高產(chǎn)品的價(jià)值，必須首先從設計方案著(zhù)手。
就以上邁爾斯在《價(jià)值分析》中的總結成果我們可以看到一個(gè)清晰的價(jià)值框架，如果給這一框架輸入一些當今工業(yè)設計的價(jià)值參數，就會(huì )得到有益的啟示。
現代產(chǎn)品的價(jià)值評價(jià)也是由特殊的時(shí)代背景決定的。全球化經(jīng)濟導致各種生產(chǎn)要素與資源在世界范圍內的自由流動(dòng)、自然資源的枯竭以及人們不斷改變的世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)等，這一切不得不要求人們重新審視現代工業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值范圍。從微觀(guān)到宏觀(guān)的角度來(lái)講，現代產(chǎn)品還在經(jīng)歷著(zhù)產(chǎn)品自身價(jià)值的形成——消費者對產(chǎn)品價(jià)值的認同——社會(huì )范圍內產(chǎn)品價(jià)值轉換這一傳統過(guò)程，可是價(jià)值取向的變化已使這一過(guò)程的結構聯(lián)系發(fā)生了變化。本文僅把這種聯(lián)系的結果簡(jiǎn)稱(chēng)為產(chǎn)品的全程化價(jià)值，就以上的價(jià)值生成轉化過(guò)程來(lái)進(jìn)一步探討現代產(chǎn)品價(jià)值的意義。論文網(wǎng) 畢業(yè)論文
一、現代產(chǎn)品設計中的價(jià)值表現
產(chǎn)品設計的最終目的是使消費者獲得性能價(jià)格比最優(yōu)的產(chǎn)品。有了這一命題以后，我們既得到了一些限制，也得到了一些自由。在現代產(chǎn)品設計中表現為使用功能是主要核心，結構形式是附屬部分。如何才能突出核心部分的設計而使結構和形式成為一種為核心部分服務(wù)的優(yōu)化配置呢？首先是選擇創(chuàng )意的目標點(diǎn)和對象，這種選擇不是設計者憑空臆造的。我們可以把功能系統分析作為設計工作的起始點(diǎn)，并運用一套科學(xué)的數學(xué)模式得出正確的結論。當然，選擇的結果并不是最終的目的。那么如何進(jìn)一步使功能與成本兩方面緊密結合在一起，并令消費者滿(mǎn)意，在這之間有一個(gè)衡量尺度。完美的設計并非單純以達到使用需求為標準，而是找到一處消費者能接受的成本與功能的平衡點(diǎn)，這樣既解決了功能的使用問(wèn)題也不會(huì )造成因功能過(guò)剩而產(chǎn)生的成本浪費。在80年代中期，德國西門(mén)子制造公司的醫療設備企業(yè)面臨著(zhù)日本對手的價(jià)格競爭。德國工業(yè)自豪的“盡善盡美的制造業(yè)”被輕蔑地看作“機械化過(guò)了頭”，顧客不愿再為之破費。西門(mén)子公司不得不開(kāi)始考慮大規模削減成本。這讓工程師們難以接受，他們所受的訓練是做最好的設計，而不是如何達到目標。西門(mén)子要把成本降到原來(lái)的40%，這看起來(lái)不太可能，但它實(shí)現了降低成本50%，極大程度上減少了產(chǎn)品功能和控制步驟。西門(mén)子保住了市場(chǎng)份額，并維持了為新產(chǎn)品調研增加投入的能力。
二、如何實(shí)現不同層次消費者對價(jià)值的認同
人作為一個(gè)自然個(gè)體有很多特質(zhì)，但就與商品（工業(yè)產(chǎn)品）之間的關(guān)系而言，要達到的標準不外乎對精神和物質(zhì)兩方面的需求。不同的消費者在購買(mǎi)商品時(shí)都會(huì )經(jīng)歷：形成消費需求——產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機——了解商品信息——進(jìn)行商品選擇——發(fā)生購買(mǎi)行為——評價(jià)所購商品這一過(guò)程。在這其中的每個(gè)階段消費者對現有產(chǎn)品的價(jià)值評價(jià)標準都存在著(zhù)差異。特別是在了解商品信息、進(jìn)行商品選擇和評價(jià)所購商品時(shí)，能否在有限的表達空間里針對不同的消費者充分闡述價(jià)值與功能的合理性是設計者所應充分認識的問(wèn)題。每一位消費者都渴望設計者對自己的需求有更體貼的照顧，所以要實(shí)現不同層次消費者對價(jià)值的認同，對于消費者的自然屬性和社會(huì )屬性及其需求進(jìn)行全面而系統的分析是必不可少的。
三、社會(huì )化全程價(jià)值與可持續發(fā)展
全程價(jià)值中的“全程”是針對產(chǎn)品生命周期而言的�，F有的產(chǎn)品設計往往只參與某一階層的價(jià)值循環(huán)，而設計者也只愿意在制造商提供的范圍內作一些嘗試。但是，從產(chǎn)品設計為現實(shí)生活帶來(lái)的宏觀(guān)改變來(lái)講，產(chǎn)品生命周期的價(jià)值不僅僅屬于某一階段或某一特定人群，它應該是人類(lèi)利用智慧來(lái)優(yōu)化地球資源的一種創(chuàng )造性?xún)r(jià)值行為。這種價(jià)值行為的結果是將整個(gè)產(chǎn)品的生命周期有機地編織到人類(lèi)健康發(fā)展的進(jìn)程中來(lái)，實(shí)現著(zhù)人與環(huán)境休戚相關(guān)的融合�！翱沙掷m性發(fā)展”作為本世紀的主題為產(chǎn)品生命周期的社會(huì )化全程價(jià)值帶來(lái)了發(fā)展的可能性，拓展了產(chǎn)品生命周期概念，使我們在進(jìn)行設計的過(guò)程中可以進(jìn)一步權衡產(chǎn)品生命周期的每一部分為整個(gè)社會(huì )帶來(lái)的影響。
我們的創(chuàng )造使生活變得豐富多彩，為了創(chuàng )造人、產(chǎn)品、自然環(huán)境與人為環(huán)境之間的和諧關(guān)系，我們還有很多工作可以做。對于價(jià)值潛力在工業(yè)設計中的作用，上面的論述可能只是管中窺豹，但對一些學(xué)科交叉產(chǎn)生的創(chuàng )造力還是值得重視的。如果我國的工業(yè)設計可以借鑒一些優(yōu)勢學(xué)科的研究方法，相信在中國設計師的手中將不斷誕生出耀眼的國際化產(chǎn)品。
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參考文獻：
�、贆柢�、尤建新：《價(jià)值工程教程》，同濟大學(xué)出版社，上海，1995。/②孫啟霞、金寧：《價(jià)值工程——動(dòng)態(tài)不對稱(chēng)法》，海天出版社，深圳，2000。/③貝思·羅杰斯：《產(chǎn)品創(chuàng )新戰略》，北京理工大學(xué)出版社，北京，1991。/④何人可：“伊萊克斯的品牌管理”，《藝術(shù)與設計——產(chǎn)品設計》，2003.5。/⑤江林：《消費者心理與行為》，中國人民大學(xué)版社，北京，2002。
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