關(guān)于中國農民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的思考

摘要：農民旅游是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，但長(cháng)期以來(lái)農民旅游問(wèn)題卻很少有人問(wèn)津。近年來(lái)隨著(zhù)農村居民經(jīng)濟收入的增長(cháng)、農閑時(shí)間的增加以及消費觀(guān)念的轉變，農民旅游市場(chǎng)已經(jīng)起步。本文分析了農民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性以及目前農民旅游者在出游動(dòng)機、出游方式、出游時(shí)間等方面的特征，并針對性地提出了市場(chǎng)拓展的策略。

關(guān)鍵詞：農民旅游 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 內需

　　一、農民旅游市場(chǎng)的現狀分析
　　2007年，全國國內旅游人數達16.10億人次，比上年增長(cháng)15.5%。其中：城鎮居民6.12億人次，農村居民9.98億人次。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長(cháng)24.7%。其中：城鎮居民旅游消費5550.39億元，農村居民旅游消費2220.23億元。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長(cháng)8.0%。其中：城鎮居民國內旅游出游人均花費906.93元，農村居民國內旅游出游人均花費222.47元�？梢�(jiàn)，農民旅游市場(chǎng)是我國旅游市場(chǎng)的重要組成部分。不失時(shí)機地引導農民旅游，農村將會(huì )成為我國最大的旅游消費市場(chǎng)。
　　隨著(zhù)國家富農政策的出臺，“十一五”期間農民的收入水平將顯著(zhù)提高，有支付能力的需求不斷增強，農村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數額也將進(jìn)一步提高，將為我國旅游消費和旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的市場(chǎng)前景。并且農民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農民旅游的一大優(yōu)勢。
　　
　　二、農民旅游活動(dòng)中存在的問(wèn)題分析
　�。ㄒ唬┞糜蜗�費層次低
　　統計數字表明，在消費水平方面，2００元～４００元的人均花費構成了當前農民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮人口旅游消費水平的1/4。農民旅游消費層次較低。
　　(二)針對性市場(chǎng)供給不足
　　現有旅游產(chǎn)品在供給內容、價(jià)格和服務(wù)網(wǎng)絡(luò )三大方面都很難與農民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒(méi)有形成專(zhuān)門(mén)針對農民設計旅游產(chǎn)品的意識。開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿(mǎn)足農民需求。再就是價(jià)位問(wèn)題。雖然一些農民富裕了，但農民出游一般還是能省的錢(qián)盡量會(huì )省下來(lái)，這和以營(yíng)利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開(kāi)發(fā)農民旅游市場(chǎng)的一個(gè)原因�，F在的旅行社一般只設到縣城，鄉鎮一級基本沒(méi)有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農村，成本太高，效度也低。
　�。ㄈ�）缺乏成熟的旅游消費觀(guān)念
　　農民游客還沒(méi)有形成成熟的旅游消費觀(guān)念。集中的出游觀(guān)念一般是想到大城市里看個(gè)熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀(guān)念普遍落后，對于休閑游、專(zhuān)項旅游等旅游形式認識不足。
　�。ㄋ模┤鄙賹�(zhuān)門(mén)服務(wù)于農民旅游團的導游人才
　　我國為農民旅游團服務(wù)的導游大多數都是專(zhuān)門(mén)為城鎮旅游者提供服務(wù)的，由于知識水平有限，與農民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來(lái)相對困難，造成服務(wù)質(zhì)量相對不高，如果這一問(wèn)題不能得到很好地解決，將會(huì )制約我國農民旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。而對于農民游客這一特殊群體，擁有一支高素質(zhì)的導游隊伍，提供有針對性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)更具有戰略意義。
　　
　　三、中國農民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對策研究
　�。ㄒ唬└叨戎匾曓r民旅游
　　旅游已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。怎樣進(jìn)一步使農民成為旅游市場(chǎng)的重要群體，是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農村小康社會(huì )的工作中，應將農村居民旅游納入全國經(jīng)濟發(fā)展的規劃中來(lái)，這無(wú)疑是一項具有十分重要的經(jīng)濟意義和社會(huì )意義的事業(yè)。
�。ǘ�）培養農民的旅游意識
　　我國更要加強對農民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀(guān)念深入富裕農民群體的心中。幫助農民正確認識旅游的價(jià)值，激發(fā)農民出游的熱情，傳輸新的消費觀(guān)念，創(chuàng )造一種適合農民旅游的出游環(huán)境。建議我國旅游行政管理部門(mén)和旅游企業(yè)將農民旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提上議事日程，全面規劃，系統考慮，以使農民旅游適應我國農民旅游市場(chǎng)發(fā)展的要求。
　�。ㄈ�）細分農民旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)農民旅游產(chǎn)品
　　旅行社在開(kāi)發(fā)農民需求的常規觀(guān)光旅游產(chǎn)品的同時(shí)，必須為農民旅游量體裁衣，開(kāi)發(fā)和豐富農民喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品，形成一批適應農民消費心理和消費需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進(jìn)一步推動(dòng)農民旅游。旅游企業(yè)在確定農民旅游目標市場(chǎng)時(shí)應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區較富農村中的較富農民。富裕農村的旅游者在經(jīng)濟上與發(fā)達的城市沒(méi)有多少區別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時(shí)應積極引導、培育鄉村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來(lái)的農民充分享受現代旅游一條龍服務(wù)的便捷。
　�。ㄋ模┲匾暼瞬排嘤柟こ�
　　人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農村建設需要人才，開(kāi)展農業(yè)旅游的人才更是奇缺�？陀^(guān)來(lái)講，農民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀(guān)念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規范，農業(yè)旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門(mén)和旅游企業(yè)把培訓農民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農民中培養自己的導游。要選擇一批在農村工作、生活過(guò)，對農村、農民有較深的感情，文化程度在大專(zhuān)以上，形象氣質(zhì)較好，會(huì )講普通話(huà)、特殊方言的人為培養對象，進(jìn)行系統全面正規的旅游知識培訓，并參加全國統一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。
　�。ㄎ澹┳⒅靥岣咿r民旅游服務(wù)質(zhì)量
　　旅游市場(chǎng)的成功開(kāi)發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量。目前，我國農村基本沒(méi)有旅游業(yè)務(wù)機構，旅行社在農村旅游市場(chǎng)的銷(xiāo)售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農村設立專(zhuān)門(mén)門(mén)市部和收客點(diǎn)的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡(luò )來(lái)方便農民外出旅游報名。從目前來(lái)看，利用一些成熟網(wǎng)絡(luò )來(lái)方便報名可能更為有效。因為根據農民傳統心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著(zhù)的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點(diǎn)、村委會(huì )、居委會(huì )建立廣泛聯(lián)系，通過(guò)他們宣傳來(lái)招徠游客。要注意解決旅游過(guò)程中的餐飲、交通、衛生、安全、回扣以及市場(chǎng)準入等問(wèn)題，以打消農村居民旅游的后顧之憂(yōu)。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時(shí)要做好投訴處理服務(wù)。
　�。�六）旅游與幫助農民致富相結合
　　如果農民在旅游的同時(shí)，能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟增收，那將是獲得農民認可的可行之舉。讓農民在游覽休閑的同時(shí)，能參觀(guān)一些農村社會(huì )發(fā)展和經(jīng)濟建設的先進(jìn)典型事例，如華西村、南街村等，能受到一些啟示（包括生產(chǎn)發(fā)展、市場(chǎng)運作、文化生活、農村社區建設等），開(kāi)闊一下眼界，看到一些差距，產(chǎn)生一點(diǎn)觸動(dòng)，對農民自身會(huì )起到潛移默化的作用。
　　黨的十六屆六中全會(huì )提出構建社會(huì )主義和諧社會(huì )的目標和措施，給我們發(fā)展農民旅游賦予更高、更深的意義。讓旅游走向農業(yè)、走進(jìn)農業(yè)、惠及農民，為切實(shí)解決好城市和農村二元結構，發(fā)展農村經(jīng)濟，增加農民收入，構建和諧社

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