城市互聯(lián)網(wǎng)背景下消費經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)管理模式研究學(xué)術(shù)論文

　　摘要：隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，城市總體的消費水平也在不斷提高，實(shí)體消費不再作為主導模式，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟消費逐漸成為流行的現代消費模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟與傳統消費經(jīng)濟一樣，需要形成品牌力量，本文著(zhù)重研究了通過(guò)開(kāi)發(fā)高質(zhì)量用戶(hù)群體和多樣的營(yíng)銷(xiāo)模式，建立以網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟為核心內容的營(yíng)銷(xiāo)管理模式，進(jìn)而加速互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 消費經(jīng)濟 營(yíng)銷(xiāo)模式

　　社會(huì )發(fā)展對信息化的要求越來(lái)越高，“互聯(lián)網(wǎng)+”也逐漸被運用到各種傳統行業(yè)中，在互聯(lián)網(wǎng)廣泛適用的大環(huán)境下，必須加快對消費經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)管理模式的研究速度，才能適應社會(huì )需要，免遭淘汰。

　　一、城市互聯(lián)網(wǎng)背景下的消費現狀

　�。ㄒ唬┬畔⒓夹g(shù)和城市經(jīng)濟互動(dòng)成為社會(huì )發(fā)展常態(tài)

　　早在三年前，我國網(wǎng)民人數就已經(jīng)達到6.2億，雖然與我國總人口數相比，還存在一定的上漲空間，但我國現階段已經(jīng)普及了城市網(wǎng)絡(luò )信息化。隨著(zhù)現代城市的發(fā)展，城市互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為市場(chǎng)的主要組成部分，網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)也同樣成為市場(chǎng)消費的主要平臺，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)也將成為廣告媒介的主要形式。

　　國際互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展可以讓我們看到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的巨大潛力和升值空間，地理界限不再成為阻礙人們交流和消費的障礙，數字化的消費模式也避免了現金交易的麻煩。由此可見(jiàn)，一個(gè)集全球化、信息化和網(wǎng)絡(luò )化為一體的新社會(huì )已經(jīng)出現，以信息和通信的現代化為標志的高科技時(shí)代正在來(lái)臨。

　�。ǘ�）互聯(lián)網(wǎng)背景下消費經(jīng)濟對城市居民消費需求具有帶動(dòng)性

　　據統計，近三年的國慶長(cháng)假期間，北京、上海、深圳、廣州等十余個(gè)發(fā)達城市中互聯(lián)網(wǎng)電子消費券瀏覽量和下載量均達到峰值，且為平時(shí)的三倍。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò )消費經(jīng)濟的影響力和規模越來(lái)越大。

　　隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，居民在節假日期間更樂(lè )意從事美容美發(fā)、購物休閑等娛樂(lè )活動(dòng)，因此這種非餐飲類(lèi)的優(yōu)惠券下載量就會(huì )劇增，這種具備優(yōu)惠力度，而又方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)電子優(yōu)惠券便成為居民消費的最佳渠道。

　�。ㄈ�）互聯(lián)網(wǎng)消費比重日益增長(cháng)

　　互聯(lián)網(wǎng)消費的優(yōu)勢明顯，既可以跨越時(shí)間、地域等區域障礙，又方便快捷，簡(jiǎn)單實(shí)用，而且具備一定的優(yōu)惠力度，用戶(hù)只需要登錄相關(guān)網(wǎng)站，綁定銀行卡就可以輕松消費，因此，相比實(shí)物消費，居民更偏好子選擇互聯(lián)網(wǎng)消費。

　　據統計，伴隨著(zhù)淘寶、天貓、京東等第三方購物網(wǎng)站的興起，居民網(wǎng)絡(luò )消費數額逐年增加，規模逐漸擴大，網(wǎng)購用戶(hù)的數量也呈井噴模式。

　�。ㄋ模�營(yíng)銷(xiāo)管理模式的發(fā)展目標和城市網(wǎng)絡(luò )管理定位

　　互聯(lián)網(wǎng)消費的興起和流行，并不只是源于社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民生活水平的逐漸提高，它更是一種隱匿在消費背后的社會(huì )內涵的表現，也就是實(shí)際消費的異質(zhì)性和不公平性、分化與區隔、表征和符號等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)消費，這些弊端都被投射了出來(lái)。

　　二、城市互聯(lián)網(wǎng)背景下消費經(jīng)濟存在的問(wèn)題

　�。ㄒ唬┗ヂ�(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟存在的道德理論問(wèn)題

　　互聯(lián)網(wǎng)消費雖然方便快捷，但其可信性和穩定性不如面對面交易，在互聯(lián)網(wǎng)消費的過(guò)程中，交易雙方只能通過(guò)對方的語(yǔ)言、圖片和第三方評價(jià)來(lái)了解交易標的物，因此，受騙可能性大大增加，這種互聯(lián)網(wǎng)造價(jià)和網(wǎng)絡(luò )詐騙的現象，也很大程度上威脅了消費者的現實(shí)生活。

　　除此之外，互聯(lián)網(wǎng)消費由于綁定銀行卡或者信息登記，消費者的隱私就會(huì )有所泄露，如何在互聯(lián)潮時(shí)代充分保障消費者的隱私權就尤為重要，國際標準化組織消費者協(xié)會(huì )曾經(jīng)這樣定義消費者：即以個(gè)人使用為目的，從而使用或購買(mǎi)服務(wù)與商品的社會(huì )成員。因此，在互聯(lián)網(wǎng)消費中，依然要依照合同法的規定對商品或服務(wù)加以系統有效的調節，進(jìn)而保障消費者的隱私權。

　�。ǘ�）互聯(lián)網(wǎng)背景下消費經(jīng)濟中存在犯罪問(wèn)題

　　互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟屬于新生事物，各方面都還沒(méi)有完善，尤其是監控機制和質(zhì)量控制機制的不完善，讓互聯(lián)網(wǎng)消費存在很大的變數。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)自身所具備的共享性和開(kāi)放性，準入門(mén)檻比較低，這也為個(gè)別人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)索取信息進(jìn)而詐騙金額提供了方便，據統計，我國近幾年網(wǎng)絡(luò )投訴案例呈翻倍增長(cháng)趨勢，網(wǎng)絡(luò )犯罪案件也屢見(jiàn)不鮮，雖然目前國家制定了網(wǎng)絡(luò )犯罪的相關(guān)法律，但要想從實(shí)質(zhì)上控制網(wǎng)絡(luò )犯罪，建立完善的監控機制和質(zhì)量監管機制更為重要。

　　三、城市互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟的發(fā)展意義

　�。ㄒ唬┏鞘谢ヂ�(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟的發(fā)展有功于不斷健全和完善城市功能

　　網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展是城鎮化推進(jìn)的關(guān)鍵一環(huán)，也是城市快速發(fā)展的重要途徑。城市化是形式所趨，它是社會(huì )精神文明和物質(zhì)文明和諧發(fā)展的反映，更是文明進(jìn)步和文化集聚的表現�；ヂ�(lián)網(wǎng)背景下的消費經(jīng)濟具備科技化、便捷化和信息化的優(yōu)勢，我國城市化水平之所以落后于發(fā)達國家，就是因為第三產(chǎn)業(yè)所占比重較低，而發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟，可以不斷提高現代城市中第三產(chǎn)業(yè)所占的比重，進(jìn)而加快我國城市化發(fā)展的進(jìn)城。

　�。ǘ�）城市互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟的發(fā)展具備時(shí)尚與客觀(guān)的優(yōu)勢

　　筆者收集了來(lái)自57萬(wàn)家互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)商家和1000萬(wàn)名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的評價(jià)，結果顯示，目前北京、上海、廣州及深圳等發(fā)達城市的互聯(lián)網(wǎng)最為普及，其他城市的互聯(lián)網(wǎng)普及度雖然不算很高，但也可以看出.目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入城市的每個(gè)角落，尤其是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式搜索消費信息并下載電子優(yōu)惠券，成為居民生活中常用的消費方式，特別是節假日期間，餐飲、購物等消費成為互聯(lián)網(wǎng)消費者的主要開(kāi)支，加之對互聯(lián)網(wǎng)消費的警惕性的提高，消費者在選擇互聯(lián)網(wǎng)消費時(shí)也更加理性和適時(shí)，值得一提的是，在朋友圈，QQ空間或者微博曬電子優(yōu)惠券甚至成為當前的潮流所在，由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟的時(shí)尚性和驅動(dòng)性。

【城市互聯(lián)網(wǎng)背景下消費經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)管理模式研究學(xué)術(shù)論文】相關(guān)文章：

營(yíng)銷(xiāo)規劃視角下的感性消費研究03-21

經(jīng)濟全球化背景下我國經(jīng)濟發(fā)展對策研究03-24

互聯(lián)網(wǎng)金融背景下商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)轉型研究03-13

體驗經(jīng)濟背景下四川旅游優(yōu)化創(chuàng )新研究03-07

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下?tīng)I銷(xiāo)能力與企業(yè)效益關(guān)系研究03-25

多元文化背景下中外文化在城市廣告中的研究01-02

網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境下的旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新研究論文11-14

全球背景下的品牌翻譯戰略研究12-10

基于循環(huán)經(jīng)濟的逆向物流管理模式研究03-24

淺談互聯(lián)網(wǎng)背景下中職德育教育論文12-04