網(wǎng)頁(yè)中廣告設計中圖形圖像的表現與編排方式

　　網(wǎng)頁(yè)廣告與傳統平面廣告的最大區別就在于網(wǎng)頁(yè)廣告有動(dòng)態(tài)元素的存在，以下是小編搜集整理的一篇探究網(wǎng)頁(yè)廣告設計的論文范文，歡迎閱讀借鑒。

　　前言

　　網(wǎng)頁(yè)廣告由于是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播又稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò )廣告，最早的網(wǎng)頁(yè)廣告可追溯于美國。1994年10月14日美國著(zhù)名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò )版的Hotwired,該網(wǎng)站首次推出了網(wǎng)絡(luò )廣告，吸引了一些客戶(hù)在該網(wǎng)站主頁(yè)上發(fā)布廣告，10月27日一個(gè)Banner廣告出現標志著(zhù)網(wǎng)頁(yè)廣告設計的開(kāi)始。

　　即電視、報刊、廣播三大傳統媒體、雜志、戶(hù)外媒介承載廣告外，網(wǎng)絡(luò )廣告集合了各種媒體之大成，具有得天獨厚的優(yōu)勢。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的高速發(fā)展及完善，網(wǎng)頁(yè)廣告日漸融入現代工作和生活。網(wǎng)頁(yè)中的廣告設計成為今天藝術(shù)設計里面重要的一個(gè)區域，越來(lái)越多的人為其服務(wù)。并且它更新速度比較快，必須要有很好的視覺(jué)效果沖擊，讓網(wǎng)頁(yè)內容更加豐富多彩。

　　圖形圖像是視覺(jué)傳達的一種表達表現形式，通過(guò)圖形圖像語(yǔ)言來(lái)說(shuō)話(huà)，傳遞廣告設計里面的信息，在網(wǎng)頁(yè)中的廣告設計也不例外。網(wǎng)頁(yè)中的廣告設計也要有精彩的圖形圖像才能吸引觀(guān)賞者，從而達到宣傳的目的。

　　一、網(wǎng)頁(yè)廣告設計的圖形圖像表現形式

　　1.真實(shí)性表達

　　廣告設計往往是利用視覺(jué)圖片、文字等元素進(jìn)行畫(huà)面構成的，并且通過(guò)這些視覺(jué)元素傳達信息。這種表現方式充分運用了攝影技術(shù)，將真實(shí)的圖片展現在受眾者面前，讓觀(guān)賞者一目了然，這樣使信息傳遞更準確明了。產(chǎn)品廣告用這樣手法的較多，讓畫(huà)面吸引觀(guān)眾、視覺(jué)沖擊力強，所有視點(diǎn)聚焦至此，并留下深刻印象。給人真實(shí)、直觀(guān)、形象的感覺(jué)，使信息有令人信服的說(shuō)服力。

　　2.虛實(shí)結合

　　這里的虛實(shí)結合主要指的是手繪藝術(shù)與真實(shí)的攝影圖片相互結合的形式，這樣的形式在今天的網(wǎng)頁(yè)界面版式中也會(huì )常常出現。技術(shù)的發(fā)展運用電腦進(jìn)行制圖，使用軟件將圖形和圖像拼接在一起，所以圖形圖像兩者的融合給畫(huà)面一種別樣的感覺(jué)，視覺(jué)效果更加趣味化，給觀(guān)賞者新鮮的品味空間。圖形圖像的結合實(shí)現了以前難以達到的效果，給廣告設計的創(chuàng )作增添了無(wú)窮的想想空間。

　　3.手繪圖形的運用

　　伴隨著(zhù)電腦的普及，平面設計領(lǐng)域已經(jīng)走進(jìn)了計算機的時(shí)代，運用電腦開(kāi)始制圖，這為設計提供了一個(gè)新的方式。部分的手繪設計也已經(jīng)被電腦設計所取代，同時(shí)電腦設計也給設計者帶來(lái)了便捷的作圖方式。雖然電腦取代了部分的作圖方式，但是手繪創(chuàng )意構思是設計的核心，手繪還是可以將設計者的想法很快、直接地表達出來(lái)。手繪也是以其獨特優(yōu)勢存在的，它是電腦設計制圖的一個(gè)基礎，是培養和啟發(fā)設計師創(chuàng )意思維和靈感的重要方式，也是設計師個(gè)性化風(fēng)格的重要表現形式。設計者利用電腦，將畫(huà)紙上的圖形以電腦的方式制作出來(lái)，一般利用電腦畫(huà)出來(lái)的圖形，我們稱(chēng)之為矢量圖，矢量圖的最大好處就是它不會(huì )失真，畫(huà)面清晰細膩。手繪矢量圖也是視覺(jué)藝術(shù)中一種形式，具有審美性與趣味性、多元化與多樣性、形象性與直觀(guān)性、藝術(shù)性與時(shí)代性等特質(zhì)，能夠滿(mǎn)足廣告創(chuàng )意人員的表現欲，也能給廣告受眾帶來(lái)非比尋常的藝術(shù)享受。

　　4.動(dòng)態(tài)元素的參與

　　網(wǎng)頁(yè)廣告與傳統平面廣告的最大區別就在于網(wǎng)頁(yè)廣告有動(dòng)態(tài)元素的存在，這也是網(wǎng)頁(yè)廣告的一大特點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)廣告動(dòng)態(tài)化表現是為了讓觀(guān)賞者產(chǎn)生視覺(jué)意識，人眼會(huì )被閃動(dòng)的圖形圖像所吸引，從而形成畫(huà)面的視覺(jué)落腳點(diǎn)。如果圖形圖像是移動(dòng)的，那么人眼會(huì )跟隨著(zhù)圖形圖像移動(dòng)，直至閱讀完此信息，這樣動(dòng)態(tài)化的廣告更容易吸引觀(guān)賞者。

　　二、網(wǎng)頁(yè)中廣告設計的圖形圖像編排方式

　　1.細膩精美網(wǎng)頁(yè)界面中的廣告為了達到一定視覺(jué)效果，提高視覺(jué)品味，營(yíng)造藝術(shù)精美氛圍，在圖片和文字設計方面都有精準的考量。這些需要視覺(jué)細膩精美的藝術(shù)效果圖片，在網(wǎng)頁(yè)廣告設計上比較適合利用攝影圖片進(jìn)行處理。時(shí)尚網(wǎng)站和一些品味高端網(wǎng)站比較喜歡運用這樣的表達方法。

　　2.簡(jiǎn)潔明快有的網(wǎng)站為了盈利會(huì )將網(wǎng)頁(yè)的部分區域做上廣告，這樣的網(wǎng)頁(yè)界面廣告為了用很小的部分，很快的說(shuō)明傳遞的信息，通常會(huì )以簡(jiǎn)明扼要的方法處理畫(huà)面的效果，圖形圖像搭配上省去了繁華復雜，廣告設計的簡(jiǎn)潔明了。

　　3.復雜多樣有的網(wǎng)頁(yè)界面廣告在編排稍現復雜，這樣是為了增添藝術(shù)效果，有的甚至利用多種顏色，讓畫(huà)面看起來(lái)色彩斑斕，絢麗奪目，來(lái)吸引大眾購買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。這樣的裝飾風(fēng)格也是網(wǎng)頁(yè)界面中廣告設計的一個(gè)特點(diǎn)。

　　三、網(wǎng)頁(yè)廣告設計的圖形圖像新發(fā)展

　　數字化的來(lái)臨，新形勢的不斷變化，廣告設計也在這樣的大浪潮中隨之改變。從形式上來(lái)講，廣告設計以從傳統平面設計轉為數字加工設計;從媒介上來(lái)講，廣告設計以從紙質(zhì)印刷轉為電視、網(wǎng)絡(luò )媒體呈現;從制作上來(lái)講，廣告設計以從手繪形式轉為電腦軟件設計�？v觀(guān)時(shí)間的推移，廣告設計承載形式的不斷變化，圖形圖像的表達也有著(zhù)不一樣的效果表現。網(wǎng)頁(yè)廣告設計的圖形圖像具有閃動(dòng)效果，加強了視覺(jué)吸引力，使視覺(jué)停留的時(shí)間變長(cháng)了。新舊藝術(shù)形式的融合，使得人們在設計藝術(shù)這條道路上不斷的前進(jìn)變化。

　　新技術(shù)的產(chǎn)生也會(huì )帶動(dòng)藝術(shù)設計的新思路、新視野，用新的角度去創(chuàng )新、創(chuàng )意，網(wǎng)頁(yè)中廣告設計也是如此。圖形圖像在網(wǎng)頁(yè)廣告設計中可以加入像平面廣告那樣二維半的視覺(jué)效果，這需要利用軟件添加陰影、投影、反光燈等效果;也可在網(wǎng)頁(yè)中增添立體化三維效果，隨著(zhù)3D電影、動(dòng)畫(huà)、游戲的火熱發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)中3D廣告也有著(zhù)較大的發(fā)展空間，足不出戶(hù)動(dòng)動(dòng)手指廣告中的圖形圖像3D效果就會(huì )呈現出來(lái)。

　　網(wǎng)頁(yè)廣告中圖形圖像形式多樣化，使觀(guān)眾對廣告有新的興趣，網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率會(huì )更多，這也是網(wǎng)頁(yè)中的新亮點(diǎn)。

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