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淺析主題公園與都市旅游目的地吸引力的互動(dòng)
摘要:主題公園是一種新形態(tài)、綜合性的產(chǎn)品。本文從主題公園自身的特點(diǎn)探討了主題公園與都市旅游目的地吸引力之間的良性互動(dòng)關(guān)系。關(guān)鍵詞:主題公園 都市旅游 都市旅游目的地 都市旅游目的地吸引力
據世界旅游組織對世界旅游形勢的預測,主題公園成為現代旅游的主體內容之一和國際旅游業(yè)未來(lái)10年中發(fā)展當中最朝陽(yáng)的板塊。
對于主題公園,國際上還沒(méi)有公認、統一的定義。不同的機構和學(xué)者盡管對其具體定義不同,但總體來(lái)說(shuō),現代意義上的主題公園至少具有以下特征:具有特定主題;具有一定設施和技術(shù)手段;能夠給顧客提供獨特體驗。這些特征使得形式各異的主題公園能夠借助一個(gè)個(gè)鮮明的主題為顧客創(chuàng )造獨特的價(jià)值體驗,而以出售各種體驗為主的經(jīng)營(yíng)形態(tài)順應了由服務(wù)向體驗經(jīng)濟轉變的大趨勢,從而能夠在較短的時(shí)間內風(fēng)靡世界。
都市旅游及都市旅游目的地吸引力
“都市”在中對應“metropolis”,與城市“town or city”的區別在于:都市擁有相當數量的人口,在國外,一般常住人口在100萬(wàn)以上的才可以被稱(chēng)為都市,在我國這個(gè)標準則要提高到200或300萬(wàn);作為都市的城市都具有較強的經(jīng)濟實(shí)力,經(jīng)濟發(fā)展水平高,現代化程度高;都市一般還是區域的經(jīng)濟、文化與中心,尤其是經(jīng)濟和文化中心�？梢哉f(shuō),都市都是城市,而城市卻不都是都市,因此,都市旅游不等同于城市旅游。
從現代意義上的旅游誕生之日起,都市就與旅游緊密的聯(lián)系在一起。由于都市是一個(gè)國家和地區的重要門(mén)戶(hù),因此,都市往往不僅是區域經(jīng)濟、文化、政治中心,也是重要的旅游中心,原因就在于都市往往具備了完善的接待服務(wù)設施、文化游覽設施,因此,都市是重要的樞紐,在空間上集聚了豐富多彩的旅游設施和吸引物,這從國際上著(zhù)名的旅游目的地巴黎、東京、紐約、倫敦等都市可見(jiàn)一斑。目前,以商務(wù)休閑和觀(guān)光娛樂(lè )為主的都市旅游已成為世界旅游發(fā)展的主要趨勢,都市旅游目的地的吸引力在世界范圍內不斷增強,已成為世界旅游發(fā)展的重要支撐。而且隨著(zhù)技術(shù)和交通工具的進(jìn)一步發(fā)展,都市旅游在世界范圍內逐漸普遍和成熟,世界上經(jīng)濟發(fā)達的城市也都同時(shí)是知名的都市旅游目的地。
因此,可以將都市旅游的定義概括為“在經(jīng)濟發(fā)達的大城市中進(jìn)行的,以商務(wù)會(huì )議、探親訪(fǎng)友、文化修學(xué)、觀(guān)光購物以及游樂(lè )休閑為目的的旅游活動(dòng)�！鳖�(lèi)似的,都市旅游目的地則是以都市文化、都市景觀(guān)以及商業(yè)休憩設施為旅游資源,吸引人們在其范圍內開(kāi)展購物休閑、文化體驗、商務(wù)會(huì )議以及觀(guān)光度假等形式的旅游活動(dòng),經(jīng)濟發(fā)達并具有相當區域力的大城市。
都市旅游目的地的吸引力對其持續發(fā)展意義重大,對都市旅游經(jīng)濟效益的實(shí)現更具有現實(shí)意義,同時(shí)也是都市旅游目的地競爭力提升的重要決定因素之一。與其他形態(tài)的旅游目的地不同,都市旅游目的地的吸引力不僅取決于適宜的氣候條件、旅游吸引物的豐富性與壟斷程度,而且還取決于其是否有悠久的背景、深厚獨特的文化底蘊、良好規劃的市政景觀(guān)、以飲食、購物為代表的特色商業(yè)和良好、有秩序的安全保障等因素。因此,概括地說(shuō),都市旅游目的地吸引力的主要影響因素有以下七種:氣候條件、旅游吸引物、歷史背景、文化底蘊、市政景觀(guān)、特色商業(yè)和安全。
主題公園與都市旅游目的地吸引力的良性互動(dòng)研究
主題公園由于其自身特殊的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)形態(tài),從其誕生之日起就普遍選址在人口密集、經(jīng)濟發(fā)達、商業(yè)繁榮的大都市,可以說(shuō)從其誕生就與都市結下了不解情緣。因此,主題公園與都市旅游目的地吸引力之間存在著(zhù)哪些良性的互動(dòng)影響,是本文研究的關(guān)鍵。
主題公園是都市旅游目的地的重要旅游吸引物
各種旅游吸引物一般而言可分為資源和人造資源,自然資源一般是指以各類(lèi)風(fēng)景名勝景點(diǎn)為代表,這些自然名勝旅游資源具有極高的科學(xué)研究和觀(guān)賞價(jià)值。人造吸引物則種類(lèi)繁多,除了歷史和文化遺產(chǎn)名勝外,還包括博物館、展覽館、影劇院、運動(dòng)場(chǎng)、主題公園、市政休閑公園、國家公園以及四季都適用的度假中心。主題公園則是都市旅游目的地人造旅游吸引物中的重要一類(lèi)。
在現代都市旅游中,主題公園作為一種新旅游形態(tài),體現于滿(mǎn)足了旅游者多樣化的休閑娛樂(lè )需求,并且有效地突破了資源為導向的傳統旅游開(kāi)發(fā)模式,改寫(xiě)了傳統名勝風(fēng)景區的“旅行 游覽”模式,極大程度上克服了旅游時(shí)空割據的缺陷,減輕了大規模開(kāi)發(fā)對自然生態(tài)的破壞,而選擇在特定集中的空間內,借助于現代的多項手段,采取主題包裝形式,綜合運用多種方式(游覽、購物、餐飲、表演等),傳遞高強度信息,使游客在相對短的時(shí)間內收獲一次震撼的情感體驗。而且,現代大型主題公園通常都投資巨大,能夠提供大量的就業(yè)機會(huì )�？v觀(guān)世界著(zhù)名的都市旅游目的地,巴黎、東京、紐約、倫敦、新加坡、香港等,都不乏許多全球聞名的大型主題公園,每年吸引著(zhù)大量游客前往。
主題公園的建設能有效詮釋都市目的地獨特的文化底蘊
主題公園是一種蘊含獨特主題文化的產(chǎn)品,同時(shí)也是特定文化形態(tài)的典型代表。例如,全球聞名的迪斯尼樂(lè )園以迪斯尼動(dòng)畫(huà)人物為主題,是美國文化,尤其是美國動(dòng)漫文化的典型代表。著(zhù)名的丹麥提弗利花園則是安徒生童話(huà)的典型體現,巴黎附近的歐洲首屈一指的艾斯特里克游樂(lè )園則以法國家喻戶(hù)曉的童話(huà)人物艾斯特里克為主題,生動(dòng)展現了法國文化。旅游是文化傳播和交流的“主題”,這些主題都是采集于和人文中的精華,經(jīng)過(guò)精心的設計包裝再推向游客,使得游客能夠較容易地體驗這種精造主題文化。主題公園憑借對自然的真實(shí)再現,對、民俗文化的異地移植,不僅具有娛樂(lè )功能,而且寓教于樂(lè ),較好了實(shí)現了文化的和展覽功能,有效的詮釋了都市旅游目的地的獨特文化底蘊。
主題公園的良性促進(jìn)都市旅游目的地特色商業(yè)發(fā)展
都市作為一個(gè)地區的、文化、商業(yè)繁榮區域,其獨具特色的飲食、購物等特色商業(yè)活動(dòng)也是都市旅游目的地吸引力的重要因素之一。而主題公園,尤其是大型主題公園往往集游、娛、食、購、住為一體,是一種非常綜合性的旅游產(chǎn)品。大型主題公園的良性發(fā)展不僅能夠有效促進(jìn)都市以及都市周?chē)鷧^域的各項基礎設施建設、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,而且也憑借其獨特的主題增強了餐飲、購物等商業(yè)活動(dòng)的特色,促進(jìn)了都市旅游目的地吸引力的有效提升。例如,據不完全統計,迪斯尼樂(lè )園每收入1美元,周?chē)母鞣N其他特色商業(yè)服務(wù)就能收入3美元,因為憑借迪斯尼樂(lè )園強大的號召力和感召力,每年能夠吸引大量的游客,周邊這些與迪斯尼樂(lè )園文化互補或相互支撐的商業(yè)設施也從中獲益,從而極大提升了都市旅游目的地商業(yè)的特色形象。
除此之外,涵蓋了“食、住、行、游、購、娛”等方面的旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性特別強的產(chǎn)業(yè),作為旅游業(yè)中發(fā)展的佼佼者——主題公園也是如此。運行良好的主題公園自身不僅能夠取得較好的經(jīng)濟效應,還能夠產(chǎn)生較好的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應,如商業(yè)、運輸業(yè)、住宿業(yè)等。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)性,形成營(yíng)業(yè)收入、居民收入、就業(yè)和進(jìn)口額等乘數效應,從而進(jìn)一步帶動(dòng)都市經(jīng)濟的整體發(fā)展。
隨著(zhù)體驗經(jīng)濟的到來(lái),可以預見(jiàn),未來(lái)主題公園的發(fā)展將更大程度的促進(jìn)都市旅游目的地的良性發(fā)展。而且,順應經(jīng)濟發(fā)展和城市化的步伐,我國未來(lái)必將會(huì )有一部分大中型城市邁入都市的行列,而我國現在一些特大城市,如上海、北京、廣州等也會(huì )在不久的將來(lái)逐漸進(jìn)入到世界知名的都市名單中來(lái)。在這樣一個(gè)良好的發(fā)展勢頭下,如何把握旅游業(yè)發(fā)展中的朝陽(yáng)板快——主題公園與都市旅游目的地吸引力之間的良性互動(dòng),不僅具有現實(shí)意義,也具有較強的意義。
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1.張凌云.從主題公園到主題城市—深圳旅游業(yè)發(fā)展戰略初探.深圳經(jīng)濟,2000年第2-3期
2.陳淮.主題公園發(fā)展、城市化戰略及產(chǎn)業(yè)結構調整.21世紀主題公園發(fā)展論壇.中國旅游出版社,2003
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