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留白在茶葉包裝中的應用
摘 要：留白是中國傳統繪畫(huà)藝術(shù)的精髓，如今它在其它設計上均有體現，效果與反響也非常好。茶道是中國傳統文化之一，它的包裝設計應該有獨特的傳統韻味在里面，要有意境在其中。分析兩者的關(guān)系，發(fā)現很多共同之處，如果能把留白借用到茶葉包裝設計中，不僅能襯托主題，突出重點(diǎn)，還在意境和韻味上達到意象不到的效果，把物質(zhì)需求提高到精神需求。本文通過(guò)對留白的分析，提出了留白在茶葉包裝中的應用優(yōu)勢與發(fā)展前景。
關(guān)鍵詞：茶葉包裝 留白
引言
研究目的：現代包裝設計是一門(mén)以文化為源泉，以生活為基礎，以現代為導向的設計學(xué)科。對于茶葉包裝，我們可以把中國傳統的留白技巧運用其中，形成特有的中國風(fēng)的茶包裝。本文針對如今市場(chǎng)上各式各樣的混雜茶葉包裝設計，提出新的想法，對以后的茶葉包裝設計有著(zhù)啟發(fā)和借鑒的意義，也是本課題的研究目的。
研究意義：從留白技巧的角度對茶葉包裝設計進(jìn)行探討，是對中國茶葉包裝設計理論體系的一個(gè)補充和完善。研究留白技巧應用于茶葉包裝設計，可以弘揚中國傳統文化，為茶葉包裝注入新的內容和活力，同時(shí)可以提高茶葉包裝在市場(chǎng)中的競爭力。
一、茶葉包裝的特色
1.1 茶葉包裝現狀
我國現有的茶葉包裝，顏色和樣式繁多， 但是依然局限于最原始的包裝造型，缺少文化內涵的融入。雖然也有不少中國傳統的設計，但是在色彩圖形和文字排列上往往雜亂無(wú)章的堆放在一起，沒(méi)有空間立體感，缺少創(chuàng )新，運用的傳統圖案和山水畫(huà)也缺乏韻律沒(méi)有現代感。如今茶葉包裝商家喜歡將文字和圖形擠得滿(mǎn)滿(mǎn)的，但是這樣的表現形式使得關(guān)鍵內容不明確，讓消費者看得很吃力。還有些商家喜歡把外包裝做的過(guò)于奢華，看似高檔，卻存在過(guò)分包裝的傾向，盲目追求華麗的裝飾和艷麗的色彩，與茶葉文化內涵本身不符合，包裝盒的設計價(jià)格也遠遠大于實(shí)際茶葉本身的價(jià)值，給人一種賣(mài)工藝品的感覺(jué)，而不像是茶葉包裝。
1.2 人們對茶葉包裝的心理訴求
設計是以人為本，為人所服務(wù)的，人性化的合理設計至關(guān)重要，茶葉包裝不僅要具有審美性與保護性也要有情感化、人性化的設計。如何讓消費者第一眼就能夠看見(jiàn)商品，是如今商業(yè)包裝的研究重點(diǎn)，所以在做茶葉包裝時(shí)就需要在畫(huà)面里適當留下留白的空間，讓它能夠使得畫(huà)面內容簡(jiǎn)練、版圖清晰、主題明確。如大面積空白中的一個(gè)小黑點(diǎn)，使其起到視覺(jué)沖擊力，完成主要信息傳遞的同時(shí)，也起到緩解視覺(jué)疲勞的作用。所以留白設計也最適合用于茶葉包裝中，它無(wú)形之中讓品茶的人們從內到外得到放松并留下深刻印象。留白在茶葉包裝上的應用，會(huì )使茶葉包裝形成一種特殊的風(fēng)格，讓消費者感受到一種蘊含在其中特別的內涵，使購買(mǎi)者能夠更好地體會(huì )茶文化，讓品茶者能夠不受年齡與時(shí)間的束縛，尋求到一種安靜田園的生活感受。留白的空無(wú)賦予茶葉包裝特殊的生命韻律，提供給消費者思考感悟的空間，進(jìn)而使受眾對其產(chǎn)生趨向的消費心理。
二、什么是留白
2.1 留白的概念和意義
留白，顧名思義就是在作品中留下相應的空白。留白是指除圖案文字之外紙面的空白部分，它是一種繪畫(huà)方式和構圖技巧，是體現意境的方法之一。留白中蘊含豐富的哲學(xué)原理和道家、儒家和佛家的文化理念，正是在這種前提下，留白藝術(shù)產(chǎn)生了，它表達的是對人生的領(lǐng)悟，更傾向于感性認知，是古代人給我們留下的寶貴財富。留白的本質(zhì)在于簡(jiǎn)潔明了，空間大面積的留白可以使可見(jiàn)的圖形與畫(huà)面上的空白空間產(chǎn)生一種結構上的緊密聯(lián)系，使得觀(guān)賞者用自己的審美經(jīng)驗補充畫(huà)面留白處隱藏的暗示內容，起到互動(dòng)的效果進(jìn)而給消費者留下深刻的印象。留白的構圖形式不僅具有簡(jiǎn)單大氣的外在特點(diǎn)，同時(shí)也起著(zhù)突出重點(diǎn)強調主題的作用，更方便觀(guān)賞者閱讀和記憶。另外社會(huì )決定環(huán)境，環(huán)境決定文化，留白也是中國傳統文化的精髓之一，其中蘊含著(zhù)中國的宗教哲學(xué)和濃濃的文化底蘊，恰當的運用留白做設計在展示包裝美的同時(shí)，也是在傳承中華傳統文化。
2.2 留白在其他設計上的應用
留白具有極高的設計與文化價(jià)值，它除了在中國國畫(huà)上的應用外，如今也被設計師在攝影、書(shū)籍裝幀、建筑等很多方面有所應用。在攝影中，留白如果能夠恰當運用，會(huì )為圖片增光添彩，能夠突出圖片的核心，體現特殊的魅力感受。即使是相同的拍攝景物，但是它能讓你的相片呈現一種全然不同的視覺(jué)效果，圖片中適當的省略并不意味著(zhù)內涵的缺失，留白往往能提高關(guān)注點(diǎn)，因為它會(huì )讓拍攝對象更為突出，還讓相片主題更加明確，余下的區域也適于人們填寫(xiě)表達心情的文字，能有效地啟發(fā)人們內心的情感促進(jìn)人們思考。留白技巧在體現難過(guò)，孤單，空曠等方面效果是最佳的。
在書(shū)籍裝幀中，封面空間大面積留白讓書(shū)籍的文字顯得尤為集中，在版式中利用留白，能夠以“無(wú)”平衡整體，使版面產(chǎn)生美感和魅力，方便讀者流暢的閱讀，又符合版式整體的分割和張力美，給讀者以停頓和喘息的空間，使其閱讀時(shí)有種節奏感，充分將書(shū)籍的韻律和變化表現出來(lái)。在建筑中以蘇州園林為代表，它的留白是通過(guò)涼亭樹(shù)木，樓閣水池間的錯落排序，形成前后左右間虛實(shí)空間的映襯，給人以張弛有度的空間視覺(jué)感受。
2.3 留白在茶包裝設計上的應用
在國外的包裝中我們可以看見(jiàn)留白應用在茶葉包裝中的優(yōu)秀案例，同時(shí)也可以發(fā)現，每個(gè)優(yōu)秀的設計都是隨時(shí)代腳步的再設計，是在傳承傳統文化中再創(chuàng )新，觀(guān)念的形成是在進(jìn)一步系統分析和整理，把握精髓的同時(shí)注入新的元素。如把設計師的生活經(jīng)驗、情感、認知注入其中，構建充滿(mǎn)人情味的感性的設計。如它們會(huì )采用原木設計的茶葉包裝，包裝上除了茶葉的品牌，其余的部分都是留白的，從中不僅感覺(jué)文字品牌被很好的突現出來(lái)，并且留白部分使用的原木讓人感覺(jué)眼前一亮，純天然、高貴的感覺(jué)立刻凸顯出來(lái)。還有圣誕節糖果的包裝設計，一眼看去主題鮮明，因為它大量的留白使用，使得綠色的圣誕樹(shù)圖案被凸顯出來(lái)。不僅烘托的節日的氣氛，也讓人們知道這個(gè)品牌是與圣誕節喝的茶葉有關(guān)，整體典雅大方，主題鮮明，節日氣氛十足。 另外國外設計師喜歡運用外表樸素高雅的材質(zhì)，采用簡(jiǎn)單大氣的文字和短少的排列手法，著(zhù)重突出包裝高雅的感受，給人以注重產(chǎn)品質(zhì)量和想要親自嘗試的感覺(jué)。
三、留白在茶葉包裝中的應用優(yōu)勢和前景
3.1 茶文化的延伸優(yōu)勢
茶葉包裝在眾多產(chǎn)品中存在著(zhù)自己的特殊性，它不單是因為產(chǎn)品而存在，同時(shí)也是中國傳統文化向西方展示的一種方式。茶道是通過(guò)品茶從而創(chuàng )造一種安靜的氛圍和放松的心境，所以茶葉的包裝也要在這方面有所體現，而留白的意境美恰巧是茶葉包裝的最佳選擇。如果在茶葉包裝中運用具有豐富內涵的留白并且善于把握虛實(shí)，則會(huì )給茶葉包裝賦予新的生命力，不僅能夠成功詮釋留白的新定義，跟上了時(shí)代的腳步，也會(huì )為讓茶葉包裝帶來(lái)豐富的文化底蘊與獨一無(wú)二的設計感，進(jìn)而傳承中國傳統文化。就如中國畫(huà)的留白空間讓繪畫(huà)者與欣賞者在情感方面得到了交流互動(dòng)，留白包裝設計同樣也會(huì )給茶葉包裝賦予獨特的理念，讓設計師把抽象的精神文化通過(guò)留白，表現出極具個(gè)性的語(yǔ)言，使其融入到具體的茶葉包裝上，讓購買(mǎi)者與設計師得到思想的共鳴。同時(shí)好的留白茶葉包裝更是茶文化的一個(gè)延伸，它可以把茶精神、茶意境在外包裝上表現得淋漓盡致，讓懂茶的人在眾多茶包裝中看出它的與眾不同，也可以使不了解茶文化的人從包裝上領(lǐng)略到茶精神進(jìn)而喜歡它。人們常說(shuō)人靠衣裝，馬靠鞍，適合的茶葉包裝設計也是為茶葉穿上合適的衣服，讓它的意境美能展現在消費者面前。
3.2 留白在茶葉包裝中的前景
在擁擠的現代社會(huì )，留白是一種受歡迎的手法，就如在空間大的商場(chǎng)，顧客喜歡悠然自得的購物，享受空間與時(shí)間的交融，反之如果商場(chǎng)人過(guò)多，會(huì )給人一種緊迫感，通常人們會(huì )趕緊買(mǎi)完必需品頭也不回的離開(kāi)。包裝設計的留白是賦予產(chǎn)品包裝以虛無(wú)空間，從視覺(jué)回饋到心理，讓包裝在滿(mǎn)滿(mǎn)的貨架上得以突出，感受商業(yè)嘈雜外難得的精美與雅致。所以說(shuō)一件好的作品需要注入人性化的理念，要滿(mǎn)足人們的情感化需求。留白能夠充分滿(mǎn)足人們所追求的精神內涵，使人們在思想和情感上得到表達，讓消費者與設計師產(chǎn)生靈魂上的對話(huà)。留白在茶葉包裝設計中有不可忽視的作用，它能緩解包裝版面的復雜感，使包裝主次鮮明既有對比又整體協(xié)調，有助于提高視覺(jué)效果，為消費者傳遞出重要的視覺(jué)信息。另外留白的發(fā)展并不是偶然，它是當今人們的精神和心理所需求的，隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步，人們的生活壓力也不斷加重，人們開(kāi)始向往自由和放松的生活。此時(shí)留白的設計，在精神上滿(mǎn)足了人們這種需求，給人們心理和視覺(jué)上的空間，也隱含著(zhù)回歸簡(jiǎn)樸、自然的生活理念，使人們對留白設計的包裝產(chǎn)生趨向性和購買(mǎi)欲望，所以留白在茶葉包裝中的應用是未來(lái)茶葉包裝發(fā)展的創(chuàng )新方向。
四、結語(yǔ)
《老子》有云：“知其白，守其黑，為天下式。說(shuō)明設計中黑白比例的重要性。我們在包裝設計中也常常說(shuō)到主體與陪襯，對比與協(xié)調，通常要把圖形或文字放在最顯眼的地方，如果陪襯太多就會(huì )顯得喧賓奪主。包裝的留白在這里最能夠突出產(chǎn)品的形象及主要信息，起到快速傳播產(chǎn)品信息突出主題的作用，讓消費者有足夠時(shí)間空間去閱讀商品的主要信息，從而激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。
作為設計師我們也要合理運用留白，優(yōu)秀的茶葉包裝設計，其空間安排和劃分是經(jīng)過(guò)深思熟慮精心布局的，表現在作品中的空間劃分必須是合理的、虛實(shí)結合的和黑白對比的，這才是對留白藝術(shù)的合理應用。我們對留白技法既要傳承又要創(chuàng )新的利用，在能夠滿(mǎn)足時(shí)代的發(fā)展要求的同時(shí)，把留白的妙處發(fā)揮出來(lái)，使其在茶葉包裝的應用上發(fā)揮出濃厚的文化韻味。留白是中國傳統文化的精髓，合理地把它融入到茶葉包裝設計中，不僅有利于茶文化的發(fā)展，有利于消費者與產(chǎn)品之間的交流，留白的應用也是設計領(lǐng)域重視文化滲透的產(chǎn)物，是傳承傳統文化的載體，對中國傳統文化發(fā)展具有重要意義。
參考文獻：
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