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CG插畫(huà)在產(chǎn)品包裝設計中的應用
摘要：本文從CG插畫(huà)的概念、特點(diǎn)及發(fā)展入手，論述了插畫(huà)在包裝設計中的應用現狀及歷史淵源，探討了CG插畫(huà)在包裝中的主要表現形式及一些應用創(chuàng )意，分析了CG插畫(huà)為包裝設計帶來(lái)的優(yōu)勢。
關(guān)鍵詞：CG插畫(huà);應用;包裝設計
CG原為Computer Graphics的英文縮寫(xiě)。隨著(zhù)以計算機為主要工具進(jìn)行視覺(jué)設計和生產(chǎn)的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形成，國際上習慣將利用計算機技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設計和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱(chēng)為CG。CG插畫(huà)作為一種新的插畫(huà)形式，作為現代設計的一種重要的視覺(jué)傳達形式，是指利用電腦軟件制作出來(lái)的，代替大部分的傳統插畫(huà)制作工序，具有某種目的和功能的圖形圖像。
一、CG插畫(huà)在產(chǎn)品包裝設計中的應用概況
在當今商品經(jīng)濟社會(huì )中CG插畫(huà)對產(chǎn)品包裝的發(fā)展起著(zhù)非常重要的作用，可以說(shuō)CG插畫(huà)從出現開(kāi)始就注定是為商業(yè)服務(wù)，它的快捷、多樣化的表現手法與修改方便、易儲存、易傳播的特點(diǎn)適合于商業(yè)運作，符合當今社會(huì )快節奏的發(fā)展速度。CG插畫(huà)家已經(jīng)從最初對個(gè)人情感的發(fā)泄逐漸上升到了被大眾所需要。他們從不同的角度來(lái)詮釋人類(lèi)社會(huì )，同時(shí)大眾通過(guò)欣賞插畫(huà)使自己的視野得到擴展，豐富了頭腦，可以任意的進(jìn)行想象，更開(kāi)闊了心智。CG插畫(huà)從圖形、色彩入手，讓其說(shuō)話(huà)，用形象傳遞信息，以強烈的視覺(jué)沖擊力打動(dòng)著(zhù)大眾的心，讓人們在接受和處理信息時(shí)得到美的享受。
二、包裝設計中運用CG插畫(huà)的優(yōu)勢
CG插畫(huà)逐漸從傳統的寫(xiě)實(shí)手法向夸張、理想化的視覺(jué)表達方向發(fā)展，更加注重思想和內在的表達，有助于加強產(chǎn)品的主題思想和特征，隨著(zhù)計算機軟件的不斷更新，為現代包裝設計開(kāi)拓了新的天地。
產(chǎn)品包裝中的CG插畫(huà)，通常用計算機軟件或數位板在電腦上制作各種特殊的效果，通過(guò)各種工具制作的CG插畫(huà)代替了比較單一的傳統攝影，設計師們在設計時(shí)可以不拘一格進(jìn)行超常的想象從而實(shí)現創(chuàng )意構想的追求，極大地提高了工作效率，同時(shí)也更好地把產(chǎn)品獨特的品質(zhì)表現出來(lái)，使產(chǎn)品的藝術(shù)屬性和商業(yè)屬性有機結合在一起，這不僅只是為了介紹產(chǎn)品或是彰顯產(chǎn)品的個(gè)性，還是一種社會(huì )文化需要。
(1)表現手法的多樣化
商業(yè)攝影能夠很真實(shí)的表現產(chǎn)品的材料、結構和造型，但是對于產(chǎn)品的特性、內涵及與眾不同的品質(zhì)卻不能很好地表達。對于產(chǎn)品所要表現的主題，CG插畫(huà)師們通常會(huì )廣泛運用各種手法，對所要表現的對象賦予不同的處理，使其具有獨特的品質(zhì)和內涵，使大眾在看到商品時(shí)不得不加以關(guān)注，不能不被吸引，不能不心動(dòng)，不能不采取行動(dòng)，可以說(shuō)包裝插畫(huà)是產(chǎn)品形象的主體，提升了產(chǎn)品的審美價(jià)值，人們在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，便是經(jīng)歷了一次美的享受。
(2)風(fēng)格的多變性
CG插畫(huà)的顯著(zhù)特征之一就是風(fēng)格的多變性。CG插畫(huà)設計在當今呈現出多樣化的表現形態(tài)，它的多變性主要在于插畫(huà)設計的內容和表現手法是多樣化的，它具有廣闊的設計主題和題材，在分析商品的特性和品質(zhì)的基礎上，創(chuàng )作出與眾不同的包裝作品。為了增強CG插畫(huà)的表現力和感染力，也促成了運用的手法多變性，CG插畫(huà)設計在包裝中表現的多變性極大的滿(mǎn)足了人們的審美觀(guān)念同時(shí)吸引消費對象的關(guān)注。
三、包裝設計中CG插畫(huà)的主要表現形式
(1)運用抽象圖形的風(fēng)格
抽象表現手法在很多時(shí)尚型的包裝設計中應用的很廣泛，它不像寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的插圖那樣只注重對象本身的樣子忽略其本質(zhì)特征，抽象的插畫(huà)強調形象內在氣質(zhì)上的神似，能夠夸張的表述形象的性格特征及濃厚的環(huán)境氣氛，從而獲得更為良好地傳達效果。
(2)運用各流派不同繪畫(huà)的風(fēng)格
運用繪畫(huà)的藝術(shù)形式將產(chǎn)品包裝設計的主題予以充分描繪，很直觀(guān)形象，能夠自由的發(fā)揮想象，隨著(zhù)數位板的廣泛應用，繪畫(huà)已不再局限于人用手畫(huà)的概念，只需要用電腦軟件通過(guò)數位板直接直接在電腦上繪制或加工繪畫(huà)作品，使得計算機及輔助軟件為工具所創(chuàng )造的CG插畫(huà)呈現出越來(lái)越多的面貌。
(3)民間藝術(shù)表現的風(fēng)格
民間藝術(shù)表現風(fēng)格的插畫(huà)是從中國民族文化特色中傳承而來(lái)，具有豐富的文化內涵和美好的寓意，在包裝設計中運用民間藝術(shù)作品可以使包裝具有很強的民族性、傳統性和文化內涵。
(4)裝飾性表現風(fēng)格
插畫(huà)本身具有裝飾性的意味，具有部分繪畫(huà)藝術(shù)的特性，強調形式美，可以創(chuàng )造出具有優(yōu)雅形式的裝飾效果。它是將各種形態(tài)進(jìn)行分解、變換、再組合，成為一種更容易被讀者所感知的形式美秩序。
在各種媒體迅速發(fā)展的今天，隨著(zhù)讀圖時(shí)代的到來(lái)，包裝插畫(huà)已成為相當重要的一種藝術(shù)形式，它以其直觀(guān)性、形象性以及創(chuàng )造性與藝術(shù)想象豐富了包裝的形式美感，讓其與眾不同的品質(zhì)具有了精神上的魅力，促進(jìn)了包裝的多樣化發(fā)展。因此我們有必要繼續研究它的設計方法及規律，讓更多富有藝術(shù)魅力和實(shí)用價(jià)值的商品包裝作品出現，使創(chuàng )意滲入藝術(shù)，藝術(shù)滲入商品，商品滲入到消費者的生活中。
參考文獻：
[1]毛德寶，以時(shí)尚之名-新插圖設計，南京：東南大學(xué)出版社，2008
[2]李磊，《商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)特征及其在包裝設計中的應用》，載《包裝工程》，2008年第29期，第7頁(yè)。
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