探尋商業(yè)插畫(huà)設計對水彩的借鑒

　　商業(yè)插畫(huà)的審美意識、創(chuàng )造性以及藝術(shù)語(yǔ)言都是對創(chuàng )作者完整構思的具體體現。水彩畫(huà)擁有獨特的水色語(yǔ)言、豐富的水彩技法同時(shí)在情感的體現上更加細膩豐滿(mǎn)。商業(yè)插畫(huà)設計者若能夠將水彩的優(yōu)勢運用與商業(yè)插畫(huà)設計中，定能得到突破性的收獲。本文從水彩語(yǔ)言、水彩技法、水彩情感三個(gè)方面就商業(yè)插畫(huà)對水彩的借鑒做詳細說(shuō)明。

　　一、水彩與商業(yè)插畫(huà)概述

　　1、水彩

　　顧名思義，水彩即利用水與顏料進(jìn)行適當比例的調和從而進(jìn)行創(chuàng )作的一種繪畫(huà)方式。水彩畫(huà)很好的表現出了水的特點(diǎn)，即具有良好的通透性，對空間與透明感能夠進(jìn)行很好的表現。

　　2、商業(yè)插畫(huà)

　　商業(yè)插畫(huà)是商業(yè)平面設計的重要表現形式之一，具有生動(dòng)、直觀(guān)、感染力強的特點(diǎn)。當前，在社會(huì )經(jīng)濟的推動(dòng)下，商業(yè)插畫(huà)與商品結合對商品價(jià)值進(jìn)行宣傳、促進(jìn)商品銷(xiāo)售已經(jīng)成為各行業(yè)常用的手段之一。如何創(chuàng )新商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng )作也成為了設計界不得不關(guān)注的問(wèn)題。

　　二、商業(yè)插畫(huà)設計對水彩的借鑒

　　對于商業(yè)插畫(huà)設計的創(chuàng )作來(lái)說(shuō)，商業(yè)插畫(huà)的審美意識、創(chuàng )造性以及藝術(shù)語(yǔ)言都是對創(chuàng )作者完整構思的具體體現。水彩畫(huà)擁有獨特的水色語(yǔ)言、豐富的水彩技法同時(shí)在情感的體現上更加細膩豐滿(mǎn)。商業(yè)插畫(huà)設計者若能夠將水彩的優(yōu)勢運用與商業(yè)插畫(huà)設計中，定能得到突破性的收獲。下面從以下三個(gè)方面就商業(yè)插畫(huà)對水彩的借鑒做詳細說(shuō)明：一是商業(yè)插畫(huà)對水彩語(yǔ)言的借鑒;二是商業(yè)插畫(huà)對水彩技法的借鑒;三是商業(yè)插畫(huà)對水彩情感的借鑒。

　　1、商業(yè)插畫(huà)對水彩語(yǔ)言的借鑒

　　在水彩畫(huà)中，色彩是其重要的語(yǔ)言之一，是水彩基本的視覺(jué)體現。與此同時(shí)，在水彩畫(huà)中色彩是最富有表現力、最為活躍的語(yǔ)言，商業(yè)插畫(huà)對水彩語(yǔ)言的借鑒就是對水彩色彩的借鑒。與其他形式的繪畫(huà)創(chuàng )作相比，水彩的色彩表現中以水為媒介，對各種顏料進(jìn)行適當比例的稀釋以及調和，變換出獨特的、鮮明的顏色。由于水這一特色媒介，水彩的顏色具有強烈的透明感以及流動(dòng)感，顏料與水之間的碰撞形成了輕松、明快、通透的水色語(yǔ)言，給人以水色交錯的美感。

　　商業(yè)插畫(huà)設計中尤其強調平面設計對視覺(jué)的沖擊力，其主要功能就是最大限度的吸引消費者的目光于商品之上，讓消費者對商品產(chǎn)生興趣。在上文中對于水彩語(yǔ)言的介紹中我們可以知道，水彩是水與各種顏料之間進(jìn)行調和的成果，其顏色具有極強的透明感和流動(dòng)性，往往明亮而鮮艷，具有極強的吸引力，這一點(diǎn)與商業(yè)插畫(huà)的功能要求相吻合。商業(yè)插畫(huà)的設計中可以借鑒水彩語(yǔ)言中水量的不同與顏料之間產(chǎn)生的深淺變化對平面設計中的色彩進(jìn)行著(zhù)重強調，強化顏色變換的沖擊力，從而達到高水準的視覺(jué)效果。

　　2、商業(yè)插畫(huà)對水彩技法的借鑒

　　從發(fā)展歷程來(lái)看，水彩畫(huà)的發(fā)展時(shí)間遠遠長(cháng)于商業(yè)插畫(huà)。水彩在古代就已經(jīng)出現，經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的發(fā)展，水彩畫(huà)在其技法上已經(jīng)達到了量的積累，并完成了質(zhì)的飛躍，當期已經(jīng)形成了一套完成的水彩技法體系。相比之下，商業(yè)插畫(huà)的發(fā)展不足百年，在技法上遠不如水彩成熟。商業(yè)插畫(huà)對水彩技法的借鑒有利于商業(yè)插畫(huà)設計視覺(jué)效果的進(jìn)一步完善。

　　目前，水彩技法主要有兩種：濕法、干法。水彩技法的選擇根據紙質(zhì)情況而定。水彩干法是在干的紙與底色上進(jìn)行著(zhù)色，而水彩濕法指的是在濕的紙與底色上進(jìn)行著(zhù)色。水彩干法包括：枯筆、接色、罩色、層涂等;在紙質(zhì)水潤的情況下進(jìn)行接色、罩色、層涂屬于水彩濕法。豐富的水彩技法能夠對畫(huà)面效果進(jìn)行不一樣的呈現，商業(yè)插畫(huà)設計中有意識的融入水彩技法，對畫(huà)面效果的變換以及視覺(jué)沖擊力的強化有著(zhù)重要的作用。

　　3、商業(yè)插畫(huà)對水彩情感的借鑒

　　水彩優(yōu)雅、透明、干凈、細膩，對情感的表達具有無(wú)法比擬的效果，能在一瞬間激起觀(guān)看者的共鳴，給人以富有深意的韻味，充分的展現了創(chuàng )作者的內心情感。水彩畫(huà)的情感通過(guò)水色語(yǔ)言進(jìn)行展現，通過(guò)色彩的濃淡、干濕以及顏色的透明度的控制對畫(huà)面的輕快感、通暢性進(jìn)行變化，創(chuàng )造出輕紗薄霧、水氣雨意、等其他畫(huà)種難以表現出來(lái)的畫(huà)面效果。水彩的水色語(yǔ)言靈活多變，能夠對繪畫(huà)創(chuàng )作者的情感進(jìn)行很好的體現。商業(yè)插畫(huà)可以對水彩情感的表達方式進(jìn)行借鑒，通過(guò)水色語(yǔ)言的變換展現出設計者的情感，得到設計者與消費者之間的共鳴，將商品價(jià)值傳遞給消費者。

　　三、小結

　　水彩以其豐富的水色語(yǔ)言、博大精深的水彩技法以及細膩的水彩情感很好的強化了藝術(shù)表現效果。同時(shí)，水彩的技法、色彩、構圖等對創(chuàng )作主體內涵以及設計者的情感進(jìn)行很好的反映。對于商業(yè)插畫(huà)設計來(lái)說(shuō)，水彩技法的借鑒無(wú)疑是錦上添花的。水彩顏色干凈透明的屬性再次被發(fā)揮的淋漓盡致，由于其特殊的表現形式和商業(yè)插圖之間的各種聯(lián)系，使得水彩插圖在商業(yè)插畫(huà)設計領(lǐng)域中是永不褪色的。

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