工藝美術(shù)對茶葉包裝設計的應用論文

　　摘要：作為茶的國度，我國擁有舉世矚目的茶文化，每年茶葉的出口量也頗具規模。在如今城市化迅猛發(fā)展的時(shí)代，人們的物質(zhì)生活大大改善，今非昔比，豐富的物質(zhì)生活促使人們追求精神層面的滿(mǎn)足，因此，如果茶企業(yè)僅僅注重茶葉本身，忽略茶葉的包裝，已經(jīng)不能勾起消費者的購買(mǎi)欲了。除此之外，精美的包裝還能夠在同行企業(yè)中一枝獨秀，形成自己的企業(yè)特色。因此，本文將從工藝美術(shù)如何應用在茶葉的包裝設計的角度，探討茶葉包裝設計中的創(chuàng )新。

　　關(guān)鍵詞：工藝美術(shù)；茶葉包裝；設計

　　1工藝美術(shù)概況

　　作為一個(gè)擁有悠久歷史的文明古國，中國的工藝美術(shù)是中華民族的瑰寶，其最早誕生在原始社會(huì )。經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的封建社會(huì )的發(fā)展和演進(jìn)，表現出了不同的藝術(shù)形式。如：雕刻工藝、繡織工藝、工藝篆刻等。新中國成立后，我國的工藝美術(shù)迎來(lái)了全新的發(fā)展機遇，經(jīng)過(guò)不斷的完善，其物質(zhì)生產(chǎn)與美的創(chuàng )造相結合的特性愈加明顯。在本文中，工藝美術(shù)指的是能夠引起消費者共鳴的、形成良好的視覺(jué)觀(guān)賞效果的、將具體的工藝美術(shù)要素應用在茶葉包裝設計中的藝術(shù)形式，有利于提升茶葉的附加值。

　　2工藝美術(shù)運用在茶葉包裝設計中的重要性

　　2.1繼承、發(fā)展、傳播豐富的中華文化

　　在不斷加快的現代化進(jìn)程中，工藝美術(shù)這種經(jīng)過(guò)精雕細琢而形成的工藝品正在慢慢退出人們的視線(xiàn)，這種藝術(shù)瑰寶的光彩也在慢慢變得暗淡。一般而言，飲茶的消費者中，有一部分是中華文化的熱愛(ài)者。因此，如果能夠在茶葉的包裝與設計中，融入工藝美術(shù)，將會(huì )取得相得益彰的效果。一方面，工藝美術(shù)作為一種新的形式，在新時(shí)代被注入新鮮的血液而不斷更新、前進(jìn)；另一方面，由于中國疆域遼闊，各民族形成的工藝美術(shù)千差萬(wàn)別，獨具特色。因此，如果這種特色運用在茶葉的包裝與設計上，濃厚的民族氣息更容易獲得地域消費者的青睞。更重要的是，隨著(zhù)茶葉企業(yè)發(fā)展壯大，走出國門(mén)，那么，這種與茶葉包裝融為一體的工藝美術(shù)就會(huì )把中華文化傳播到海外，有利于讓世界人民更好地了解中國的工藝藝術(shù)。

　　2.2有利于形成廣告效應，提升茶葉附加值

　　茶葉生長(cháng)在自然界中生長(cháng)，經(jīng)受風(fēng)吹、日曬、雨淋，因此，茶葉具有高雅，清新脫俗的特質(zhì)，這種精神與當下人們追求的綠色、環(huán)保理念相一致，因此，如果能夠在設計包裝茶葉的時(shí)候，把茶葉的這種特性通過(guò)繪畫(huà)，書(shū)法等一些工藝美術(shù)的形式體現出來(lái)，將會(huì )吸引住消費者的眼球，進(jìn)而增加消費者購買(mǎi)欲望。這樣富有工藝設計的包裝就發(fā)揮了廣告的宣傳效應，也有利于茶葉企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中，形成自己的獨特的賣(mài)點(diǎn)。另外，我國作為一個(gè)禮儀之邦，一直遵循禮尚往來(lái)的傳統。而茶葉作為很不錯的一種禮品，如果包裝設計優(yōu)美，將會(huì )更加能夠表達饋贈的情誼。同時(shí)，由于包裝與設計提升了茶葉的審美性和觀(guān)賞性，這樣能夠滿(mǎn)足大眾消費者不斷增長(cháng)的精神文化需求，促使茶葉這種產(chǎn)品得到升值，進(jìn)而大大增加茶葉的附加價(jià)值。

　　2.3有利于企業(yè)拓展海外市場(chǎng)

　　在茶葉的包裝設計中，如果恰到好處地融入工藝美術(shù)，能夠形成企業(yè)獨特的文化，也有利于我國茶葉發(fā)展海外貿易。作為茶的發(fā)源地，自古以來(lái)我國的茶葉就遠銷(xiāo)海外，美名遠揚，但是在如今的時(shí)代，茶葉曾將作為出口霸主地位的風(fēng)光已經(jīng)減退，因此，我國的茶葉企業(yè)要運用合適的經(jīng)營(yíng)策略，爭取能夠重現茶葉曾經(jīng)的輝煌。而把工藝美術(shù)運用在出口茶葉的包裝設計中，可以凸顯中國文化的特點(diǎn)，加深世界對中國及中國文化的了解，也可以讓企業(yè)在激烈的國際市場(chǎng)上獨樹(shù)一幟，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　3工藝美術(shù)在茶葉包裝設計中面臨的挑戰

　　3.1技術(shù)門(mén)檻高，難以規�；�生產(chǎn)

　　工藝美術(shù)經(jīng)過(guò)不斷的演進(jìn)，已經(jīng)有最初的平面設計的內涵轉變?yōu)槭止すに嚻�。但是在與茶葉包裝、設計相融合的時(shí)候，或者說(shuō)是把茶葉這種實(shí)用品藝術(shù)化的時(shí)候，卻面臨著(zhù)重重困難。首先，由于工藝美術(shù)在長(cháng)期的發(fā)展演進(jìn)中形成了不同的藝術(shù)形式，因此，雖然設計者擁有自己的興趣愛(ài)好，也付出了努力去進(jìn)行了一些鍛煉，最后設計中的產(chǎn)品可能還是不能夠被采納。因為設計者不僅要精通工藝知識，具有豐富的閱歷和高質(zhì)量的審美水平，還必須了解每種茶葉的功效，了解目標顧客的消費心理、茶葉的市場(chǎng)定位等。因此，考慮這些因素后，包裝設計創(chuàng )作的過(guò)程費時(shí)費力，而且，如果有哪一個(gè)環(huán)節考慮得出現偏差，就會(huì )影響整體形象，也會(huì )讓本來(lái)作為錦上添花的包裝顯得不倫不類(lèi)。因此，雖然這種包裝受到消費者的歡迎程度深，但是由于技術(shù)的制約，還是不能夠大范圍、規�；�地生產(chǎn)，制約了茶葉企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

　　3.2包裝設計與茶葉內涵不吻合

　　把工藝美術(shù)應用在茶葉的包裝設計中，還要根據當下消費者的飲茶習慣與消費心理。設計的過(guò)程中，必須熟練掌握被運用到的藝術(shù)元素，能夠從豐富的藝術(shù)形式中挑選出適用的元素，這是至關(guān)重要的一步。除此之外，還要結合茶葉本身環(huán)保、綠色、質(zhì)樸的本質(zhì)屬性。但是在實(shí)際的運用中的時(shí)候，設計者往往不能統籌全局，更有甚者，直接在同類(lèi)茶葉產(chǎn)品企業(yè)中，借鑒同類(lèi)的藝術(shù)元素，或者是生搬硬套地復制，然后在進(jìn)行改頭換面。這行設計方法嚴重違背了包裝設計的原有的使用價(jià)值，不能為茶葉產(chǎn)品的精品化、層次化添彩，也不能讓消費者感知茶葉產(chǎn)品所具有的文化底蘊，更重要的是，部分消費者可能會(huì )把包裝和產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，認為這種偽劣的包裝下的茶葉口感和色澤會(huì )差，影響茶葉產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

　　3.3包裝設計融入茶葉的實(shí)用性、審美性的層次低

　　在當前的的茶葉包裝設計的過(guò)程中，出現了審美性與實(shí)用性融合層次低的問(wèn)題。茶葉的包裝設計非常精美，促進(jìn)了消費者的購買(mǎi)欲�？墒钱斚�費者仔細觀(guān)察包裝的時(shí)候，發(fā)現包裝設計與茶葉的品級、質(zhì)量、價(jià)格嚴重脫節，這樣就對茶葉的銷(xiāo)售起到消極的影響。如今，消費者選擇商品的空間大大增大，茶葉的包裝與設計不能夠與當前社會(huì )大眾的認知水平相匹配。工藝美術(shù)融入茶葉包裝設計的時(shí)候，不能兼顧到茶品本身的價(jià)值要與大眾審美進(jìn)行深層次融合。

　　4工藝美術(shù)在茶葉包裝設計中具體應用對策

　　4.1進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓，促進(jìn)工藝美術(shù)規�；�生產(chǎn)

　　雖然工藝美術(shù)技術(shù)門(mén)檻高，但是茶葉企業(yè)可以聯(lián)合起來(lái)，對茶葉的包裝設計者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓，不僅培訓設計者專(zhuān)業(yè)工藝美術(shù)知識的知識，也可以對設計者培訓企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念等。這樣，針對每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既在一定程度上節省了單獨培訓的成本，又能了解到本行業(yè)的總體設計思路。設計出產(chǎn)品之后，茶葉企業(yè)需要具有把產(chǎn)品大規模出產(chǎn)的技術(shù)，促使工藝美術(shù)也能與機械化、規�；�相結合。工藝美術(shù)也要反映當下的高新技術(shù)和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝水平，緊跟時(shí)代的審美的步伐，只有這樣，才能促進(jìn)工藝美術(shù)與包裝設計不斷發(fā)展。

　　4.2尋求工藝美術(shù)融合茶葉包裝設計的結合點(diǎn)

　　尋求工藝美術(shù)融合茶葉包裝設計的結合點(diǎn)，然后立足工藝美術(shù)與茶葉包裝設計的共同點(diǎn)，通過(guò)融入豐富的工藝美術(shù)元素，培養消費者對茶葉的理解，對茶葉的文化內涵的理解。融入的過(guò)程，要多方面考慮，包括企業(yè)的文化理念，茶葉的特點(diǎn)、功效等。這樣才能促進(jìn)創(chuàng )新理念的創(chuàng )新，突破傳統的包裝設計思路。為了提升整個(gè)茶葉的綜合價(jià)值，在完善包裝設計理念的基礎上，與茶葉的品質(zhì)、等級相匹配。這一過(guò)程，實(shí)際上也是引導茶葉消費者以全新的視角去理解、認知茶葉文化，進(jìn)而理解企業(yè)文化。工藝美術(shù)元素的選取更應該謹慎，選擇合適的、能夠體現茶葉價(jià)值的工藝元素。

　　4.3增強包裝設計的實(shí)用性、審美性

　　茶葉作為一種傳統的商品，自古以來(lái)就受到消費者的追捧，但是，如果過(guò)分地注重包裝，忽略茶葉作為一種飲品的功用，可能會(huì )誤導一部分消費者，特別是茶葉企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的時(shí)候。因此，茶葉的設計與包裝要能夠反映茶葉的特性，也要能豐富茶葉的文化內涵。例如：在茶葉的包裝上，用工藝美術(shù)的方法將人們采茶、炒茶、泡茶的過(guò)程表現出來(lái)，也可以是茶葉的產(chǎn)地、茶葉的生長(cháng)環(huán)境等用工藝美術(shù)的方法去表現，促使工藝美術(shù)經(jīng)濟化。工藝美術(shù)也可以增加茶葉企業(yè)的廣告元素以及一些科普內容，讓目標消費者在接受茶葉包裝的同時(shí)，了解茶葉的生活常識，進(jìn)而也樂(lè )意接受茶葉企業(yè)的廣告。

　　5結語(yǔ)

　　經(jīng)過(guò)與工藝美術(shù)的完美融合之后，消費者不僅僅體會(huì )到茶葉的功效價(jià)值，更重要的是，接受茶葉中蘊含的豐富文化內涵。在以后茶葉的包裝與設計中，茶葉企業(yè)要創(chuàng )新設計理念，這有利于企業(yè)更好地占領(lǐng)市場(chǎng)，也有利于工藝美術(shù)在新時(shí)代的推陳出新。

　　參考文獻

　　[1]張春新.中國美術(shù)在茶葉包裝設計中的應用[J].福建茶葉,2016(11):195-196.

　　[2]王美艷.中國傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用研究[J].美術(shù)教育研究,2016,(11):82-83.

　　[3]鄭芳芳,鄧露.茶葉包裝設計中的年輕化風(fēng)格探索[J].西部革,2016(10):32.

　　[4]張武志.傳統文化元素現代包裝設計中的應用[J].中國包裝工業(yè)，2016（06）：140.

　　[5]郭藍.中國傳統元素在現代包裝設計上的應用研究[J].美術(shù)大觀(guān),2013,(11):78-82.

【工藝美術(shù)對茶葉包裝設計的應用論文】相關(guān)文章：

民間藝術(shù)元素在茶葉包裝設計中的應用論文09-14

美術(shù)元素在茶葉包裝上的應用06-17

留白在茶葉包裝中的應用08-19

服裝設計中工藝美術(shù)的應用論文10-26

茶葉包裝設計參考文獻08-28

關(guān)于淺析復合材料在汽車(chē)包裝設計上的應用的論文10-19

工藝美術(shù)論文08-04

工藝美術(shù)論文06-19

色彩在包裝設計中的應用與研究10-15

漢字結構應用下包裝藝術(shù)論文09-25