- 相關(guān)推薦
流媒體技術(shù)與傳統廣播
關(guān)鍵詞： 流媒體 廣播媒體 網(wǎng)絡(luò )媒體 生存
[摘要]：
流媒體技術(shù)的出現使音頻文件在網(wǎng)絡(luò )媒體中的順利傳播成為現實(shí)，從而使網(wǎng)絡(luò )媒體對于廣播媒體的直接競爭開(kāi)始突現。本文以“流媒體時(shí)代”下的廣播媒體為考察對象，分析了流媒體帶給網(wǎng)絡(luò )媒體的新變化、廣播媒體所面臨的挑戰、生存機會(huì )，并提出了廣播媒體的生存對策。
當我們在網(wǎng)絡(luò )上盡情享受美妙的在線(xiàn)音樂(lè )、欣賞精彩的FLASH動(dòng)畫(huà)、觀(guān)看感人的在線(xiàn)電影的時(shí)候，“流媒體”已經(jīng)悄然來(lái)到我們身邊。在線(xiàn)廣告、網(wǎng)絡(luò )廣播、網(wǎng)上直播等流媒體形式以其直觀(guān)、互動(dòng)、實(shí)時(shí)等特點(diǎn)，超越傳統的文字、圖片等靜態(tài)信息載體，吸引了越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的注意。數據表明，無(wú)論是接觸頻度和范圍，還是市場(chǎng)的前期投資反響，都毫無(wú)例外地顯示，未來(lái)屬于流媒體。微軟總裁比爾·蓋茨和雅虎創(chuàng )始人楊致遠等IT業(yè)界的重量級人物，也都對流媒體的未來(lái)非常樂(lè )觀(guān)。
2006年，流媒體的發(fā)展更是來(lái)勢洶涌，一日千里。直播點(diǎn)播、InternetTV、P2P流媒體、IPTV，視頻監控、可視電話(huà)、視頻會(huì )議、音樂(lè )視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò )游戲，流媒體幾乎在音視頻應用領(lǐng)域中遍地開(kāi)花。廣播一向被視作四大媒體中的弱勢媒體，流媒體時(shí)代帶給廣播以前所未有的沖擊同時(shí)，也給廣播以前所未有的機會(huì )。“流媒體時(shí)代”的春天會(huì )不會(huì )是傳統廣播的冬天？還是隨著(zhù)流媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統廣播即將迎來(lái)自己的第二個(gè)春天？
一、流媒體帶來(lái)的變化
流媒體（Streaming Media）是指的是在網(wǎng)絡(luò )中使用流式傳輸技術(shù)的連續時(shí)基媒體，即在因特網(wǎng)上以數據流的方式實(shí)時(shí)發(fā)布音、視頻多媒體內容的媒體，音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)或者其他形式的多媒體文件都屬于流媒體之列。流媒體是在流媒體技術(shù)支持下，把連續的影像和聲音信息經(jīng)過(guò)壓縮處理后放到網(wǎng)絡(luò )服務(wù)器上，讓瀏覽者一邊下載一邊觀(guān)看、收聽(tīng)，而不需要等到整個(gè)多媒體文件下載完成就可以即時(shí)觀(guān)看的多媒體文件。
流媒體技術(shù)的出現，音頻、視頻文件得以在網(wǎng)絡(luò )媒體中順利、實(shí)時(shí)地播出，人們不僅可以在網(wǎng)絡(luò )上順暢地收聽(tīng)廣播、觀(guān)看影視節目，還可以直接收看賽事實(shí)況直播。以前需要通過(guò)收音機、CD機、電視機來(lái)收聽(tīng)、觀(guān)看節目，現在只需要一臺計算機就可以全方位覆蓋需求。網(wǎng)絡(luò )媒體也由以前單純地發(fā)布靜態(tài)的文字和圖片，發(fā)展為對動(dòng)態(tài)的音頻、視頻的傳播，這是對網(wǎng)絡(luò )媒體功能的拓展和傳播價(jià)值的整合。流媒體技術(shù)的運用，不僅可以大大節省網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的下載時(shí)間，而且使網(wǎng)絡(luò )媒體與傳統的廣電媒體在互動(dòng)、實(shí)時(shí)、直觀(guān)等傳播特征上，開(kāi)始站到了同一起跑線(xiàn)上。流媒體技術(shù)使網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)不再需要經(jīng)歷漫長(cháng)的下載等待時(shí)間，就可以實(shí)現在網(wǎng)絡(luò )上收看、收聽(tīng)影音文件，這一模式與傳統的廣播、電視播出極為相似。同時(shí)也意味著(zhù)，網(wǎng)絡(luò )媒體對傳統廣電媒體的沖擊真正開(kāi)始了。
自從1995年4月，美國華盛頓州西雅圖市的Progressive Networks公司（即后來(lái)的RealNetwork公司），在美國全國廣播者聯(lián)合會(huì )上推出了一種名為RealAudio的軟件，實(shí)現音頻在因特網(wǎng)上的實(shí)時(shí)傳送以來(lái)，以流媒體形式出現的網(wǎng)絡(luò )音頻、視頻得到了迅速的發(fā)展。根據一組來(lái)自國際權威機構的調查，2000年在網(wǎng)上訪(fǎng)問(wèn)流媒體的人數增加65%，西方網(wǎng)絡(luò )發(fā)達國家訪(fǎng)問(wèn)流媒體的人數已達到1.1億人，約占網(wǎng)民的1/3，在亞洲也迅速增加到2500萬(wàn)人，將近網(wǎng)民的1/9。
二、傳統廣播面臨挑戰
自1920年美國匹茲堡KDKA廣播電臺正式播音以來(lái)，廣播在一段時(shí)間內獲得了長(cháng)足的發(fā)展。尤其在第一次世界大戰期間，廣播作為宣傳戰的最銳利武器，發(fā)揮了極為重要的作用。但自從電視出現之后，廣播作為媒體的地位開(kāi)始衰落。由于廣播稍縱即逝、形象性差等劣勢，在電視蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，廣播更是難以在日趨激烈的媒體大戰中找到本應屬于自己的位置。
“大霹靂的前十秒種——剎那間，眼前諸象皆改觀(guān)。”貝若斯如此形容網(wǎng)絡(luò )的驟然降生。網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)勢不需多說(shuō)，除了公認的互動(dòng)即時(shí)、開(kāi)放性、信息海量等特點(diǎn)之外，網(wǎng)絡(luò )媒體還有一個(gè)突出的獨有特征，即高度的整合性，也可以稱(chēng)其為多媒體性。從技術(shù)手段上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )媒體幾乎將所有傳統媒體的傳播手段悉數囊括：文字、圖片、音頻、視頻……，互聯(lián)網(wǎng)被稱(chēng)為“媒介大融爐”并不過(guò)分。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的初期，由于帶寬等因素的制約，網(wǎng)絡(luò )媒體仍然以文字和圖片信息的發(fā)布為主，而要順暢、實(shí)時(shí)地收聽(tīng)、收看影音文件則在技術(shù)條件的限制下還有一定的困難，但隨著(zhù)流媒體技術(shù)的出現，邊下載邊收聽(tīng)、收看的實(shí)時(shí)傳播成為可能，人們隨時(shí)可以根據自己的意愿選擇自己喜歡的節目來(lái)收聽(tīng)和收看。而且，眾所周知，寬帶是網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的主流，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )帶寬建設的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )廣播和網(wǎng)上電視已經(jīng)離我們越來(lái)越近了。事實(shí)上，目前在網(wǎng)絡(luò )媒體中，流媒體已經(jīng)被大量地運用，而且深受網(wǎng)民歡迎。
目前網(wǎng)上廣播主要有兩種形式：直播——即時(shí)播音（live）和點(diǎn)播——隨選播音（Audio-on-demand）。前者的形式與目前的廣播相類(lèi)似，即按照固定的節目播出表的節目時(shí)間播出廣播節目，只不過(guò)聽(tīng)眾收聽(tīng)節目的硬件設備是計算機網(wǎng)絡(luò )，這種形式只是在接收載體上與傳統廣播有所區別；而后者則是在網(wǎng)站中存放廣播節目，聽(tīng)眾可以在按照自己的意愿隨時(shí)點(diǎn)播收聽(tīng)自己喜歡的節目。與傳統廣播相比，基于流媒體技術(shù)的網(wǎng)上廣播具有很多優(yōu)勢，集中體現在以下幾個(gè)方面。
1、傳播范圍大。網(wǎng)上廣播不受傳統廣播覆蓋范圍的限制，可以超越更廣大的地理空間，進(jìn)行全球化傳播，各種功率的電臺獲取聽(tīng)眾的機會(huì )更加平等而廣泛；
2、多媒體性。傳統廣播傳播信息的載體相當單一的，即僅通過(guò)聲音，這也是傳統廣播被視為四大媒體中的相對弱勢媒體的一大原因，而且其稍縱即逝、過(guò)時(shí)不候的信息傳播特性也使其在媒體競爭中處于劣勢，但網(wǎng)上廣播則大大彌補了傳統廣播的這一先天不足，結合文字、圖片、聲音等多種傳播載體，可使信息傳播的豐度和厚度大為增強；
3、互動(dòng)性�；�(dòng)是網(wǎng)絡(luò )媒體的一個(gè)天然優(yōu)勢，雙向交流使得網(wǎng)上廣播突破了傳統廣播“我播你聽(tīng)”的被動(dòng)模式，使聽(tīng)眾可以隨時(shí)按照自己的意愿調整收聽(tīng)過(guò)程，網(wǎng)上點(diǎn)播是對聽(tīng)眾獲取信息的主動(dòng)性的最好佐證；
4、可檢索性。網(wǎng)上廣播的技術(shù)優(yōu)勢使得廣播電臺建立起自己的專(zhuān)業(yè)資源庫成為可能，同時(shí)也為聽(tīng)眾對廣播節目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，廣播節目成為可查詢(xún)、可檢索的信息資料；
5、全新經(jīng)營(yíng)模式。傳統廣播電臺基本依靠廣告作為其收入來(lái)源，網(wǎng)上廣播則為廣播電臺的這種經(jīng)營(yíng)模式提供了新的角度，即對節目?jì)热葙Y源的經(jīng)營(yíng)上的轉變，付費收聽(tīng)節目可以成為廣播電臺生存的新方式。
1995年8月，美國ABC廣播網(wǎng)首先利用網(wǎng)際網(wǎng)路進(jìn)行全球播音。如今，已有約85％的美國區域性或全國性廣播電臺都開(kāi)始了網(wǎng)上播音。Dataquest的數據顯示，1998年時(shí)，因特網(wǎng)上已經(jīng)有2，500互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺，這一數量在1999年時(shí)增長(cháng)到了2，700萬(wàn)。據統計，目前因特網(wǎng)上每周約有45000小時(shí)的廣播節目，58個(gè)美國電視臺提供Web廣播，34個(gè)電視臺提供點(diǎn)播服務(wù)[1]。有近半數的跨國企業(yè)公司在內部使用流媒體實(shí)現Web廣播。據英國B(niǎo)BC的克里斯·韋斯科特在《新媒體變革對BBC的影響》一文中所提到的，12歲以上的全部美國人中有22％，即5，000萬(wàn)美國人曾經(jīng)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)一個(gè)廣播電臺的網(wǎng)站，在廣播網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者中，46％的人停留長(cháng)達20分鐘以上[2]。
據統計，到1999年初為止，世界各國建起網(wǎng)絡(luò )廣播電臺1500多家，其中從1995年到1997年兩年間，美國已經(jīng)有85%的廣播電臺建設了網(wǎng)絡(luò )廣播，到1998年上網(wǎng)的電臺超過(guò)了2000家。1996年12月15日，廣東的珠江經(jīng)濟廣播電臺首創(chuàng )我國廣播電臺上網(wǎng)的先例，到2000年5月底，我國的網(wǎng)絡(luò )廣播已經(jīng)達到100多家[3]�！妒澜鐝V播電視參考》的資料顯示：我們現在已經(jīng)能夠聽(tīng)到100多個(gè)國家的1550多個(gè)網(wǎng)上電臺的廣播。截止到2000年7月，著(zhù)名的YAHOO中文在“電臺”的檢索字串下，已編入了15個(gè)類(lèi)目和347個(gè)網(wǎng)站。荷蘭電臺的節目總監馬克思說(shuō)“現在有超過(guò)6000個(gè)電臺在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各種形式的流式音頻。”[4]
三、廣播的生存機會(huì )
流媒體技術(shù)給網(wǎng)上廣播帶來(lái)的全新氣象固然勢不可擋，但這并不意味著(zhù)廣播媒體就此失去了生存機會(huì )。歷次傳播革命給了我們這樣的認識，傳播符號、傳播媒介和傳播科技始終呈疊加性狀態(tài)發(fā)展，也就是說(shuō)，新媒體的誕生并不會(huì )使舊媒體消亡，而是新舊媒體共進(jìn)共榮；而疊加性狀態(tài)又導致了整合性狀態(tài)，即新的媒體會(huì )以整合了舊媒體傳播優(yōu)點(diǎn)的特征出現。
流媒體技術(shù)在技術(shù)上的進(jìn)步，也遵循了人類(lèi)傳播革命發(fā)展的規律。傳統的廣播媒體在新技術(shù)的促進(jìn)下，并不會(huì )消亡，而是會(huì )對其功能與價(jià)值進(jìn)行整合，以自身的調整來(lái)適應技術(shù)變化帶來(lái)的沖擊。
在流媒體時(shí)代，傳統廣播依然具有自己的生存機會(huì )，基于兩個(gè)方面的考慮：其一，經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，廣播媒體已經(jīng)建立起自己獨有的、其它媒體所無(wú)法取代的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢將轉化為流媒體時(shí)代下廣播媒體的核心競爭力；其二，基于流媒體技術(shù)的網(wǎng)上廣播在實(shí)現上還面臨著(zhù)一系列尚待解決的問(wèn)題，在網(wǎng)上廣播從技術(shù)到內容的全面完善過(guò)程中，傳統廣播必將找到與因特網(wǎng)結合的最優(yōu)化模式，從而適應外部環(huán)境的變化。
事實(shí)上，如果洞悉廣播媒體的固有優(yōu)勢，就不會(huì )對廣播的發(fā)展前途悲觀(guān)失望。因為廣播的某些獨有的優(yōu)勢，可以成為“流媒體時(shí)代”廣播生存的新契機，迎來(lái)傳統廣播媒體的“第二個(gè)春天”。以下從三個(gè)方面來(lái)分析廣播的固有優(yōu)勢所帶來(lái)的發(fā)展新機會(huì )：
1、伴隨性。廣播媒體伴隨性的優(yōu)勢是其他任何媒體所無(wú)法比擬的。收聽(tīng)廣播節目只占用了聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)器官，并不影響眼、手、口等器官的正�；顒�(dòng)，聽(tīng)眾可以在從事其他活動(dòng)時(shí)（如做飯、散步、旅行、鍛煉等）兼顧廣播節目的收聽(tīng)，大大提高了廣播媒體的使用率。伴隨性的優(yōu)勢在網(wǎng)上廣播中也可以得到進(jìn)一步的發(fā)揮。因為網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)在上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、收發(fā)郵件、聊天的過(guò)程中，占用的只是視覺(jué)，其聽(tīng)覺(jué)處于閑置狀態(tài)，而廣播伴隨性的特征使其在不妨礙網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)視覺(jué)運用的同時(shí)，可以順利完成依賴(lài)于聽(tīng)覺(jué)的信息傳播。網(wǎng)上廣播可以順利避開(kāi)視覺(jué)層面的激烈搶奪戰，并轉入后臺工作，作為背景聲音完成對用戶(hù)聽(tīng)覺(jué)的占用。
2、低成本。與電視相比，廣播節目的運行成本相對低得多。無(wú)論從規模、數量上來(lái)講，廣播媒體要完成一個(gè)節目所需要投入的資金和人力資源要小得多。相對電視節目的上網(wǎng)，廣播節目上網(wǎng)只需調動(dòng)音頻資源，從技術(shù)角度看廣播上網(wǎng)比電視上網(wǎng)簡(jiǎn)單便利，從成本角度看廣播上網(wǎng)也比電視上網(wǎng)成本更低。
3、高普及率。廣播是普及率最高的傳統媒體，與報紙、雜志等紙質(zhì)媒體相比，廣播由于通俗易懂，不受文化程度限制，只要是聽(tīng)覺(jué)正常的人都可以接收；與電視媒體相比，廣播體積小、攜帶方便，流動(dòng)狀態(tài)也能接收，而且接收裝置價(jià)格低廉，尤其在中國的廣大農村，使用廣播獲取信息的人口比例更是占絕大多數；與網(wǎng)絡(luò )媒體相比，廣播節目的接收不像網(wǎng)絡(luò )，無(wú)須熟悉特定的操作技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言。因此，廣播媒體是用戶(hù)進(jìn)入壁壘最小的大眾媒體，這也是其普及率高的根本原因。據最新調查結果顯示，我國收音設備普及率達69.1％。這使得廣播媒體積聚了大量的群眾基礎，隨著(zhù)文化水平的不斷提高和網(wǎng)絡(luò )媒體的逐步普及，多年來(lái)對于廣播媒體具有感情的聽(tīng)眾大有人在，這也為廣播上網(wǎng)提供了先決條件。
另一方面，雖然流媒體技術(shù)大大便利了網(wǎng)上廣播實(shí)現的可能，但是技術(shù)的發(fā)展需要得到時(shí)間的檢驗。真正意義上的“流媒體時(shí)代”還需要各種發(fā)展要素的支持，從硬件上說(shuō)包括技術(shù)上的網(wǎng)絡(luò )帶寬、網(wǎng)絡(luò )安全等問(wèn)題，從軟件上說(shuō)則要求相應的政策環(huán)境、收費模式、信息消費者觀(guān)念等要素的逐步完善。比如，就技術(shù)層面最基本的帶寬問(wèn)題而言，我們的鄰國韓國以75%的寬帶網(wǎng)絡(luò )接入比例，位列世界寬帶服務(wù)家庭接入率的榜首。根據2007年1月23日CNNIC公布的第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告顯示，中國網(wǎng)民總人數已達13700萬(wàn)人，寬帶上網(wǎng)網(wǎng)民人數已達9070萬(wàn)人[5]。雖然我國的網(wǎng)民數量在世界僅次于美國排名第二，網(wǎng)民人數每年也在快速增加，但是13億人口的基數使我國的網(wǎng)絡(luò )普及率還處于相對較低的程度。因此我們離真正成熟完備的網(wǎng)上廣播還有一定的距離，而這種時(shí)間差不僅是傳統廣播反思其阻礙自身發(fā)展的不利因素的良好時(shí)機，更是借勢因特網(wǎng)，化被動(dòng)為主動(dòng)，以變化求生存的絕佳契機。
四、廣播媒體的生存對策
自從網(wǎng)絡(luò )媒體問(wèn)世以來(lái)，廣播媒體就把如何借勢網(wǎng)絡(luò )，發(fā)揮自身潛在優(yōu)勢，以適應網(wǎng)絡(luò )媒體出現后的新媒體競爭格局作為自己的重要課題。而“流媒體時(shí)代”的到來(lái)，則使得網(wǎng)絡(luò )媒體對于廣播媒體的直接競爭更加突出。因此，廣播媒體必須拿出自己積極有效的應對措施，從以下幾個(gè)方面出發(fā)，重新思索自身的定位、發(fā)展模式與目標。借助流媒體技術(shù)的新契機，使自己徹底走出弱勢媒體的陰影。
1、借助網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，整合內容資源優(yōu)勢，獲得新的競爭力。
與網(wǎng)絡(luò )媒體相比，傳統媒體最根本的優(yōu)勢仍然在于內容資源的優(yōu)勢。流媒體技術(shù)的出現，使得音頻資源可以在網(wǎng)絡(luò )上順利傳播。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)對信息要求的進(jìn)一步提高，流媒體技術(shù)支持下的網(wǎng)上廣播可以把選擇權和控制權交到用戶(hù)手中，大大增強了傳統廣播媒體的生機和活力。同時(shí)，流媒體技術(shù)使得實(shí)時(shí)的音頻傳播成為可能，使廣播媒體本來(lái)就具有的快捷性特點(diǎn)得到進(jìn)一步強化。但是，網(wǎng)上廣播并不等同于簡(jiǎn)單的廣播上網(wǎng)，并非只是將廣播媒體的原有內容照搬到網(wǎng)絡(luò )平臺上就萬(wàn)事大吉了。如果廣播媒體不懂得有效利用網(wǎng)絡(luò )媒體的特色，使流媒體技術(shù)為廣播媒體帶來(lái)的這種便利成為對其固有功能和價(jià)值的延伸，那么廣播媒體就不可能擺脫弱勢媒體的命運。
一方面，網(wǎng)絡(luò )媒體的互動(dòng)性和可檢索性的特點(diǎn)，為傳統廣播媒體提供了新的發(fā)展方向；另一方面，廣播媒體所固有的節目資源優(yōu)勢找到了新的傳播平臺，并可以根據這一新平臺的傳播特性，創(chuàng )造更加符合用戶(hù)需要的節目?jì)热�。除了技術(shù)支持帶來(lái)的功能強化之外，廣播節目的內容資源優(yōu)勢應當成為其獲得新的競爭力的重中之重。廣播媒體以聲音作為傳播信息的載體，音頻資源的優(yōu)勢無(wú)人能出其右。網(wǎng)絡(luò )媒體在傳播速度、傳播范圍等方面令傳統媒體望塵莫及，但在內容資源方面卻是其短處。廣播電臺加盟網(wǎng)絡(luò )媒體，使網(wǎng)絡(luò )世界頓時(shí)由無(wú)聲變?yōu)橛新�，人性化的成份大大增加。廣播新聞、廣播劇、音樂(lè )節目、連載故事、名人講話(huà)等深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的節目樣式，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )以更加靈活互動(dòng)的方式進(jìn)行傳播。同時(shí)，廣播媒體除了在內容資源優(yōu)勢上可以與網(wǎng)絡(luò )媒體形成互補之外，還可以針對網(wǎng)絡(luò )媒體的自身特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出適應網(wǎng)絡(luò )傳播的節目?jì)热�，從而形成自己獨有的核心競爭能力。只有使自己在節目�(jì)热萆吓c網(wǎng)絡(luò )媒體上的內容既有傳承又有創(chuàng )新，適應不同媒體介質(zhì)和受眾群，才能使內容資源的優(yōu)勢成為應對挑戰的秘密武器。
2、直面經(jīng)營(yíng)方式的必然變化，盡快形成新型廣播經(jīng)營(yíng)管理模式。
由于網(wǎng)絡(luò )媒體的出現，信息由原來(lái)的“推”變?yōu)楦魅∷璧?ldquo;拉”，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)也由此改變了被動(dòng)的信息接收者的地位，而成為主動(dòng)的信息消費者。這種傳播模式的變化，使得網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)對于信息的要求日益呈多元化發(fā)展。“流媒體時(shí)代”的廣播節目不僅不再是“只能在固定的時(shí)間收聽(tīng)固定的節目”，而且更加豐富多彩的個(gè)性化需要也越來(lái)越突出。這使得媒體的思維模式要由以前的面對“受眾”轉變?yōu)槊鎸?ldquo;信息消費者”，由以前我播你聽(tīng)的線(xiàn)性模式轉變?yōu)槲疑a(chǎn)你消費的互動(dòng)服務(wù)模式，提供給信息消費者各種必要的服務(wù)。這樣，傳統媒體登陸網(wǎng)絡(luò )媒體就必須直面傳統經(jīng)營(yíng)方式的必然變化。
廣播媒體應該改變傳統的經(jīng)營(yíng)管理體制和觀(guān)念，在經(jīng)營(yíng)方式上實(shí)行更大的變通，盡快形成一套全新的廣播媒體經(jīng)營(yíng)管理模式，以適應媒體競爭環(huán)境的變化。網(wǎng)上廣播的發(fā)展為廣播生存提供了一條嶄新的思路，即對以往單純依靠廣告收入來(lái)維持廣播電臺的經(jīng)營(yíng)運作模式的突破，廣播電臺的經(jīng)營(yíng)結構和收入層次上還可以進(jìn)一步完善，除了廣告來(lái)源，廣播節目的付費收聽(tīng)在廣播上網(wǎng)之后也會(huì )變得切實(shí)可行。這樣，在節目制作的低成本運營(yíng)下，如果能夠順利實(shí)施付費收聽(tīng)的收入機制，那么對于廣播電臺的經(jīng)營(yíng)局面來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好消息。當然，高質(zhì)量的節目?jì)热菔歉顿M收聽(tīng)的“源頭活水”，而廣播媒體低成本運營(yíng)的優(yōu)勢也可以成為調動(dòng)其制作優(yōu)秀廣播節目的一大積極誘因。付費收聽(tīng)的模式對于廣播電臺的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)講是一種變化，廣播電臺能否適應這樣的變化還是未知之數；另一方面，這對于消費者接收信息的固有觀(guān)念也是一種挑戰，因為受眾習慣于為報紙、雜志的版面付費，也愿意為有線(xiàn)電視節目付費，但廣播節目的收聽(tīng)歷來(lái)是免費的，要扭轉聽(tīng)眾接收廣播節目的固定模式需要假以時(shí)日。因此，誰(shuí)能盡早適應這種新變化和新要求，誰(shuí)就能在市場(chǎng)中掌握先機。
3、努力借鑒國內外網(wǎng)上廣播的先進(jìn)經(jīng)驗。
由于起步較早，國外廣播界的發(fā)展經(jīng)驗對我國廣播業(yè)的發(fā)展具有借鑒價(jià)值。比如在20世紀50年代，廣播業(yè)最為發(fā)達的美國就開(kāi)始摸索廣播電臺專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的道路，并取得了成功，而現在我國廣播界也已經(jīng)開(kāi)始在專(zhuān)業(yè)特色和個(gè)性化戰略方面進(jìn)行了嘗試。同理，在廣播與網(wǎng)絡(luò )相結合的實(shí)踐過(guò)程中，國內外有一些廣播電臺已經(jīng)做得相當成功。借鑒一些成功的例子，對于更好地認識廣播在“流媒體時(shí)代”的生存不無(wú)裨益。
英國B(niǎo)BC的網(wǎng)上廣播。2001年3月，英國B(niǎo)BC首次實(shí)現了對俄羅斯總統普京的網(wǎng)上直播采訪(fǎng)。這次訪(fǎng)問(wèn)既有聲音，也有圖像，并進(jìn)行英語(yǔ)和俄語(yǔ)的同聲翻譯。在電腦屏幕底端還有顯示向普京總統提問(wèn)的機會(huì )的比例，并編輯了有關(guān)普京總統執政第一年的資料。在BBC的網(wǎng)站上，網(wǎng)民們可以瀏覽此次采訪(fǎng)的全部?jì)热�，包括普京先生的所有講話(huà)和向他提出的每一個(gè)問(wèn)題。通過(guò)網(wǎng)上直播，全世界公眾都獲得了向普京總統提問(wèn)的機會(huì )。這次網(wǎng)上直播采訪(fǎng)獲得了熱烈的反響，對普京總統采訪(fǎng)時(shí)，BBC網(wǎng)站收到了大量的關(guān)于此次采訪(fǎng)的E-MAIL提問(wèn)和評論，共計24000件，且來(lái)自世界各地。
日本的網(wǎng)上廣播。日本的網(wǎng)上廣播大致分為三種形式：一是把無(wú)線(xiàn)電廣播里的節目原封不動(dòng)地通過(guò)因特網(wǎng)廣播；二是廣播與因特網(wǎng)的互動(dòng)節目；三是專(zhuān)門(mén)在因特網(wǎng)上播出的節目。自1999年4月開(kāi)始，日本七家較大的商業(yè)廣播電臺就開(kāi)始通過(guò)與微軟公司合作，播出具有個(gè)性且具有因特網(wǎng)廣播特點(diǎn)的網(wǎng)上廣播節目。如“Tokyo-FM”電臺于1999年7月開(kāi)始的《TFM即時(shí)劇場(chǎng)》，最早使用了活動(dòng)的畫(huà)面，用了5分鐘的電影畫(huà)面剪輯介紹最新的電影；被稱(chēng)為開(kāi)發(fā)了因特網(wǎng)上的“廣播新娛樂(lè )方法”的《山田的有限弧度》屬于第二種形式的網(wǎng)上廣播節目，當地面廣播節目播出時(shí)，網(wǎng)上的節目主頁(yè)就會(huì )出現主持人和節目小寵物主人公的網(wǎng)上漫畫(huà)，而漫畫(huà)中主持人和小狗的變化是根據用戶(hù)聽(tīng)眾的反饋意見(jiàn)來(lái)左右的，深受日本聽(tīng)眾、網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)和廣告商的歡迎；而“文化廣播”的《望世界》和《因特網(wǎng)廣播·在網(wǎng)里相見(jiàn)》則屬于第三種形式的網(wǎng)上廣播節目，這是專(zhuān)門(mén)針對卡通電玩迷們編排的因特網(wǎng)節目，由卡通片的配音演員與特定的因特網(wǎng)聽(tīng)眾相互交換電郵地址，向傳統廣播本體進(jìn)行挑戰，希望把很少收聽(tīng)廣播的電腦一族——年輕一代吸引到廣播里來(lái)。
香港電臺的網(wǎng)上廣播。1994年12月香港電臺率先進(jìn)行“香港電臺聯(lián)網(wǎng)版”的網(wǎng)上實(shí)驗服務(wù)，以提供新聞演示文稿及少量電視及電臺節目為主。1995年9月17日上午7時(shí)起，香港電臺運用同步直播科通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)36小時(shí)向全球直播電臺選舉新聞和節目，成為世界上首個(gè)應用同步直播科技進(jìn)行36小時(shí)直播的電臺。1997年6月，香港電臺在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行連續48小時(shí)視像直播報道有關(guān)香港回歸的各項慶�；顒�(dòng)，吸引了全球25萬(wàn)人次的收看和收聽(tīng)，到訪(fǎng)其網(wǎng)站的人次高達900萬(wàn)。2000年4月，香港電臺全面拓展網(wǎng)上廣播服務(wù)，每天直播全部6個(gè)電臺頻道、所有黃金時(shí)段播出的電視節目（每周共7小時(shí)視像節目）、提供中文新聞文本。
中國國際廣播電臺。1998年12月26日中國國際廣播電臺正式推出了自己的網(wǎng)站（www.cri.com.cn）。1999年底，國際臺網(wǎng)站已初步形成了華語(yǔ)（包括普通話(huà)、粵語(yǔ)、繁體字）、英語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)等共九種語(yǔ)言的廣播節目文字和聲音上網(wǎng)。在國際臺的網(wǎng)頁(yè)中目前已經(jīng)鏈接了實(shí)時(shí)收聽(tīng)和節目回放，在節目回放中還會(huì )放上文字稿，以滿(mǎn)足用戶(hù)收聽(tīng)和學(xué)習需要。
自1995年推出第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流媒體播放器以來(lái)，流媒體的應用呈爆炸性增長(cháng)。到2004年，流媒體市場(chǎng)有著(zhù)巨大的收入潛能，其中為消費者服務(wù)創(chuàng )收90億美元，內容提供商創(chuàng )收28億美元；全球將有1000多個(gè)流媒體網(wǎng)站，2億多小時(shí)視頻流。去年在網(wǎng)上訪(fǎng)問(wèn)流媒體的人數增加65%。亞洲訪(fǎng)問(wèn)流媒體的人數迅速增加到3500萬(wàn)人，將近網(wǎng)民的1/6。到2007年，流媒體發(fā)展的重點(diǎn)將從以“流”應用為中心轉移到以“媒體”為中心，隨著(zhù)IPTV以新媒體的身份出場(chǎng)，將流媒體的價(jià)值體現得淋漓盡致[6]。
艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)（iResearch）根據資料整理顯示，移動(dòng)流媒體作為移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的一部分正逐步受到重視，市場(chǎng)將不斷擴大。預計到2007年，日本的移動(dòng)流媒體用戶(hù)數量將達到2144萬(wàn)人，其次是德國和韓國，而預計中國將有超過(guò)190萬(wàn)的用戶(hù)數[7]。
圖表引用自艾瑞資訊網(wǎng)站
不管我們愿不愿意承認，流媒體的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。事實(shí)上，從技術(shù)角度、網(wǎng)民數量的增長(cháng)，以及寬帶的逐步普及等角度來(lái)看，流媒體的應用已經(jīng)打下了良好的基礎。但由于政策因素、版權等各種相關(guān)問(wèn)題的制約，流媒體的長(cháng)足發(fā)展也不是一蹴而就的，需要一定的時(shí)間與環(huán)境催化。傳統廣播媒體要想在“流媒體時(shí)代”下生存并得到不斷發(fā)展，就必須懂得與網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)行正確有效的合作和功能、價(jià)值的整合，從而實(shí)現雙贏(yíng)。對我們傳統廣播媒體而言，必須利用這個(gè)時(shí)間差，跟上發(fā)展的潮流。
“流媒體時(shí)代”的到來(lái)并不可怕，反而是傳統廣播煥發(fā)“第二春”的絕好契機。由于流媒體技術(shù)的出現，傳統廣播在傳播特征上的不足得到彌補，傳統廣播轉瞬即逝、選擇性差、直觀(guān)性差的弱點(diǎn)得以修正。通過(guò)流媒體技術(shù)，人們可以自由自主地選擇自己喜歡的節目、段落，反復多次地收聽(tīng)，同時(shí)可以配合文字、圖片等各種其他載體，豐富廣播內容的傳播形式。
隨著(zhù)技術(shù)日新月異的發(fā)展，廣播媒體還會(huì )面臨更多的挑戰和沖擊，重要的是要在這種發(fā)展中學(xué)會(huì )變化和調整。正如BBC的克里斯·韋斯科特所說(shuō)，“廣播……不會(huì )因為互聯(lián)網(wǎng)的出現而死亡，但是會(huì )改變。”[8]對廣播媒體而言，重要的是應該學(xué)會(huì )怎樣更好地改變。
[注釋]
[1]《寬帶網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展將使流媒體成為未來(lái)的主流技術(shù)》，http://www.chinatelecom.com.cn，2003/9/26，19：56。
[2][英]克里斯•韋斯科特，《新媒體變革對BBC的影響》，選自鄧炘炘、李興國主編《網(wǎng)絡(luò )傳播與新聞媒體》，北京廣播學(xué)院出版社，2001年，第75頁(yè)。
[3]張瀟瀟、鄭一卉《中美兩國網(wǎng)絡(luò )廣播現狀的比較研究》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2002年第3期。
[4]楊葉青《論網(wǎng)絡(luò )廣播——網(wǎng)絡(luò )廣播現狀和經(jīng)營(yíng)理念》，http://academic.mediachina.net/，傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)，2003/11/22，21：30。
[5]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2007年1月23日第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告
[6]《流媒體應用全面開(kāi)花》 顧榮強 計算機世界網(wǎng)
[7]《預計2007年中國流媒體用戶(hù)將超過(guò)190萬(wàn)》 艾瑞資訊 http://www.iresearch.com.cn
[8] [英]克里斯•韋斯科特，《新媒體變革對BBC的影響》，引自鄧炘炘、李興國主編《網(wǎng)絡(luò )傳播與新聞媒體》，北京廣播學(xué)院出版社，2001年，第78頁(yè)。
【流媒體技術(shù)與傳統廣播】相關(guān)文章：
流媒體技術(shù)03-18
論網(wǎng)絡(luò )流媒體技術(shù)03-19
關(guān)于校園網(wǎng)絡(luò )下的流媒體技術(shù)的應用03-18
基于Windows Media技術(shù)的流媒體系統的設計與實(shí)現03-18
利用Directshow進(jìn)行流媒體播放架構的研究與實(shí)現03-08
基于Windows Media技巧的流媒體系統 的設計與實(shí)現03-23