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平面設計中的創(chuàng )意與審美研究
摘 要：平面設計不僅僅是視覺(jué)傳達的手段，更多的是通過(guò)平面設計來(lái)影響和改變人的生活，增強作品的藝術(shù)化傳達效果。對于平面設計中的創(chuàng )意與審美，一方面從設計技能上來(lái)凸顯創(chuàng )意的本質(zhì)特性，另一方面從審美上來(lái)滿(mǎn)足現代設計的傳達目標。
關(guān)鍵詞：平面設計 審美 應用研究 創(chuàng )意
現代平面設計在城市規劃、建筑設計、工業(yè)產(chǎn)品包裝等方面的影響力越來(lái)越大，作為融創(chuàng )意性與審美性于一體的平面設計，需要從不同視角來(lái)探索其本質(zhì)特點(diǎn)，并從構成要素上來(lái)構建完善嚴謹的優(yōu)化，以呈現出最佳的平面設計產(chǎn)品。
一、平面設計中的創(chuàng )意性研究
創(chuàng )意不僅僅是設計中的技能，更是設計本質(zhì)的外化。從現代平面設計作品的定位、策略及視覺(jué)形式來(lái)看，好的創(chuàng )意能夠為作品傳遞出清晰而準確的特性，提升產(chǎn)品在消費者心中的品質(zhì)感。
對于變化的世界，如何通過(guò)設計來(lái)鎖定目標消費者的眼光，就需要從日常生活中最簡(jiǎn)單的需求上入手，來(lái)考慮平面設計的創(chuàng )意性。
在今天，對于設計潮流的發(fā)展來(lái)說(shuō)，新技術(shù)、新工藝、新方法的融入，拓寬了平面設計的設計思維，也為消費者塑造了廣闊的體驗空間。創(chuàng )意是創(chuàng )造性活動(dòng)創(chuàng )作，是在“出新”中提升設計的品質(zhì)，其效用是建立在目標消費者基礎上，并通過(guò)創(chuàng )意性概念來(lái)提升設計的本質(zhì)特色。如在平面設計中融入想象力和充滿(mǎn)趣味的造型，以關(guān)注目標消費者的切身利益來(lái)獲取設計的審美體驗。色彩是視覺(jué)感知的重要媒介，也最能喚醒消費者的視覺(jué)心理認同。因此從色彩的選擇及搭配上，來(lái)表現作品的新穎性，從而傳遞出設計理念的創(chuàng )意。如在某口紅廣告設計中，將各色的口紅擺在一起，讓水分來(lái)溶解出不同的紅色，進(jìn)而潤澤成一片。這一團火紅的熱情再配以簡(jiǎn)潔的文字，形成顯著(zhù)的視覺(jué)效果，也最大限度地激發(fā)了消費者的感官體驗。另外，文化具有歷史性，社會(huì )性，作為人類(lèi)文明的重要組成，在平面設計中滲透文化符號，將文化理念作為作品設計的導線(xiàn)，更能為作品設計增添文化底蘊。如在某海報設計中，以“家”為特色來(lái)賦予題材的內涵，并用草書(shū)的“家”字作為前景，背景輔以多種篆體、隸書(shū)等字體符號，從而將“家”的傳統文化性與海報的回歸主題進(jìn)行融合，具有較高的藝術(shù)創(chuàng )新意義。
二、平面設計中的審美性研究
平面設計的最直接目標是呈現美感，而對于視覺(jué)元素的應用，更應該從視覺(jué)沖擊力中表現“美”的體驗。設計是一門(mén)應用性藝術(shù)，在設計中融入審美表現是平面設計審美性的根本。因此，現代設計一方面為消費者傳遞信息，另一面從審美意識上增強消費者的心靈愉悅。審美的主體是受眾，而平面設計的審美應該充分展示審美心理要素，來(lái)關(guān)注消費者的審美需求。從審美的發(fā)展來(lái)看，平面設計中對審美習慣的觀(guān)照，以及對時(shí)代的把握是構建審美性的總趨向。但同時(shí)，不同環(huán)境下的審美意識形態(tài)所帶來(lái)的審美觀(guān)點(diǎn)及審美眼光的差異性，也是需要從傳統審美的繼承和發(fā)揚中來(lái)全面對待。從平面設計的美化和包裝上融入文化信息，利用異構、變異、意象、矛盾、文脈傳承等手法來(lái)組合平面設計所需要的立體空間感，從而增強作品的視覺(jué)空間。主題是平面設計的綱領(lǐng)，也是優(yōu)化視覺(jué)沖擊力的重要基礎。在平面視覺(jué)傳達中，視覺(jué)元素的應用要具有指向性，而這種指向性并非是簡(jiǎn)單或復雜的視覺(jué)符號，更多的是設計師通過(guò)藝術(shù)表現手法來(lái)滲透創(chuàng )造性思維，為觀(guān)眾呈現具有獨特思想和內在意義的新作品。靳棣強在某一海報設計中，利用水墨和簡(jiǎn)單的幾何圖形來(lái)構建天壇的外形輪廓，并運用簡(jiǎn)單的字體來(lái)表明設計主題，形成了獨特的藝術(shù)審美效果�？梢�(jiàn)，從設計的藝術(shù)表現手法上，更多的以設計對象為切入點(diǎn)，從對象的深度挖掘和理念融入中來(lái)構建設計語(yǔ)言的傳達思想，新穎、獨特地表現作品的藝術(shù)審美，更能夠從作品的設計理念上滿(mǎn)足受眾的心理需求。換言之，對于藝術(shù)表現手法的創(chuàng )新與選擇，用富有藝術(shù)審美的表現手法來(lái)表現抽象的概念，既能夠合乎情理，又能夠激發(fā)和滿(mǎn)足受眾的多重心理訴求，進(jìn)而增強作品的藝術(shù)內涵和審美品質(zhì)。
三、平面設計中的多重要素的審美組合與應用
平面設計的發(fā)展在設計范疇中由最初的二維空間延伸到多維空間，也從傳統的平面印刷發(fā)展到多種媒介表達方式。從設計要素來(lái)看，對于圖形、文字、色彩、標志等符合的組合來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行準確的視覺(jué)傳達及設計心理的滿(mǎn)足中，需要從版式、空間等諸多要素的選擇中表達對美的直接觀(guān)感。因此，平面設計不是簡(jiǎn)單的組合，而是一項高要求的專(zhuān)業(yè)構思。一件優(yōu)秀的設計是建立在多重對比和探討分析基礎上，從中所傳遞的精神及意念來(lái)發(fā)揮各類(lèi)要素的作用。陳紹華設計的五環(huán)太極作品，一經(jīng)問(wèn)世就受到專(zhuān)家的一致好評，并成為奧運史上最具審美的標志之一。同時(shí)，藝術(shù)設計離不開(kāi)日常生活，其本質(zhì)特征是審美與實(shí)用的統一。從平面設計的創(chuàng )意性和審美性來(lái)看，平面設計不是單純的審美，也應該融入實(shí)用性，以合乎人的目的性。
參考文獻：
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