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包裝袋設計開(kāi)題報告
導語(yǔ)：青春氣貫長(cháng)虹，勇銳蓋過(guò)怯懦，進(jìn)取壓倒茍安。如此銳氣，弱冠后生有之，耳順之年，則亦多見(jiàn)，年歲有加，并非垂老;理想丟棄，方墮暮年。以下小編為大家介紹包裝袋設計開(kāi)題報告文章，歡迎大家閱讀參考!
一、課題的來(lái)源、目的、意義(包括應用前景)、國內外現狀及水平
(一)課題來(lái)源：虛擬
1、中國傳統建筑中的設計元素和觀(guān)念在平面設計中的應用
中國是世界四大文明古國之一，有著(zhù)悠久的歷史，勞動(dòng)人民用自己的血汗和智慧創(chuàng )造了輝煌的中國建筑文明。中國的古建筑是世界上歷史最悠久，體系最完整的建筑體系，從單體建筑到院落組合、城市規劃、園林布置等在世界建筑史中都處于領(lǐng)先地位，中國建筑獨一無(wú)二地體現了的“天人合一”的建筑思想。
中國傳統建筑在圖形、文字、色彩、造型結構的幾個(gè)特點(diǎn)：
圖形。在中國傳統建筑中一般以以動(dòng)物的面目形象出現，具有蟲(chóng)、魚(yú)、鳥(niǎo)、獸等動(dòng)物的特征，由目紋、鼻紋、眉紋、耳紋、口紋、角紋幾個(gè)部分組成。面目結構較鮮明，也正是利用這些特征，將人們引到了一個(gè)神秘的藝術(shù)世界;
文字。我國的漢字歷史悠久，字體造型富有變化。在中國傳統建筑中運用到的文字一般以繁體字體為主;
色彩。中國傳統建筑中運用最多的為紅色和黃色，五行包括金、木、水、火、土，其中土占中央方位，因為華夏民族世代生息在黃土高原上，所以對黃色就產(chǎn)生了一種崇仰和依戀的感情，而紅色則寓意著(zhù)美滿(mǎn)、吉祥和富貴;
造型結構。體現在大門(mén)、大窗、大進(jìn)深、大屋檐，給人以舒展的感覺(jué)。大屋檐下形成的半封閉的空間，既遮陽(yáng)避雨，起庇護作用，又視野開(kāi)闊，直通大自然;
通過(guò)以上的中國傳統建筑的特點(diǎn)介紹，例如故宮--故宮是我國也是世界上目前保存最完整、規模最大的古代皇宮建筑群。它的藝術(shù)語(yǔ)言和表現手段非常豐富，通過(guò)圖形、文字、色彩、造型結構等許多元素的完美結合，共同構成了中國傳統建筑藝術(shù)的造型美。把中國傳統建筑的風(fēng)格表現的淋漓盡致，形成完美的“天人合一”的建筑思想，同時(shí)將這些傳統建筑特點(diǎn)運用到“泥人張”世博會(huì )紀念品的平面海報中，充分突出其中國元素。
2、在“泥人張”包裝設計中體現出中國傳統建筑的獨特魅力
“傳統包裝”主要是指人類(lèi)的傳統文化包裝而言。而傳統文化是人類(lèi)在過(guò)去的漫長(cháng)歷史時(shí)期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來(lái)的文明成果，也是已有的人類(lèi)智慧的結晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識及技能的基礎。各個(gè)地區或國家有不同的傳統文化，例如(“泥人張”的泥人工藝品，泥人張的彩塑，把傳統的捏泥人裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風(fēng)格，同時(shí)突出了中國傳統文化的特點(diǎn)。)通過(guò)“泥人張”的泥人工藝品的介紹，充分體現了“傳統包裝”就是傳統文化包裝。
如何把傳統建筑中的設計元素融入到“泥人張”世博會(huì )紀念品傳統包裝結構中去，把包裝盒作為一個(gè)宏偉的殿堂來(lái)進(jìn)行設計把傳統的建筑元素充分融入到“泥人張”世博會(huì )紀念品傳統包裝中去(殿堂形象壯麗，格局嚴謹，給人強烈的精神感染。中國傳統文化注重鞏固人間秩序，與西方和伊斯蘭建筑以宗教建筑為主不同，中國建筑成就最高的就是殿堂。同時(shí)它是中國傳統建筑元素大氣、生氣、富力、重山林風(fēng)水等表現最為突出的建筑。)將殿堂中的傳統元素運用到包裝盒的六面體中去，做成代表中國特色的包裝盒。
3、“泥人張”世博會(huì )紀念品包裝設計中圖形、文字、色彩的表現
包裝設計中圖形、文字、色彩等要素是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內容。
在圖形上運用了中國傳統裝飾紋樣(回紋)，它在中國的傳統建筑中運用的蠻多，(例如--樓、閣、亭中在橫梁和其他部位都有很廣泛的運用)，我國傳統裝飾紋樣中蘊涵的吉祥觀(guān)念反映了我國源遠流長(cháng)的文化底蘊。歷史的積淀使中國的傳統文化讓人不由地有種神秘感，通過(guò)感知中國傳統文化，研究傳統吉祥圖案，使我們更加了解不同時(shí)代人的審美情趣和對美好事物的表達方式。把傳統建筑的裝飾紋樣(回紋)運用到包裝盒中，突出了中國傳統的元素，最終達到將“泥人張”世博會(huì )紀念品包裝推向一個(gè)更高的層次。
字體是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內容。字體和圖形一樣同屬視覺(jué)符號，是視覺(jué)傳達設計的重要組成部分。它主要承擔著(zhù)信息傳遞視覺(jué)化作用，是視覺(jué)傳達中進(jìn)行溝通的主要媒介物。
在傳統建筑上運用字體突出莊重等特點(diǎn)(例如宮殿匾額--書(shū)寫(xiě)效果略微寬扁，橫畫(huà)長(cháng)而直畫(huà)短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”)，在設計中，運用繁體字體對“泥人張”的標志進(jìn)行設計，突出包裝的特征，并將產(chǎn)品信息更好的傳遞給消費者。
在包裝的色彩上采用紅色為主體色調，紅色象征著(zhù)熱量、活力、意志力、火焰、力量、憤怒和血液的循環(huán)。例如我們古代宮殿基本上運用紅色為主色調，我運用紅色一要表現包裝盒上的大氣，宏偉，還有就是要表現出中國人們對上海世博會(huì )的熱情和活力。
4、隨著(zhù)紀念品在商業(yè)中的應用逐漸成為一種設計熱潮后，本人結合自己的畢業(yè)設計(“泥人張”世博會(huì )紀念品包裝系列設計)從中研究現代包裝設計中的獨特魅力
(二)目的和意義：
以“泥人張”世博會(huì )紀念品包裝設計為研究對象，將其內容和形式充分結合起來(lái)，并將包裝盒作為宏偉宮殿進(jìn)行設計將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀(guān)眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行動(dòng)。
(三)傳統元素在國內外現狀：
中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀(guān)和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術(shù)形式難以替代的，在世界藝術(shù)之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。
傳統文化在現代廣告中的應用
廣告創(chuàng )意從商品世界深入到傳統文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內涵，又構建了新的價(jià)值取向，實(shí)施合理的廣告策略，這是十分重要的。
廣告創(chuàng )意來(lái)源于生活，來(lái)源于文化。文化同時(shí)也會(huì )提升廣告創(chuàng )意的內涵，為廣告產(chǎn)品帶來(lái)文化附加值。而一個(gè)民族的文化因其獨特性必然會(huì )給廣告創(chuàng )意帶來(lái)獨特的個(gè)性，從而提升創(chuàng )意的吸引力與認可度。在當今的消費時(shí)代，廣告產(chǎn)品如何取得競爭力，關(guān)鍵在于其傳達的文化價(jià)值，塑造的品牌形象是否具有個(gè)性，是否區別于同類(lèi)且被消費者認可的特點(diǎn)，是否能滿(mǎn)足消費者的心理需求。因而，獨具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創(chuàng )意的力，為廣告主帶來(lái)意想不到的效果。
以某系列的地產(chǎn)報紙廣告為例，用傳統建筑形式作為廣告的切入點(diǎn);結合了中國傳統藝術(shù)作品中對國畫(huà)藝術(shù)高度，在設計領(lǐng)域創(chuàng )新運用，突出了東方意識形態(tài)和完美家居生活品質(zhì)理念。設計者通過(guò)對水墨、書(shū)法等中華藝術(shù)精粹的準確把握，形成自己那種帶有很強東方文化的表現風(fēng)格，完美地把民族傳統文化藝術(shù)糅和到現代設計觀(guān)念里面。
中國傳統元素運用如此廣泛，如何讓外國人喜歡中國的傳統元素
日本當代的平面設計中，對傳統元素的深入研究和利用可以說(shuō)早于我們，但日本設計師主要是從傳統元素的形式美的角度去尋找可用的平面設計元素。我們可以見(jiàn)到大量的以傳統元素為形，用中國傳統元素的表現方式加入現代平面構成理念的作品。從中我們感受到了中國文化的魅力和傳統元素對世界平面設計領(lǐng)域獨特的影響力。當代中國設計師在中國傳統文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現以傳統元素為代表的中國平面藝術(shù)，利用中國傳統建筑元素作為平面設計元素來(lái)表現觀(guān)念。相對于外國設計師來(lái)說(shuō)，中國設計師似乎更愿意從傳統元素所蘊藏的中國文化的深層意義中去探尋一些設計元素和靈感，去表現純正的中國傳統文化特色。
總之，無(wú)論是對傳統的繼承還是對外國文化的借鑒，都要重視做好創(chuàng )造性轉換工作，做到“古為今用，洋為中用”.繼承傳統不是食古不化;講設計的民族特色、中國氣派，決不是要將中國符號生搬硬套到現代設計作品中。
二、課題研究的主要內容、研究方法或工程技術(shù)方案和準備采取的措施
(一)課題研究的主要內容：
中國傳統建筑元素在包裝設計中重要的應用，也是包裝設計諸要素中最重要的一項。從信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化的視角來(lái)審視包裝設計，可以領(lǐng)略到它是一種巨大的生命力和感染力的設計元素，它有其它設計元素和設計方式所不可替代的設計效應。結合本人的畢業(yè)創(chuàng )作，進(jìn)一步分析如何使標志應用于包裝設計中，希望人們對這些信息正確接收、把握，并在讓顧客采取行動(dòng)的同時(shí)使他們得到美的感受。
1、大量搜集相關(guān)資料，了解中國傳統建筑元素的起源、發(fā)展及特征。追溯中國傳統建筑的表現及特點(diǎn)，收集上海世博會(huì )中國館建筑特點(diǎn)進(jìn)行比較。再從構圖、表現形式、色彩上面進(jìn)行具體的設計分析。
2、了解包裝的發(fā)展和內涵，及傳統包裝設計的現狀，特別是傳統元素造型包裝。收集大量傳統包裝設計的素材，特別是分析中國傳統建筑元素在“泥人張”世博會(huì )紀念品包裝中的應用。
3、進(jìn)行設計創(chuàng )新，在畢業(yè)創(chuàng )作中體現中國建筑元素在泥人世博會(huì )紀念品包裝設計中的具體運用。
(1)創(chuàng )作目的
隨著(zhù)生活水平的日益提高，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。在旅游中肯定會(huì )買(mǎi)些和旅游有關(guān)的紀念品，同時(shí)上海世博會(huì )是面向世界的活動(dòng)，會(huì )有很多的國際游客，于是我的泥人包裝設計就是要突出中國文化和韻味來(lái)吸引國際游客。
(2)創(chuàng )作觀(guān)念
這次的包裝設計大膽的運用中國傳統建筑元素(世博會(huì )中國館)為元素，以最直觀(guān)的方式展示中國的文化與韻味和中國的特色。
(3)創(chuàng )作思路
本人的包裝盒設計除了本身形式達到與眾不同外，其最主要的就是包裝盒的盒蓋在設計上巧妙的層次的原理，突出其盒蓋整體性，同時(shí)運用平面構成原理，讓其整體上達到立體構成的效果。通過(guò)中國傳統建筑元素(世博會(huì )中國館)與包裝盒的組合，使整個(gè)包裝充滿(mǎn)了中國傳統文化氣息。
【拓展閱讀】
一.包裝的定義與作用
1.1包裝的定義;
可以這么說(shuō)，從有產(chǎn)品的那一天起，就有了包裝。包裝已成為現代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競爭的強力利器，各廠(chǎng)商紛紛打著(zhù)“全新包裝，全新上市”去吸引消費者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來(lái)改變其在歌迷心的形象一樣，而今，包裝已融合在各類(lèi)商品的開(kāi)發(fā)設計和生產(chǎn)之中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過(guò)包裝才能成為商品進(jìn)入流通過(guò)程。
包裝理解與定義，在不同的時(shí)期，不同的國家，對其理解與定義也不盡相同。以前，很多人都認為，包裝就是以轉動(dòng)流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動(dòng)。20世紀60年代以來(lái)，隨著(zhù)各種自選超市與賣(mài)場(chǎng)的普及與發(fā)展，使包裝由原來(lái)的保護產(chǎn)品的安全流通為主，一躍而轉向銷(xiāo)售員的作用，人們對包裝也賦予了新的內涵和使命。包裝的重要性，已深被人們認可。 對于包裝的定義，在高級漢語(yǔ)大詞典里對它的定義為：
1) 把東西打捆成包或裝入箱等容器的動(dòng)作或過(guò)程
2) 包裝商品的東西,即起覆蓋作用的外表、封套或容器;特指儲藏或運輸商品時(shí)用的保護性的單元 我國在1983年國家標準中，對包裝的定義是：“為在流通中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等操作活動(dòng)。在其它版本的教材中，也有對包裝定義為：“為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運輸、流動(dòng)、交易、貯存及使用時(shí)不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝�！� 雖然每個(gè)國家和地區對包裝的定義略有差異，但都是以包裝的功能為核心內容的。
1.2包裝的作用
1.2.1 保護功能; 保護功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場(chǎng)或其它場(chǎng)所，最終到消費者手中，這期間，需要經(jīng)過(guò)裝卸、運輸、庫存、陳列、銷(xiāo)售等環(huán)節。在儲運過(guò)程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線(xiàn)、氣體、細菌……等因素，都會(huì )威脅到商品的安全。因此，做為一個(gè)師，在開(kāi)始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，保證商品在流在流通過(guò)程中的安全。｜
1.2.2 便利功能; 所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個(gè)好的包裝作品，應該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會(huì )拉近商品與消費者之間的關(guān)系，增加消費者的購買(mǎi)欲，對商品的信任度，也促進(jìn)消費者與企業(yè)之間溝通。我想，很多人購買(mǎi)易拉罐裝的飲料時(shí)，都喜歡開(kāi)蓋時(shí)的那一聲“啪”帶來(lái)的快感。
1.2.3 銷(xiāo)售功能; 以前，人們常說(shuō)“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣(mài)不出去。在市場(chǎng)競爭日益強烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠(chǎng)商深諳。人們已感覺(jué)到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷(xiāo)，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿(mǎn)目的貨架中跳出，只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠遠不夠的。 因為，在各種超市與自選賣(mài)場(chǎng)如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費者是產(chǎn)品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費者的視線(xiàn)，讓消費者產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲，從而達到促暢的目的。設想一下，某一產(chǎn)品，在媒體里，把它描繪的無(wú)比神奇，不管是功能作用，還外觀(guān)質(zhì)量，讓人聽(tīng)了都蠢蠢欲動(dòng)，恨不得馬上一親芳澤，可謂一旦擁有，別無(wú)所求�？僧斈阋荒玫綎|西時(shí)，跳出你視野的是一個(gè)包裝粗陋，溢著(zhù)濃濃的“土”味與“膩”味，色彩讓人看一眼就目炫的東西，你會(huì )對其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感嗎？恐怕你第一想到就是，是不是媒體搞錯了，廣告宣傳的那么好。還沒(méi)打開(kāi)，就開(kāi)始失望了呢。 如今，很多聰明的廠(chǎng)商與策劃公司，都把包裝列為企業(yè)的4P策略之一（position市場(chǎng)、product產(chǎn)品、package包裝）。把包裝容入CI之中，在推銷(xiāo)產(chǎn)品的同時(shí)，也提升了自身的企業(yè)形象。
二.包裝的分類(lèi)
正如人們常說(shuō)的一樣“包裝是沉默的商品推銷(xiāo)員” 二、 的分類(lèi) 商品種類(lèi)繁多，形態(tài)各異、五花八門(mén)，其功能作用、外觀(guān)內容也各有千秋。所謂內容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區別商品與設計上的方便，我們對包裝進(jìn)行如下分類(lèi)：
2.1按產(chǎn)品內容分： 日用品類(lèi)、食品類(lèi)、煙酒類(lèi)、化裝品類(lèi)、醫藥類(lèi)、文體類(lèi)、工藝品類(lèi)、化學(xué)品類(lèi)、五金家電類(lèi)、紡織品類(lèi)、兒童玩具類(lèi)、土特產(chǎn)類(lèi)等。
2.2 按包裝材料分： 不同的商品，考慮到它的運輸過(guò)程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。
2.3 按產(chǎn)品性質(zhì)分
2.3.1銷(xiāo)售包裝 銷(xiāo)售包裝又稱(chēng)商業(yè)包裝，可分為內銷(xiāo)包裝、外銷(xiāo)包裝、禮品包裝、經(jīng)濟包裝等。銷(xiāo)售包裝是直接面向消費的，因此，在設計時(shí)，要有一個(gè)準確的定位（關(guān)于的定位，在后面有詳細介紹）符合商品的訴求對象，力求簡(jiǎn)潔大方，方便實(shí)用，而又能體現商品性。
2.3.2儲運包裝 儲運包裝，也就是以商品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠(chǎng)家與分銷(xiāo)商、賣(mài)場(chǎng)之間流通，便于產(chǎn)品的搬運與計數。在設計時(shí)，并不是重點(diǎn)，只要注明產(chǎn)品的數量，發(fā)貨與到貨日期、時(shí)間與地點(diǎn)等，也就可以了。
2.3.3軍需品包裝 軍需品的包裝，也可以說(shuō)是特殊用品包裝，由于在設計時(shí)很少遇到，所以在這里也不作詳細介紹，也不是本書(shū)的重點(diǎn)。
2.4 包裝的形狀分：
2.4.1個(gè)包裝 個(gè)包裝也稱(chēng)內包裝或小包裝。它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場(chǎng)的第一道保護層。個(gè)包裝一般都陳列在商場(chǎng)或超市的貨架上，最終連產(chǎn)品一起買(mǎi)給消費者。因此我們設計時(shí)，更要體現商品性，以吸引消者。
2.4.2中包裝 中包裝主要是為了增強對商品的保護、便于計數而對商品進(jìn)行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一條香煙是10包等等。
2.4.3大包裝 大包裝也稱(chēng)外包裝、運輸包裝。因為它的主要作用也是增加商品在運輸中的安全，且又便于裝卸與計數。大包裝的設計，相對個(gè)包裝也較簡(jiǎn)單多。一般在設計時(shí)，也就是標明產(chǎn)品的型號、規格、尺寸、顏色、數量、出廠(chǎng)日期。在加上一此視覺(jué)符號，諸如小心輕放、防潮、防火、堆壓極限、有毒等等。
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