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廣告翻譯開(kāi)題報告
一、本選題的國內外研究現狀
隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化趨勢的加快,世界各國企業(yè)既充滿(mǎn)了發(fā)展的機遇,也面臨著(zhù)眾多的挑戰。企業(yè)不再局限于占領(lǐng)本國市場(chǎng),它們都在積極致力于國際市場(chǎng)的開(kāi)拓。對企業(yè)而言,廣告是占領(lǐng)國際前沿市場(chǎng)的一個(gè)重要手段。作為一個(gè)新的研究領(lǐng)域,廣告翻譯正日漸受到越來(lái)越多的專(zhuān)家和學(xué)者的關(guān)注�；瘖y品作為女性市場(chǎng)的主打商品，其廣告翻譯也不斷的得到重視。對于廣告翻譯的研究，早期論文主要為具體廣告用語(yǔ)譯法的探討以及漢語(yǔ)廣告英譯中所存在的問(wèn)題,為起步階段。此后研究?jì)热萦兴钊?開(kāi)始涉及廣告翻譯的原則和標準。在此探討中,考慮到廣告翻譯中所要注意的諸多方面,如文字信息、語(yǔ)言美感、消費者心理等問(wèn)題,由此看來(lái)，消費者的消費心理已經(jīng)引起了中外學(xué)者的注意，在廣告翻譯中也逐漸占據越來(lái)越重要的地位。本文就以化妝品廣告為例，討論消費者的心理——審美心理對于廣告翻譯的指導意義。
二、本選題的意義、重點(diǎn)及難點(diǎn)
隨著(zhù)中國市場(chǎng)消費能力的不斷提高，越來(lái)越多的化妝品公司帶著(zhù)它們暢銷(xiāo)世界的產(chǎn)品涌入中國，在激烈的市場(chǎng)征戰中，如何使自己的品牌廣告譯文膾炙人口并最快的為讀者所接受成為了各大公司所要解決的首要問(wèn)題。一個(gè)好的廣告語(yǔ)，能夠塑造一個(gè)公司完美的企業(yè)形象，同時(shí)也要兼顧到特定消費者的接受能力，要使消費者真正的關(guān)注、接受并信服該
公司的廣告語(yǔ)。本文選擇化妝品廣告作為考察對象，從讀者的審美心理角度出發(fā)，探索讀者的審美心理對化妝品廣告翻譯所帶來(lái)的一些影響。
通過(guò)查閱資料，我們可以了解到：審美心理與化妝品廣告翻譯之間存在著(zhù)非常密切的關(guān)系。審美心理是一種綜合的文化意識，涉及到政治觀(guān)點(diǎn)、宗教觀(guān)念、生活方式和風(fēng)俗習慣等各個(gè)方面；而廣告又是一種面對大眾的重要宣傳手段，本身就是一種重要的社會(huì )文化，它不僅要遵循社會(huì )文化習慣，投合讀者的審美心理，而且在影響和形成社會(huì )文化和審美心理方面起著(zhù)重要作用。因此討論審美心理對廣告翻譯的影響是十分必要的。在此次討論的過(guò)程中，要注重對讀者審美心理的解讀，從內容、形式、內容與形式的和諧三個(gè)大的方面著(zhù)手，結合譯者的自身條件以及翻譯實(shí)踐活動(dòng)對其進(jìn)行細化剖析。其中研究的難點(diǎn)主要是對心理方面知識的匱乏，以及當前從審美心理角度研究廣告翻譯的資料并不完整，需要自己去學(xué)習、整理。在討論關(guān)化妝品翻譯的過(guò)程中，需要仔細辨析案例中所適用的翻譯方法，然后對其進(jìn)行整理分類(lèi)，充實(shí)文章內容。
三、本選題的研究手段和可行性分析
就研究方法而言,國內廣告翻譯研究的方法主要用的是歸納法和例證分析法。對于本文我們可以采用以下方法：第一,實(shí)地調研。目前對廣告翻譯的評論仍局限于字面的推敲,一種廣告譯文的促銷(xiāo)效果如何,須在市場(chǎng)上進(jìn)行調查才可得到確認。第二,結合各相關(guān)學(xué)科的最新成果進(jìn)行廣告翻譯研究。這也是本文所適用的重點(diǎn)方法。因為本文主要就是從審美心理學(xué)的角度來(lái)研究化妝品廣告的翻譯，實(shí)際上就是將廣告翻譯同審美心理學(xué)集合在了一起。第三,發(fā)掘更新更好的廣告翻譯實(shí)例,可以通過(guò)查閱資料自己整理歸類(lèi)，如果一味的使用之前陳舊的句子，難免會(huì )讓讀者感覺(jué)到審美疲勞，缺乏新意。
審美心理是一種綜合的文化意識，涉及到政治觀(guān)點(diǎn)、宗教觀(guān)念、生活方式和風(fēng)俗習慣等各個(gè)方面；而廣告又是一種面對大眾的重要宣傳手段，本身就是一種重要的社會(huì )文化，它不僅要遵循社會(huì )文化習慣，投合讀者的審美心理，而且在影響和形成社會(huì )文化和審美心理方面起著(zhù)重要作用。因此，在當下研究?jì)烧咧g的關(guān)系是十分必要的。當前，雖然沒(méi)有多少直接從審美心理學(xué)角度研究化妝品廣告翻譯的文獻可以作參考，但是單獨研究審美心理學(xué)以及單獨研究化妝品廣告翻譯的文獻卻很多，通過(guò)將兩者的對比和結合，然后稍加整理歸類(lèi)，就可以獲得很好的資料。同時(shí)，化妝品廣告在我們的日常生活中極為普遍，我們
到處都可以見(jiàn)到，并且，現在的化妝品都配有自己本國的語(yǔ)言和目標讀者的語(yǔ)言，這對于案例的收集，也提供了很多便利
四、論文的結構
The Guiding Significance for Cosmetics Advertisement Translation
from the Perspective of Aesthetic Psychology
Abstract
�、�.Introduction
�、�.Literature Review
1. General Introduction to Aesthetic Psychology
2. General Characteristics of Cosmetics Advertising Translation Ⅲ. The Influence that Aesthetic Psychology made on Cosmetics Advertising Translation
1.The Content
2.The Form
3.The Combination of Content and Form
�、�.The Guiding Function of Aesthetic Psychology in Cosmetics Advertisement Translation
1.The Selection of Translation Methods
1）Literal Translation
2）Cultural Transformation
3）The Combination of Form and Meaning
4）Innovative Translation
2.The Requirement of Translators
1）Being Familiar with Foreign Culture
2）Expressing the faithful messages to Readers
3）Catching the attention of readers
4）Caring about the language convention of Readers
�、�.Conclusion
五、參考文獻
[1]Townsend，Dabney. Aesthetic:Classic readings from Western
Translation..Beijing：Peking University Press，2002.
[2]Chomsky,N.Aspects of Theory Syntax［M］.Cambridge,Mass：MIT Press，1965.
[3]Leech,C.N.English in Advertising［M］.London：Longman，1966.
[4]Nida E.A.& Taber C.R. The Theory and Practice of Translation.The Netherlands：Koninklijke Bril NV,1969.
[5]劉宓慶.當代翻譯理論［M］.北京：中國對外翻譯出版公司，1999.
[6]魏玉杰.英漢對照英語(yǔ)廣告手冊［M］.北京：機械工業(yè)出版社，1995.
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