開(kāi)題報告

　　畢業(yè)論文

　　開(kāi)題報告

　　1、論文題目、淺談廣告語(yǔ)言的藝術(shù)魅力

　　2、課題研究的意義、

　　改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展。加入世界貿易組織，又為中國經(jīng)濟的騰飛注入了新的活力。大量的商品和服務(wù)涌入市場(chǎng)，各大商家越來(lái)越重視對自己商品和服務(wù)的廣告宣傳。與此同時(shí)，消費者的商品廣告意識也在不斷加強。幾乎每天，人們都被日新月異、千姿百態(tài)的廣告所包圍著(zhù)。無(wú)論是電視、廣播還是報刊、雜志;無(wú)論是商場(chǎng)門(mén)前還是街道兩旁;無(wú)論是繁華城市還是偏僻鄉村。到處都有廣告的存在�？∧徐n女、明星大腕被1些廠(chǎng)家雇傭，成為他們的代言人，為他們的商品宣傳鼓動(dòng)。整個(gè)社會(huì )到處都彌漫著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的商品信息，這便是廣告。由此可見(jiàn)，商品廣告的存在是1個(gè)國家和地區經(jīng)濟發(fā)展、人民富裕的標志。

　　廣告語(yǔ)言則是廣告的靈魂和核心，巧妙的廣告語(yǔ)言能給商家引領(lǐng)商機，樹(shù)立企業(yè)的良好組織形象，達到事半功倍的效果。廣告的終極目的是實(shí)現銷(xiāo)售，這種目的決定了廣告是為了實(shí)現傳播的目標而帶有很強的自我展現特征和說(shuō)服性的傳播活動(dòng)。正是這種目的，廣告語(yǔ)言的設計和運用中有著(zhù)獨特的藝術(shù)魅力。廣告語(yǔ)言作為傳播的1 種基本手段;作為廣告創(chuàng )意的1個(gè)基本元素;作為廣告的“點(diǎn)睛之筆”，是決定廣告成功的關(guān)鍵性條件。在翻欣賞了大量的廣告作品后，我們不難發(fā)現，大凡做的好的廣告，在廣告語(yǔ)言的設計上，不僅靈活運用了各種修辭和幽默手法，還在語(yǔ)種特點(diǎn)、文化背景、媒體策略等方面尋找突破口，創(chuàng )造了出奇制勝的廣告文案。

　　因此，我們不難看出，廣告也可以稱(chēng)之為1門(mén)語(yǔ)言藝術(shù)，簡(jiǎn)明生動(dòng)，易懂易記，有創(chuàng )意、有幽默感的廣告語(yǔ)言，能充分反映商品的個(gè)性和企業(yè)的品質(zhì)，同時(shí)才能夠給消費者留下美好深刻的印象，從而更好的達到促銷(xiāo)目的。由于廣告語(yǔ)言涉及到文學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等多個(gè)學(xué)科。廣告設計人員應具有1定的文學(xué)修養和相應的商品專(zhuān)業(yè)知識。必須對廣告的語(yǔ)言藝術(shù)進(jìn)行研究。這也是廣告工作者的根本任務(wù)之1。所以本文對廣告語(yǔ)言藝術(shù)魅力的研究有1定的實(shí)際意義。

　　3、本文研究?jì)热�、本文擬從4個(gè)方面對廣告語(yǔ)言的藝術(shù)魅力進(jìn)行分析與討論。

　　第1部分主要從6個(gè)方面闡述廣告語(yǔ)言的地位與作用。這6個(gè)方面是、

　　(1)、廣告語(yǔ)言與市場(chǎng)經(jīng)濟。

　　(2)、廣告語(yǔ)言與營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　(3)、廣告語(yǔ)言的溝通。

　　(4)、廣告語(yǔ)言的感染作用。

　　(5)、廣告語(yǔ)言的認識作用。

　　(6)、廣告語(yǔ)言的審美作用。

　　其中前3點(diǎn)為廣告語(yǔ)言的地位，后3點(diǎn)為廣告語(yǔ)言的作用

　　第2部分主要從5個(gè)方面論述具有藝術(shù)魅力的廣告語(yǔ)言所應具備的5個(gè)特征，研究成功廣告語(yǔ)言的成功因素。這5個(gè)方面是、

　　(1)、廣告語(yǔ)言應準確科學(xué)。

　　(2)、廣告語(yǔ)言要以理服人，以情動(dòng)人。

　　(3)、廣告語(yǔ)言要作到新穎生動(dòng)，形象貼切。

　　(4)、廣告語(yǔ)言要有個(gè)性

　　(5)、廣告語(yǔ)言應當通俗易懂，簡(jiǎn)潔有力，便于記誦。

　　第3部分是本文的研究重點(diǎn)，主要從7個(gè)方面深入研究和分析廣告語(yǔ)言所應具有的藝術(shù)魅力，同時(shí)針對每個(gè)方面提出具體方法。這7個(gè)方面是、

　　(1)、廣告語(yǔ)言藝術(shù)魅力的均衡美。

　　(2)、廣告語(yǔ)言藝術(shù)魅力的參差美。

　　(3)、廣告語(yǔ)言藝術(shù)魅力的聯(lián)系美。

　　(4)、廣告語(yǔ)言藝術(shù)魅力的含蓄美。

　　(5)、廣告語(yǔ)言藝術(shù)魅力的符號美。

　　(6)、廣告語(yǔ)言藝術(shù)魅力的簡(jiǎn)潔與繁復美。

　　(7)、廣告語(yǔ)言藝術(shù)魅力的誘惑美。

　　第4部分則要回歸到廣告的本身和廣告的現實(shí)意義，通過(guò)實(shí)例分析廣告語(yǔ)言所表現出的現在人文價(jià)值觀(guān)念和廣告語(yǔ)言本身為經(jīng)濟發(fā)展、商家以及消費者所帶來(lái)的現實(shí)利益。

　　(1)、廣告語(yǔ)言所表現的現在人文價(jià)值觀(guān)、

　　1。體現現代人的理想和信念。

　　2。體現人與人之間溫馨、和諧的情感。

　　3。體現現代年輕人的個(gè)性。

　　4。體現企業(yè)文化，突出顧客至上的真誠態(tài)度。

　　(2)、廣告語(yǔ)言所帶來(lái)的現實(shí)利益、

　　1。廣告語(yǔ)言可以創(chuàng )造商業(yè)奇跡。

　　2。有魅力的廣告語(yǔ)言是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

　　3。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言可以帶動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升。

　　4、本文研究結果：

　　通過(guò)本文的研究，首先明確了廣告在當今商品經(jīng)濟社會(huì )中的重要地位和作用。然后對廣告的核心與靈魂——廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)及其應具有的藝術(shù)魅力進(jìn)行了全面細致的分析。從而能夠促進(jìn)廣告工作者對業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。使的具有藝術(shù)魅力的廣告語(yǔ)言在廣告中發(fā)揮更大的作用，帶來(lái)更多的現實(shí)利益。

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