關(guān)于vi畢業(yè)論文的開(kāi)題報告
1、本課題的研究意義
VI戰略是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，隨著(zhù)企業(yè)的成長(cháng)、發(fā)展，VI戰略必須不斷調整、完善和成熟。企業(yè)的視覺(jué)識別系統就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀(guān)，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的、視覺(jué)化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來(lái)，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性?xún)热萃ㄟ^(guò)視覺(jué)表達的方式得到外顯化。使社會(huì )公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進(jìn)而達到企業(yè)識別的目的。值得注意的是：VI應以建立企業(yè)的理念識別為基礎，也就是說(shuō)，視覺(jué)識別的內容必須反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀(guān)念和文化特征。并廣泛應用在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì )活動(dòng)中，進(jìn)行統一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。
只有從識別和發(fā)展的角度，從社會(huì )和競爭的角度，VI才能更好的進(jìn)行定位，并以此為依據，企業(yè)自身認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)的發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符碼或符號系統。這時(shí)設計成視覺(jué)傳達的基本元素，可以統一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實(shí)，使有限的內涵產(chǎn)生無(wú)限的外延，在觀(guān)眾的心目中，真正成為企業(yè)的同一物，而不是裝飾品。
所以說(shuō)VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動(dòng)表述。
所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。VI設計應該堅持風(fēng)格的統一性原則;強化視覺(jué)沖擊的原則;強調人性化的原則;增強民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則;可實(shí)施性原則;符合審美規律的原則;嚴格管理的原則。
現代企業(yè)為什么要有VI在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對于一個(gè)現代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著(zhù)它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清;就意味著(zhù)它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機器;就意味著(zhù)它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費者對它毫無(wú)眷戀;就意味著(zhù)團隊的渙散。
企業(yè)或機構可以通過(guò)VI設計對內征得員工的認同感、歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹(shù)立企業(yè)的整體形象。規范系統、有控制的將企業(yè)或機構的信息傳達給受眾，通過(guò)獨特的視覺(jué)符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同、增強品牌美譽(yù)度和消費者對品牌忠誠度、提升品牌價(jià)值和附加值。隨著(zhù)經(jīng)濟高速發(fā)展，形象識別系統應運而生。60年代全球最早導入VI的著(zhù)名企業(yè)如美國可口可樂(lè )、70年代日本、80年代風(fēng)行臺韓。80年代末國內一些企業(yè)如太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng )維、海爾都相繼導入。他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)轉播不無(wú)關(guān)系。在中國新興的市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長(cháng)遠發(fā)展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的翅膀。
2、本課題的基本內容
設計任務(wù)：使用PS\AI\CDR等相關(guān)設計軟件設計一套完整的企業(yè)VI識別系統設計內容：
(1)VI基礎系統的設計
企業(yè)名稱(chēng)
標志及標志創(chuàng )意說(shuō)明標志設計規范標志墨稿、反復稿標志網(wǎng)絡(luò )制圖標志標準制圖規范標志字體簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體全稱(chēng)中文字體
標志與文字組合(簡(jiǎn)稱(chēng))標志與文字組合(全稱(chēng))標準色、輔助色輔助圖形
背景色使用規定背景色度、色相吉祥物
(2)VI應用系統的設計
辦公事物用品公關(guān)活動(dòng)用品
3、本課題的重點(diǎn)和難點(diǎn)
重點(diǎn)：
1.標志設計的基本原理和基本形式。
2.標志設計的藝術(shù)表現手法。
難點(diǎn)：
1.標志設計中的創(chuàng )新(創(chuàng )意)表現。
2.CI設計中VI設計。
3.標志的基礎系統中的細節問(wèn)題
4、論文提綱
第一章
1 前言
1.1視覺(jué)識別
1.2VI組成部分
第二章VI設計分析
2.1設計思想
2.2標志介紹
2.3設計色彩
2.4基本要素系列
第三章VI設計思路
3.1標志的釋義
3.2企業(yè)的標志
3.3企業(yè)的標準字體
3.4企業(yè)標準色、輔助色
3.5企業(yè)吉祥物
第四章設計過(guò)程
4.1企業(yè)基礎系統的設計
4.2企業(yè)應用系統的設計
結論
致謝
參考文獻
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