病毒式營(yíng)銷(xiāo)論文開(kāi)題報告模板

　　1、病毒式營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文的開(kāi)題報告范文

　　研究背景

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大致經(jīng)歷了接入為王、內容為王、應用為王和服務(wù)為王的四個(gè)階段，在接入為王階段，用戶(hù)的核心需求就是能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，廠(chǎng)商以提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)為主;在內容為王階段，用戶(hù)的核心需求不再是互聯(lián)網(wǎng)的接入，而是希望能夠從互聯(lián)網(wǎng)中獲取想要的內容，此階段的廠(chǎng)商主要靠?jì)?yōu)良的內容資源吸引用戶(hù)，從而獲得較高的流量，如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站;在應用為王階段，用戶(hù)不再滿(mǎn)足于單向的從互聯(lián)網(wǎng)上接受廠(chǎng)商提供的內容，而是希望廠(chǎng)商能夠提供豐富而有趣的應用，這一階段，在搜索引擎、sns、視頻等應用得到了充分的發(fā)展同時(shí)，由于用戶(hù)需求的多變性和多樣性，廠(chǎng)商沒(méi)有足夠的資源也沒(méi)有能力滿(mǎn)足用戶(hù)的不同類(lèi)型、不同層次和不同方位的需求，服務(wù)為王的階段應運而生，在這一階段，開(kāi)放是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必須之路，通過(guò)提供開(kāi)放平合，借助開(kāi)發(fā)者的力量來(lái)開(kāi)放精品化的應用并上線(xiàn)到自己的平臺上來(lái)運營(yíng)，以豐富的優(yōu)質(zhì)應用來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，提升平臺的競爭力和用戶(hù)體驗，在殘酷的市場(chǎng)競爭"中立于不敗之地。

　　在服務(wù)為王階段，平臺服務(wù)商以提供openapi作為主要的手段，通過(guò)收入分成或其他激勵手段，吸引了大量的開(kāi)發(fā)者，將他們開(kāi)發(fā)的應用以服務(wù)的方式，接入到平臺運營(yíng)商所建立的開(kāi)放平臺中，如互愛(ài)(北京)科技有限公司將自己開(kāi)發(fā)的《胡萊三國》接入到騰訊科技(深圳)有限公司的社交平臺上，借助騰訊公司強大的用戶(hù)和平合優(yōu)勢，迅速積累了大量的用戶(hù)，通過(guò)在游戲中提供虛擬增值服務(wù)并盈利。

　　隨著(zhù)平臺的發(fā)展，平臺服務(wù)商在接入流程和基礎服務(wù)方面都不斷完善，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者加入到應用開(kāi)發(fā)的大潮中來(lái)，大量的第三方開(kāi)發(fā)的應用，接入到平臺中來(lái)，據不完全統計，某開(kāi)放平臺提供商至xx年1月，已經(jīng)接入了將近2-萬(wàn)款應用，傳統的靠運營(yíng)手段推廣業(yè)務(wù)的模式面臨了很大的挑戰，首先，由于存在大量的應用而運營(yíng)推廣的資源有限，使用傳統推廣手段，必然會(huì )在眾多的開(kāi)發(fā)者和廠(chǎng)商中厚此薄彼;其次，這種傳統的推廣模式，主要靠平合服務(wù)提供商的運營(yíng)手段，過(guò)多的推廣會(huì )影響平臺中的用戶(hù)體驗，致使用戶(hù)的流失;最后，很多開(kāi)發(fā)者或廠(chǎng)商，公司規模小且資本實(shí)力無(wú)法承受愚貴的運營(yíng)推廣費用。因而，需要在平合中建立一個(gè)用戶(hù)易于接受并可以免費幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)行應用推廣的渠道，病毒式營(yíng)銷(xiāo)正好在這樣的場(chǎng)景中排上用場(chǎng)，如何結合病毒式營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)在開(kāi)放平臺中設計并實(shí)現病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道，成為各平臺服務(wù)廠(chǎng)商吸引開(kāi)發(fā)者和廠(chǎng)商將應用接入到自己平臺的重要因素。

　　研究目的及意義

　　本文首先通過(guò)文獻閱讀和定性分析相結合的方法，對開(kāi)放平臺的行業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，并結合開(kāi)放平臺中開(kāi)發(fā)者的特點(diǎn)，借鑒病毒營(yíng)銷(xiāo)的理論研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗，在基于社交網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)放平臺中，提出建立病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道的框架、建立流程，并在a公司的開(kāi)放平臺中結合其現有的平臺建設，設計并實(shí)現一套完整的病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道，收集病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道上的應用的數據進(jìn)行分析總結并提供實(shí)踐建議，本文的目的是期望能歸納出在開(kāi)發(fā)平臺中應用病毒營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略，為業(yè)內在開(kāi)放平臺中建立病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道提供理論指導和實(shí)踐意義。

　　研究?jì)热�、方法與技術(shù)路線(xiàn)

　　研究?jì)热?/p>

　　本文研究的內容為：病毒式營(yíng)銷(xiāo)及其在開(kāi)放平臺中的應用，概括為以下五個(gè)方面：1.病毒營(yíng)銷(xiāo)研究現狀分析和總結通過(guò)文獻閱讀的方法，結合病毒營(yíng)銷(xiāo)的理論研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗，概括總結病毒式營(yíng)銷(xiāo)的基本要素、受眾特點(diǎn)、傳播渠道、傳播模型以及傳播階段等。

　　2、開(kāi)放平臺發(fā)展現狀分析

　　通過(guò)文獻閱讀的方法，結合實(shí)際工作和獨立的第三方研究報告，對開(kāi)放平臺的產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展矩陣、開(kāi)放類(lèi)型等方面進(jìn)行總結和研究，同時(shí)，對開(kāi)放平臺的另一核心開(kāi)發(fā)者從團隊規模、收入情況等進(jìn)行分析和總結，為建立開(kāi)放平臺的病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道提供理論依據。

　　3、開(kāi)放平臺病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道基本框架研究運用前文關(guān)于病毒營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)放平臺和開(kāi)發(fā)者的研究結果，結合開(kāi)放平臺的產(chǎn)業(yè)環(huán)境特點(diǎn)，分析開(kāi)放平臺中建立病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道的必要性和迫切性，期望能提出一個(gè)適合業(yè)界建立開(kāi)放平臺病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道的基本框架、建立流程，并對消息在病毒營(yíng)銷(xiāo)中的執行流程等方面進(jìn)行研究。

　　4、開(kāi)放平臺病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立

　　應用前文關(guān)于病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道建立的基本框架、建設流程等研究成果，結合a公司開(kāi)放平臺的實(shí)際情況，以病毒營(yíng)銷(xiāo)的理論研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗為指導，設計一套完整的病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　5、營(yíng)銷(xiāo)效果總結和經(jīng)驗總結

　　收集實(shí)際接入所建立的病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)發(fā)者實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)數據，對數據進(jìn)行分析并討論病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)效果，然后，結合在實(shí)際建立過(guò)程中碰到的問(wèn)題，從實(shí)踐的角度提出具體的建設建議。以期能總結出在開(kāi)發(fā)平臺中應用病毒營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略，為業(yè)內在開(kāi)放平臺中建立病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道提供理論指導和實(shí)踐意義。

　　1.研究方法

　　文獻閱讀法文獻分析法是按照一定的研究目的或課題，通過(guò)研究文獻活動(dòng)，全面、正確地了解、掌握所研究的問(wèn)題，揭示其規律、屬性的一種方法。通過(guò)分析其研究結果與建議，指出需要驗證的假設，并說(shuō)明這些建設性的假設在應用中是否有價(jià)值。

　　通過(guò)閱讀文獻的方法，我們可以對前人在病毒式營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)放平臺中病毒式營(yíng)銷(xiāo)的應用有一個(gè)全面的了解，而且能夠跟蹤相關(guān)研究領(lǐng)域中的最新動(dòng)態(tài)。

　　本文的文獻來(lái)源主要來(lái)至中國期刊網(wǎng)數據庫、維普數據庫以及網(wǎng)絡(luò )資源，通過(guò)關(guān)鍵字“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”、“viralmarketing”、“開(kāi)放平合”、"openplatform",“開(kāi)發(fā)者和廠(chǎng)商”等關(guān)鍵字檢索國內外關(guān)于病毒式和開(kāi)放平臺相關(guān)的一些文獻。

　　定性分析法

　　定性分析法就是大對研究對象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的分析。具體地說(shuō)是運用歸納和演繹，分析與綜合以及抽象與概括等方法，對獲得的各種材料進(jìn)行思維加工，從而能去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，達到認識事物的本質(zhì)、揭示內在規律的目的。

　　本文通過(guò)分析大量病毒式營(yíng)銷(xiāo)的案例入手，結合以往前輩在病毒式營(yíng)銷(xiāo)中的研究成果，通過(guò)定性分析的方法，以期能夠深入分析病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播特點(diǎn)、傳播渠道和影響病毒式營(yíng)銷(xiāo)的基本因素，以便對實(shí)施病毒式營(yíng)銷(xiāo)提供理論指導。

　　經(jīng)驗總結法

　　經(jīng)驗總結法是通過(guò)對實(shí)踐活動(dòng)中的具體情況，進(jìn)行歸納與分析，使之系統化、理論化，上井為經(jīng)驗的一種方法。

　　本文采用論文前爭部分的研究成果，在開(kāi)放平臺中設計并實(shí)現一種病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)對營(yíng)銷(xiāo)結果的分析和歸納總結，以期能總結出開(kāi)放平臺中的病毒營(yíng)銷(xiāo)策略，為業(yè)內提供理論指導和經(jīng)驗借鑒。

　　論文結構

　　本論文共分六章：第一章：緒論。介紹研究背景與現狀，從實(shí)踐與理論角度闡述本文研究的必要性與重要性，進(jìn)而提出本文的研究目的、意義、內容與方法;列出研究框架及研究的創(chuàng )新點(diǎn)。

　　第二章：文獻綜述。對國內外相關(guān)研究理論和現狀進(jìn)行綜述。包括病毒式營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)發(fā)平臺、開(kāi)發(fā)者等，然后對病毒式營(yíng)銷(xiāo)的理論成果進(jìn)行總結并提出本論文的研究問(wèn)題。

　　第三章：開(kāi)放平臺病毒營(yíng)銷(xiāo)設計框架。結合文獻內容，結合開(kāi)放平合產(chǎn)業(yè)鏈中平臺運營(yíng)商和開(kāi)發(fā)者的特點(diǎn)，借鑒病毒營(yíng)銷(xiāo)研究的理論成果和實(shí)踐經(jīng)驗，提出在開(kāi)放平臺中建立病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道的整體框架、建設流程，并對其執行流程做詳細的討論。

　　第四章：開(kāi)放平臺病毒營(yíng)銷(xiāo)建設。本章以前文提出的開(kāi)放平臺中建立病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道的基本框架，結合a公司基于社交網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)放平臺，借鑒病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道的理論研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗，建立開(kāi)放平臺病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道，重點(diǎn)對病原體設計和傳播渠道的建立做了較為詳細的討論。

　　第五章：結果分析和實(shí)踐建議。本章通過(guò)收集開(kāi)放平臺中病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道中應用的實(shí)際數據并進(jìn)行分析和討論，總結病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道的營(yíng)銷(xiāo)效果，并對建立開(kāi)放平合上的病毒營(yíng)銷(xiāo)渠道提供實(shí)踐建議。

　　第六章：結論和展望�？偨Y了本文的研究結論及其實(shí)踐意義，指出其創(chuàng )新點(diǎn)、不足及應用時(shí)的注意事項，并進(jìn)一步指出了未來(lái)研究與應用的可能空間與方向。

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