鄭州市節慶旅游的開(kāi)發(fā)
【摘要】隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人加入到了旅游的行列中來(lái)，并且旅游的方式和內容也越來(lái)越多。近年來(lái)，鄭州市緊隨旅游市場(chǎng)信息，針對人們新的旅游需求舉辦了豐富多彩的節慶旅游活動(dòng)，收到了良好的效果，既提高了知名度，樹(shù)立了良好的形象，也提高了人們的收入，給當地的經(jīng)濟帶來(lái)了新的活力。【關(guān)鍵詞】節慶旅游；效益；資源；對策
近年來(lái)，許多地方都在開(kāi)展節慶旅游，并且取得了較好的效益，不但豐富了旅游的內容，還成為推動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展的一項重要力量，因此越來(lái)越受到人們的重視。鄭州市利用自身的區位優(yōu)勢、悠久的歷史等條件也積極地發(fā)展節慶旅游。
節慶旅游在國外發(fā)展的時(shí)間比較早，而我國從20世紀90年代中期才開(kāi)始活躍起來(lái)。由于它是一種新穎的旅游方式，一下子激發(fā)了廣大旅游愛(ài)好者極大的興趣，旅游人數迅速增加。
一、節慶旅游概論
（一）節慶旅游概念。
節慶一般是指節日和慶�；顒�(dòng)的總稱(chēng)。節慶從狹義上來(lái)說(shuō)主要指民間傳統節日和國家法定的節日、慶典、紀念日等。從廣義上來(lái)說(shuō)，節慶不僅包括傳統節日和國家法定節日，還包括人們所策劃的各種現代節慶活動(dòng)。
國內外專(zhuān)家對節慶旅游有不同的解釋。蓋茨認為節慶旅游是指從一定的目的出發(fā)，一次或多次舉辦的、目的在于加強外界對旅游目的地的認同，以增加旅游目的地的吸引力，提高其經(jīng)濟收入的活動(dòng)。我國學(xué)者吳必虎則認為節慶旅游是指目的地利用其地方特有的文化傳統，舉辦意在加強地方吸引力的各種節日活動(dòng)，使旅游者在停留期間有較多的參與機會(huì )，以促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展。
結合國內外學(xué)者的觀(guān)點(diǎn)，本文認為節慶旅游是指旅游目的地以本地文化背景為基礎，吸引游客共同參與，旨在提高本地知名度，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展而舉辦的各種活動(dòng)。
（二）節慶旅游的分類(lèi)。
節慶旅游有多種分類(lèi)方式，國外把節慶旅游按內容一般分為8類(lèi)：文化慶典類(lèi)、文藝娛樂(lè )類(lèi)、體育賽事類(lèi)、休閑事件、政治事件、私人事件、科學(xué)教育事件和商貿會(huì )展。
我國一般分為自然景觀(guān)型、歷史文化型、民俗風(fēng)情型、物產(chǎn)餐飲型、運動(dòng)休閑型、娛樂(lè )游憩型等。本文根據節慶旅游主導功能分為旅游觀(guān)光型、民俗文化型、功能綜合性、商業(yè)經(jīng)貿型。
二、鄭州發(fā)展節慶旅游的優(yōu)勢
（一）節慶旅游資源豐富。
鄭州位于河南省中部，西靠低山丘陵區，東臨廣闊的華北平原，物產(chǎn)豐富，且歷史悠久，因此形成了眾多獨特的節慶活動(dòng)。除了傳統的中秋節、春節等之外，鄭州市利用本地特有的自然、人文資源，近年來(lái)舉辦了豐富多彩的節慶旅游活動(dòng)。如鄭州國際少林武術(shù)節、炎黃文化旅游節、鄭州全國商品交易會(huì )，利用地方特色舉辦的鄭州月季花會(huì )、鞏義雪花洞拍手定情節、新鄭棗鄉風(fēng)情游、中牟西瓜節等。
（二）自然環(huán)境條件優(yōu)越。
鄭州位于我國地勢的第二、第三級階梯的過(guò)度位置，地貌類(lèi)型多種多樣。北臨波濤洶涌的萬(wàn)里黃河，西依名揚天下的中岳嵩山，東、南接遼闊的華北平原，地理位置獨特。鄭州位于亞熱帶和暖溫帶地區的交界地區，氣候溫和，日照充足，降水豐沛，適宜于農、林、牧、漁各業(yè)發(fā)展，因此鄭州各種農副產(chǎn)品豐富多樣，質(zhì)高價(jià)廉，如新鄭的大棗，中牟的西瓜、大蒜等都馳名中外，這些為節慶旅游的發(fā)展奠定一定的物質(zhì)基礎。
（三）區位條件獨特。
鄭州在全國的版圖上，從政區和交通地位來(lái)看，占著(zhù)居中的地位，也是各族人民頻繁活動(dòng)和密切交往的場(chǎng)所�，F代的京廣、隴海等鐵路干線(xiàn)縱橫交織于鄭州，這種優(yōu)越的地理位置和方便的交通條件，更加密切了鄭州與全國各地的聯(lián)系。因此，無(wú)論從與全國經(jīng)濟聯(lián)系考慮，還是從相鄰省市經(jīng)濟技術(shù)交流著(zhù)想，鄭州均處于中心位置，對全國經(jīng)濟活動(dòng)中的承東啟西，通南達北的重要作用是其它市區不可比擬的。這些條件使得鄭州發(fā)展節慶旅游有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢。
（四）文化底蘊深厚。
鄭州歷史悠久。早在3600年前，這里就是夏、商王朝的都邑。悠久的歷史給鄭州留下了豐富的文化積淀，這里不但有 “天下第一名剎”少林寺，還有我國最早的天文建筑周公測景臺和元代觀(guān)星臺、中國宋代四大書(shū)院之一嵩陽(yáng)書(shū)院、我國現存最大的道教建筑群中岳廟等。在鄭州周?chē)�，還有星羅棋布的古城、古建筑、古關(guān)隘和古戰場(chǎng)遺址，著(zhù)名歷史人物軒轅黃帝、列子、子產(chǎn)、申不害、韓非子、鄭國、陳勝、張良、潘安、杜甫、白居易、李商隱、等出生在鄭州所轄縣市。深厚的歷史底蘊吸引著(zhù)國內外眾多游客的到來(lái)。
三、鄭州節慶旅游的發(fā)展的現狀
（一）取得的效益。
1、經(jīng)濟效益。鄭州市舉辦的鄭州國際少林武術(shù)節、月季花會(huì )等節慶活動(dòng)，吸引了大量的國內外游客前來(lái)休閑娛樂(lè )，使得鄭州旅游市場(chǎng)淡季不淡，旺季更旺，旅游收入大大增加。同時(shí)提高了鄭州的知名度，吸引了眾多客商前來(lái)投資，經(jīng)貿活動(dòng)異�；钴S，不但緩解了就業(yè)的壓力，而且活躍了市場(chǎng)，極大地提高了居民的經(jīng)濟收入和生活水平。
2、社會(huì )效益
形式多樣的節慶活動(dòng)在到來(lái)巨大經(jīng)濟效益的同時(shí)，也宣傳了本地的歷史文化、地方風(fēng)土人情，讓游客了解了鄭州的發(fā)展歷程以及現今取得的成就，塑造了良好的城市形象。同時(shí)，利用活動(dòng)契機，各部門(mén)進(jìn)行優(yōu)化管理，提升服務(wù)水平，提高居民素質(zhì)，擯除惡習陋習，對于改善社會(huì )風(fēng)氣都起著(zhù)重要的作用，使得鄭州的城市品位大幅提升，與外界的交流更加密切。
3、環(huán)境效益。
鄭州通過(guò)舉辦一系列的節慶旅游活動(dòng)，舉辦各種宣傳活動(dòng)，使當地群眾以主人公的態(tài)度參與其中，使得人們自覺(jué)地愛(ài)護環(huán)境、保護環(huán)境，制止破壞環(huán)境的行為，并且增強了保護名勝古跡的意識。為了達到預期的效果，加強了環(huán)境的綠化美化，街道整治等措施，使得城市環(huán)境煥然一新，取得了良好的環(huán)境效益。
（二）節慶旅游存在問(wèn)題。
1、市場(chǎng)化運作不足。
鄭州市舉辦的節慶活動(dòng)，大部分是由政府組織的，也有一部分是旅游景點(diǎn)籌備運作的，主要是政府的行為，市場(chǎng)運作明顯不足。隨著(zhù)節慶旅游的日漸成熟，由政府牽頭，民眾參與，企業(yè)贊助的組織形式，才會(huì )帶來(lái)明顯的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。而有的節慶活動(dòng)只是政府單一組織，并沒(méi)有取得預想的效果，應該由政府為主導，各部門(mén)相互協(xié)作，企業(yè)、群眾共同參與的模式，才會(huì )起到事半功倍的作用。 2、旅游特色不明顯。
舉辦節慶旅游活動(dòng)應當結合本地歷史文化、自然景觀(guān)、民族風(fēng)俗等地方特色，使人們在參加活動(dòng)的同時(shí)，能夠體驗本地人文風(fēng)情，享受特色美食，觀(guān)賞自然美景。鄭州地處地勢二、三階梯的過(guò)渡地帶，地貌復雜多樣，景觀(guān)反差巨大，加之歷史文化悠久，旅游資源眾多，如果組織得當，必然會(huì )給當地帶來(lái)巨大的效益。但是鄭州有的節慶旅游活動(dòng)內容單一，沒(méi)有體現本區特色，民眾參與性不強，許多資源利用率不高，導致市場(chǎng)競爭力較低。
3、舉辦歷史短，知名度低。
知名的節慶旅游能夠給本地帶來(lái)巨大的效益，而鄭州市許多節慶旅游活動(dòng)舉辦的時(shí)間不長(cháng)，有的甚至舉辦一兩屆就持續不下去了，連續舉辦并且形成一定知名度的不多。因此，必須加大宣傳力度，提升舉辦地的形象，改善基礎設施，各方參與，形成品牌優(yōu)勢才會(huì )取得理想的效果。
四、鄭州節慶旅游發(fā)展對策
（一）完善基礎設施，加大宣傳力度。
旅游是一項綜合性的活動(dòng)，包含吃喝住行各個(gè)方面，要想舉辦成功的節慶旅游活動(dòng)，必須加大這方面的投入，改善交通通信設施等基礎設施，讓每一名來(lái)旅游的游客都能夠做到乘興而來(lái)，滿(mǎn)意而歸，從而起到巨大的宣傳效果，提升知名度，促進(jìn)了節慶旅游的可持續發(fā)展。同時(shí)，舉辦單位應通過(guò)各種方式大力宣傳，不能存在酒香不怕巷子深這種心理，只有宣傳到位，讓眾多游客知道，才有可能吸引他們的到來(lái)。
（二）利用文化優(yōu)勢，突出地方特色。
我國許多著(zhù)名的旅游地都是利用悠久的歷史文化底蘊，吸引國內外眾多的游客。鄭州地處中原腹地，曾是商朝的都城，歷史久遠。充分利用其自身的文化優(yōu)勢，能夠產(chǎn)生無(wú)窮的魅力。沒(méi)有文內涵的節慶活動(dòng)是難以持久下去的。如利用千年古剎少林寺而打造的鄭州國際少林武術(shù)節就是一個(gè)成功的典例。
（三）政府主導，全民參與。
舉辦節慶旅游活動(dòng)是一項巨大的工程，需要多個(gè)部門(mén)的參與和群眾的支持，離開(kāi)了民眾的參與和支持，就不可能會(huì )成功。因此必須有政府做引導，公安、交通、文化等多部門(mén)積極配合，群眾積極參加，大力支持，齊心協(xié)力完成此項活動(dòng)，一定會(huì )取得預期的效果，達到促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，社會(huì )和諧安定的目的。
（四）加強管理、科學(xué)安排。
各個(gè)部門(mén)加強對節慶活動(dòng)的管理，使其井井有條，有始有終。從空間上來(lái)看，節慶活動(dòng)的安排應大致平衡，支持郊縣特色的節慶旅游活動(dòng)，如新鄭棗鄉風(fēng)情游、中牟縣西瓜節等。從時(shí)間上來(lái)看，要合理安排四季的節慶旅游活動(dòng)，做到春夏秋冬都有活動(dòng)，使得魅力常在。一次節慶活動(dòng)舉辦的時(shí)間應在5—10天，太短起不到宣傳的效果，太長(cháng)又讓人感到疲乏反而影響效果。
（五）重視形象、打造品牌。
節慶活動(dòng)無(wú)論大小都應認真對待，不能只講形式，不講質(zhì)量，要積極宣傳，教育民眾注意自身形象，提高自身素質(zhì)，要求各個(gè)部門(mén)密切配合，團結協(xié)作，使他們真正參與到里面，成為活動(dòng)的主角。對于不同的游客要區別對待。如尊重少數民族的風(fēng)俗習慣，滿(mǎn)足合理要求。對待外賓要有翻譯能力的導游服務(wù)，切忌服務(wù)質(zhì)量低下，對旅客不管不問(wèn)。努力提升服務(wù)質(zhì)量，想方設法把節慶活動(dòng)打造成知名品牌。
（六）建立運作公司，培養旅游人才。
節慶活動(dòng)是一項復雜的、專(zhuān)業(yè)知識很高的工程，要想走向正規化、市場(chǎng)化，必須建立專(zhuān)門(mén)的策劃公司，聘請專(zhuān)業(yè)人才來(lái)組織管理。要引進(jìn)管理人才，培養自己的旅游人才，避免管理混亂，盲目規劃等現象。
五、結語(yǔ)
通過(guò)近年來(lái)的節慶活動(dòng)證明，鄭州舉辦形式多樣的節慶旅游活動(dòng)是必要的，因為它可以促進(jìn)本地經(jīng)濟、社會(huì )和環(huán)境的全面發(fā)展。同時(shí)也是可行的，因為鄭州有發(fā)展節慶旅游活動(dòng)的諸多優(yōu)勢，把節慶旅游努力打造成知名品牌，推動(dòng)鄭州旅游健康持續地發(fā)展。
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