關(guān)于我國手機媒體研究的文獻綜述

　　近年來(lái)，隨著(zhù)通信技術(shù)和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機已經(jīng)從單一的移動(dòng)通信終端日漸向即時(shí)化、個(gè)性化、互動(dòng)化、大眾化的圖文并茂、視音頻結合的多功能媒介轉變。以手機報、手機視頻、手機廣播、手機雜志、手機搜索、手機定制信息服務(wù)等為代表的手機媒體正在快速崛起。作為一種新興媒介，手機媒體以其獨有的媒介特質(zhì)深刻改變著(zhù)傳統的傳播方式、傳播理念，并在與報紙、電視、廣播、出版等傳統媒體的不斷交融與競合中，對整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生著(zhù)巨大而深遠的影響，其發(fā)展現狀及未來(lái)走向正越來(lái)越多地引起產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。

　　伴隨著(zhù)手機媒體的發(fā)展，我國手機媒體研究不斷遞進(jìn)延伸、快速發(fā)展，并取得了豐富的成果。綜觀(guān)近幾年來(lái)手機媒體的研究課題和主要范圍，基本上可歸納為以下六大方面。

　　手機媒體的定義及其傳播特點(diǎn)的研究

　　在我國，最早是由移動(dòng)運營(yíng)商針對手機信息傳輸的技術(shù)特點(diǎn)和傳播功能提出了手機是媒體的概念。隨后，有學(xué)者開(kāi)始從新聞傳播學(xué)視角關(guān)注手機媒介。在中國期刊全文數據庫中可以查看到，最早于2000年僅有一篇研究手機短信的學(xué)術(shù)文章，學(xué)者閔大洪在文中提出，手機技術(shù)的發(fā)展使其媒體工具的特性越來(lái)越彰顯，“手機正在成為媒體工具”。①隨后，一些學(xué)術(shù)界、傳媒界、通信業(yè)界的研究者不斷跟進(jìn)，并對手機媒體進(jìn)行定義。

　　學(xué)者匡文波直接將手機媒體定義為，通過(guò)手機進(jìn)行信息傳播的工具。②通信業(yè)學(xué)者項立剛認為，手機與其他媒體相比已有很多根本性、革命性的改變，“手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺”。③學(xué)者趙占波則歸納認為，與傳統媒體相比較，手機已具有便攜性、移動(dòng)性、個(gè)性化、多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強、傳播效果好等媒體優(yōu)勢和特點(diǎn)。也有人認為，伴隨移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和手機與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻，手機已從單純的通話(huà)工具蛻變成為具備媒體特性的新興傳播媒介，并以其獨特優(yōu)勢成為適宜傳播公共信息的新型平臺。④手機通過(guò)短信、彩信、手機上網(wǎng)等應用，已經(jīng)成為一個(gè)活生生的掌上世界，手機媒體所體現出來(lái)的特征綜合了其他媒體的優(yōu)勢，可以稱(chēng)之為“媒體之集大成者”。⑤有人還提出，手機媒體具備人際傳播個(gè)性化特性、點(diǎn)對點(diǎn)互動(dòng)傳播、精準傳播效果以及建構公共話(huà)語(yǔ)空間的大眾傳播特點(diǎn)，已實(shí)現了由人際溝通工具向大眾傳媒的跨越。⑥

　　有些研究者則明確將手機稱(chēng)為“第五媒體”：手機向用戶(hù)提供語(yǔ)音通話(huà)、文字短信、圖鈴彩信、音視頻收聽(tīng)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )通信等服務(wù)，使用戶(hù)隨時(shí)隨地獲取信息，因此是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )之后的第五媒體。⑦學(xué)者朱海松在《第五媒體》一書(shū)中則首次為“第五媒體”——手機媒體下了一個(gè)完整的定義，并受到較為普遍的認可，即“第五媒體”是以手機為視聽(tīng)終端、手機上網(wǎng)為平臺的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )媒體。⑧

　　手機媒體影響力的研究

　　隨著(zhù)手機媒體覆蓋范圍、受眾人群的日益擴張，對手機媒體影響力的研究受到學(xué)術(shù)界越來(lái)越多的關(guān)注。有學(xué)者從經(jīng)濟學(xué)的角度研究，提出手機媒體帶動(dòng)通信和傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng )造了“拇指經(jīng)濟”和“新媒體經(jīng)濟”；⑨有的學(xué)者主要從手機媒體社會(huì )影響力視角研究，認為近年來(lái)手機報、手機電視等手機媒體在全國“兩會(huì )”、北京奧運會(huì )、汶川地震等重大事件報道中顯示出巨大的傳播力，使其社會(huì )影響力大幅提升，手機媒體也因此躍升為現代傳播體系不可或缺的部分。⑩也有學(xué)者聚焦手機媒體輿論影響力的研究，認為在3G時(shí)代，手機媒體通過(guò)人際傳播、大眾傳播等方式，構建起中國民眾更廣闊的輿論空間，推動(dòng)了民主進(jìn)程，11其影響力日漸滲透公共社會(huì )生活，并推進(jìn)了電子政務(wù)的發(fā)展。12還有研究者認為，手機媒體不僅引領(lǐng)時(shí)尚生活，而且悄然改變了人們的生活觀(guān)念以及獲取信息、娛樂(lè )、交往等整體生活方式。13有的學(xué)者則專(zhuān)注于從對傳媒產(chǎn)業(yè)自身影響的角度研究手機媒體對傳播方式、傳播內容、傳播生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的消解與重構，認為在傳播方式上，手機媒體消除了時(shí)空維度對新聞傳播的限制，實(shí)現了傳播的隨時(shí)性、隨地性；消除了不同媒介之間的隔斷，實(shí)現了全媒介大融合；消除了大眾傳播與人際傳播的主從關(guān)系，使新聞傳播更多地表現為個(gè)體性行為；消除了傳與受的界限，使傳播從單向傳播向多向互動(dòng)傳播轉變。在傳播內容上，手機用戶(hù)創(chuàng )造的海量?jì)热�，源源不斷地進(jìn)入公共話(huà)語(yǔ)空間，內容構成更趨多元性。在新聞生產(chǎn)機制上，手機媒體由傳統媒體的“共同體”生產(chǎn)發(fā)布機制向公民記者“個(gè)體化修辭”參與方式轉型，14顛覆了傳統的新聞生產(chǎn)流程和規則。15在傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境上，手機媒體正在改變著(zhù)現有的傳播格局，形成新的交流環(huán)境，使媒體生態(tài)更加復雜，傳播主體更加多元，用戶(hù)分化更加明顯，沖擊輿論調控機制，導致媒體社會(huì )控制進(jìn)一步弱化。16此外，也有學(xué)者對手機媒體的負面影響進(jìn)行了研究，如手機信息傳播污染等。17

　　手機媒體發(fā)展趨勢的研究

　　由于技術(shù)革命、終端設備、政策措施、社會(huì )經(jīng)濟、消費趨勢等諸多因素的影響，手機媒體的未來(lái)仍然充滿(mǎn)各種不確定性，因而手機媒體發(fā)展趨勢的研究日益成為熱點(diǎn)。

　　有學(xué)者主要從社會(huì )消費趨勢的視角進(jìn)行研究，認為目前的手機報、手機WAP網(wǎng)站都是過(guò)渡形態(tài)，仍帶有標準化、信息量少等缺陷，不能滿(mǎn)足讀者個(gè)性化的需求，而手機媒體未來(lái)必然向以巨型信息平臺為基礎，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅動(dòng)，以讀者需求為導向，為讀者提供個(gè)性化、定制化的信息服務(wù)的方向發(fā)展，并在此基礎上實(shí)現分層信息收費。18由此，有研究者提出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代手機閱讀或將成為手機媒體的“殺手級”應用。19但也有研究者認為，商務(wù)、娛樂(lè )類(lèi)應用內容的增長(cháng)是手機媒體的發(fā)展趨勢。20

　　一些研究人員從市場(chǎng)角度進(jìn)行分析，認為受眾市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越“碎片化”，而手機媒體作為最能夠滿(mǎn)足這種“碎片化”市場(chǎng)趨勢的個(gè)性化媒體，其功能將逐步發(fā)揮到極致，從“小眾”和“分眾”傳播，最后發(fā)展到能滿(mǎn)足每個(gè)人的不同需求。因此，以細分化、個(gè)性化、定制化的信息服務(wù)滿(mǎn)足受眾的多元需求，將是手機媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢；21隨著(zhù)內容細分已成趨勢，22手機媒體“產(chǎn)品定制”業(yè)務(wù)將獲得全新發(fā)展，并逐步成為3G時(shí)代的市場(chǎng)主流。23

　　另外，也有個(gè)別學(xué)者從技術(shù)革命的角度，結合我國目前已經(jīng)啟動(dòng)的移動(dòng)與無(wú)線(xiàn)通信發(fā)展“4G”計劃，對手機媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢進(jìn)行研究，認為4G手機的實(shí)現將極大地擴展未來(lái)手機媒體的使用功能，給用戶(hù)使用手機媒體帶來(lái)前所未有的超級體驗，是手機媒體變革的潮流。24“移動(dòng)寬帶”即４Ｇ時(shí)代到來(lái)后，手機通信速度將與互聯(lián)網(wǎng)接近。

　　手機媒體與傳統媒體融合的研究

　　隨著(zhù)新媒體的不斷崛起，媒介融合日趨明顯，對手機媒體與其他媒體融合的學(xué)術(shù)研究也日漸增多。其中，一些學(xué)者從媒體融合的發(fā)展趨勢角度研究，認為在手機和互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下，困局求變的傳統媒體必須借力新媒體設法突圍，隨著(zhù)手機報和報紙網(wǎng)絡(luò )版的大規模普及，紙質(zhì)版報紙留存一段黃金歲月后，其存在形態(tài)必然發(fā)生質(zhì)的變化甚至消亡。25也有專(zhuān)家認為手機媒體和其他媒體之間的關(guān)系是“并存、互補、融合、創(chuàng )新”。26有研究者認為，媒介的融合，使人們的信息獲取方式發(fā)生了根本改變，未來(lái)，手機出版必然成為出版商的兵家必爭之地。27手機與電視密切融合，手機媒體突破了新舊媒體和行業(yè)競爭格局，加速了產(chǎn)業(yè)邊界的消失，手機媒體的絕對優(yōu)勢也將不斷凸顯。28

　　手機媒體的商業(yè)及管理模式的研究

　　隨著(zhù)越來(lái)越多傳統媒體進(jìn)軍手機媒體，也隨著(zhù)越來(lái)越多新型手機媒體不斷涌現和變化發(fā)展，對手機媒體商業(yè)運作和管理模式的研究有所增加。

　　有的學(xué)者認為我國手機媒體無(wú)論在商業(yè)模式、運營(yíng)模式和業(yè)務(wù)模式上，都處于低水平的發(fā)展階段。而科學(xué)的商業(yè)模式的缺失，使目前大多數手機媒體所提供的內容、產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)論其渠道怎么變化都依然是雷同于傳統媒體的統一、標準化的信息提供，與手機媒體用戶(hù)的需求相去甚遠。29

　　有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)鏈的角度研究，認為手機媒體發(fā)展遭遇商業(yè)模式之困，突出體現了產(chǎn)業(yè)融合、媒介融合過(guò)程中的行業(yè)分割、市場(chǎng)分割、管理分割的矛盾，而要找到科學(xué)合理的商業(yè)運作和管理思路，就要使各部門(mén)和企業(yè)的角色回歸簡(jiǎn)單、清晰，明確手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈條上內容生產(chǎn)商、技術(shù)服務(wù)提供商、傳播平臺運營(yíng)商、信息接收終端提供商等主要鏈條角色定位，并在此基礎上建立新的利益整合模式和新的運行機制。30

　　對于手機媒體運營(yíng)中是否需要復制其他種類(lèi)媒體模式，研究者各抒己見(jiàn)，有人認為媒體融合時(shí)代，手機媒體可融會(huì )貫通各媒體模式，通過(guò)“內容+服務(wù)”創(chuàng )新運營(yíng)模式。31有的認為，“WAP門(mén)戶(hù)+客戶(hù)端個(gè)性服務(wù)”的模式將有利于手機媒體的發(fā)展。32有些研究者強調免費模式，有些則認為手機媒體不可能復制互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，免費模式不能推動(dòng)手機媒體產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展。33

　　有些學(xué)者則對手機媒體的有效盈利模式進(jìn)行具體的建設性探索，認為手機媒體與傳統媒體盈利模式不同，傳統媒體主要靠發(fā)行和廣告盈利，而手機媒體則要通過(guò)對定制用戶(hù)收取包月費、對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶(hù)按流量或計時(shí)收費、通過(guò)廣告三種手段實(shí)現盈利。34有人則提出手機盈利模式可有四種：一是信息服務(wù)收費模式，收取通話(huà)費、信息閱讀費、短信服務(wù)費、增值服務(wù)費；二是手機廣告模式；三是提供增值服務(wù)，例如提供收費手機游戲；四是挖掘手機媒體新應用，獲取經(jīng)濟利益。35還有人對手機媒體廣告進(jìn)行專(zhuān)項探析，論證了冠名、植入式廣告、軟文傳遞、彩鈴廣告、游戲廣告、WAP站點(diǎn)廣告等多種盈利工具。36

　　手機媒體發(fā)展中的瓶頸問(wèn)題的研究

　　手機媒體的傳播優(yōu)勢使其呈現出廣闊的發(fā)展空間，但是，相關(guān)各種問(wèn)題也明顯存在，并形成瓶頸制約著(zhù)手機媒體更好地發(fā)展。有學(xué)者從技術(shù)的角度進(jìn)行分析，認為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展還存在許多不足與困擾。例如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展受日益緊張的頻率資源限制，加之手機固有的一些缺陷特點(diǎn)，如屏幕小、文字輸入難、儲量有限、處理能力低等。37有研究者從成本的角度分析，認為盡管3G時(shí)代帶來(lái)了高速上網(wǎng)和運營(yíng)商紛紛下調手機上網(wǎng)資費，但資費價(jià)格仍然相對較高，高收費令人望而生畏；38另外，手機媒體的內部管理機制尚存缺陷，缺乏作為一個(gè)真正意義上的媒體應有的原創(chuàng )內容、健全的采編體系和運作管理體系、專(zhuān)業(yè)的3G手機媒體復合型從業(yè)人才隊伍等；39此外，有研究者提出手機媒體發(fā)展還受制于行業(yè)壁壘、標準之爭、手機產(chǎn)業(yè)規范尚不成熟的困擾。40國內對于手機新興媒體的監管機制尚不健全，管理細則沒(méi)有出臺�？傊�，作為一種新的信息服務(wù)方式和媒體形態(tài)，手機媒體給信息傳播產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機遇，但也對現行的產(chǎn)業(yè)政策和監管方式提出了新的變革要求。41

注  釋?zhuān)?BR>　�、匍h大洪：《手機正在成為媒體工具》，《中國傳媒科技》，2000（6）。
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　　11李玉曉：《暢想中國3G手機時(shí)代》，《新聞愛(ài)好者》，2009（15），第15頁(yè)。
　　12匡文波：《新興媒體的社會(huì )影響力》，中國新聞傳播學(xué)評論(CJR)，2008年9月。
　　13鄭堅：《手機報凸顯重構現代生活方式的新媒體力量》，《傳媒觀(guān)察》，2010（10）。
　　1435匡文波、王權：《試論三網(wǎng)融合背景下手機媒體發(fā)展的三大趨
勢》，《傳媒》，2010（6）。
　　15鐘博：《小議手機媒體對現代傳媒業(yè)的影響》，《商情》，2009（52）。
　　16石長(cháng)順、方雪琴：《手機電視：新收視時(shí)代媒介格局的重構》，《河南社會(huì )科學(xué)》，2006（3）。
　　17黃宏：《試論手機媒體的負面影響及控制》，《新聞?dòng)浾摺罚?009（3）。
　　18郭全中：《手機媒體發(fā)展趨勢闡述》，2011年4月，北京中國呼叫中心及企業(yè)通信大會(huì )發(fā)言，2010/10/26，http：//www.ctiforum.com/forum/2010/10/forum10_1032.htm。
　　19鄭來(lái)軼：《手機閱讀：3G殺手級應用》，http：//3g.eefocus.com/article/09-12/888361260707907.html。
　　20貝葉思咨詢(xún)：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)6大新動(dòng)向分析與前瞻》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a87159a0100mjko.html？tj=1.html？from=iasknominate。
　　21楊成、肖倩：《2008手機媒體漸入佳境》，《傳媒》，2008（12）。
　　22艾瑞咨詢(xún)：《2009中國手機媒體價(jià)值研究報告》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_45d4aa050100eu31.html。
　　23賀帥：《手機定制，3G時(shí)代的主流》，《中國新通信》，2006（3）。
　　24汪玉輝：《手機媒體的使用與滿(mǎn)足理論研究》，《今傳媒》，2010（9）。
　　25石大東：《瞻望新媒體的發(fā)展趨勢》，《新聞愛(ài)好者》，2010（11）。
　　26熊澄宇：《我國手機媒體發(fā)展的現狀及問(wèn)題》，《傳媒》，2008（1）。
　　27謝曉萍：《3G時(shí)代手機出版或成主流》，http：//www.cww.net.cn，2009年10月30日。
　　28魏江、付玉輝：《2009年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究綜述》，《今傳媒》，2010（5）。
　　29郭全中：《手機媒體發(fā)展綜述》，人民網(wǎng)—傳媒頻道，2010年10月25日，http：//b2b.toocle.com/detail-5457568.htm。
　　30彭蘭：《有關(guān)手機媒體發(fā)展的深度剖析》，《中國記者》，2009（4）。
　　31欒軼玫：《融媒體時(shí)代：我拿什么奉獻給你》，《視聽(tīng)界》，2009（4）。
　　32侯自強：《面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展3G》，《信息網(wǎng)絡(luò )》，2009（3）。
　　33項立剛博客：《從萬(wàn)蝶的關(guān)閉看手機網(wǎng)商業(yè)模式及未來(lái)機會(huì )》，2009年11月30日，http：//blog.sina.com.cn/xiangligang。
　　34《趙占波訪(fǎng)談——手機媒體的發(fā)展趨勢》，《青年記者》，2010（22）。
　　36中國文化投資網(wǎng)報告：《手機媒體廣告發(fā)展趨勢預測》，2009年4月29日，http：//culture.ocn.com.cn/2009429/Info20094292332.htm。
　　37雷震洲：《不能過(guò)于夸大無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的作用》，《IT時(shí)代周刊》，2009年2月5日。
　　38楊春蘭：《2005，手機與他媒體誰(shuí)是待嫁的新娘》，《傳媒》，2005（12）。
　　39陸平：《3G時(shí)代新媒體人才的培養》，《新聞愛(ài)好者》，2009（9下）。
　　40姜妍、于燕枝：《手機電視能成為新媒體主角嗎？》，《傳媒》，2009（3）。
　　41周廷勇：《手機電視發(fā)展現狀、存在問(wèn)題及對策建議》，《中國傳媒科技》，2008（1）。

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