地方電視臺外宣片采編需注意的幾個(gè)問(wèn)題
外宣是對外展示地方風(fēng)土人情、宣傳地方經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)重要手段。近幾年，很多省級衛視都開(kāi)設了“國際頻道”，讓自己的節目在境外播出，各級地方電視臺對外宣工作也是十分重視，不惜為此傾注了巨大的人力和物力�？陀^(guān)來(lái)說(shuō)，每年各級地方電視臺生產(chǎn)的大量外宣片，為世界各國了解中國打開(kāi)了一扇扇五彩繽紛的窗口。筆者在地方電視臺從事外宣工作已近十年，在平時(shí)的工作實(shí)踐中發(fā)現，地方電視臺在外宣片的采編中還存在著(zhù)不少問(wèn)題。
問(wèn)題之一：把“土”、“古”、“苦”當成外宣題材的全部
長(cháng)期以來(lái)，很多地方電視臺外宣的題材幾乎都是“土”、“古”、“苦”�！巴痢薄翚�，“古”——古老，“苦”——悲苦。他們誤以為，“土”、“古”、“苦”的東西才是外國觀(guān)眾感興趣的。其實(shí)不然�！巴痢�、“古”、“苦”的題材固然是外宣片的內容之一，但隨著(zhù)中國經(jīng)濟的日益強大，國際地位的日漸提高，世界更多地想了解的是一個(gè)開(kāi)放的中國，一個(gè)創(chuàng )造奇跡的中國，了解的是尋常中國人生活觀(guān)念和方式的轉變，了解的是當下普通中國老百姓的生存狀態(tài)。那些“土”的生活方式和習慣、“古”的文物遺跡、“苦”的人物或故事，已經(jīng)不能代表中國的全部。記得有一次，在一個(gè)外宣工作交流會(huì )上，一位外國電視臺的專(zhuān)家告訴我們：外國觀(guān)眾最喜歡看、也是最想看的內容之一，是當代尋常中國人的工作和生活。我們曾拍過(guò)這樣一部記錄片叫《花草人家》，講述的是一位下崗工人種植花草的故事。起初他是愛(ài)好，后來(lái)他把種植花草變成了職業(yè)，最后通過(guò)這個(gè)行業(yè)走上了致富之路�，F在，他已是我們這座水鄉小城最大的花草經(jīng)營(yíng)商。我們想通過(guò)這部片子講述一個(gè)普通中國青年的創(chuàng )業(yè)故事。當然，他在創(chuàng )業(yè)過(guò)程中有過(guò)失敗，遇到過(guò)天災，但整部片子的基調是陽(yáng)光的，積極向上的。這部片子先后通過(guò)山西黃河電視臺、江蘇衛視國際頻道等外宣平臺在國外播出，受到了好評。
問(wèn)題之二：把“文化符號”等同于文化
我們都知道，一個(gè)地方的文化是外宣片很重要的題材，而在這當中，民俗文化又占了很大的比例。但很多反映民俗文化的專(zhuān)題片，展示的僅僅是一些“文化符號”，而不是真正的文化，讓國外觀(guān)眾看了以后很難理解。我們這兒是水鄉，生活著(zhù)很多水上人家。他們有著(zhù)獨特的生活習俗。我們就曾做過(guò)一部《水上人家》的片子。片中有水上人家婚禮的情節�；槎Y上有這樣一個(gè)民俗，就是新婚當晚，父母把一對新人安排到一條小船上，然后把小船推出去，任它在水上飄蕩。這個(gè)習俗究竟是什么意思？它有什么象征意義？我想不要說(shuō)是外國人，就是我們國內觀(guān)眾，也不一定會(huì )理解。如果片子當中不作一些必要的解釋?zhuān)瑑H僅表現一下這一習俗的過(guò)程，那觀(guān)眾肯定會(huì )莫名其妙。那這個(gè)“文化符號”背后真正的“文化”內涵是什么呢？原來(lái)是水上人家通過(guò)這一儀式告訴自己的兒女：結婚后，你們應該自強自立，自己到風(fēng)浪中去闖蕩了。這樣一交代，觀(guān)眾就很清楚了。當然這只是一個(gè)小例子。像我國的春節、清明、端午、中秋等在各地都有不同的文化習俗，我們在做這類(lèi)片子時(shí)，一定不能僅僅展示一些“文化符號”，而應該告訴觀(guān)眾這些“符號”背后的文化內涵，這樣既讓觀(guān)眾明白，又增加了片子的深度和厚度。
問(wèn)題之三：把特技和過(guò)度包裝當成是現代手法
外宣片，拍攝、制作的講究和精美是必須的。但現在很多地方臺在片子中大量地運用特技，進(jìn)行過(guò)度的包裝。其實(shí)，優(yōu)秀的片子，更應注重的是原生態(tài)的表現形式。自然、流暢、緊湊是最基本的原則。我們曾做過(guò)一部片子，內容是介紹本地的風(fēng)景區——水鄉濕地九龍口。這是一個(gè)沒(méi)有被污染的原生態(tài)的地方。我們主要介紹的是它的秋天，因為秋天是這里最美的季節。不僅有如畫(huà)的風(fēng)光，更有一派豐收的景象。魚(yú)鮮蟹肥，菱嫩藕脆，人們沉浸在豐收的喜悅里。我們在拍攝時(shí)大量選取了人們捕魚(yú)、抓蟹、采菱、取藕的場(chǎng)景，在后期編輯時(shí)，幾乎沒(méi)用什么特效，只是原汁原味地把人們勞動(dòng)的場(chǎng)景展示出來(lái)。片子播出后反響很好。試想一下，如果我們對這些鏡頭進(jìn)行過(guò)度的包裝，加入特效，反而會(huì )顯得做作，與九龍口風(fēng)景區的自然和原生態(tài)不相協(xié)調。
當然，外宣片的生產(chǎn)是一件見(jiàn)仁見(jiàn)智的事情，每個(gè)人做片子也都有自己的風(fēng)格和想法，我只是根據本人的采編實(shí)踐談一些想法，不盡正確。我也希望以此來(lái)拋磚引玉，以期更多搞外宣的同行一起研討。
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