談?dòng)媱澬袨槔碚摰陌l(fā)展
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論文摘要：計劃行為理論認為意向決定行為，而意向由態(tài)度、主體規范和感知到的行為控制力中的一者或兩者或共同所決定。本文試圖闡釋計劃行為理論的結構及其發(fā)展。
論文關(guān)鍵詞：計劃行為理論 感知到的行為控制力 意向
計劃行為理論（TPB）是由理性行動(dòng)理論仃RA）一計劃行為理論的早期版本一發(fā)展而來(lái)。
TPB認為意向（執行某種行為的動(dòng)機）由個(gè)人行為態(tài)度、主體規范和感知到的行為控制力（（PBC）所決定，且PBC也能直接影響到行為。TPB認為一個(gè)人的態(tài)度越積極、主體規范和PBC越強，則執行某種行為的意向越強，也就越可能最終執行某種行為。
1、增加的PBC維度
為了解釋并預測個(gè)體行為發(fā)生與否的原因，Fishbein1975年提出理性行動(dòng)理論。TRA認為直接導致行為的因素是行為的意向，而行為意向又受態(tài)度和主體規范二者的影響。TRA的關(guān)鍵維度是行為的意向、態(tài)度和主體規范。由于TRA并不能完全解釋或預測某些實(shí)際行為，Ajzen在1985年提出改進(jìn)模式—在TRA的基礎上增加了感知到的行為控制力—一稱(chēng)為計劃行為理論。PBC是TPB中的重要變量，包括：感知到的控制能力；感知到的困難程度。PBC在社會(huì )認知模式中被廣泛應用于預測健康的行為。
增加PBC變量是基于PBC不需用完全的意志控制預測行為的基本原理，而且PBC可以解釋為何意向并不總能預測行為。Ajzen（1991）提出PBC與行為間有直接的關(guān)系，這更符合已取得的資料數據。因此，Ajzen就提出當行為意向對行為只有很小的方差解釋率時(shí)，PBC就應能獨立預測行為。TPB中的PBC既能影響意向又能影響行為。Ajzen（1991）指出態(tài)度、主體規范和PBC對意向的預測力的相對重要性因行為和情況的不同而有所不同。比如說(shuō)，當態(tài)度或主體規范具有較大影響的情況下，PBC對意向的預測力便較弱。因此，Ajzen在1991年便指出PBC與意向之間關(guān)系的程度取決于行為的類(lèi)型與情況的性質(zhì)。
PBC其概念和測量是TPB理論里最受爭議的。Armitage證明了PBC對預測行為有其獨特的貢獻，能直接和間接影響行為；但也有一些元分析指出TPB幾乎沒(méi)增加TRA對行為的方差解釋率。近期許多研究運用因素分析指出PBC結構內部有兩個(gè)本質(zhì)不同的項目群，即自我效能和控制感。Trafimow等人提出在行為領(lǐng)域中能很好地區分自我效能和控制感項目群，因為自我效能在預測意向和行為方面上比控制感要好。然而，現在Rhodes提出將上述項目群區分成對控制的獨特測量并不能成立，而且可能還會(huì )導致理論化的退步。他們提出感知技能、資源、機會(huì )也許是更好的PBC組成成分。
2、其它組成成分
2、1行為意向
行為意向表明一個(gè)人執行某種特定行為的動(dòng)機，反映出一個(gè)人愿意付出多大努力、花費多少時(shí)間去執行某種行為，獵被認為能激發(fā)動(dòng)機因素從而能影響行為（Ajzen，1991）。
Sutton對TPB進(jìn)行的元分析研究表明，態(tài)度、主體規范。PBC對行為意向的解釋率達到40一50%，但意向和PBC對行為的解釋率僅在19一38%之間。因此Gollwitze認為，行為發(fā)生之前有兩個(gè)階段，一是運籌階段，個(gè)體會(huì )思考自己的行為目標，此時(shí)形成的意向稱(chēng)之為目標意向；二是執行階段，個(gè)體將根據形成的目標意向決定何時(shí)、何地、怎樣執行計劃，即執行意向。執行意向是目標意向與行為之間的中介變量。有研究證了這一假設，不過(guò)關(guān)于該假設的實(shí)證性研究較少。而Terry等人發(fā)現意向與PBC有顯著(zhù)的交互效應。
2、2態(tài)度
行為意向的強弱受個(gè)人因素的影響，即一個(gè)人對執行某種行為的態(tài)度的影響。態(tài)度是TPB里最沒(méi)有爭議的一個(gè)結構，不過(guò)Rhodes等人2006年的研究提出態(tài)度中的情感性態(tài)度和工具性態(tài)度兩者在測量領(lǐng)域和對運動(dòng)行為的預測影響兩方面都是不同的結構。當然，這項研究針對的只是運動(dòng)行為，有待進(jìn)一步的研究。
2、3主體規范
影響行為意向強弱的社會(huì )因素即主體規范，指個(gè)體感覺(jué)到他人對他執行或不執行某項行為的期望，也可以看成是否服從他人愿望的社會(huì )壓力的整體感知。主體規范的形成取決于規范信念。
然而許多研究發(fā)現主體規范對預測意向的效果最差。對此最可能的解釋是主體規范本身的測量方式，大部分研究者運用的都是單項目測量量表，而不是應用可靠的多重項目測量量表。影響意向形成的社會(huì )因素實(shí)際上包含了兩種規范，一是指令性規范，指的是對個(gè)體重要的人認為個(gè)體應該執行某種行為。二是示范性規范。指的是對個(gè)體重要的人自己就是這樣做的。有人證實(shí)指令性規范和描述性規范在他們的測量領(lǐng)域上是不同的結構（Rhodes等人。2006）。Rivi，和Sheeran認為，TPB中的主體規范實(shí)際上是一種指令性規范，它反映的是個(gè)體感受到的社會(huì )壓力。有研究指出指令性規范因子不能很好的預測行為。一些研究發(fā)現增加示范性規范可以增加對行為的預測力Rivis和Sheeran關(guān)于示范性規范的元分析結果表明，示范性規范與意向之間的相關(guān)r=0144，在控制態(tài)度、主體規范曲令性規范）和自我效能之后的回歸分析結果表明，將示范性規范納人回歸方程可以增加5%的意向的方差解釋率，而且示范性規范的預測作用僅次于態(tài)度，強于指令性規范和自我效能。
3、下PB的缺陷
很多項元分析研究支持TPB理論，但這些元分析在其范圍及取樣等上各有所缺陷。Ajzen對TPB進(jìn)行的元分析發(fā)現態(tài)度、主體規范和PBC三者與意向的平均多重相關(guān)R=0.71，以及意向和PBC對預測行為的平均多重相關(guān)R=0.51，但這項元分析數據有限；Godin的元分析發(fā)現PBC對預測意向和行為均有12%左右的方差貢獻率，但Godin只考慮的健康的行為，且其報告值僅來(lái)源于報告相關(guān)數據的研究，而只報告顯著(zhù)發(fā)現的傾向也許會(huì )使報告值變大。
4、TPB在中國的運用
自上世紀九十年代以來(lái)TPB在國外得到了廣泛的應用，經(jīng)多項研究等證實(shí)TPB是能較好地預測行為的。而劉澤文等人認為，中國人的態(tài)度對意向的解釋力低于主體規范對意向的解釋力，當然這是有著(zhù)深遠歷史因素的。不過(guò)我們至少可以了解應用TPB不能盲目照搬外國的研究經(jīng)驗及成果，而要從中國實(shí)際出發(fā)。
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