服裝的生活方式營(yíng)銷(xiāo)論文提綱

    如今，服裝已經(jīng)從“量”的消費、“質(zhì)”的消費轉變?yōu)?ldquo;感性消費”。為了適應這一轉變，生活方式營(yíng)銷(xiāo)充分利用了服裝作為感性產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過(guò)研究企業(yè)目標消費群的生活方式，制定相應的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)吸引目標消費者。本文主要研究了服裝的生活方式營(yíng)銷(xiāo)的基礎和針對不同生活方式人群的策略。 本文回顧了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展及其對于現代服裝業(yè)發(fā)展的作用，以及國內外的相關(guān)研究動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢，闡述了生活方式和生活方式營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn)，結合實(shí)際分析了在我國推行生活方式的營(yíng)銷(xiāo)手段的可行性和必要性。在此基礎上，本文提出了評價(jià)生活方式的六個(gè)維度，并據此對消費者進(jìn)行分類(lèi)，分為六大類(lèi)別的生活方式，分別命名為時(shí)尚派、健康派、經(jīng)濟派、成就派、家庭派和隨意派。本研究采用訪(fǎng)談?wù){查的方法對消費者的生活方式和服裝消費行為進(jìn)行了深入的研究，總結了各生活方式人群的基本特點(diǎn)及其相關(guān)的服裝消費行為，并據此提出了針對不同生活方式的營(yíng)銷(xiāo)策略要點(diǎn)。 研究還結合著(zhù)名服裝品牌的案例，分析其采用生活方式的營(yíng)銷(xiāo)模式的細節和營(yíng)銷(xiāo)的成果，論證了在服裝領(lǐng)域推廣生活方式營(yíng)銷(xiāo)的可行性和有效性。在服裝消費者生活方式和生活方式營(yíng)銷(xiāo)策略研究的基礎上，以一種生活方式的消費群體為目標，提出了品牌服裝進(jìn)行生活方式營(yíng)銷(xiāo)的運行模式和操作方法，將論文研究所提出的理論和研究方法應用于服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。 本文從消費者的生活方式著(zhù)手，提出了切實(shí)可行的服裝營(yíng)銷(xiāo)策略和實(shí)施方法，可以為服裝企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃提供切實(shí)的參考和借鑒。
 

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