電視頻道包裝策劃方案
為了確保我們的努力取得實(shí)效，就需要我們事先制定方案，方案指的是為某一次行動(dòng)所制定的計劃類(lèi)文書(shū)。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編精心整理的電視頻道包裝策劃方案，希望能夠幫助到大家。
一、頻道包裝的時(shí)代背景
當前，媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心�！捌放啤薄稜I(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號、象征或設計及其組合，并用以區分一個(gè)（或一群）賣(mài)主和競爭者。
品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶(hù)，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著(zhù)最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。
媒體的品牌特征體現在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性?xún)r(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀(guān)眾享受和滿(mǎn)足。當前，媒體競爭已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀(guān)眾的選擇取決于代表滿(mǎn)意度取向的遙控器按鈕。當觀(guān)眾面對幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現出來(lái)。
二、頻道包裝的理論體系
�。ㄒ唬�、概念外延
提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識別系統。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統工程。
具體說(shuō)來(lái)，CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺(jué)識別（VI），一個(gè)是理念識別（MI），一個(gè)是行為識別（BI）。視覺(jué)識別是企業(yè)形象最外在的表現，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護企業(yè)形象的保證，三者互有區別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構成企業(yè)形象的綜合內容，成為缺一不可的有機整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現CI戰略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹(shù)立自己良好的形象。以期達到通過(guò)提高品牌認知度和美譽(yù)度，吸引觀(guān)眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟效益的目的。
�。ǘ�、操作內容
由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺(jué)識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類(lèi)：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話(huà)筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀(guān)的標記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。
1、臺標
臺標，是頻道形象最直觀(guān)、最具體的視覺(jué)傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過(guò)簡(jiǎn)單的構圖，往往能傳達出一個(gè)頻道獨特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。
我們頻道以清新·自然·生活為辦臺理念，主要以青少年、兒童為受眾群體，但也顧及成年人和老年人。所以要達到既活潑又穩重。臺標以綠色為標準色，取花仙子兩支翅膀為標志，親切自然活潑。用圓滑的立體字為標準字，用以穩重的藍色。
2、臺標呼號片
臺標呼號即頻道標志演示，是頻道包裝的重要手段。
口號：為心靈打開(kāi)一扇窗，讓我們一起走進(jìn)動(dòng)漫世界。歡迎收看動(dòng)漫頻道
音樂(lè )：歡快、輕松
一扇窗被打開(kāi)，畫(huà)面出現草坪，草坪上立著(zhù)一些立體字母，小橋流水（跟隨鏡頭），（推鏡頭）樹(shù)蔭下的椅子上擺放著(zhù)一本書(shū)（特寫(xiě)），自動(dòng)一頁(yè)一頁(yè)翻閱著(zhù)（書(shū)的每一頁(yè)上是中外史上經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色（皆為黑白線(xiàn)描）），翻到一畫(huà)面為花仙子的頁(yè)面停下，接著(zhù)精靈的線(xiàn)描放光，線(xiàn)描整個(gè)從頁(yè)面上躍起，優(yōu)雅的.旋轉，變幻為三維（彩色），（拉鏡頭，旋轉呈俯視）花仙子開(kāi)心越過(guò)小橋（場(chǎng)景由二維過(guò)渡到三維），飛過(guò)花叢時(shí)翩翩起舞，每一個(gè)舞步形成一個(gè)字體（動(dòng)漫頻道），舞完停在字體的左邊演變?yōu)闃酥�。（時(shí)間在20秒以?xún)龋?/p>
4、頻道宣傳片
口號：最快的國際卡通資訊，最酷的風(fēng)光流浪繪手，最深的動(dòng)畫(huà)幕后追蹤，最時(shí)尚的動(dòng)漫前線(xiàn)劇場(chǎng)，創(chuàng )意生活笑料連連，原創(chuàng )地帶人才輩出，竟在動(dòng)漫頻道。
需求分析：在中國，大多數人認為卡通只是為兒童而產(chǎn)生的消費品，并且大多數國內動(dòng)畫(huà)的面向人群都是兒童，如果一個(gè)成年人看動(dòng)畫(huà)會(huì )被冠以幼稚之名。我們要改變這種現狀，要讓卡通融入生活，帶給人們豐富的生活樂(lè )趣，讓所有人體會(huì )到卡通與人類(lèi)的活動(dòng)息息相關(guān)，卡通無(wú)處不在。
欄目：1、動(dòng)漫資訊（國內國際各種動(dòng)漫比賽·展會(huì )等活動(dòng)的快報，以及最新的各國動(dòng)漫發(fā)展動(dòng)態(tài)）
2、繪行天下（主持人以旅行的方式，在展現大自然風(fēng)光和人文景觀(guān)的同時(shí)，向觀(guān)眾展示繪畫(huà)的魅力和樂(lè )趣）
3、E-sport（電子競技）
4、漫步者（在各地淘動(dòng)漫周邊和卡通生活用品）
5、創(chuàng )意擂臺（現場(chǎng)材料制作卡通形象）
6、原創(chuàng )地帶（介紹一些新人）
7、漫影劇場(chǎng)（播放動(dòng)畫(huà)片）
8、幕后追蹤（成功案例的背后）
5、欄目宣傳片
1、《E-sports》
一檔專(zhuān)門(mén)的電子競技欄目。隨著(zhù)經(jīng)濟的進(jìn)步，社會(huì )的發(fā)展。諸如星際、魔獸爭霸等競技類(lèi)游戲迅速崛起。每日一期，介紹WC3L、NGL等聯(lián)賽的最新戰況，以及著(zhù)名職業(yè)選手的逸聞趣事。節目最后放送一至兩場(chǎng)配有解說(shuō)的比賽，滿(mǎn)足觀(guān)眾的視聽(tīng)需要。
�。娮痈偧急荣愖鳛楦偧碱�(lèi)游戲區別于社會(huì )性網(wǎng)游，與更快、更強、更高的體育運動(dòng)精神不相違背。面向的是熱愛(ài)此類(lèi)運動(dòng)的青少年群體。）
2、《動(dòng)漫資訊》
網(wǎng)羅全球（主要是日韓、歐美）的最新動(dòng)漫資訊。例如：日本周一至周日每天播放的連載動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)介；美國夢(mèng)工廠(chǎng)、迪斯尼動(dòng)畫(huà)大片的創(chuàng )作花絮；全球各地最新動(dòng)漫節、影展的介紹。
�。η鬄閯�(dòng)漫愛(ài)好者提供最新最準確的資訊，為觀(guān)眾提供動(dòng)漫信息參考。）
3、《漫步者》
每期請一位插畫(huà)家演示創(chuàng )作一幅插畫(huà)；或者請一位模型發(fā)燒友手工制作一款模型；再或者請動(dòng)畫(huà)主創(chuàng )人員介紹其作品創(chuàng )作中的花絮。
�。ㄏ蛴^(guān)眾介紹動(dòng)漫周邊，豐富頻道欄目的內容，給動(dòng)漫愛(ài)好者提供多方面的選擇。）
4、《漫友行天下》
在旅途中體會(huì )動(dòng)漫的樂(lè )趣。每期一個(gè)旅游目的地。在介紹當地特色的同時(shí)，貫穿以動(dòng)漫。例如：結合當地特色風(fēng)景，繪制一幅插畫(huà)；或者根據當地人的特色服飾，創(chuàng )作一幅適當夸張的漫畫(huà)。（力求在介紹動(dòng)漫插畫(huà)、漫畫(huà)的同時(shí)，向觀(guān)眾介紹旅游目的地的特色人文環(huán)境，與此動(dòng)漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應。）
5、《朝陽(yáng)劇場(chǎng)》
一檔專(zhuān)門(mén)播放動(dòng)畫(huà)片的劇場(chǎng)。（體現早晨朝氣蓬勃的心意，清新明快。對于動(dòng)畫(huà)的取材沒(méi)有特別的限制，積極向上即可。）
6、《午間劇場(chǎng)》
一檔專(zhuān)門(mén)播放動(dòng)畫(huà)片的劇場(chǎng)。（人們午間飯后和下午休閑的甜點(diǎn)。幽默搞笑為主，放松觀(guān)眾的心情。）
7、《黃金劇場(chǎng)》
一檔專(zhuān)門(mén)播放動(dòng)畫(huà)片的劇場(chǎng)。（受廣電總局的規定，此時(shí)段播放國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片。周一至周五播放國產(chǎn)優(yōu)秀TV動(dòng)畫(huà)，周六周日播放國產(chǎn)優(yōu)秀劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)。）
8、《晚間劇場(chǎng)》
一檔專(zhuān)門(mén)播放動(dòng)畫(huà)片的劇場(chǎng)。（晚間劇場(chǎng)播放日韓歐美最新的連載動(dòng)畫(huà)。）
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