童裝品牌策劃書(shū)

　　為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案是闡明具體行動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)，目的，預期效果，預算及方法等的企劃案。我們應該怎么制定方案呢？下面是小編精心整理的童裝品牌策劃書(shū)，希望對大家有所幫助。

　　童裝設計趨勢一：舒適性隨著(zhù)生活水平的提高，人們早已不滿(mǎn)足有衣可穿，在倡導綠色消費的今天，人們開(kāi)始關(guān)注服裝的舒適性能。對于童裝這一點(diǎn)顯得尤為迫切。

　　所謂服裝的舒適性是指人體著(zhù)裝后，服裝具有滿(mǎn)足人體要求并排除任何不舒適因素的性能。兒童由于其生理特性，身體尚未發(fā)育完全，活潑好動(dòng)，易出汗，皮膚敏感，抵抗力差，他們的服裝不僅要遮體御寒，更要保護身體，免受外界傷害。據對童裝市場(chǎng)的調查，生產(chǎn)廠(chǎng)家對于款式設計、做工質(zhì)量較為重視，而對童裝的舒適性研究卻很不夠。下面試圖從幾方面闡述影響童裝舒適性的因素。

　　一、面料的選用

　　1、纖維的選用

　　纖維是面料的原材料，它的服用性能直接影響面料的性能，針對兒童的生理特點(diǎn)，宜選用吸濕性強、透氣性好、對皮膚刺激小的天然纖維。這是因為化學(xué)纖維大多從石油、天然氣中提煉出來(lái)，對皮膚的刺激性較大；其次合成纖維吸濕性小、透氣性差，有礙于汗液蒸發(fā)，而且合成纖維靜電吸塵較嚴重。由于兒童活潑好動(dòng)，天然纖維中又宜選用棉纖維，它不僅服用性能好，且柔軟結實(shí)，價(jià)格低廉，適合水洗。

　　2．織造方面

　　由于人體運動(dòng)的多方面、多角度和大彎曲性，就要求服裝有一定延伸性，對于好動(dòng)的兒童，延伸性能良好的針織物，又優(yōu)于機織物，它的彈性保證了服裝自由地依順人體運動(dòng)，不會(huì )束縛身體，影響兒童的發(fā)育。

　　3．染色牢度

　　由于兒童活動(dòng)量大，易出汗，服裝更要勤洗勤換，因此對于染料的色牢度要求較高，至少要保證面料的色牢度為變色3～4級，沾色3～4級以上。面料的染色牢度包括耐洗、耐磨擦、耐汗漬、耐日曬。對于嬰幼兒，服裝面料還要考慮其唾液色牢度。

　　二、款式設計

　　在童裝的款式設計中，首先要考慮服裝是否有足夠的松量，因為緊身的服裝對于兒童的身體會(huì )產(chǎn)生壓迫，影響其內臟器官的發(fā)育，束縛兒童活動(dòng)。再者，服裝的壓力集中在兩肩和腰部，如果壓力過(guò)大就會(huì )影響兒童的血液循環(huán)和呼吸運動(dòng)。由于兒童身體尚未發(fā)育完全，腰部曲線(xiàn)不明顯，因此腰部的松緊帶過(guò)松，褲子或裙子易掉。若過(guò)緊，又會(huì )造成腰部壓力過(guò)大。所以應多設計一些背帶裙/褲。另外，上衣宜采用開(kāi)襟設計，相對于套頭服裝面言，它不僅穿脫方便，更有利于培養孩子自己穿衣的習慣。因此，在設計童裝時(shí)，不僅要考慮到款式的美觀(guān)，更要兼顧兒童的生理特征。

　　童裝設計趨勢二：合乎潮流又不失童真

　　一般童裝的設計款式大都是取悅成人的天真造型，但走中上檔路線(xiàn)的童裝應當迎合小朋友扮大人的心理，在童裝設計上，既配合時(shí)裝潮流又不失童真才算恰到好處。

　　另外，由于童裝通常只穿著(zhù)一兩年便不再合適，廠(chǎng)家可選擇較廉價(jià)的功能性涂層布料（其防水指數比成人風(fēng)雨衣低，或防水功能本身的耐用性較短），以降低成本及價(jià)格。不過(guò)，由于消費者仍會(huì )注重產(chǎn)品能否適合活潑好為利于嬰兒發(fā)良生長(cháng)，服裝多用松身式。衣服的顏色不宜太鮮艷，太刺眼，圖案紋樣的選擇應盡量小些，采用局部點(diǎn)綴或滿(mǎn)底淡雅小碎花，可渲染適合嬰兒生長(cháng)的寧靜、溫馨氣氛，兩、三歲的孩子處于模仿階段，喜愛(ài)鮮艷的色彩，也逐漸關(guān)注周?chē)�的事物。他們服裝的圖案紋樣可大些，可用一些孩子們感興趣的小動(dòng)物，花草及運動(dòng)畫(huà)卡通形象來(lái)裝飾點(diǎn)綴。褲子一般用橡筋束腰或背帶式，男童上衣多用直身式，通過(guò)結構的變化和顏色，面料的相拼，再加上機繡、貼花的裝飾，點(diǎn)綴，使其顯得豐富多彩。女童服裝的變化多種多樣異彩紛呈，但面料、色彩、紋樣應根據不同的服裝功能需求進(jìn)行合理的搭配、運用。此年齡段的著(zhù)裝忌繁復累贅，過(guò)分裝飾，而應簡(jiǎn)潔明快，舒適大方。

　　學(xué)齡前兒童（4至6歲），身高約92～108公分，這時(shí)期的孩子智力發(fā)展特別快，對很多事物發(fā)生興趣，所以服裝上可采用字母，數字和帶有游戲色彩的東西作裝飾，服裝的式樣不能太繁瑣，繡花工藝常采取貼繡，機繡，手繡，打攬等方法，外衣面料多運用耐磨結實(shí)，挺括易洗的中長(cháng)化纖，內衣及夏季服裝則多用純棉，滌綿材料�？钍綗o(wú)論衣褲、還是裙衫，一般都需要設有口袋，方便孩子裝手帕或面巾紙用。女童的夏裙應短至膝蓋以上，跑跳起來(lái)輕松方便又顯得活潑可愛(ài)。色彩可適當選擇鮮艷，明亮的，此間的孩子身體向上長(cháng)得快，向橫長(cháng)得慢，因此，4歲孩子的衣服，褲子到6歲穿時(shí)，只顯得短而不顯得窄，所以，在設計冬裝外套及套裝時(shí)，可做成雙襟外衣，衫長(cháng)和袖長(cháng)可按6歲兒童的長(cháng)度，肩、胸尺寸可比4歲稍大，這樣，服裝穿在4歲孩子身上是大褸，穿在5歲孩子身上是中褸，而6歲孩子穿用時(shí)已成為短外套，袖長(cháng)也可以此類(lèi)推。袖子、褲子不可做成外打邊式用以調節長(cháng)度，這樣衣服可多穿幾年，減輕家長(cháng)的經(jīng)濟負擔。

　　中童期兒童（7～12歲），身高一般在120～160公分，這時(shí)期孩子的活動(dòng)量大，衣服、褲子易臟易破，尤其是雙膝，袖口和臀部，因此在這些部位可選擇結實(shí)耐磨的材料與其它面料相拼，這時(shí)期正是培養孩子德智體美全面發(fā)展的時(shí)期，一般女童的中腰裙多在兩側打腰省，且上衣形多上寬下窄，這期間孩子長(cháng)得特快，又費衣服，因此要選用結實(shí)耐磨易洗的勞動(dòng)布、牛津紡、卡其布或滌綸化纖面料，裝飾紋樣民不宜過(guò)大。

　　大童期兒童（13～17歲），一般男童身高可達165～175公分，女童也可達153～165公分。男女性別特性已基本趨向成人，但沒(méi)有成人那樣豐滿(mǎn)，此時(shí)期的孩子思想單純，對事物接受能力強，但真正辨別是非的能力還不夠。因此服裝要引導他們的追求積極向上，樸實(shí)健康的格調，且不可追求頹廢荒誕，怪異刺激的著(zhù)裝。除上學(xué)穿正裝校服外，平時(shí)可穿著(zhù)事有休閑風(fēng)格的服裝，由于這時(shí)男女童的體形已基本定型，因此服裝的選料可稍高些，制作也應精良些，女性的裙長(cháng)掌握很重要，太長(cháng)不精神，太短不雅觀(guān)，一般在膝下上5公分為宜，款式應盡量簡(jiǎn)潔，色調應協(xié)調雅致。

　　童裝的設計無(wú)論在什么年齡段，都與款式、色彩、面料密切相關(guān)。一般可采用裝飾點(diǎn)，裝飾線(xiàn)、裝飾面來(lái)進(jìn)行造型裝飾。裝飾的位置也根據服裝的特性進(jìn)行選擇，緝明線(xiàn)，緝摺線(xiàn)、鑲邊帶等，給人以舒暢，優(yōu)美，或剛強明快的感覺(jué)。裝飾面在童裝造型中運用較多，大塊面相拼，小塊面鑲嵌，并通過(guò)不同材料，不同顏色的組合，打破呆板，單調的局面，增添孩子活潑，可愛(ài)的感覺(jué)。年齡段的要求不同，場(chǎng)合環(huán)境不同，氣候季節不同，來(lái)進(jìn)行選擇。對色彩的喜好也不同，童裝設計者要充分了解，分析這種不同，在結合不同的孩子個(gè)性，社會(huì )環(huán)境和心理需求，去尋找適合孩子們著(zhù)裝的色彩規律。

　　動(dòng)的小朋友,衣料應以耐磨的梳織棉質(zhì)為主。

　　童裝設計趨勢三：重視兒童的生理需求

　　從兒童的生理需求來(lái)進(jìn)行童裝的設計是提升兒童服裝附加價(jià)值的重要手段。

　　嬰幼期兒童（即出世至三歲），身高一般在50～85公分，孩子頭大，手腳短，骨骼柔軟，皮膚細膩，服裝應注意方便穿脫，袖子必須稍寬，盡量不用套頭式，為防受涼，服裝最好有領(lǐng)有袖，還可設計成連衣連褲連襪的蛤蟆衣。為方便換洗尿布，多采用開(kāi)襠褲或在前面開(kāi)拓，面料盡量采用柔軟、透氣的純棉織物，可用系帶來(lái)代替紐扣或盡量讓紐扣扁平些。

　　五、創(chuàng )新競爭

　　進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)之后，童裝市場(chǎng)出現了嚴重的供大于求、相對過(guò)�，F象，這是供需失衡的矛盾。根本原因在于不少童裝企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)是無(wú)效供給，是簡(jiǎn)單重復的供應。

　　產(chǎn)品生命周期越來(lái)越短，技術(shù)更新也越來(lái)越快。企業(yè)能否創(chuàng )新，是企業(yè)未來(lái)生存的基礎。

　　六、人力資源競爭

　　物質(zhì)資源競爭轉向人力資源競爭，是又一個(gè)發(fā)展趨勢。在知識經(jīng)濟時(shí)代，人力資源是企業(yè)中最有活力的生產(chǎn)要素，可以預見(jiàn)，在未來(lái)，人才爭奪之戰將會(huì )愈演愈烈，人力資源的潛力，人力資源的管理將成為競爭焦點(diǎn)。

　　七、理念競爭

　　多元化經(jīng)營(yíng)、追求流行經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，使中國不少企業(yè)陷入了多元化跨行業(yè)擴張和急功近利的經(jīng)營(yíng)誤區，國內企業(yè)的大起大落，99%以上是這種流行觀(guān)念造成的結果。

　　可以預言，隨著(zhù)中國市場(chǎng)的規范化，企業(yè)將在公平的條件下公開(kāi)透明地獲得社會(huì )資源，企業(yè)要想建立絕對的經(jīng)營(yíng)資源優(yōu)勢已十分困難。同樣條件，最終將取決于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀(guān)念及策略。企業(yè)競爭將從有形資源的競爭轉變?yōu)闊o(wú)形資源即理念的競爭，打造企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理論、理念將是未來(lái)競爭成功的關(guān)鍵。

　　八、資訊競爭

　　未來(lái)，統領(lǐng)市場(chǎng)者是掌握資訊最多、反應最快的企業(yè)。在以顧客為導向的時(shí)代，企業(yè)產(chǎn)品必須要符合顧客需求，要適應其需求的變化。技術(shù)的差別已經(jīng)縮小，關(guān)鍵是誰(shuí)最先獲得市場(chǎng)資訊，最快地提供顧客需要的服務(wù)。因此在資訊社會(huì )，知識主管、知識工作者的出現，企業(yè)管理系統的信息化等，已顯示出信息越來(lái)越為企業(yè)管理者所重視。

　　九、競爭的弱化

　　童裝行業(yè)是競爭性行業(yè)，但進(jìn)入21世紀以后，必將出現弱化競爭性的趨勢。這就是說(shuō)，在相對較遠將來(lái)，童裝行業(yè)不會(huì )再是一個(gè)你死我活的競爭行業(yè)，市場(chǎng)競爭還會(huì )存在，但是已大大地降低競爭的激烈程度，甚至會(huì )出現特定時(shí)期的無(wú)競爭局面。進(jìn)入新的世紀后，由于科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展，童裝行業(yè)基本上是同其他行業(yè)一樣，不能再去有意識地競爭，創(chuàng )造競爭環(huán)境，而是要求行業(yè)實(shí)現協(xié)調發(fā)展。作為童裝企業(yè)，就是不能再搞你死我活的市場(chǎng)博殺，不能以打垮對方為目標，而是要學(xué)會(huì )主動(dòng)與對手合作，結為利益一致的聯(lián)盟。

　　在新技術(shù)發(fā)達的條件下，企業(yè)的目標是贏(yíng)利，而不是打垮別人。如果雙方競爭決一雌雄，而結果是敗者落魄，勝者也筋疲力盡，這沒(méi)有任何意義。童裝在21世紀的主要功能是體現人的個(gè)性，所以童裝企業(yè)是以高技術(shù)表現為基礎的高素質(zhì)企業(yè)，在適應新技術(shù)要求下，更需要相互依賴(lài)，和諧地生存。因而，競爭的弱化是必然的趨勢。

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