新車(chē)上市活動(dòng)方案

　　一、項目背景

　　XX汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在繼XX汽車(chē)上市之后,相繼推出的一款炫動(dòng)有型,個(gè)性獨特,品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車(chē),通過(guò)XX汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在XX的知名度和美譽(yù)度,多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(cháng),在目標市場(chǎng)是有口皆碑.今以獨特的新款在適當的時(shí)機滿(mǎn)足消費者的需求,讓懂得生活的人能更好的體驗生活,為市場(chǎng)提供最好的,提供最優(yōu)惠的,成了XX汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的理想與抱負.

　　二、活動(dòng)目的

　　鑒于市場(chǎng)與目標消費者追求輕松,時(shí)尚,高品位的特性,滿(mǎn)足消費者的心理需求.借夏日人們向往的輕松心理,推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款,讓消費者 體驗夏日的輕松心情.

　　借助XX"非常XX,非�？臻g"的非�？臻g概念操作,借勢推出炫動(dòng)有型、品位獨到的新產(chǎn)品--XX汽車(chē),進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非�？臻g概念.

　　通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨特功能,提高非�？臻g的概念炒作,促進(jìn)銷(xiāo)售力.

　　通過(guò)活動(dòng)拉近消費者與車(chē)的距離,提高XX銷(xiāo)售有限公司的品牌形象.

　　三、活動(dòng)重點(diǎn)

　　針對客戶(hù):追求輕松、時(shí)尚、品位的消費需求,體驗生活真諦,突出個(gè)性品位.

　　針對媒介:要求了解消費者的心理需求,傳輸XX汽車(chē)"非�？臻g"的概念和產(chǎn)品獨特功能,促進(jìn)消費者的購買(mǎi)行為,創(chuàng )造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值 .

　　針對企業(yè):了解消費心理,看清市場(chǎng)需求,樹(shù)立信心,力創(chuàng )佳績(jì),提升品牌形象.

　　針對行業(yè):不可低估,拭目以待,認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值.

　　四、活動(dòng)方案

　　活動(dòng)方案:炫動(dòng)有型,品位獨到--賞車(chē)會(huì ),通過(guò)從開(kāi)幕的勁舞到客戶(hù)與車(chē)互動(dòng)游戲有獎活動(dòng),其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛,吸引目標客戶(hù),促進(jìn)購買(mǎi)行為,提升品牌形象.

　　活動(dòng)內容:營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍,給人一種輕松自由之感,與同行業(yè)產(chǎn)生差異化,具體從以下幾個(gè)方面考慮.

　　A、開(kāi)幕儀式:

　　由主持人宣布這次發(fā)布會(huì )的目的及賞車(chē)會(huì )開(kāi)始.

　　激烈的勁舞--開(kāi)場(chǎng)秀,激烈的音樂(lè )響起,音,奮發(fā)、昂揚;舞,動(dòng)人心旋.

　　領(lǐng)導發(fā)表講話(huà).

　　B、亮車(chē)儀式:由主持人宣布新車(chē)登場(chǎng).

　　會(huì )場(chǎng)萬(wàn)眾矚目,XX小汽車(chē)從側門(mén)開(kāi)來(lái),車(chē)道兩邊站滿(mǎn)了人,在側面進(jìn)門(mén)的門(mén)上裝上藍色燈,車(chē)在進(jìn)門(mén)的時(shí)候,先是強烈的藍色燈由門(mén)口劃過(guò)紅地毯,射向背景臺,新車(chē)停放的地方,車(chē)開(kāi)到之處兩邊煙花由地噴起或在車(chē)道的上空放些彩色氣泡等,車(chē)開(kāi)到處彩色氣泡從空中灑下,新車(chē)停在主席臺的前面,上面的彩色氣泡灑向車(chē)身,五顏六色,新車(chē)正式正式亮相.

　　車(chē)模走秀:車(chē)模一男一女,車(chē)模開(kāi)車(chē)到主席臺旁停定,然后同時(shí)打開(kāi)車(chē)門(mén),車(chē)模一男一女從車(chē)里出來(lái),以車(chē)模的藝術(shù)走秀,突出XX車(chē)的時(shí)尚感,個(gè)性化.

　　C、新車(chē)介紹:由專(zhuān)營(yíng)店人員介紹新車(chē)的外觀(guān)和功能.(還是正規些)

　　D、人與車(chē)互動(dòng)游戲:以往車(chē)里投球的游戲形式作為客戶(hù)與車(chē)互動(dòng)來(lái)表現XX小汽車(chē)的超大空間概念,活躍會(huì )場(chǎng)氣氛,體現輕松、時(shí)尚主題.具體的游戲形式如下:

　　游戲規則:給邀請的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號碼,然后4人一組,每人發(fā)50個(gè)球,打開(kāi)XX小汽車(chē)的四個(gè)窗,然后每個(gè)人站在離窗的2米外,以15秒為限,按號記分,初賽依次進(jìn)行,由投球的多 少獲取獎項:到最后評出一、二、三等,三個(gè)獎項

　　游戲獎項:三個(gè)獎項,其中一等獎獎現金1000元(或10天內購買(mǎi)XX小汽車(chē)者打9.6折優(yōu)惠);二等獎 獎現金600元(或10天內購買(mǎi)XX小汽車(chē)者打9.7折優(yōu)惠);三等獎獎現金300元(或10天內購買(mǎi)XX小汽車(chē)者打9.8折 優(yōu)惠);另外,凡是參加比賽活動(dòng)者,獎小禮品一份.

　　E、活動(dòng)閉幕:閉幕詞--之后主持人宣布大家入坐或到車(chē)里感受XX小汽車(chē)的非�？臻g,或仔細體會(huì )下XX小汽車(chē)的內在功能.

　　F、冰點(diǎn)休閑:所有嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等,大家談笑風(fēng)生,以采訪(fǎng)的形式對嘉賓進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn),讓大家談?wù)剬�XX小汽車(chē)的非�？臻g和獨特功能的看法.再以軟文的形式在媒體上發(fā)布.

　　G、禮品發(fā)放:在經(jīng)過(guò)休閑訪(fǎng)問(wèn)的同時(shí),向嘉賓發(fā)送小禮品.

　　五、場(chǎng)景布置

　　主題:"炫動(dòng)有型、品位獨到.舒適豁達--新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)XX汽車(chē)隆重上市"

　　現場(chǎng)布置風(fēng)格:簡(jiǎn)潔大方,力求"闊"的感覺(jué);

　　色調以XX汽車(chē)主力色為主

　　風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

　　出席的貴賓及工作人員:

　　1、行業(yè)及XX公司領(lǐng)導

　　2、代理銷(xiāo)售公司領(lǐng)導

　　3、媒體

　　4、客戶(hù)

　　5、同行

　　會(huì )場(chǎng)布置詳注:地毯、鮮花2(籃)、主席臺1(張) 、電腦割字、地毯、音響、話(huà)筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶

　　獎品或小禮品:氣球6(個(gè))、拱門(mén)1(條)、太陽(yáng)傘3(把)、橫架(背景畫(huà))、臺布1(張)、盆景4(盆)、柳絮

　　噴繪:"炫動(dòng)有型、品位獨到.舒適豁達--新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)XX汽車(chē)隆重上市"紅地毯從形象墻起鋪到側面門(mén),旁邊布置煙花,上藍燈光,室內彩燈,桌子,椅子10套,參差擺放,百合花20(束),備點(diǎn)心和飲料,水果,禮儀6(名),主持人1(名),服務(wù)生6(名),車(chē)模2(名),司機1(名),勁舞演員4(名),糕點(diǎn)師1(名),X展架,放在桌子旁邊,桌上用具都是統一的系列擺設,閣樓圍墻用金黃色的綾或錦,用6段跨越式連接,每個(gè)連接處扎花.

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