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百視傳媒，要做“中國的迪士尼”
百視傳媒是一家從事動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作、制作、發(fā)行及衍生品設計銷(xiāo)售的新興動(dòng)畫(huà)企業(yè)。正如他們的logo一樣這個(gè)年輕的團隊充滿(mǎn)了抱負、堅韌與決心。”我們的logo簡(jiǎn)單來(lái)看是公司英文名的首字母P，但其實(shí)是一條劈開(kāi)群山的江河。如此設計象征著(zhù)在當今的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中，百視傳媒以正能量動(dòng)畫(huà)為創(chuàng )作初衷，勵志成為一股清流，用自己的行動(dòng)去沖刷‘過(guò)暴力’動(dòng)畫(huà)對兒童造成的負面影響。盡管我們現在的力量不足以大到改變行業(yè)，但是我們會(huì )堅持自己的初衷，像水一樣日積月累的去浸潤感染并改變當下的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)�？傆幸惶爝@些真正利于兒童價(jià)值觀(guān)形成、傳遞真善美的健康動(dòng)畫(huà)能夠川流不息，淵澄取映。”總導演楊軼如此向yjbys網(wǎng)記者介紹他們的Logo由來(lái)。
四足鼎力的創(chuàng )始團隊
《中國合伙人》里說(shuō)不能和最好的朋友一起創(chuàng )業(yè)。但是放在百視傳媒的創(chuàng )始團隊，則不盡然。“如果連最好的朋友都不能在一起創(chuàng )業(yè)，那其他人就更不可信了。”創(chuàng )始團隊里唯一的女性高娜告訴記者。高娜是學(xué)服裝設計出身，除了著(zhù)裝上體現出了設計師挑剔的美感，目前負責百視傳媒市場(chǎng)的她，后續說(shuō)起挑選品牌授權合作伙伴的時(shí)候，更是挑剔執拗，她說(shuō)“要對我們的品牌負責。”
楊軼和曲晟輝是百視傳媒的產(chǎn)品負責人，一個(gè)構筑故事腳本，一個(gè)活生生讓“豬迪克”的形象從無(wú)到有。從外形上看，兩人都是極具藝術(shù)家氣質(zhì)的人，可是談到創(chuàng )業(yè)提及夢(mèng)想，他們有最為清醒的認識，“追求夢(mèng)想，不是做夢(mèng)，我們知道自己的能力是能夠去完成自己想要做的事情的。”
如果說(shuō)前面的三個(gè)合伙人極具藝術(shù)家氣質(zhì)，那另一個(gè)合伙創(chuàng )始人張磊就顯得格格不入。他冷靜、表達流暢克制、喜歡用數據說(shuō)話(huà)，光看外表你難以想象這人做著(zhù)一件和動(dòng)畫(huà)有關(guān)的事。但是其他和合伙人提起他的時(shí)候，贊不絕口，“資金管理這一塊還好有張老師。”
團隊四個(gè)人，中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)碩士楊軼和北京服裝學(xué)院數字媒體專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的曲晟輝負責產(chǎn)品，年輕的他們敢于做夢(mèng)，并有專(zhuān)業(yè)的背景和能力將夢(mèng)實(shí)現;高娜負責市場(chǎng)，她能用女性的細膩洞察市場(chǎng)的需求，設計專(zhuān)業(yè)的背景讓她更能知道什么樣的傳播是有利于品牌建立的;而執行能力強且有管理背景的張磊負責資金和公司運作，客觀(guān)冷靜的性格促使他對公司的資金、發(fā)展規劃有相當清醒的認識。
“這個(gè)團隊的思路很理性。”這是投資人對他們的評價(jià)。
將“夢(mèng)”筑就成“現實(shí)”
百視傳媒的核心產(chǎn)品是動(dòng)畫(huà)片《我的朋友豬迪克》，目前根據這部動(dòng)畫(huà)片，百視傳媒推出了一系列的周邊產(chǎn)品，衣服、文具、圖書(shū)，還有同名動(dòng)畫(huà)識字程序。
豬迪克是一只線(xiàn)條圓潤的小豬，穿著(zhù)一身粉色的衣服，少了一絲精明和強大，多的是憨厚純良，看起來(lái)溫暖而可靠。編劇楊軼告訴yjbys網(wǎng)記者，他們的動(dòng)畫(huà)片之所以選擇一只豬作為主角，和他們的理念有關(guān)。“我們的動(dòng)畫(huà)片不想給孩子灌輸要聰明，要競爭，要贏(yíng)的理念。當下社會(huì )這些思想都被過(guò)早的灌輸在孩子身上。我們想傳達的就是做一個(gè)善良、純真，有情商肯學(xué)習的人。”這是百視傳媒和行業(yè)其他公司的不同之處。
而早在廣電總局發(fā)文反對“暴力動(dòng)畫(huà)”之前，百視傳媒就意識到了這個(gè)問(wèn)題。這個(gè)前瞻性也為后面《我的朋友豬迪克》廣受好評打下了基礎。
從組建公司至今，創(chuàng )始團隊告訴記者“每個(gè)階段都遇到過(guò)不同的挑戰”。剛開(kāi)始成立團隊之初，整個(gè)公司只有創(chuàng )始團隊四個(gè)人。他們放棄了高薪的工作機會(huì )，讓自己的人生面對從零開(kāi)始，如曲晟輝所說(shuō)，“這種取舍是很難的，沒(méi)有對夢(mèng)想那么大的渴望是沒(méi)法做成這件事的。”也正是這份共同的動(dòng)漫夢(mèng)，支持著(zhù)他們渡過(guò)了將近一年沒(méi)有領(lǐng)取工資的生活。
產(chǎn)品做出來(lái)了，才能更好的去拉投資。但是他們團隊并沒(méi)有為了盡快的拉到投資而不顧產(chǎn)品質(zhì)量。為了使《我的朋友豬迪克》整個(gè)故事更加豐滿(mǎn)，整個(gè)劇本結構推翻重來(lái)的稿子有三稿，大大小小修改的稿子更是不計其數。融資時(shí)，有投資人評價(jià)他們“我看到了你們每個(gè)人眼里的夢(mèng)想。”
后來(lái)投資拉到了，可對于剛剛起步的創(chuàng )業(yè)型公司來(lái)說(shuō)，需要用錢(qián)的地方實(shí)在太多，“我們每個(gè)地方都在精打細算”。然而，只有一次他們四個(gè)人一致同意在公司財務(wù)能承受的情況下，盡量實(shí)現他們對產(chǎn)品的要求。那時(shí)參加上海動(dòng)漫展，為了“豬迪克”的形象能夠符合他們的要求，在和廠(chǎng)商定制玩偶時(shí)，他們不惜超出預算，摒棄低價(jià)材質(zhì)的模型，選用玻璃鋼材質(zhì)。最后，在動(dòng)漫展上他們的產(chǎn)品豬迪克一亮相就獲得了大量圍觀(guān)，甚至還被美國的媒體搶先進(jìn)行報道。
目前，百視傳媒的銷(xiāo)售渠道除了線(xiàn)上還有線(xiàn)下的實(shí)體店。即將在300多家電視臺播出的《我的朋友豬迪克》意味著(zhù)百視傳媒將有一次井噴式的爆發(fā)，這吸引了各路商家紛紛來(lái)談授權。但是高娜的態(tài)度卻并不放松，“剛開(kāi)始會(huì )覺(jué)得有授權是件好事，后來(lái)想想也不輕松。因為在挑選廠(chǎng)家的過(guò)程中要做的功課很多，這關(guān)系到受眾對我們品牌的信任度。所以我在挑選授權廠(chǎng)商的時(shí)候，要做的評估很多。”
要做中國的“迪士尼”
張磊在采訪(fǎng)中反復提到，文化產(chǎn)業(yè)不是賺快錢(qián)，我們要做的是一個(gè)可以經(jīng)營(yíng)幾十年甚至百年的品牌。“做中國的‘迪士尼’”。
所以，現在除了線(xiàn)上、線(xiàn)下的銷(xiāo)售渠道，未來(lái)百視傳媒還打算做實(shí)體主題樂(lè )園。初步?jīng)Q定，選址可能放在北上廣，漸漸覆蓋二三線(xiàn)城市。
“我們是一個(gè)夢(mèng)想驅動(dòng)型的公司。在最初我們想的就是，給孩子看的純真、適齡的動(dòng)畫(huà)。我們的初衷不是我要成為什么，而是我要給別人什么。在未來(lái)，任何行業(yè)都是服務(wù)業(yè)，你要不能服務(wù)到別人的話(huà)，肯定是很難發(fā)展下去的。”對于未來(lái)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)，團隊四人意見(jiàn)一致。
yjbys網(wǎng)：你們創(chuàng )業(yè)至今遇到最大的困難是什么?
張磊：對于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng )業(yè)面臨的首要問(wèn)題是離不開(kāi)資金。盡管政府提倡扶持文化產(chǎn)業(yè)，百視傳媒也獲得北京市文資辦文創(chuàng )資金的扶持，但是這只占我們投入資金的一小部分。還有大量的資金需要我們自己去找，融資是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，除了堅持沒(méi)有別的捷徑。我們無(wú)法規避困難，更多的是解決每一個(gè)階段的面臨的問(wèn)題。
yjbys網(wǎng)：對于目前想要實(shí)現自己“動(dòng)畫(huà)夢(mèng)”的年輕人，你們想要說(shuō)點(diǎn)什么?
楊軼：我也是個(gè)尚在奮斗的年輕人，只能說(shuō)分享一點(diǎn)我的感受。首先，要放平心態(tài)，不要抱怨什么時(shí)代，因為沒(méi)有誰(shuí)生下來(lái)就是這個(gè)時(shí)代的天命之子。就算是個(gè)帶著(zhù)鐐銬的舞者，也不能失去繼續起舞的勇氣。其次，要懂得堅持，不忘初心。在自媒體時(shí)代下，每個(gè)創(chuàng )作者都有發(fā)聲的平臺，有才華的年輕人與優(yōu)秀的作品都不難走入大眾視野。只要自己不放棄，沒(méi)有人能攔得住追夢(mèng)的腳步。
高娜：要能夠有面對孤獨的勇氣。
yjbys網(wǎng)：豬迪克這個(gè)形象的設計上有什么特點(diǎn)?
曲晟輝：首先是簡(jiǎn)約、不復雜。不管放在什么地方，你都會(huì )覺(jué)得這個(gè)形象很適合、很可愛(ài)。其次，線(xiàn)條不尖銳。因為給小孩看，或者做成玩偶給他們玩的話(huà)，不能有尖銳的角。同時(shí)，也希望這個(gè)動(dòng)畫(huà)形象可以傳遞給孩子一種比較圓融、善良的形象。而且豬迪克這個(gè)動(dòng)畫(huà)形象是可以覆蓋全品類(lèi)的。
yjbys網(wǎng)：做識字動(dòng)畫(huà)的初衷是什么?
楊軼：目前這塊市場(chǎng)還有很大的開(kāi)發(fā)空間，我們覺(jué)得有必要投入其中，且識字類(lèi)產(chǎn)品也剛好契合百視傳媒立足兒童教育領(lǐng)域的發(fā)展定位。
yjbys網(wǎng)：百視傳媒下一步的規劃是什么?
張磊：在做兩個(gè)全新的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，但目前新片的主題還不能透露。簡(jiǎn)單說(shuō)，我們將會(huì )把產(chǎn)品鏈延伸到全年齡層面。A輪融資主要就是用在擴寬產(chǎn)品鏈上。目前，我們也在準備B輪。所以，百視傳媒這個(gè)品牌底下會(huì )延伸出越來(lái)越多的適合不同年齡層的產(chǎn)品。
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