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秒拍能否打破移動(dòng)視頻創(chuàng )業(yè)地域鴻溝
不同于三十年來(lái)實(shí)體經(jīng)濟由于歷史積淀原因，導致對于西南地區資源分配不均，在新興內容領(lǐng)域的起跑線(xiàn)相對公平，完全可以消弭上述困境。
記得去年，某位FB高管曾表示：用戶(hù)使用FB的方式正悄然改變，他們發(fā)的文字越來(lái)越少，視頻越來(lái)越多，未來(lái)五年內，FB將變成純視頻公司。
這種判斷稍顯浮夸，但移動(dòng)視頻將成為FB下一個(gè)迅猛增長(cháng)點(diǎn)已毫無(wú)疑義。擱置在一個(gè)更大的敘事框架中，從口語(yǔ)文明，到把文字落于紙上，再到印刷術(shù)和工業(yè)影像，“一代人有一代人之體”——如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對于“碎片化”和“視頻化”趨勢的雙重迎合，正在讓短視頻成為這個(gè)時(shí)代最主流的內容載體之一。
不過(guò)，當流量迅速向移動(dòng)視頻領(lǐng)域傾斜，作為替代圖文載體的急先鋒，移動(dòng)視頻在創(chuàng )意，生產(chǎn)和傳播等環(huán)節與其他內容形式都有太多不同。所以可以肯定，就像圖文自媒體已經(jīng)發(fā)生的那樣，2017年各平臺勢必將加大對移動(dòng)視頻創(chuàng )作者的扶持力度，平臺拋出的橄欖枝除了經(jīng)濟利益，還有對接廣告市場(chǎng)甚至資本市場(chǎng)的巨大可能——總之，只要你身懷絕技，移動(dòng)視頻創(chuàng )作者就正在迎來(lái)最幸運的時(shí)光。
而根據易觀(guān)發(fā)布的《中國移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專(zhuān)題分析2017》報告顯示：國內最大的短視頻平臺秒拍以61.7%的用戶(hù)滲透率排名第一(同屬一下科技的小咖秀以7.9%排名第六)，頭條視頻和快手則分列二三。
與用戶(hù)滲透率相得益彰的，是領(lǐng)頭羊對于創(chuàng )作者的扶持力度。最近一下科技西南地區首個(gè)移動(dòng)視頻創(chuàng )作基地落地成都，試圖依托旗下三款產(chǎn)品(秒拍，一直播，小咖秀)構成的移動(dòng)視頻矩陣，扶持西南區域移動(dòng)視頻創(chuàng )作者，這也是繼16年9月首個(gè)移動(dòng)視頻創(chuàng )作基地落地上海后，一下科技全國區域化布局的第二步。
其實(shí)理論上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本應在很大程度上消磨掉“地域分割線(xiàn)”，讓“世界變平”，但由于信息與資本鴻溝，以及創(chuàng )業(yè)氛圍的稀疏，移動(dòng)視頻創(chuàng )業(yè)之風(fēng)刮至非一線(xiàn)城市的速度有些遲。從這個(gè)意義上，移動(dòng)視頻創(chuàng )作基地落戶(hù)成都，顯得頗具范本意義，它究竟能為當地創(chuàng )作者和平臺自身帶來(lái)什么?
亟待逾越的鴻溝
官方資料顯示：移動(dòng)視頻創(chuàng )作基地是一下科技聯(lián)合地方傳媒機構和孵化空間為內容創(chuàng )業(yè)者提供的孵化成長(cháng)平臺，希望通過(guò)為初創(chuàng )視頻團隊提供場(chǎng)地，設備，培訓，媒體等服務(wù)，在為自身產(chǎn)品線(xiàn)提供優(yōu)質(zhì)內容的同時(shí)，促進(jìn)當地文創(chuàng )事業(yè)發(fā)展，加速媒體融合轉型。
嗯，時(shí)至今日，在由蠻荒走向精細化深耕運營(yíng)的時(shí)間拐點(diǎn)，關(guān)于移動(dòng)視頻未來(lái)的演化趨勢已非常明朗，甚至已達成共識：從單打獨斗轉向機構化;從泛娛樂(lè )轉向各領(lǐng)域垂直;垂直領(lǐng)域更易獲得資本青睞;創(chuàng )作者對平臺方會(huì )有更多偏好……但理論歸于理論，就像其他產(chǎn)業(yè)在不同地域的非均勻分布，移動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展也遠談不上平衡，在地域上呈現極強的長(cháng)尾傾向。一下科技高級副總裁劉新征就透露：在一下科技頭部?jì)?yōu)秀創(chuàng )作者和頭部機構中有近40%來(lái)自北京，30%來(lái)自上海和杭州，20%來(lái)自深圳和廣州，剩下的來(lái)自其他幾個(gè)城市。一切為何如此?你很難將原因歸咎于空洞的“缺乏人才”——要知道很多中心城市都是文化重鎮，在都市報時(shí)代(昔日紙媒的黃金歲月)都批量誕生了諸多人才。
更抵達本質(zhì)的因素上，劉新征將原因歸為以下幾點(diǎn)：首先是信息鴻溝，“中文互聯(lián)網(wǎng)的最前沿信息總是慢半拍到達中心城市……比如我們對移動(dòng)視頻創(chuàng )業(yè)者是有一套完整的扶持計劃，我們也在盡力在推廣，但最充分知道這些信息的肯定是北京的創(chuàng )作者們�！逼浯问琴Y本鴻溝，“大部分文創(chuàng )類(lèi)投資基金往往總部都在北上深杭這些一線(xiàn)城市，他們往往都是從本地出發(fā)，導致非一線(xiàn)城市的人想要啟動(dòng)自己的事業(yè)變得艱難許多，大部分人只能拿自己錢(qián)創(chuàng )業(yè)，生活壓力和心理壓力變得特別大�！�
最后則是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)很虛，但無(wú)比關(guān)鍵的外在原因：創(chuàng )業(yè)氛圍。還記得去年七月，騰訊研究院等機構聯(lián)合發(fā)布了一份“2016中國大陸最宜創(chuàng )業(yè)城市排行榜”，榜單顯示京滬深創(chuàng )業(yè)熱度爆表，遠遠高于其他城市(頗值一提的是，中西部地區以點(diǎn)帶面，創(chuàng )業(yè)活躍度與東部沿海城市站在了同一起跑線(xiàn)上，成都也擠入創(chuàng )業(yè)熱度前十名)。在更多城市，內容創(chuàng )業(yè)者們孤軍奮戰，“創(chuàng )業(yè)共同體”意識稀薄，這無(wú)疑會(huì )在很大程度上消磨年輕創(chuàng )作者的銳氣。
但直覺(jué)便知，不同于三十年來(lái)實(shí)體經(jīng)濟由于歷史積淀原因，導致對于西南地區資源分配不均，在新興內容領(lǐng)域的起跑線(xiàn)相對公平，完全可以消弭上述困境。何況就像劉新征所言：“那么多本地信息需要讓外界知道，本地手機用戶(hù)也不能只接受北上廣深杭提供的內容�！�
成都：中國創(chuàng )業(yè)新興版圖
事實(shí)上，這也是一下科技與中心城市展開(kāi)移動(dòng)視頻基地工作的原因。
而無(wú)論從何種角度，成都都是令人興奮的新銳力量。近幾年，在中國波瀾壯闊的創(chuàng )業(yè)版圖上，成都地位不斷高企。創(chuàng )業(yè)基礎生態(tài)的完備讓各種眾創(chuàng )空間和投資機構紛至沓來(lái)。確實(shí)，無(wú)論是政策支持，高校優(yōu)勢，還是一線(xiàn)城市的不斷回流(拉勾網(wǎng)曾統計，2015年成都互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流入人才73914人，流出39339人)，都令不少人將這里視為巨大的增量市場(chǎng)。
而在內容創(chuàng )業(yè)浪潮席卷之下，如今隨著(zhù)移動(dòng)視頻創(chuàng )作基地的落戶(hù)，勢必改變成都移動(dòng)視頻內容創(chuàng )業(yè)的底層生態(tài)。
在3月28日的落成儀式上，一下科技邀請到了辦公室小野，抹茶美妝，狼慢老羅和Miu的食光記等西南地區最具影響力的自媒體人，并就區域自媒體如何培養全國影響力，哪種自媒體轉型更具優(yōu)勢等議題展開(kāi)討論。值得一提的是，抹茶美妝CEO黃毅，洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng )始人聶陽(yáng)德，二更西南地區營(yíng)銷(xiāo)總監李倩，觸摸重慶創(chuàng )始人周經(jīng)緯，靶點(diǎn)視頻董事長(cháng)呂真還被聘為一下學(xué)院特聘講師，將憑借自身的豐富經(jīng)驗和資源優(yōu)勢，為后續加入的內容創(chuàng )業(yè)團隊提供專(zhuān)業(yè)指導和支持。
更為巨大的福祉來(lái)自一下科技的系統性扶持。據介紹，成都移動(dòng)視頻創(chuàng )作基地將會(huì )為優(yōu)秀的本地創(chuàng )業(yè)者提供工位，將這里變成一個(gè)文創(chuàng )人才匯集地;其次還會(huì )定期宣講一下科技最新的扶持政策，每月針對孵化基地地域團隊提供視頻行業(yè)大數據報告和榜單支持;另外每季度邀請視頻行業(yè)大咖和MCN機構進(jìn)行巡回演講，讓成都與一線(xiàn)城市在信息接收上做到“零時(shí)差”;此外，一下科技會(huì )將優(yōu)質(zhì)團隊推介給更多投資人，也會(huì )組織投資人來(lái)成都參觀(guān)考察;孵化期內完成數據考核的視頻作者也會(huì )進(jìn)一步享受一下科技視頻機構簽約扶持計劃，孵化成功的視頻團隊，優(yōu)先接受一下科技投融資服務(wù)。據了解，首批已有吃貨老外TheFoodRanger，puamap浪跡教育，芒果星球，型男戀愛(ài)學(xué)四家PGC團隊確定加入基地，成為成都移動(dòng)視頻基地首批入駐者。
扶持創(chuàng )作者，塑造行業(yè)話(huà)語(yǔ)權
事實(shí)上，這也延續了一下科技創(chuàng )立伊始一貫的扶持力度。
攤開(kāi)時(shí)間軸：2015年底，一下科技便聯(lián)合新浪微博撥出1億美金扶持短視頻創(chuàng )業(yè);去年11月又拿出10億人民幣做短視頻領(lǐng)域投資布局，用戶(hù)分成和內容引進(jìn)，打造短視頻上下游產(chǎn)業(yè)鏈。具體舉措上：?jiǎn)?dòng)秒拍創(chuàng )作者平臺，在內容管理和視頻制作上為創(chuàng )作者提供支持;在微博粉絲頭條上線(xiàn)“秒拍惠”功能，降低視頻作者推廣成本;上線(xiàn)6S前貼片廣告，未來(lái)將啟動(dòng)貼片廣告分成計劃，按廣告收益向視頻作者分成……可以預見(jiàn)的是，一下科技將會(huì )為內容創(chuàng )業(yè)者提供更立體化的商業(yè)支持，從創(chuàng )業(yè)孵化及直接投資等方面提供全鏈條扶持。當然，創(chuàng )業(yè)基地的陸續落戶(hù)亦是全鏈條的重要一環(huán)，一下科技還將以?xún)热輨?chuàng )作者集中，文化氛圍濃重，雙創(chuàng )環(huán)境成熟為篩選條件(譬如武漢，西安，廣州，長(cháng)春等地)，不斷建立新的移動(dòng)視頻孵化基地。
那么問(wèn)題來(lái)了：無(wú)論是用戶(hù)高滲透率，還是對創(chuàng )作者的高扶持，為什么都來(lái)自一下科技?
其實(shí)這并不難理解，簡(jiǎn)而言之：矩陣的力量。通過(guò)用戶(hù)興趣和行為的有機串聯(lián)，秒拍，小咖秀與一直播分別滿(mǎn)足了用戶(hù)觀(guān)看，創(chuàng )作和實(shí)時(shí)溝通等全方面需求，與新浪微博的深度捆綁則為三大產(chǎn)品內容補充提供了最優(yōu)質(zhì)的載體和傳播渠道。數據也證明了這點(diǎn)：秒拍和小咖秀日播放量峰值突破25億次，日均上傳量突破150萬(wàn)，日覆蓋用戶(hù)超過(guò)7000萬(wàn);一直播全網(wǎng)日均覆蓋用戶(hù)數過(guò)千萬(wàn)——某種程度上，三款產(chǎn)品構筑的移動(dòng)視頻產(chǎn)品生態(tài)矩陣，已嵌入到海量用戶(hù)每天碎片化的閑暇時(shí)光。
三款產(chǎn)品形成的閉環(huán)，正在一同為視頻創(chuàng )業(yè)者布道。上述對于內容創(chuàng )作者的扶持，勢必將推動(dòng)內容生態(tài)良性發(fā)展，平臺自身也將收獲優(yōu)質(zhì)內容反哺。當然，通過(guò)深度介入移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈并參與產(chǎn)業(yè)鏈的塑造，一下科技的行業(yè)話(huà)語(yǔ)權也日趨浮現。
如你所知，行業(yè)話(huà)語(yǔ)權往往以權威數據方式呈現。
行業(yè)的迅猛發(fā)展，致使標準不斷更迭。去年6月起，秒拍便開(kāi)始發(fā)布原創(chuàng )短視頻榜單，后續又增發(fā)垂直榜，影響力榜，風(fēng)云榜和MCN榜，時(shí)至今日已成為行業(yè)最重要的“晴雨表”之一，在激勵更大基數的內容創(chuàng )作者同時(shí)，幫助投資人篩選更優(yōu)質(zhì)的投資對象。而隨著(zhù)移動(dòng)視頻創(chuàng )業(yè)浪潮向專(zhuān)業(yè)和多元化方向推進(jìn)，對“優(yōu)質(zhì)”二字的評判標準也注定多維，于是一下科技也順勢啟動(dòng)“金栗子”獎，以視頻創(chuàng )意，制作，表現力，影響力和商業(yè)價(jià)值為核心考量標準，致力于尋覓整個(gè)行業(yè)最高水準的好“例子”，甄選“標準好視頻”，為后來(lái)者提供某種指路意義。
作為平臺方，上述種種扶持力度，在讓一下科技收獲創(chuàng )業(yè)者信任同時(shí)，讓其成為了這一行業(yè)的“標準制定者”。
當然，這無(wú)疑意味著(zhù)某種責任。若你深諳互聯(lián)網(wǎng)史上“平臺”與“個(gè)人”的演變歷史，一定懂得“能力越大責任越大”這個(gè)樸實(shí)的道理。就拿開(kāi)篇所言的FB來(lái)說(shuō)，當它從一個(gè)交友平臺成長(cháng)為世界上擁有最大話(huà)語(yǔ)權的內容平臺，巨大的責任也就不言而喻，所以你才會(huì )看到，它會(huì )時(shí)常調整算法，尋求某種秩序之間的平衡。
嗯，“領(lǐng)頭羊承擔更多責任與擔當”這條規則，看起來(lái)正在移動(dòng)視頻領(lǐng)域再次重現。
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