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是時(shí)候看看知識付費的底牌了
知識付費的底牌到底有多大，泡沫退卻之后，還會(huì )剩下什么，還有沒(méi)有底褲?
當下，這個(gè)社會(huì )上，擁有一定話(huà)語(yǔ)權的媒體從業(yè)者，無(wú)論是傳統媒體還是新媒體從業(yè)者，都在他們的圈子里廣泛的討論知識付費，一方面作為媒體工作者，有責任將最新的社會(huì )發(fā)展，行業(yè)動(dòng)態(tài)報道出去;另一方面，這或許是會(huì )對其自身所從事職業(yè)未來(lái)產(chǎn)生深遠影響的現象，不得不關(guān)注，甚至可能就是采訪(fǎng)報道者自己的事情。
因此，各種類(lèi)型的追蹤報道，各種類(lèi)型的關(guān)注，包括對于其存在合理性，未來(lái)發(fā)展無(wú)限空間的展望，充斥著(zhù)我們能夠接觸到的，幾乎所有的媒體載體和渠道上。
然而看了看，其中主流的給出的，關(guān)于知識付費當下為什么會(huì )火的諸多原因分析，諸如，技術(shù)促進(jìn)說(shuō)，所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及移動(dòng)支付等技術(shù)手段的進(jìn)步帶來(lái)的;天時(shí)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利之后，應該是內容紅利的時(shí)候了，所謂的三十年河東，三十年河西的具體表現。
也有焦慮說(shuō)，說(shuō)當下的人充滿(mǎn)了焦慮，購買(mǎi)所謂的知識付費內容可以減輕這種焦慮感，讓自己更加充實(shí)一些，畢竟，這知識付費內容，有效與否，起碼可以在當下當做“社交貨幣”使用，裝下B還是可以的。
也有營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)，說(shuō)當下的紅火，是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，過(guò)度利用營(yíng)銷(xiāo)手段，從而忽略了事物本質(zhì)的存在;當然也有IP說(shuō)，說(shuō)什么羅振宇作為羅輯思維的創(chuàng )始人，靠一個(gè)人帶紅了知識付費。
然而，這些所有的觀(guān)點(diǎn)，所有對于知識付費為什么會(huì )在當下紅火起來(lái)原因的猜測，或許都是有道理的，但是都是表層認知，都是更容易被第一時(shí)間發(fā)現的，但是卻不是本質(zhì)的認知。
因為，表層認知的是事實(shí)，而本質(zhì)認知的往往是趨勢。
趨勢有時(shí)候可以顯而易見(jiàn)，有時(shí)候又被無(wú)數的表象現象掩蓋，趨勢有時(shí)候是真實(shí)的存在，有時(shí)候只是人為干預造就的人造趨勢，比如資本投資泡沫就是其具體的表現。
當下，我們分析的所謂各種說(shuō)法，各種理由，或許都是事實(shí)，卻不是趨勢，不是本質(zhì)。
比如“1.85米”是一個(gè)“數據”，它能夠成為“信息”必須增加新的內容，比如“奧身高1.85米”就能夠稱(chēng)得上“信息”，而如果更加進(jìn)一步，“成年黑人男性平均身高都在1.85米左右”，到此處才是我們覺(jué)得更加具有含金量的“知識”。
從數據到信息，再到知識，整個(gè)進(jìn)步的鏈條需要不斷的精進(jìn)，而我們認識和認知也會(huì )隨著(zhù)這些精進(jìn)過(guò)程不斷向前進(jìn)步，這樣一個(gè)對于知識精進(jìn)過(guò)程的認知規律，同樣適用于我們對于“知識付費”紅火原因的觀(guān)察本身。
拋去這些所謂的表層認知，我們知道在知識付費熱的背后，隱藏的核心本質(zhì)原因，或許是適應互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，人們客觀(guān)上需要對固有的知識內容體系和架構，進(jìn)行重新革新和修正的客觀(guān)需求，這才是內在動(dòng)力的來(lái)源。
因為知識本質(zhì)上是對我們人類(lèi)社會(huì )實(shí)踐成果經(jīng)驗的總結概括，社會(huì )實(shí)踐才是知識積累和變革的唯一動(dòng)力來(lái)源，而當下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行各業(yè)因為增加了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、工具、思維、模式、改變等方面的加入，在人們的認知體系中也增加了諸多的革新需求。
而適應這種革新需求，滿(mǎn)足這種需求，推動(dòng)知識的自我革新和精進(jìn)，就需要對新知識進(jìn)行總結和傳播，而當下的“知識付費”紅火本質(zhì)來(lái)自于這樣的一個(gè)過(guò)程，而更多時(shí)候，“知識付費”應該理解為對于新知識，所謂的互聯(lián)網(wǎng)改變世界之后，形成的，對人類(lèi)未來(lái)實(shí)踐能夠產(chǎn)生更大影響的知識內容的傳播，和付費。
而伴隨著(zhù)的是，我們也同步將過(guò)往的，并不見(jiàn)得是新知識的內容，一并納入了付費，從而放大了這樣知識付費的影響深度和廣度，于是紅就成了自然而然的事情。
因此，當下的知識付費紅火，起于互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)知識領(lǐng)域的革新，帶來(lái)了傳播新知識的需求，而新知識傳播教育的過(guò)程也帶動(dòng)了固有的傳統知識在新時(shí)代下的新的消費方式，碎片化傳播，移動(dòng)支付，電子化消費等等新現象，從而整體上激活了知識內容消費的新風(fēng)尚。
在這種本質(zhì)原因之外，在表層上，焦慮感的存在也發(fā)揮了巨大作用，也促成了這種知識革新需求的加強，而這種人群的“焦慮感”，一方面由于互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息傳播和技術(shù)革新進(jìn)步的快速變化，使得更多的人無(wú)法適應導致的“焦慮感”;
也有這個(gè)時(shí)代廣泛的充分競爭環(huán)境對每個(gè)人的影響帶來(lái)的“焦慮感”;也有無(wú)處不達，無(wú)處不在的新媒體、自媒體等全媒體手段的煽風(fēng)點(diǎn)火，加劇這種社會(huì )輿論壓迫，造成的所謂“焦慮感”，也可以理解為所謂過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的存在根基。
表層上，存在著(zhù)因為知識革新需求這一本質(zhì)原因所直接引發(fā)的，人們對于時(shí)代變革、社會(huì )變革、生活變革、節奏變化、競爭變化、傳播變化而產(chǎn)生的焦慮感。
而在技術(shù)層面，在基礎層，或者說(shuō)最為表層，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現，傳播技術(shù)實(shí)現讓知識內容作為商品，進(jìn)行流通和消費效率大大提升，各種類(lèi)型的技術(shù)產(chǎn)品，比如訂閱、移動(dòng)支付、圖文全媒體、系統平臺、搜索技術(shù)等，都讓用戶(hù)進(jìn)行消費的體驗提升，交易更加便捷，這也是客觀(guān)存在的基礎層要素。
認知變革帶來(lái)知識變革的客觀(guān)需求，也是知識付費紅火的本質(zhì)原因和內在動(dòng)力，是其存在的底層邏輯，而在表層，變革引發(fā)的人們對于變革的自身恐慌感，焦慮感是促成其加速變革和發(fā)生的催化劑，而技術(shù)手段實(shí)現，也從基礎實(shí)現層為其最終實(shí)現，打下了客觀(guān)的基礎。
如同所有的社會(huì )認知一樣，對于“知識付費”紅火現象背后原因的認知本身，同樣需要認知的升級和變革提升，從而才能夠得到直達事物本質(zhì)的洞察，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，便利了我們的生活，卻在某種層度加大了我們直達事物本質(zhì)，進(jìn)行根源洞察的成本，也事實(shí)上造就了一個(gè)“鴻溝”，填平這個(gè)“鴻溝”的過(guò)程就是知識付費之所以紅火的根本內在動(dòng)力。
“知識付費”之所以火，不是因為表層事實(shí)的火那么簡(jiǎn)單，有其更加本質(zhì)的動(dòng)力源。
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