服裝企業(yè)上市的最主要目的就是融資

據中華服裝網(wǎng)報道鎖定“虛擬經(jīng)營(yíng)”模式十多年后，周成建引領(lǐng)的美特斯·邦威即將推開(kāi)資本市場(chǎng)的大門(mén)。申銀萬(wàn)國預計，隨著(zhù)8月底美邦在深交所的上市，控股70%的公司創(chuàng )始人周成建家族將成為內地服裝業(yè)首富，身價(jià)將飆升至150億元。

　　美特斯邦威：13年專(zhuān)注成就上市路

　　8月28日，對周成建來(lái)說(shuō)的確很不尋常，他用心經(jīng)營(yíng)了13年之久的上海美特斯邦威服飾股份有限公司正式登陸深交所。掛牌當天最高至31.5元，收盤(pán)26.9元;若以本周三收盤(pán)價(jià)27.70元計算，周成建父女所持股份市值高達166.2億元。

　　當眾多媒體把關(guān)注度集中在他的身價(jià)時(shí)，周成建在深圳面對全國200多名媒體記者，高調發(fā)布了美邦服飾又一新品牌ME&CITY，并宣布所募集資金85%用于營(yíng)銷(xiāo)渠道建設，15%用于IT升級，永遠做一名稱(chēng)職的“裁縫”，并盡最大努力回報股東和廣大投資人。

　　回首13年的創(chuàng )業(yè)歷程，從小裁縫到創(chuàng )立大品牌，從一系列炒作到糅合虛擬與現實(shí)……周成建用美邦服飾的廣告語(yǔ)“不走尋常路”來(lái)概括公司，形容自己。出席上市儀式的浙商會(huì )會(huì )長(cháng)郭廣昌這樣形容自己的老鄉周成建，如果按部就班走尋常路，現在的周成建或許還是溫州鼓樓街一名叫得響的裁縫，即便再進(jìn)一步，也很難成為休閑服帝國的領(lǐng)軍人物。

　　“社會(huì )資源分工，需要聚焦在某一領(lǐng)域，追求邊際效益最大化，我們整合300家工廠(chǎng)，2000個(gè)代理商，這種聚焦實(shí)現了效益最大化。不過(guò)所謂虛擬只是經(jīng)營(yíng)模式，不是核心要素。”周成建再次對“生產(chǎn)外包，直營(yíng)和加盟并舉”模式作出調整，從業(yè)務(wù)模式提升到對管理模式的創(chuàng )新，與前階段純依靠加盟商開(kāi)店不同，美特斯邦威計劃在2010年前開(kāi)出100家左右直營(yíng)旗艦店，并計劃直接掌管20%左右的店鋪和生產(chǎn)能力。

　　【專(zhuān)家解讀】

　　李鎮國：服裝企業(yè)上市的最主要目的就是融資

　　目前看來(lái)，服裝企業(yè)上市只是服裝零售商的一個(gè)融資手段�，F在的服裝零售業(yè)還是供過(guò)于求，行業(yè)競爭太嚴重，而融資又是每個(gè)品牌發(fā)展中最需要的。

　　就以美邦服飾為例，其主要募集資金的用處就是從業(yè)務(wù)模式創(chuàng )新轉向管理模式創(chuàng )新，用信息化平臺整合社會(huì )資源，構建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，全面提升管理。在國內，與班尼路、佐丹奴等品牌相比，美邦服飾還屬于新品牌，但是其在營(yíng)銷(xiāo)推廣和公眾認知度上卻領(lǐng)先一籌。主要也依賴(lài)于品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)渠道。美邦服飾利用直營(yíng)店控制一線(xiàn)城市，建立了眾多的旗艦店和形象店;而二三線(xiàn)城市又利用加盟店控制，加快發(fā)展速度。然而，發(fā)展渠道需要大量的資本，如果通過(guò)銀行貸款就會(huì )增加其負債，所以上市融資是許多服裝企業(yè)獲得資金的重要手段。

　　雖然服裝零售業(yè)競爭激烈，但是暫時(shí)還不存在品牌間整合的問(wèn)題。因為服裝零售業(yè)品牌的特點(diǎn)比較鮮明，整合需要尋找客戶(hù)群不重疊、和自有品牌不沖突、和原來(lái)品牌又比較契合的，目前來(lái)說(shuō)，國內是沒(méi)有可以進(jìn)行整合的品牌。

　　同時(shí)，服裝類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展是沒(méi)有服裝零售類(lèi)的企業(yè)看起來(lái)那么樂(lè )觀(guān)，但在未來(lái)，服裝類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)還是有很大生存空間的，而服裝零售類(lèi)也會(huì )隨之慢慢提高準入門(mén)檻，這樣，服裝零售類(lèi)的企業(yè)發(fā)展就會(huì )放緩。

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