品牌推廣調查報告范文
一、背景闡述：
隨著(zhù)人們生活水平的提高和現代生活觀(guān)念的更新，無(wú)現代污染的原生態(tài)農產(chǎn)品成為城市居民的首選產(chǎn)品。在江浙滬地區，原生態(tài)農產(chǎn)品尤其是本雞（農家雞）的消費量很大。僅淳安縣千島湖鎮本雞年需求量在20萬(wàn)羽以上，杭州、上海等大中城市需求量幾千萬(wàn)羽以上，其中近年來(lái)餐飲業(yè)發(fā)展勢頭迅猛的杭州，日銷(xiāo)本雞2000羽以上的飯店就達數十家。
有媒體報道，由于傳統的本雞主要來(lái)源于普通農家的零散飼養，供應量越來(lái)越少，市場(chǎng)上出現了本雞收購難的局面。因此在目前本雞沒(méi)有品牌，也沒(méi)有大規模的養殖之背景下，給產(chǎn)業(yè)化農業(yè)大規模的養殖生產(chǎn)提供了廣闊的空間。
二、品牌優(yōu)勢分析：
千島湖“淳牌”本雞與機械化養殖雞相比，具有三大品牌優(yōu)勢，從而奠定了“淳牌”本雞的品牌基礎：
1．產(chǎn)地優(yōu)勢：千島湖“淳牌”本雞養殖基地位于千島湖全國生態(tài)保護區，無(wú)污染，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良；
2．養殖模式優(yōu)勢：摒棄了目前養雞場(chǎng)普遍采用圈養模式，創(chuàng )造了獨特的山林放養模式，確�！按九啤北倦u的優(yōu)良品質(zhì)；
3．養殖期優(yōu)勢：千島湖“淳牌”本雞養殖期長(cháng)為4—8個(gè)月，而一般機械化養雞的養殖期為3個(gè)月。
三、品牌形象包裝：
從目前公司面臨之現狀和企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展戰略來(lái)看，都急待進(jìn)行全方位的企業(yè)形象包裝。
�。ㄒ唬┢髽I(yè)形象識別系統設計：
設計原則：從造型構成到色彩運用全面體現“淳牌”本雞是來(lái)自千島湖全國生態(tài)保護區的生態(tài)型產(chǎn)品之特征；在設計風(fēng)格上，力求現代氣息與鄉土氣息相結合。
設計元素：
1．基礎元素
企業(yè)標志設計
企業(yè)名專(zhuān)用字體設計
企業(yè)標志、企業(yè)標準字組合規范
2．應用元素
產(chǎn)品外包裝（禮品盒、包裝袋、竹簍）設計
腿環(huán)扣設計
招貼設計
海報設計
吊旗設計
酒店餐桌立牌設計
圍兜設計
直銷(xiāo)點(diǎn)吊牌設計
運輸車(chē)應用設計
淳牌本雞養殖基地木牌設計
公司名片設計
公司標版牌設計
�。ǘ┲鞔驈V告語(yǔ)創(chuàng )意：
為方便產(chǎn)品推廣，創(chuàng )意一條膾炙人口的廣告語(yǔ)已成為企業(yè)當務(wù)之急。
廣告語(yǔ)參考：
天生地養，淳牌本雞
四、品牌推廣：
推廣原則：在本年度主打以杭州為主的中心城市市場(chǎng)，通過(guò)三個(gè)月銷(xiāo)售及新聞推廣在同行中樹(shù)立農貿市場(chǎng)主流品牌的地位。
�。ㄒ唬┖贾菔袌�(chǎng)的銷(xiāo)售及新聞推廣
1．舉辦“與本雞簽約”新聞發(fā)布會(huì )
——聯(lián)系杭州四—六家大型酒店成為這些酒店的專(zhuān)供場(chǎng)，選擇10家農貿市場(chǎng)設立千島湖“淳牌”本雞直銷(xiāo)點(diǎn)。
——以新聞發(fā)布會(huì )的形式舉辦與酒店、農貿市場(chǎng)的簽約儀式。
——制作一部“雞的一天”電視散文片，用于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)及提供給媒體播放。
【目的】
a．較高的起點(diǎn)進(jìn)入杭州市場(chǎng)，迅速獲得認同，引起新聞媒體的關(guān)注。
b．營(yíng)造聲勢，為進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)爭取主動(dòng)權。
2．成立千島湖“淳牌”本雞杭州辦事處
——在杭州成立辦事機構，推行責任制，根據公司的產(chǎn)銷(xiāo)能力，與杭州各大酒店和農貿市場(chǎng)聯(lián)系，進(jìn)一步拓展千島湖“淳牌”本雞市場(chǎng)。
3．“雞的一天”現場(chǎng)新聞大獎賽
——邀請省市級新聞媒體到千島湖“淳牌”本雞養殖基地現場(chǎng)采寫(xiě)新聞。
【目的】通過(guò)將記者真實(shí)的.感受報道給大眾，展示千島湖本雞與機械化養雞在生態(tài)環(huán)境、飼養模式上的巨大反差，從而贏(yíng)得社會(huì )各界的認同。
4．“淳牌”本雞生態(tài)農業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗的新聞推廣
——邀請省內主流媒體（浙江日報、杭州日報等）從生態(tài)農業(yè)發(fā)展的角度對千島湖“淳牌”本雞養殖、生產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)驗式報道。
【目的】擴大淳安農產(chǎn)品的知名度，引起省市政府部門(mén)關(guān)注，全方位樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品形象。
5．“淳牌”本雞打假行動(dòng)
——根據市場(chǎng)反饋，選擇省內新聞媒體（兩家左右），配合企業(yè)開(kāi)展“淳牌”本雞打假行動(dòng)。
【目的】通過(guò)打假行動(dòng)，體現企業(yè)對質(zhì)量與品牌的重視和“淳牌”本雞的優(yōu)良品質(zhì)，同時(shí)通過(guò)輿論推廣，對市場(chǎng)仿冒行為起到威懾的作用。
6．舉辦首屆“千島湖本雞節”
——由公司與淳安縣政府協(xié)商舉辦集生態(tài)旅游、農家餐飲等特色于一體的“千島湖本雞節”，建議辦節時(shí)間選在旅游淡旺季交接之際舉辦。
——邀請江浙滬地區餐飲界、商界的人士參與，同時(shí)作為淳牌本雞的2000年定貨會(huì )。
——本雞節邀請中央級、省市級新聞單位到淳安采訪(fǎng)，擴大本雞節影響。
【目的】
a．全面擴大淳安（千島湖）的知名度，為推進(jìn)經(jīng)濟建設、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展出力；
b．提高企業(yè)的社會(huì )知名度，確立企業(yè)在淳安經(jīng)濟中的龍頭地位，發(fā)揮龍頭效應；
c．借千島湖本雞節之熱點(diǎn)，提高千島湖“淳牌”本雞的市場(chǎng)份額。
�。ǘ┙銣袌�(chǎng)銷(xiāo)售及新聞推廣
在杭州市場(chǎng)初步推廣成功后（建議在千島湖本雞節之前），根據公司發(fā)展需要，增強在上海、寧波、紹興、湖州等地的推廣力度（新聞及銷(xiāo)售方案另擬）
五、費用預算
1．品牌形象包裝：10萬(wàn)元
2．電視片“雞的一天”制作費：1.5萬(wàn)元
3．新聞推廣費
執行費：2萬(wàn)元
發(fā)布費：根據具體媒體發(fā)布數量計算（基本以600元/家計算）
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