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市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)作技巧
市場(chǎng)調查的目的在于根據調查結果進(jìn)行分析、研究和制定產(chǎn)品計劃，掌握市場(chǎng)經(jīng)濟規律，保證產(chǎn)銷(xiāo)適路，供求關(guān)系平衡。隨著(zhù)改革開(kāi)放的深人發(fā)展，要搞活國內經(jīng)濟、繁榮市場(chǎng)，要同外商洽談生意，更離不開(kāi)市場(chǎng)調查。以下是小編收集的市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)作技巧，希望對大家有幫助！
市場(chǎng)調查報告是以市場(chǎng)為對象，運用科學(xué)方法，有目的、有計劃的搜集、整理、分析市場(chǎng)活動(dòng)的客觀(guān)規律而寫(xiě)成的書(shū)面報告。
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)調查報告的作用與種類(lèi)
市場(chǎng)調查報告的主要作用：有助于工商企業(yè)制定計劃，確定經(jīng)營(yíng)方針，避免生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的盲目性，同時(shí)也有助于決策者掌握市場(chǎng)供求變化的客觀(guān)規律，為決策者提供一定的依據。市場(chǎng)調查報告的種類(lèi)繁多。按內容分，有產(chǎn)品情況的調查報告、用戶(hù)情況的市場(chǎng)調查報告、有銷(xiāo)售情況的調查報告等；按形式分，有專(zhuān)題市場(chǎng)調查報告與綜合市場(chǎng)調查報告、國際市場(chǎng)調查報告；按期限分，有長(cháng)期市場(chǎng)調查報告、中期市場(chǎng)調查報告和短期市場(chǎng)調查報告。
�。ǘ┦袌�(chǎng)調查報告的特點(diǎn)
1．客觀(guān)性。它能夠反映和表述經(jīng)濟活動(dòng)的客觀(guān)規律，從實(shí)際出發(fā)，尊重客觀(guān)經(jīng)濟現象與事實(shí)，避免隨意性。
2．理論性。有一定的理論色彩，觀(guān)察和分析經(jīng)濟問(wèn)題，能夠使讀者從感性認識上升到理性認識。
3，創(chuàng )見(jiàn)性。有獨到的見(jiàn)解，提出自己的看法，獨辟蹊徑，角度別致。
�。ㄈ┦袌�(chǎng)調查報告的基本格式
市場(chǎng)調查報告的格式一般包括標題、引言、主體、結尾幾部分。
1．標題
標題常有兩種擬法，一是用概括、簡(jiǎn)煉的文字，揭示文章的主題，如《疲軟不是我國．消費市場(chǎng)的主流》。二是標題揭示文章的調查范圍，如《國內旅游市場(chǎng)調查》�？傊�，標題一定要突出醒目、文題相符。
2．引言
引言一般簡(jiǎn)要說(shuō)明市場(chǎng)調查的緣起、目的、對象、依據、范圍、日期和方法等，給讀者以概貌性的了解，不能涉及太多的內容，面面俱到。
3．主體
主體是市場(chǎng)調查報告的關(guān)鍵內容，要準確反映調查的各項事實(shí)，列出重要資料和數據，作出中肯的分析和評價(jià)，還可以采用傳統的縱式敘述方法、橫式敘述方法，做到條理清楚，層次分明地交代問(wèn)題。
4．結尾
有的市場(chǎng)調查報告沒(méi)有明顯的結尾，主體敘述完畢，全文也就終止了，由于分析研究、評價(jià)意見(jiàn)在主體中已具備了。有的市場(chǎng)調查報告在主體之后，有概括綜合性的結尾，總結全文，或者進(jìn)一步深化主旨，或者提出建議，或者展望未來(lái)等。
�。ㄋ模┦袌�(chǎng)調查報告的寫(xiě)作要求
1．深人市場(chǎng)第一線(xiàn)，大量地、詳細地占有材料
深入實(shí)際、調查研究是寫(xiě)作市場(chǎng)調查報告的基礎，要寫(xiě)出科學(xué)的有價(jià)值的市場(chǎng)調查報告，就必須扎扎實(shí)實(shí)的調查，注意既要掌握直接的材料，又要掌握間接的材料；既要了解現實(shí)材料，又要了解歷史材料；既要了解面上的材料，又要了解點(diǎn)上的材料。
2．觀(guān)點(diǎn)與材料要統一
一定要注意用觀(guān)點(diǎn)統率材料，用材料說(shuō)明觀(guān)點(diǎn)。常用的方法是用典型事例說(shuō)明觀(guān)點(diǎn)、用正反兩方面材料進(jìn)行對比、用同一組材料從不同角度來(lái)說(shuō)明觀(guān)點(diǎn)、用精確的統計資料和數據證明觀(guān)點(diǎn)、綜合材料與典型材料結合使用等。
3．重點(diǎn)突出、明確
由于市場(chǎng)寬泛，內容繁多，所以市場(chǎng)調查涉及的面相當寬。寫(xiě)作市場(chǎng)調查報告時(shí)，一定要有重點(diǎn)，明確或者是以直接用戶(hù)為中心的調查、或者是以企業(yè)為中心的調查、或者是以產(chǎn)品為中心的調查等，這樣才可使每份調查報告都有各自突出的重點(diǎn)問(wèn)題。
市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)作技巧
一、明確調查目的與范圍
在編寫(xiě)市場(chǎng)調查報告之前，首先需要明確調查的目的和范圍。這有助于你聚焦調查內容，避免信息過(guò)于龐雜或偏離主題。調查目的可能是為了了解市場(chǎng)現狀、評估產(chǎn)品競爭力、分析消費者需求等。
二、收集準確可靠的數據
數據是市場(chǎng)調查報告的核心。確保數據的準確性和可靠性至關(guān)重要。你可以通過(guò)問(wèn)卷調查、訪(fǎng)談、觀(guān)察、二手數據等多種方式收集數據。同時(shí)，要注意數據的來(lái)源和可信度，避免使用不準確或誤導性的數據。
三、結構化報告內容
市場(chǎng)調查報告應該具有清晰的結構，方便讀者理解和使用。報告通常包括以下幾個(gè)部分：
摘要：簡(jiǎn)要概述報告的主要內容和結論。
引言：介紹調查背景、目的和范圍。
市場(chǎng)概述：描述目標市場(chǎng)的整體情況，包括市場(chǎng)規模、增長(cháng)趨勢、主要參與者等。
數據分析：詳細分析收集到的數據，包括消費者需求、競爭格局、產(chǎn)品特性等。
結論與建議：根據數據分析結果，提出結論和建議，為決策提供支持。
參考文獻：列出用于報告編寫(xiě)的參考文獻。
四、使用圖表和圖像輔助說(shuō)明
在報告中適當使用圖表和圖像可以幫助讀者更直觀(guān)地理解數據和結論。例如，可以使用柱狀圖、折線(xiàn)圖、餅圖等展示市場(chǎng)份額、增長(cháng)趨勢等信息。同時(shí)，要注意圖表和圖像的質(zhì)量和清晰度。
五、注重報告的客觀(guān)性和公正性
在編寫(xiě)市場(chǎng)調查報告時(shí)，要保持客觀(guān)和公正的態(tài)度。避免主觀(guān)臆斷和偏見(jiàn)，確保報告的客觀(guān)性和可信度。對于數據和分析結果，要如實(shí)呈現，避免夸大或縮小事實(shí)。
六、使用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言
市場(chǎng)調查報告應該使用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言，避免使用過(guò)于復雜或專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)。確保報告易于理解，使讀者能夠快速把握主要內容和結論。
七、注重報告的實(shí)用性和可操作性
市場(chǎng)調查報告應該具有實(shí)用性和可操作性。在報告中提出的結論和建議應該能夠為企業(yè)或決策者提供實(shí)際的幫助和指導。同時(shí)，要確保建議具有可行性，能夠在實(shí)踐中得到有效實(shí)施。
八、仔細校對和修改
在編寫(xiě)完市場(chǎng)調查報告后，要仔細校對和修改報告。檢查報告中的語(yǔ)法、拼寫(xiě)和標點(diǎn)符號等錯誤，確保報告的準確性和規范性。同時(shí)，要注意報告的排版和格式，使其整潔美觀(guān)、易于閱讀。
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