電影行業(yè)的調研報告
篇一：電影市場(chǎng)考察報告
前 言
為進(jìn)一步做大做強江蘇電影產(chǎn)業(yè)，扶持江蘇電影，省國信集團公司副總孫魯，率集團信息技術(shù)部副經(jīng)理張繼棟、江蘇省電影公司副總兼江蘇東方院線(xiàn)公司總經(jīng)理吳斌、江蘇東方院線(xiàn)公司副總高禹燕一行四人赴廣東、四川、江蘇等地，進(jìn)行了為期6天的電影市場(chǎng)調研，對部分省市電影市場(chǎng)現狀、電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及院線(xiàn)公司發(fā)展和影院經(jīng)營(yíng)、建設等方面作了全面考察，并結合江蘇及南京電影市場(chǎng)情況，形成報告如下：
一、我國及美、韓電影概況
根據國家廣電總局在《2006年電影工作報告》中公布：2006年我國電影票房為26.2億元人民幣，比2005年的20億元增長(cháng)了28%，自2002年始已連續四年保持了20%以上的增長(cháng)率。但我國的年票房與電影發(fā)達的美國及臨近的韓國相比，尚存在著(zhù)很大的差距。以下是2003年至2006年，中、美、韓三個(gè)國家電影票房的比較：
二、廣東、四川地域及概況
1、廣東省
廣東省地處國內大陸最南部。東鄰福建，北接江西、湖南，西連廣西，南臨南海，珠江三角洲東西兩側分別與香港、澳門(mén)特別行政區接壤，西南部雷州半島隔瓊州海峽與海南省相望。
常住人口超9000萬(wàn)人，常住人口總量居全國第三位。省外流動(dòng)人口為1640萬(wàn)人，省外流動(dòng)人口總量一直居全國首位。
省會(huì )廣州市是全省政治、經(jīng)濟和文化中心。地處廣東省東南部, 珠江三角洲北緣, 是華南地區中心城市, 中國的“南大門(mén)”。廣州市轄越秀、海珠、荔灣、天河、白云、黃埔、花都、番禺、南沙、蘿崗十區和從化、增城兩個(gè)縣級市, 總面積7434.4平方公里, 2005年末全市戶(hù)籍人口750.53萬(wàn)人，常住人口超過(guò)1000萬(wàn)人。
2、四川省
四川省位于中國西南，地當長(cháng)江上游，東連重慶市，南鄰滇、黔，西接西藏，北界青、甘、陜三省。面積48.5萬(wàn)平方公里，次于新疆、西藏、內蒙和青海，居全國第五位。全省共有8650萬(wàn)人口。
省會(huì )成都市轄9區4市6縣，面積12390平方公里，總人口1103.4萬(wàn)，其中市區人口497.15萬(wàn)，綜合實(shí)力西部第一。
三、廣州、成都電影產(chǎn)業(yè)現狀
1、廣州市
廣州市的電影市場(chǎng)主要由2家院線(xiàn)公司占據，分別是廣東省電影公司與中國電影集團公司聯(lián)合組建的“中影南方電影新干線(xiàn)有限公司”和廣州市電影公司與浙江橫店影視集團公司聯(lián)合組建的“廣東珠江電影院線(xiàn)有限公司”。
07年全省電影票房預計為3.3億元，其中廣州市約為1.8億元，深圳市為1.2億元，其他城市約在3千萬(wàn)元左右。
“南方新干線(xiàn)”旗下的青宮電影城由廣東省電影公司和青少年宮共同投入1200萬(wàn)元建設，影城占地面積1800平方米，建有5個(gè)影廳，總座位數在800座，由于定位準確（城市時(shí)尚族、中斷市場(chǎng)），票價(jià)適中（年平均價(jià)格在30元左右），當年就達600萬(wàn)元票房（不足年），次年達到1200萬(wàn)元，實(shí)現利潤100萬(wàn)元，07年預計實(shí)現利潤300萬(wàn)元。
“飛揚影城”是業(yè)外資金建設加盟“南方新干線(xiàn)”院線(xiàn)公司的。該影城目前是國內票房最高的影院，年票房接近5000萬(wàn)元。設有14個(gè)大中型影廳，分別位于天河城廣場(chǎng)4樓和正佳廣場(chǎng)7樓，由于位置好，環(huán)境佳，采用高端路線(xiàn)，吸引金領(lǐng)一族，投資方在已獲得高回報的同時(shí)，又在積極尋找另外合適地點(diǎn)建設影院。
在了解廣東省公司及南方新干線(xiàn)院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)情況時(shí)，趙軍（廣東省電影公司總經(jīng)理）說(shuō)道：他們介紹這幾年主要是理念更新，解放生產(chǎn)力，從有利于發(fā)展、有利于進(jìn)步來(lái)思考問(wèn)題，把握改革開(kāi)放的機遇，最終被社會(huì )接收、上級領(lǐng)導乃至廣電總局都支持，成為了改革的尖兵。
廣東省公司主要的做法是細分市場(chǎng)，把電影產(chǎn)業(yè)分三個(gè)層次做的：
�。�1）通過(guò)院線(xiàn)公司，做大主流市場(chǎng)。這部分，主要集中在一、二線(xiàn)城市。
�。�2）組建了數字院線(xiàn)，把城鎮、區縣的數字電影放映抓起來(lái)。組建中國廣東大地數碼院線(xiàn)，這部分主要是針對中小城市，利用數字放映來(lái)鞏固省公司相對主導地位。
�。�3）針對農村地區，實(shí)行流動(dòng)放映。組建了廣闊天地數字流動(dòng)放映隊，實(shí)行免費放映。目前已有120個(gè)放映隊，計劃全省推廣到1700個(gè)放映隊伍，其主要目的是組建一個(gè)廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò )平臺，通過(guò)政府補貼（省級補貼350元/場(chǎng)，市縣級補貼50－200元/場(chǎng)）實(shí)現免費放映，吸引大中型企業(yè)（移動(dòng)、電信等）做映前廣告，最終聯(lián)手華南、華東地區的流動(dòng)放映隊伍，打造一個(gè)戶(hù)外放映的概念，用創(chuàng )意板塊上市，這樣就可以控制一個(gè)很大的廣告市場(chǎng)。
在談到影院建設和影院管理時(shí)，趙軍介紹說(shuō)：商業(yè)地產(chǎn)如萬(wàn)達、金逸做的影院，已是過(guò)去式了，我們現在的影院建設就要走在別人的前面，做出特色，可以把未來(lái)考慮進(jìn)來(lái)，向國外先進(jìn)的國家學(xué)習，把電影作為主力店來(lái)做，建設大型多廳（18－20個(gè)廳），把與電影相關(guān)聯(lián)的業(yè)態(tài)如電玩、酒吧、迪廳等引進(jìn)來(lái)，自己招商，形成具有特色的電影產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。目前廣東省公司凈資產(chǎn)1億多，06年700－800萬(wàn)元利潤，我們是爭取在2－3年內達到3000萬(wàn)元利潤。
影城的經(jīng)營(yíng)首先要建立一支營(yíng)銷(xiāo)團隊，去做市場(chǎng)宣傳工作，這是一個(gè)長(cháng)期的工程，去培育電影市場(chǎng)，做好市場(chǎng)推廣要持續，市場(chǎng)起來(lái)了，就解放了生產(chǎn)力，大家就會(huì )把蛋糕做大，得到實(shí)惠。另外，影城的特色活動(dòng)也不可少，如我們每年舉辦中、小學(xué)生電影節，寒假、暑假歡樂(lè )節。用較底的票價(jià)，提前2個(gè)月走進(jìn)校園，同時(shí)學(xué)生也可以用已用過(guò)的學(xué)習課本來(lái)抵3元票價(jià)，我們把接收的課本通過(guò)扶貧辦再免費轉贈到困難地區，達到經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的雙豐收。
目前職工年收入平均在6－7萬(wàn)元。中層月收入在6500以上，公司領(lǐng)導干部則更高。
“珠江院線(xiàn)”2001年，廣州市電影公司通過(guò)內部改革和資源整合，引進(jìn)社會(huì )資金，以投資控股、參股新型文化產(chǎn)業(yè)等方式，不斷發(fā)展壯大，彰顯實(shí)力。投資興建了廣州市第一家具有國際先進(jìn)水平的現代化的五星級電影院中華廣場(chǎng)電影城；合作開(kāi)發(fā)了“滿(mǎn)天星城市文化娛樂(lè )售票網(wǎng)絡(luò )系統”，并在全國建立了龐大的文化娛樂(lè )售票網(wǎng)絡(luò )，組建了售票網(wǎng)絡(luò )公司；創(chuàng )辦了廣州文化ok網(wǎng)，推動(dòng)了電影、演出業(yè)的信息化進(jìn)程。
旗下中華廣場(chǎng)電影城：位于廣州市中山三路33號8樓，有影廳8個(gè)，先期投入一半 600多座，后又2投入資金建設了1300座。
篇二：關(guān)于中國國產(chǎn)電影的調查報告-
一、基本情況介紹
調查目的：為了了解大學(xué)生對國產(chǎn)電影觀(guān)看以及喜愛(ài)程度，收集大學(xué)生對國產(chǎn)電影的意見(jiàn)和建議，分析中國國產(chǎn)電影現狀，透析中國電影業(yè)貿易的發(fā)展問(wèn)題及解決方法。
調查對象：在校大學(xué)生
調查方式：網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷調查
二、問(wèn)卷詳細信息
本次調查共65份，剔除15份問(wèn)卷，還剩余50份問(wèn)卷。
1.性別調查及其分析
從問(wèn)卷調查的結果可以看出，女性占大多數，表明受訪(fǎng)者中女性居多。
2.對觀(guān)看電影途徑的調查及其分析
從問(wèn)卷調查的結果可以看出，因為大部分受訪(fǎng)對象是學(xué)生，幾乎沒(méi)有經(jīng)濟能力，所以絕大部分受訪(fǎng)者是通過(guò)電腦來(lái)觀(guān)看電影，只有很少一部分人會(huì )花錢(qián)去電影院觀(guān)看，這估計也是電影票房不高的一個(gè)原因。
3.對電影偏好的調查及其分析
從問(wèn)卷調查的結果可以看出,大部分受訪(fǎng)者親睞于歐美電影，達到了66%之多，這應該和歐美電影強大的視覺(jué)沖擊，唯美的引人入勝的劇情，以及演員出色的演技有關(guān)等等。約1/3的受訪(fǎng)者偏愛(ài)于國產(chǎn)電影，因為國產(chǎn)電影在很多方面都趕不上歐美的電影，這也是國產(chǎn)電影票房較歐美的低的原因吧。
4、對國產(chǎn)賀歲片態(tài)度的調查及其分析
關(guān)于賀歲片，只有極少數受訪(fǎng)者表示很支持，每一部都看，絕大部分只是偶爾會(huì )看。雖然中國每年最少都會(huì )推出一部賀歲片，但是賀歲片并沒(méi)有電影導演及投資方想象中的'那么受歡迎，看來(lái)，賀歲片不在于多而在于精呀。
5.對國產(chǎn)電影吸引力的調查及其分析
從問(wèn)卷調查的結果可以看出,大部分受訪(fǎng)者看國產(chǎn)電影是沖著(zhù)電影里面的演員去的，少部分是因為喜歡電影的優(yōu)美的劇情和唯美的畫(huà)面而去看這部電影，并且不怎么關(guān)注電影的導演。所以，一部電影的好壞，票房的高低，和這部電影的演員有很大的關(guān)系。
6.對國產(chǎn)電影類(lèi)型喜好的調查及其分析
生活中少不了的永遠是喜劇，所以，喜劇題材的電影一直都是人們所追捧的，也是比較受歡迎的，從問(wèn)卷調查的結果可以看出，八成以上的受訪(fǎng)者至少選擇了喜劇電影。選擇僅次于喜劇的是動(dòng)作題材的電影，因為動(dòng)作電影很驚險、刺激，能給觀(guān)眾帶來(lái)較強的視覺(jué)沖擊感。愛(ài)情也是永遠都離不開(kāi)的主題，約五成的受訪(fǎng)者喜歡愛(ài)情題材的電影。只有很少一部分的受訪(fǎng)者選擇了恐怖電影，一是因為國產(chǎn)恐怖電影比較少，二是因為拍攝的不夠吸引人，質(zhì)量不夠高，趕不上歐美和日本的恐怖片，需要改進(jìn)。
【電影行業(yè)的調研報告】相關(guān)文章：
擔保行業(yè)調研報告01-14
家電行業(yè)調研報告12-23
銀行業(yè)調研報告范文11-10
汽車(chē)行業(yè)調研報告10-23