- 常見(jiàn)的SEO專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ) 推薦度：
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SEO常見(jiàn)術(shù)語(yǔ)
鏈接場(chǎng)(Link Farm)
在 SEO 術(shù)語(yǔ)中，鏈接場(chǎng)是指一個(gè)充滿(mǎn)鏈接的頁(yè)面，這些鏈接其實(shí)沒(méi)有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒(méi)有任何實(shí)際的上下文。那些采用運用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場(chǎng)，在一個(gè)頁(yè)面中增加大量鏈接，希望能通過(guò)這種方式使 Google 誤認為這個(gè)頁(yè)面很有鏈接的價(jià)值。
交互鏈接(Reciprocal Link)
也稱(chēng)作雙向鏈接，是對一個(gè)網(wǎng)頁(yè)不光有超文本鏈接，同時(shí)對應有和原始網(wǎng)頁(yè)的鏈接。
有機列表(Organic Listing)
有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進(jìn) Web 站點(diǎn)的實(shí)際內容，這往往是在頁(yè)面或基礎架構級別進(jìn)行的。
PageRank
PageRank是迷戀Google的人們用來(lái)測試其站點(diǎn)在 Google 中的排名的一種度量標準。SEO 和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)專(zhuān)家也使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述網(wǎng)頁(yè)在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名算法給予站點(diǎn)的分數。無(wú)論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。
付費列表(Paid Listing)
顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據搜索引擎的不同，付費列表可能意味著(zhù)：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊(PPC)、贊助商鏈接(Sponsored Link)或者在搜索目標關(guān)鍵詞和短語(yǔ)時(shí)讓站點(diǎn)出現在 SERP 中的其他方式而付費。
永久重定向(Permanent Redirect)
也被稱(chēng)為301 重定向，是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來(lái)顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當一個(gè)網(wǎng)頁(yè)經(jīng)歷過(guò)其URL 的最后一次變化以后時(shí)使用。一個(gè)永久定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當地處理。
排名(Ranking)
排名是頁(yè)面在目標關(guān)鍵詞的SERP中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁(yè)面針對目標關(guān)鍵詞的排名。
排名算法(Ranking Algorithm)
排名算法是搜索引擎用來(lái)對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢(xún)相關(guān)的。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(Search Engine Marketing，SEM)
SEM 這個(gè)術(shù)語(yǔ)可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過(guò)付費和廣告向搜索引擎推銷(xiāo) Web 站點(diǎn)，同時(shí)應用 SEO 技術(shù)。
搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，SEO)
SEO 就是根據對搜索引擎的吸引力和可見(jiàn)性來(lái)優(yōu)化內容，從而使 Web 頁(yè)面能夠被搜索引擎選中。SEO 主要用來(lái)提高有機列表的排名。我使用SEO這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。
搜索引擎結果頁(yè)面(Search Engine Results Page，SERP)
SERP 是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP 有時(shí)候定義為搜索引擎結果的安排(placement)。根據本系列的目的，我將其稱(chēng)為頁(yè)面而不是安排。在SEO領(lǐng)域中，在SERP中取得良好的表現就是一切。
垃圾技術(shù)(Spamming)
垃圾技術(shù)是一種欺詐性的SEO手段，它嘗試欺騙爬行器(Spider)，并利用排名算法中的漏洞來(lái)影響針對目標關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現為多種形式，但是 “垃圾技術(shù)” 最簡(jiǎn)單的定義是 Web 站點(diǎn)用來(lái)偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。
關(guān)鍵字隱密字 (Hidden Text With Keyword Stuffing)
是另外一欺騙搜索引擎的做法。通常是指設置關(guān)鍵字的顏色和網(wǎng)頁(yè)背景顏色一樣，或通過(guò) CSS Hidden Attribute (隱密特性) 來(lái)達到優(yōu)化效果。這種做法一旦被Google發(fā)現，遭遇也會(huì )是該站點(diǎn)從Google的數據庫中除名。
爬行器(Spider)
爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱(chēng)為 Web 爬行榜(Webcrawler)或機器人。針對有機列表優(yōu)化頁(yè)面也就是為了吸引爬行器的注意。
在SEO中過(guò)多使用flash和Ajax技術(shù)，會(huì )給搜索引擎帶來(lái)很多麻煩,搜索引擎還不能很好地索引由flash、ajax表現的網(wǎng)頁(yè),原因就是搜索引擎只索引頁(yè)面,而不會(huì )索引應用程序。
還有即使搜索引擎做到了完全解釋Flash文件或者ajax應用程序，并能分析和索引它們的相關(guān)內容，也還是沒(méi)有任何辦法使用url導航應用程序，對排 名沒(méi)有一點(diǎn)幫助。搜索引擎的主要目標的是將搜索結果提交給用戶(hù)，但當處理這些媒體信息時(shí)，搜索引擎將無(wú)法排列這些信息的順序�？傊�，Flash和Ajax 將會(huì )帶來(lái)更多有創(chuàng )意的設計，也會(huì )帶來(lái)更難偵測的垃圾網(wǎng)站形式。
谷歌索引的Flash，給的建議就是，網(wǎng)站設計者應該僅在需要使用Flash和 Ajax的地方使用它，應該主要還是多使用HTML語(yǔ)言設計網(wǎng)站，而將Flash和Ajax作為輔助技術(shù)，為用戶(hù)提供切實(shí)的好處。通常，HTML和 JavaScript的混合也基本可以達到使用這些技術(shù)的效果。也就是說(shuō)，在使用Flash和Ajax時(shí)應把它們當成頁(yè)面上的單元，而不是頁(yè)面本身。
Link Popularity 網(wǎng)站的鏈接廣泛度。
在搜索引擎排名中的作用已得到廣泛的認同和重視。實(shí)際上，即使你沒(méi)有在GOOGLE上提交你的站點(diǎn)，但與其它網(wǎng)站作了鏈接，Google也可能收錄你的網(wǎng)站。搜索引擎還可能完全依據你的鏈接廣泛度決定你的網(wǎng)站排名。
Internal Links 內部鏈接 ：本網(wǎng)站內部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接
External Links外部鏈接 ：本網(wǎng)站外部的鏈接，一般是指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接
Backward Links或Incoming/Inbound Links反向/導入鏈接 ：意義與“外部鏈接”接近，指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接
Outgoing/Outbound Links導出鏈接 ：指從本網(wǎng)站連到其他網(wǎng)站的鏈接
Search Engine Positioning 搜索引擎定位
Search Engine Ranking 搜索引擎排名
External Files外部文件存儲
把JavaScript文件和CSS文件分別放在JS和CSS外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁(yè)面內容放到頁(yè)面頂部，同時(shí)能縮小文件大小。有利于搜索引擎快速準確地抓取頁(yè)面重要內容。
Keyword Density 關(guān)鍵詞密度
ROBOTS 搜索機器人
Affiliate Marketing 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)(會(huì )員制營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站聯(lián)盟等)
聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 指的是一種網(wǎng)站A為網(wǎng)站B放置廣告按鈕，然后從為網(wǎng)站B帶來(lái)的銷(xiāo)售額中獲得回傭的一種廣告系統。某些廣告主通過(guò)這種方式獲得市場(chǎng)信息而不是現金銷(xiāo)售。這種方式被營(yíng)銷(xiāo)費用比較緊張的新網(wǎng)站采用得比較普遍。
Cost-Per-Click (簡(jiǎn)稱(chēng)CPC)按點(diǎn)擊數付費
聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理系統記錄每個(gè)客人在聯(lián)屬會(huì )員網(wǎng)站上點(diǎn)擊到商家網(wǎng)站的文字的或者圖片的鏈接(或者Email鏈接)次數，商家(Merchant)按每個(gè)點(diǎn)擊多少錢(qián)的方式支付廣告費。
Cost-Per-Lead (簡(jiǎn)稱(chēng)CPL)或Cost-Per-Acquisition (簡(jiǎn)稱(chēng)CPA)
按引導數付費或訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)聯(lián)屬會(huì )員的鏈接進(jìn)入商家網(wǎng)站后，如果填寫(xiě)并提交了某個(gè)表單，管理系統就會(huì )產(chǎn)生一個(gè)對應給這個(gè)聯(lián)屬會(huì )員的引導(Lead)記錄，商家按引導記錄數給會(huì )員付費。
Cost-Per-Sale (簡(jiǎn)稱(chēng)CPS) 按銷(xiāo)售額付費
商家只在聯(lián)屬會(huì )員的鏈接介紹的客人在商家網(wǎng)站上產(chǎn)生了實(shí)際的購買(mǎi)行為后(大多數是在線(xiàn)支付)才給聯(lián)屬會(huì )員付費，一般是設定一個(gè)傭金比例(銷(xiāo)售額的10%到50%不等)。
Pay For Performance (按效果付費)
聯(lián)屬營(yíng)銷(xiāo)按效果付費的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)論對于商家還是聯(lián)屬會(huì )員都是比較容易接受的。由于網(wǎng)站的自動(dòng)化流程越來(lái)越完善，在線(xiàn)支付系統也越來(lái)越成熟，越來(lái)越多的聯(lián) 屬網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)系統采用按銷(xiāo)售額付費的方法。由于這種方法對商家來(lái)說(shuō)是一種零風(fēng)險的廣告分銷(xiāo)方式，商家也愿意設定比較高的傭金比例，這樣就使得這種方式的營(yíng)銷(xiāo) 系統被越來(lái)越多地采用。
Open Directory Project (簡(jiǎn)稱(chēng)ODP) 目錄索引
Full Text Search Engine 全文搜索引擎
Search Index/Directory 目錄索引類(lèi)搜索引擎
META Search Engine 元搜索引擎
Spider 俗稱(chēng)“蜘蛛”
Indexer 檢索程序
Free For All Links (簡(jiǎn)稱(chēng)FFA)免費鏈接列表
Stop Words/Filter Words 停用詞/過(guò)濾詞
這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒(méi)有任何檢索價(jià)值的單詞，搜索引擎碰到這些詞時(shí)一般都會(huì )過(guò)濾掉。因此為節省空間，應盡量避免使用這一類(lèi)的詞，尤其是在對文字數量有嚴格限制的地方。
Spam ：搜索引擎垃圾技術(shù)的統稱(chēng)
Frame Sets 框架結構
有些搜索引擎(如FAST)是不支持框架結構的，他們的“蜘蛛”程序無(wú)法閱讀這樣的網(wǎng)頁(yè)。
Image Maps 圖象區塊
當“蜘蛛”程序遇到這種結構時(shí)，往往會(huì )感到茫然不知所措。因此盡量不要設置Image Map鏈接。
Dynamic Pages 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)
通過(guò)程序和數據庫連接制作的網(wǎng)頁(yè)，任何地址中帶“?”號、“&”號(及其他類(lèi)似符號)的網(wǎng)頁(yè)都會(huì )把“蜘蛛”程序擋在門(mén)外。
Invisable/hidden text 隱藏文本內容
意欲在不影響網(wǎng)站美觀(guān)的前提下通過(guò)包含大量關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)提高關(guān)鍵詞相關(guān)性得分，從而達到改善搜索引擎排名的目的。
Invisable/hidden links 隱藏鏈接
意欲在不影響網(wǎng)站美觀(guān)的前提下通過(guò)在其它頁(yè)面添加指向目標優(yōu)化頁(yè)的隱形鏈接，通過(guò)提升鏈接得分而改善搜索引擎排名。
Misleading Words 誤導性關(guān)鍵詞
在頁(yè)面中使用與該網(wǎng)頁(yè)毫不相干的誤導性關(guān)鍵詞來(lái)吸引查詢(xún)該主題的訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。這種做法嚴重影響了搜索引擎所提供結果的相關(guān)性和客觀(guān)性，為搜索引擎所深?lèi)和唇^。
Repeated Words 重復性關(guān)鍵詞
這種作弊技術(shù)也被稱(chēng)為“關(guān)鍵詞堆砌欺騙(Keyword Stuffing)”，它利用搜索引擎對網(wǎng)頁(yè)正文和標題中出現的關(guān)鍵詞的高度關(guān)注來(lái)對關(guān)鍵詞進(jìn)行不合理的(過(guò)度)重復。類(lèi)似的其它做法還包括在HTML元 標識中大量堆砌關(guān)鍵字或使用多個(gè)關(guān)鍵字元標識來(lái)提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性。這種技術(shù)很容易被搜索引擎察覺(jué)并受到相應懲罰。
Keyword Stuffing 關(guān)鍵詞堆砌
Cloaked Page 隱形頁(yè)面
對實(shí)際訪(fǎng)問(wèn)者或搜索引擎任一方隱藏真實(shí)網(wǎng)站內容，以向搜索引擎提供非真實(shí)的搜索引擎友好的內容提升排名。
Deceptive redirects 欺騙性重定向
指把用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的第一個(gè)頁(yè)面(著(zhù)陸頁(yè))迅速重定向至一個(gè)內容完全不同的頁(yè)面。
Shadow Domain 鬼域
這是最常見(jiàn)的欺騙性重定向技術(shù)，通過(guò)欺騙性重定向使用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)另外一個(gè)網(wǎng)站或頁(yè)面。
Meta Refresh刷新標識
Doorway Page 門(mén)頁(yè)
也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是為某些關(guān)鍵字特別制作的頁(yè)面，專(zhuān)為搜索引擎設計，目的是提高特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名所設計的富含目標關(guān)鍵詞的域名，且重定向至另一域 名的真實(shí)網(wǎng)站。搜索引擎的Spiders往往忽略對那些自動(dòng)重定向到其它頁(yè)的頁(yè)面的檢索。
Mirror Sites鏡象站點(diǎn)
通過(guò)復制網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的內容并分 配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對同一站點(diǎn)或同一頁(yè)面進(jìn)行多次索引。大多數搜索引擎都提供有能夠檢測鏡象站點(diǎn)的適當的過(guò)濾系統，一旦發(fā)覺(jué)鏡象站點(diǎn)，則源站點(diǎn)和鏡象站點(diǎn)都會(huì )被從索引數據庫中刪除。
Link Spamming 作弊鏈接/惡意鏈接
link farms 鏈接工廠(chǎng)
Bulk Link Exchange Programs大宗鏈接交換程序
Cross Link交叉鏈接
Doorway Domain 門(mén)域
專(zhuān)為提高特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名所設計的富含目標關(guān)鍵詞的域名，然后重定向至其它域名的主頁(yè)。由于搜索引擎一般忽略自動(dòng)重定向至其它頁(yè)的頁(yè)面的檢索，所以不提倡使用這種技術(shù)。
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