- 相關(guān)推薦
出版市場(chǎng)的調查與預測
出版物市場(chǎng)，是指具有一定的場(chǎng)地和設施的出版物交易市場(chǎng)。小編下面為大家整理關(guān)于出版市場(chǎng)的調查與預測的文章，歡迎閱讀參考：
市場(chǎng)調查的內容
1、消費者調查：了解消費者對出版物和服務(wù)的需求情況
(1)消費者需求狀況
(2)消費者數量與結構
(3)消費者消費狀況
(4)消費者對某個(gè)或某類(lèi)出版單位的看法和評價(jià)等
2、市場(chǎng)環(huán)境調查：
(1)社會(huì )政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文化等宏觀(guān)環(huán)境因素的調查
(2)有關(guān)出版業(yè)的政策與法規、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況、出版技術(shù)進(jìn)步等中觀(guān)因素
(3)與出版單位經(jīng)營(yíng)活動(dòng)聯(lián)系更為密切的外部因素，如目標消費者、紙張等原材料供應商、發(fā)行商、競爭者等具有影響的微觀(guān)因素的調查
3、出版物調查：對市場(chǎng)上某類(lèi)出版物的有關(guān)情況進(jìn)行調查研究
(1)出版物的結構、內容、形式、價(jià)格、產(chǎn)品生命周期等
(2)生產(chǎn)該類(lèi)出版物的出版單位的數量、規模、特色及其市場(chǎng)競爭力等
4、市場(chǎng)競爭調查：
(1)市場(chǎng)競爭的一般情況：程度、范圍、內容、手段等
(2)出版單位競爭對手構成狀況：競爭對手的數量、地域、規模、市場(chǎng)占有率
市場(chǎng)調查的程序
1、市場(chǎng)調查目標的確定
調查目標也稱(chēng)調查主題，是指市場(chǎng)調查的基本方向，即市場(chǎng)調查所要解決的主要問(wèn)題。一般要經(jīng)歷：提煉調查主題、確定調查項目、形成假設 三個(gè)步驟
2、市場(chǎng)調查的設計：對市場(chǎng)調查活動(dòng)進(jìn)行整體規劃，是對調查目的和任務(wù)的具體化，一般包括：
(1)確定所需資料，及資料的收集方法
(2)選擇調查工作的執行者
(3)確定調查樣本：方法：概率抽樣，非概率抽樣
(4)估計調查費用
(5)作出時(shí)間安排
(6)制訂調查計劃
3、市場(chǎng)調查計劃的執行
(1)收集信息資料：第二手信息資料、原始信息資料
(2)處理信息資料：審核、分類(lèi)、整理
(3)分析與綜合信息資料
(4)提交調查報告：序言(目的、過(guò)程、方法等)、主體、附件
市場(chǎng)預測
1、市場(chǎng)預測的內容：
(1)市場(chǎng)需求預測：市場(chǎng)需求總量預測，細分市場(chǎng)需求量預測，消費者購買(mǎi)行為預測
(2)出版物產(chǎn)品預測：一定時(shí)期內出版物內容、形式等的變化趨勢
(3)價(jià)格預測：了解競爭對手或競爭產(chǎn)品的價(jià)格，了解不同價(jià)格水平對需求量的影響
(4)銷(xiāo)售預測：行業(yè)銷(xiāo)售預測，市場(chǎng)占有率預測
2、市場(chǎng)預測方法：
(1)定性預測方法：在利用已知信息的基礎上，依靠知識和經(jīng)驗來(lái)分析判斷出版物市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的趨勢
j消費者意向判斷法：
k銷(xiāo)售人員意見(jiàn)綜合法
l德?tīng)柗品ǎ河址Q(chēng)專(zhuān)家意見(jiàn)法
(2)定量預測方法：在充分占有數據資料的基礎上，運用數學(xué)方法，對市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢進(jìn)行估計與推測
j需求彈性預測法
k時(shí)間序列預測法
l回歸分析法
【出版市場(chǎng)的調查與預測】相關(guān)文章：
出版市場(chǎng)的細分12-15
中級出版資格考試預測題02-27
出版物市場(chǎng)的需求12-30
2017初級出版資格考試預測題及答案03-09
2017年初級出版考試預測題及答案01-23
2017初級出版專(zhuān)業(yè)資格考試預測題及答案02-27
2017中級出版資格《理論實(shí)務(wù)》預測題及答案02-26
2017年中級出版考試預測題及答案02-26