怎樣制定合理的服裝設計定位

　　上學(xué)期間，大家最熟悉的就是知識點(diǎn)吧？知識點(diǎn)也不一定都是文字，數學(xué)的知識點(diǎn)除了定義，同樣重要的公式也可以理解為知識點(diǎn)。哪些才是我們真正需要的知識點(diǎn)呢？下面是小編收集整理的怎樣制定合理的服裝設計定位知識點(diǎn)，歡迎大家分享。

　　一、銷(xiāo)售對象的確定

　　1.性別、年齡：

　　是男性服裝還是女性服裝，是少年，青年還是中老年。

　　2.職業(yè)特點(diǎn)

　　是國家公務(wù)員還是特技人員;是都是、高級知識分子還是工人、農民;上班族還是家族婦女等等。

　　3.經(jīng)濟狀況

　　是高收入、中等收入還是低收入;固定收入還是不固定收入等。

　　4.文化程度

　　文化程度和文化素養往往決定著(zhù)消費者對于服裝的審美品味和層次等。

　　5.穿著(zhù)場(chǎng)合

　　上班著(zhù)裝、社會(huì )活動(dòng)著(zhù)裝、休閑著(zhù)裝(室內、戶(hù)外)等。

　　6.生活狀態(tài)

　　每一種消費層都有自己相對固定的生活狀態(tài)，而這種生活狀態(tài)又制約著(zhù)對服裝的審美及需求。例如：25歲到35歲的女性上班族，這個(gè)消費層一般表現為生活節奏快、辦事效率高、工作能力強、個(gè)性較為鮮明中，有一定的購物經(jīng)驗。特別是對服裝有著(zhù)獨特的見(jiàn)解，講究服裝格調，追求服飾風(fēng)格，同時(shí)注重休閑服地選擇，雖不盲目崇拜名牌，但看重其面料、色彩、工藝及服裝的機能性。

　　7.文化習俗

　　不同的民族、不同的地區都有著(zhù)不同的喜好或禁忌，諸如宗教信仰、圖騰崇拜、生活習俗、風(fēng)土人情、習慣用色、裝飾風(fēng)格等，這些都會(huì )給服裝帶來(lái)一定的影響。

　　二、產(chǎn)品類(lèi)型的確定

　　1.產(chǎn)品類(lèi)別

　　服裝產(chǎn)品的類(lèi)別是在深入地進(jìn)行市場(chǎng)調研和基礎上確定的，特別是要研究市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的現狀;同時(shí)，要根據企業(yè)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，準確地把握新產(chǎn)品的類(lèi)型。在設計上，其款式、色彩、及配飾等需要具備一定的新意，并考慮新產(chǎn)品是以什么樣的形式出現，如以套裝形式出現，是裙套、褲套還是三件套、自由套裝等。

　　2.產(chǎn)品檔次

　　服裝產(chǎn)品的檔次需要依據企業(yè)自身條件和水準來(lái)確定，要考慮到消費者的實(shí)際需求和對產(chǎn)品認可程度。企業(yè)的自身條件和水準包括生產(chǎn)規模、機械設備、人員素質(zhì)、設計能力、面輔料來(lái)源、縫制工藝等，應該避免不顧企業(yè)的實(shí)際情況一味拔高產(chǎn)品檔次，導致產(chǎn)品質(zhì)量失信于消費者而影響企業(yè)的聲譽(yù)。

　　3.產(chǎn)品批量

　　當服裝的類(lèi)別和檔次確定之后，需要對產(chǎn)品的產(chǎn)量有一個(gè)切實(shí)可行的計劃，是小批量還是大批量，要以市場(chǎng)銷(xiāo)售為前提。

　　4.產(chǎn)品價(jià)格設定

　　價(jià)格有高、中、低之分，在明確產(chǎn)品的類(lèi)別和檔次的基礎上，根據服裝的成本、銷(xiāo)路及消費者的實(shí)際承受力合理設定。

　　二、產(chǎn)品風(fēng)格的確定

　　1.產(chǎn)品造型

　　產(chǎn)新品的造型要有物色，其中包括款式結構、色彩配置、面料輔料選擇、工藝處理、裝飾手段以及服飾配件等。

　　2.產(chǎn)品質(zhì)量

　　產(chǎn)品質(zhì)量一般包括：款式的機能性，面輔料的物理性，板型的準確程度，縫制工藝的精良程度，產(chǎn)品的后整理技術(shù)等。

　　3.產(chǎn)品風(fēng)格

　　產(chǎn)品的風(fēng)格和物色常常代表著(zhù)一個(gè)企業(yè)的整體形象，因此，要善于在服裝藝術(shù)設計、原材料的選定和工藝流程中逐漸形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。產(chǎn)品的風(fēng)格一旦被服裝市場(chǎng)認可，就意味著(zhù)企業(yè)及其產(chǎn)品在消費者以上中建立了信譽(yù)，而良好的信譽(yù)對于企業(yè)的發(fā)展是及為重要的因素。

　　4.產(chǎn)品號型的制定

　　根據本地區具體的消費層的體形特征，以國家統一的服裝號型為基礎，制定出科學(xué)的、準確的服裝號型。產(chǎn)品的號型力求齊全，并且要照顧到物體消費者。

　　5.品牌制定

　　根據新產(chǎn)品的造型風(fēng)格，制定出新穎的、有物色的產(chǎn)品商標、品牌及產(chǎn)品包裝紙、購物袋等，以引起消費者對產(chǎn)品的興趣和購買(mǎi)欲望。

　　三、營(yíng)銷(xiāo)策略的確定

　　1.市場(chǎng)定位

　　市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位其內涵是一致的，企業(yè)在確定市場(chǎng)定位時(shí)，首先要了解和正確評估本企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品中的競爭位置，熟知消費者對產(chǎn)品屬性重視的程度，找出消費者對產(chǎn)品的理想形象和競爭對手的薄弱環(huán)節，然后，根據自身情況來(lái)決定本企業(yè)新產(chǎn)品的適當的市場(chǎng)定位。

　　2.市場(chǎng)策略

　　服裝產(chǎn)品投放市場(chǎng)的策略一般包括投放市場(chǎng)的時(shí)間、批量及途徑三個(gè)方面。產(chǎn)品投放市場(chǎng)需要把握最有利的時(shí)機(如夏裝進(jìn)入市場(chǎng)的最佳時(shí)機是春末夏初)，以最為適度的批量通過(guò)有利的途徑將產(chǎn)品推向市場(chǎng)(如抓住服裝的購買(mǎi)旺盛期，農村一般是在秋收之后春節之前;城市一般是在重大節日之前或換季之前)，最大限度地實(shí)現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標。

　　3.銷(xiāo)售地點(diǎn)

　　依照產(chǎn)品的性質(zhì)選擇最為合適的銷(xiāo)售地點(diǎn)。重點(diǎn)考慮銷(xiāo)售地點(diǎn)的顧問(wèn)流量及購物環(huán)境等因素。

　　4.促銷(xiāo)方式

　　促銷(xiāo)方式一般有：利用廣告介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)以指導消費，服裝展示會(huì )或其他的展示手段，樣品贈送，優(yōu)待卷，售后服務(wù)等。

　　四、產(chǎn)品發(fā)展規劃

　　1.產(chǎn)品評價(jià)

　　產(chǎn)品通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)后所反映出來(lái)的各方面的情況，根據各種具體的數據進(jìn)行全面地、綜合性地分析，并提出改進(jìn)措施，其中包括產(chǎn)品在市場(chǎng)競爭中的優(yōu)勢和劣勢;改進(jìn)產(chǎn)品設計的結構，減低成本，提高利潤的具體計劃;產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段的科學(xué)評估;制定改進(jìn)各生產(chǎn)工序的安排表和工藝流程表等。

　　2.產(chǎn)品發(fā)展目標

　　產(chǎn)品在原有的基礎上是否擴大生產(chǎn)規劃或轉產(chǎn)，有關(guān)設計和其它部門(mén)在一定時(shí)期內需要做的工作安排，實(shí)現目標所需的措施等。

　　3.企業(yè)發(fā)展目標

　　在某一時(shí)期內，企業(yè)需要達到什么樣的社會(huì )知名度，如何加強企業(yè)與消費者之間的密切聯(lián)系，擴大消費者對企業(yè)形象的再認識，制定企業(yè)的發(fā)展規劃及宏偉目標。

　　服裝設計定位的策略有哪些？

　　1.人無(wú)我有(彌隙策略)

　　企業(yè)可以通過(guò)對市場(chǎng)的全盤(pán)關(guān)照和每一個(gè)已有市場(chǎng)的深入挖掘，發(fā)現更加細化的市場(chǎng)需求，梳理出一個(gè)或幾個(gè)新的細分市場(chǎng)，選擇其中具有較大發(fā)展潛力又有自身優(yōu)勢的市場(chǎng)進(jìn)行定位，并推出相應的設計理念及風(fēng)格，以彌補現有市場(chǎng)中的設計空缺，是一種人無(wú)我有的設計定位策略。

　　2.人有我細(多元定位策略)

　　有的服裝企業(yè)針對市場(chǎng)和消費者需要，結合自己的競爭優(yōu)勢，常常確立多個(gè)目標市場(chǎng)，每一個(gè)目標市場(chǎng)設立一個(gè)品牌，對每一個(gè)品牌實(shí)施一種營(yíng)銷(xiāo)方案，推出一套設計策略。

　　3.人有我精(挖潛戰略）

　　當目標群體的個(gè)性差異較小時(shí)，設計定位可以不去細分群體，而把這個(gè)大眾群體需求的共性作為定位點(diǎn)，并在共性中探討需求的深層潛力，與他人共有消費群，卻不共有需求內涵，做到人有我精，從而樹(shù)立自己的獨特形象。

【怎樣制定合理的服裝設計定位】相關(guān)文章：

跑步機健身計劃怎樣制定08-03

80后MBA怎樣做好自己的職業(yè)定位與職業(yè)規劃08-10

定位燙怎么打理06-04

跟單員的角色定位06-14

pets等級考試級別定位05-16

工業(yè)企業(yè)品牌的定位08-27

最新監理正確職責定位06-14

如何制定物流策略08-14

如何制定旅游計劃12-22

公司戰略制定的方法02-02