商業(yè)廣告中的藝術(shù)內涵

　　商業(yè)廣告設計是運用某些視覺(jué)設計理論來(lái)把某種商品價(jià)值傳達給受眾的傳播方式，它以文字、圖形、色彩等為基本設計要素進(jìn)行設計藝術(shù)創(chuàng )作，是溝通企業(yè) -- 商品 -- 受眾的橋梁，以其獨特的視覺(jué)語(yǔ)言影響著(zhù)人們的消費情感和理念，同時(shí)它也創(chuàng )造了更多的附加價(jià)值，那就是更具藝術(shù)內涵的廣告作品能夠給人們留下鮮明的印象，并給人以美的享受，成為引領(lǐng)時(shí)代的典范，從而最終更能夠喚起人們的購買(mǎi)欲望，所以商業(yè)廣告創(chuàng )意離不開(kāi)藝術(shù)內涵的營(yíng)造。

　　藝術(shù)內涵是商業(yè)廣告設計的審美價(jià)值體現

　　優(yōu)秀的商業(yè)廣告設計除了要展示它的商業(yè)價(jià)值之外，也要強調審美，講究藝術(shù)性，否則不用設計，只要發(fā)布告示就可以了。商業(yè)廣告的藝術(shù)性首先是調動(dòng)必要的藝術(shù)手段來(lái)反映特定商品形象的本質(zhì)屬性，這種藝術(shù)內涵使廣告產(chǎn)生的美感，對受眾即廣告信息傳播的接受者來(lái)說(shuō)，是一種極具“誘惑力”而且非常感人的召喚和啟示，這正是商業(yè)廣告的審美價(jià)值的體現。

　　商業(yè)廣告的藝術(shù)魅力同廣告的經(jīng)濟效益和實(shí)用價(jià)值密不可分，它緊緊地依附在廣告的促銷(xiāo)功能上。廣告佳作應該使廣告訴求對象產(chǎn)生“我從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這種產(chǎn)品，我一定要買(mǎi)它來(lái)試試”的效果，才是成功的作品。廣告創(chuàng )作的藝術(shù)內涵要圍繞商業(yè)性這一特點(diǎn)來(lái)追求畫(huà)面美、色彩美、語(yǔ)言美，決不能使設計脫離于廣告營(yíng)銷(xiāo)戰略的整體構思之外。

　　廣告設計者要防止自己所追求的藝術(shù)美達不到推銷(xiāo)商品、擴大銷(xiāo)售的目的，甚至過(guò)度渲染，使受眾感到虛假、產(chǎn)生逆反心理，對廣告宣傳起到反作用的后果，這就要在廣告構思、創(chuàng )作直至推出作品前，都要模擬市場(chǎng)，站在受眾角度進(jìn)行中肯的分析、研討和預測，需要修改就堅決地修改，需要割舍就堅決地割舍，確認自己的廣告作品真正達到了商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)內涵的有機統一，才能正式推出，以免產(chǎn)生不良市場(chǎng)效應，造成難以挽回的損失。

　　獨具藝術(shù)內涵的商業(yè)廣告有著(zhù)更出色的宣傳價(jià)值

　　商業(yè)廣告的另一價(jià)值體現在于宣傳商品信息、擴大企業(yè)知名度，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。要實(shí)現這一宣傳價(jià)值，就要求廣告設計者在塑造藝術(shù)形象時(shí)突出的只能是某一商品的品格形象，并依照企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略及商品本身的特點(diǎn)，融入自己的審美情趣，從最能挖掘出商品品牌個(gè)性的最佳視點(diǎn)，精心塑造出一個(gè)良好的個(gè)性化商品形象，使受眾能夠很好的接受，這就展示出了廣告的宣傳價(jià)值。商品形象既是特定商品價(jià)值的符號化，也是廣告訴求意愿的物化形態(tài)。 推薦閱讀： 商業(yè)廣告中的情感創(chuàng )意!

　　每一個(gè)成功的商業(yè)形象，都貯存了大量的認知的和審美的信息，受眾接受這種信息是一種選擇性心理活動(dòng)，廣告藝術(shù)內涵的深淺必然影響到傳播者、媒介以至受眾的狀態(tài)，從而最終影響到廣告信息的價(jià)值。要影響受眾對商業(yè)廣告信息的第一步“注意”，調動(dòng)其感覺(jué)器官指向和集中于一定的廣告形象，使其“一見(jiàn)鐘情”。

　　商業(yè)廣告展示是藝術(shù)欣賞的成果

　　商業(yè)廣告既是一種產(chǎn)品的宣傳展示，也是一種設計藝術(shù)的欣賞。優(yōu)秀的商業(yè)廣告之所以?xún)?yōu)秀，那是因為它不僅是具有商業(yè)價(jià)值的設計，而且兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值�；仡櫼幌聫V告史，我們能回顧出許多深入人心的設計藝術(shù)作品，例如萬(wàn)寶路香煙品牌廣告里那個(gè)深入人心的美國牛仔的形象，它其實(shí)映射出的是一種美國精神。米其林公司推出的輪胎漢也已經(jīng)陪伴它的客戶(hù)走過(guò)近百年。

　　現實(shí)中，有藝術(shù)內涵的廣告設計才能招引更多的顧客，使他們得到高質(zhì)量的商品認知服務(wù)，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟效益�？梢�(jiàn)廣告設計的藝術(shù)性隸屬于商業(yè)性，其視覺(jué)核心是體現某一商品的內在氣質(zhì)，同時(shí)廣泛傳播，訴求受眾的認同。

　　因此說(shuō)，廣告設計構思有別于一般的藝術(shù)創(chuàng )作，它與企業(yè)或商品相聯(lián)系，具有明確的商業(yè)目的。獨具藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)廣告的營(yíng)造要求設計師除具有高超的設計能力外，還需要具備美學(xué)、文學(xué)、攝影、市場(chǎng)、銷(xiāo)售心理等學(xué)科知識。這些知識都會(huì )提高你的作品的品位，進(jìn)而贏(yíng)得受眾。

　　如果有一位藝術(shù)家脫口贊嘆某件廣告設計作品，那是他的藝術(shù)欣賞感情的一種自然流露，是藝術(shù)家源于藝術(shù)角度的真實(shí)感覺(jué)，得到的是一種藝術(shù)享受，而他可能并沒(méi)有想去購買(mǎi)廣告中宣傳的物品�？墒侨绻麚Q成另外一個(gè)普通受眾，他就可能在這種藝術(shù)欣賞中產(chǎn)生對某種物品的購買(mǎi)欲望，這就使商業(yè)宣傳在藝術(shù)欣賞中得以實(shí)現，既達到了商家的宣傳效果，也實(shí)現了廣告促銷(xiāo)的價(jià)值和目的，使企業(yè)家和藝術(shù)家的付出都取得了相應的成果。 推薦閱讀：設計師!你了解廣告創(chuàng )意嗎?

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