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廣告設計之廣告的現實(shí)意義
廣告就是要廣而告之，那么廣設計的意義有哪些呢？以下是小編整理的廣告設計之廣告的現實(shí)意義，歡迎參考閱讀!
是廣告宣傳的基準
企業(yè)的產(chǎn)品宣傳要借助于廣告這種形式，但“廣告什么”和“向什么人廣告”，則是廣告決策的首位問(wèn)題。
在現實(shí)的廣告活動(dòng)中，不管你有無(wú)定位意識，愿意或不愿意”都必須給擬開(kāi)展的廣告活動(dòng)進(jìn)行定位�？茖W(xué)的廣告定位對于企業(yè)廣告戰略的實(shí)施與實(shí)現，無(wú)疑會(huì )帶來(lái)積極的、有效的作用，而失誤的廣告定位必然給企業(yè)帶來(lái)利益上的損失。
有利于鞏固商品形象
現代社會(huì )中的企業(yè)組織在企業(yè)產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)生產(chǎn)過(guò)程中，根據客觀(guān)現實(shí)的需要，企業(yè)必然為自己的產(chǎn)品所針對的目標市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品定位，以確定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方向，企業(yè)形象定位又是企業(yè)根據自身實(shí)際所開(kāi)展的企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識、企業(yè)行為表現和企業(yè)外觀(guān)特征的綜合，在客觀(guān)上能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。無(wú)論是產(chǎn)品定位還是企業(yè)形象定位，無(wú)疑都要借助于正確的廣告定位夾加以鞏固和促進(jìn)。
是說(shuō)服消費者的關(guān)鍵
一個(gè)消費者需要的商品能否真正引起其購買(mǎi)行為的出現，首先就要看廣告定位是否準確，否則，即使是消費者需要的商品，由于廣告定位不準，也會(huì )失去促銷(xiāo)的作用，使許多真正的目標對象錯過(guò)購買(mǎi)商品的機會(huì )。在現代社會(huì )中，消費者對商品的購買(mǎi)，不僅是對產(chǎn)品功能和價(jià)格的選擇，更是對企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)管理作風(fēng)、企業(yè)服務(wù)水準的全面選擇，而企業(yè)形象定位優(yōu)良與否，又正是消費者選擇的根據之一，優(yōu)良的企業(yè)形象定位，必然使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生“信得過(guò)”的購買(mǎi)信心與動(dòng)力，促進(jìn)商品銷(xiāo)售。
有利于商品識別
在現代營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中，生產(chǎn)和銷(xiāo)售某類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)很多，造成某類(lèi)產(chǎn)品的品牌多種多樣，廣告主在廣告定位中所突出的是自己品牌的與眾不同，使消費者認牌選購。
消費者購買(mǎi)行為產(chǎn)生之前，需要此類(lèi)產(chǎn)品的信息，更需要不同品牌的同類(lèi)產(chǎn)品信息，廣告定位所提供給消費者的信息，其中很多為該品牌特有性質(zhì)、功能的信息，有利于實(shí)現商品識別。廣告定位告訴消費者“類(lèi)產(chǎn)品的有用性”，更告訴消費者“該品牌產(chǎn)品的與眾不同同性”。
是廣告表現評價(jià)的基礎
因此，在廣告活動(dòng)中，廣告表現必須以廣告定位為基礎進(jìn)行廣告視聽(tīng)覺(jué)表現，廣告表現要以廣告定位為目標與導向，體現出廣告表現服務(wù)于廣告定位思維邏輯。
一則廣告的好與壞、優(yōu)與劣，要以表現廣告定位情況來(lái)進(jìn)行分析和評價(jià)。這是因為對廣告所進(jìn)行的評價(jià)，實(shí)際上是對廣告表現及產(chǎn)生的社會(huì )效果的評價(jià)，廣告表現是以廣告定位為核心展開(kāi)工作對于廣告表現進(jìn)行評價(jià)歸根結底就是對廣告定位的評價(jià)。也就是說(shuō)，評價(jià)廣告，首先要依據廣告是否表現出準確的廣告定位思想，是否比較準確地表現出廣告定位的主題，而不能單純圍繞廣告表現形式而大發(fā)議論。 準確的廣告定位既是廣告表現的基礎與基準，又應該是廣告評價(jià)的前提基礎之一。
有助于企業(yè)經(jīng)營(yíng)科學(xué)化
廣告作為企業(yè)行為中的重要內容之一，是企業(yè)戰略目標實(shí)現的重要手段，廣告定位看起來(lái)仿佛僅僅屬于廣告活動(dòng)的問(wèn)題，實(shí)則屬于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中不可能缺少的重要組成部分，科學(xué)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，有助于準確地進(jìn)行廣告定位，而準確的廣告定位在促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標實(shí)現的同時(shí)又反過(guò)來(lái)促進(jìn)企業(yè)管理的科學(xué)化和規范化。
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