優(yōu)秀廣告設計技法

　　平面設計以信息傳達為目的，是在二維的空間對圖形的位置、比例、相關(guān)關(guān)系的籌劃”。重在通過(guò)圖形、文字、符號的組合，以“視覺(jué)”的方式表現、溝通�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”與平面設計有密切的關(guān)聯(lián)，主要表現在以下幾個(gè)方面。以下是為大家分享的優(yōu)秀廣告設計技法，供大家參考借鑒，歡迎瀏覽!

　　實(shí)用性

　　是客觀(guān)物象區別于其他物象特征的形象表現手法，它直接抓住物象最本質(zhì)的方面，訴諸直覺(jué)，重視物象特征和內容的傳播。而設計正是因其實(shí)用價(jià)值產(chǎn)生的，不是簡(jiǎn)單靠華麗的裝飾。它要求將客觀(guān)物象、傳播媒介、受眾融為一體。將“內容”以明確、形象的方式告知大家，更好的發(fā)揮平面設計的作用和功能。

　　訴求性

　　這一設計手法中的強調，一方面在于表現客觀(guān)物象的功能和目的，即“傳達”；另一方面在于突出傳達的方式，即“視覺(jué)”。它不僅僅拘泥于對客觀(guān)物象的模擬刻畫(huà)，而是采取圍繞功能特性為主題形象的突出強調，歸納闡釋抽象、難懂的概念現象，它注重概括簡(jiǎn)化而不乏細節，注重強調內容而不乏形式。

　　“視覺(jué)傳達”即平面設計，平面設計歸根結底是一個(gè)視覺(jué)問(wèn)題�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”在平面設計中的運用，使整個(gè)設計畫(huà)面具有極強的指向性，它賦予信息以秩序，賦予特性以重點(diǎn)，賦予概念以形式。

　　審美情感

　　“意象”是中國傳統美學(xué)范疇，意是思想觀(guān)念，象是客觀(guān)現象，是超越了主客觀(guān)存在的另一種存在�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”中的意象表現涵蓋了暗喻、象征、同構、夸張等手法，通過(guò)賦予客觀(guān)物象造型、特性的新穎創(chuàng )造，以充滿(mǎn)了感情色彩、生活情趣的意象氛圍表現主題，使具體的實(shí)物升華為“藝術(shù)、生活的真實(shí)感受”，給人幽默、形象的審美情趣。

　　“突出特征的設計手法”基于各種表現形式，巧妙的對客觀(guān)物象的特征內含化、情感化處理，增加作品的美感張力和藝術(shù)表現力。 推薦閱讀：設計中的視覺(jué)沖擊力！如何增強？

　　為了更好的表現設計意圖，設計的首要任務(wù)是對設計對象的形態(tài)與特性進(jìn)行分析。首先，需突出設計傳達的要素。包括產(chǎn)品的特殊性，顧客的關(guān)心點(diǎn)、需求點(diǎn)，廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標。目的是突出自己的著(zhù)重點(diǎn)，主動(dòng)為顧客創(chuàng )造關(guān)注和選擇的理由。同時(shí)一個(gè)自成體系的企業(yè)形象、品牌、標志的突出，能給人以信任和安全感，有利于塑造企業(yè)信譽(yù)和品牌，提高品牌價(jià)值。其次，需突出視覺(jué)傳達的表現形式。

　　合理安排畫(huà)面視覺(jué)部位

　　不同的視覺(jué)區域，有不同的影響力�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”的表現形式是將產(chǎn)品的關(guān)鍵要素置于畫(huà)面的主要部位。曾有研究表明，對于一個(gè)畫(huà)面，最先進(jìn)入我們視域的是畫(huà)面的左上方，而最弱的是右下方。

　　增大畫(huà)面和視覺(jué)要素的對比度

　　也可以稱(chēng)為刺激度，對比的強度在廣告設計上主要體現為畫(huà)面中色彩明暗的對比、形態(tài)的比較、虛實(shí)的結合，以及整個(gè)廣告與周?chē)�環(huán)境的反差設計，對比刺激強度越大，吸引力越高。

　　賦予藝術(shù)設計手法、增強廣告的感染力

　　藝術(shù)表現手法可以賦予產(chǎn)品形象生命力和誘惑力，使觀(guān)眾產(chǎn)生聯(lián)想，能夠更清晰地突出廣告主題。有趣生動(dòng)的畫(huà)面表現，可以讓顧客產(chǎn)生注意并留下深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。

　　重視圖符號的運用

　　隨著(zhù)快節奏的生活方式，及視覺(jué)傳達的藝術(shù)魅力的擴展，人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”。相對于文字而言，圖形有獨特的傳播效果�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”與平面廣告設計的巧妙結合，使作品更有表現力。

　　突出特征的重要價(jià)值

　　“突出特征的設計手法”有利于設計主題的表現，其概括性和表現性，對于平面設計中客觀(guān)物象與眾不同的特殊能力的表達，發(fā)揮著(zhù)事半功倍的作用。它具有高度的類(lèi)比和提煉能力，重點(diǎn)突出，弱化細節，使表現內容更加概念性、簡(jiǎn)明化，設計主題更清楚具體。

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