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房地產(chǎn)戶(hù)外廣告設計創(chuàng )意
伴隨著(zhù)房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，戶(hù)外廣告資源也成為開(kāi)發(fā)商的必爭之地。但是，目前國內戶(hù)外廣告設計的創(chuàng )意表現并不是十分樂(lè )觀(guān)。下面是小編分享的房地產(chǎn)戶(hù)外廣告設計創(chuàng )意，一起來(lái)看一下吧。
一、房地產(chǎn)受眾群體的接受心理分析
通過(guò)對房地產(chǎn)受眾人群的調查研究發(fā)現，在不同性別、年齡以及地域文化等的前提下，受眾群體存在著(zhù)差異。在綜合考慮受眾人群家庭收入、家庭結構、房屋特征需求等方面的情況下，可以將受眾人群的消費目的分為5大類(lèi)，分別是實(shí)力客戶(hù)為了社會(huì )地位、為照顧老人生活、為孩子的教育事業(yè)、為尋找自我歸宿和為未來(lái)做保障。經(jīng)調查結果顯示，這幾類(lèi)目標客戶(hù)群體年齡大約在36-50歲，30歲以下的較少，并且大都為成功人士、私營(yíng)企業(yè)主、在職職工和收入較高的農民。根據對他們的生活習慣分析，他們日常生活的1/3是在戶(hù)外度過(guò)，成為強有力的消費群體、單位的中流砥柱和家庭核心，因此有一定的經(jīng)濟基礎，具備消費的能力和較為成熟的消費理念，成為很多市場(chǎng)和產(chǎn)品的目標人群與潛在購買(mǎi)人群。這些受眾群體有著(zhù)如下的心理特征：
1）不同受眾有著(zhù)不同的需要，正所謂眾口難調。當受眾認定了一種傳媒，也正是因為這一傳媒能符合自己的期望，為此才愿意為它付出時(shí)間、精力甚至金錢(qián)的代價(jià)。
2）當戶(hù)外廣告展示的信息對受眾個(gè)體起到一定的刺激作用時(shí)，信息刺激越有強度、新異性、生動(dòng)性、主體性、簡(jiǎn)明性和多變性就越能引起受眾的注意。
3）消費者對戶(hù)外廣告傳播內容的接受往往是經(jīng)過(guò)接受信息、改變態(tài)度和影響行為這三個(gè)心理層次。其中，受眾態(tài)度的改變階段，又要經(jīng)過(guò)順從、認同、內化。
二、房地產(chǎn)戶(hù)外廣告的創(chuàng )意設計
廣告大師塞費爾特說(shuō)：廣告是一種對人們心理施加影響的形式，它通過(guò)有意義的方式來(lái)促進(jìn)人們對其本身目的自愿接受、自我實(shí)現和傳播。所以好的廣告創(chuàng )意，總是離不開(kāi)對消費者心理的的分析和理解，正是因為消費者存在這樣的消費心理，廣告的形式創(chuàng )意才既要吸引消費者的注意，又要迎合受眾的心理需求。在此，筆者總結了幾種房地產(chǎn)戶(hù)外廣告設計的創(chuàng )意表現。
1、融合環(huán)境營(yíng)造意境
房地產(chǎn)行業(yè)戶(hù)外廣告的意境營(yíng)造是設計者利用藝術(shù)創(chuàng )造的手法使廣告傳達的內容達到一種能令人感受領(lǐng)悟、其樂(lè )無(wú)窮卻又難以用具體語(yǔ)言描述和具體把握的藝術(shù)境界。例如，在設計中使用中國國畫(huà)的表現手法，展現出精致典雅的建筑和仙境般的環(huán)境，賦予地產(chǎn)廣告的獨特個(gè)性和文化內涵。但值得注意的是，廣告的設計要與周?chē)沫h(huán)境想融合，一個(gè)好的戶(hù)外廣告一定是與其所處的環(huán)境相一致，否則，再有創(chuàng )意的廣告放錯了位置也會(huì )讓受眾群體覺(jué)得“礙眼”。
2、增加互動(dòng)添加趣味
在設計創(chuàng )意的時(shí)候，還應該參考廣告周?chē)腥说幕顒?dòng)，適當的加入些互動(dòng)元素，從而讓行人參與其中，在起到強化信息傳遞作用的同時(shí)也增加了廣告的趣味性，讓?xiě)敉鈴V告“活”起來(lái)，這樣具有“游戲”思維的廣告不僅可以讓枯燥、無(wú)味的地產(chǎn)信息變得更加活潑有趣，而且還能夠被地產(chǎn)的產(chǎn)品所吸引，成為商品的追捧者。
3、設置懸念引人入勝
設置懸念的設計手法打破了常規的設計形態(tài)，這和其他廣告媒介相比，戶(hù)外廣告的異形化是比較容易實(shí)現的，房地產(chǎn)投入異型的媒體會(huì )打破人們的視覺(jué)習慣和思維慣性，延長(cháng)消費者對廣告內容的觀(guān)看時(shí)間，達到出其不意的特殊效果。我們知道，平面化的廣告不僅局限了創(chuàng )意的空間，受眾也很難達到一種身臨其境的感受。因此，設計者可將平面的戶(hù)外廣告立體化，打造成模型、浮雕等等的視覺(jué)效果，這樣不僅可以增加戶(hù)外廣告的感染力，也更容易使廣告烙印在消費者心中。房地產(chǎn)戶(hù)外廣告設計具有創(chuàng )意，才能給受眾群體留下深刻的印象和無(wú)限的想象空間。作為設計者要具有發(fā)現的眼睛，去挖掘、探索，從而獲得良好的廣告效益。然而，這些創(chuàng )意的實(shí)施都不能離開(kāi)對廣告受眾心理的理解和把握。從心理學(xué)角度來(lái)看，充分分析研究廣告受眾的心理狀態(tài)，進(jìn)而制定更加準確有效的房地產(chǎn)戶(hù)外廣告傳播策略，對于增強戶(hù)外廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)之中的份額，提高其在整個(gè)廣告活動(dòng)中的地位，都是有著(zhù)十分重要的意義。
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