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平面廣告設計的創(chuàng )意技巧分析
創(chuàng )意是一種設計思維活動(dòng)，需要對問(wèn)題有深刻了解與思考，通過(guò)聯(lián)想與想象運用歸納、判斷等方式進(jìn)行組合分析，高度提煉信息，使用藝術(shù)手法進(jìn)行修飾，再通過(guò)媒體向大眾傳播。本文就來(lái)介紹下平面廣告設計的創(chuàng )意技巧，希望對大家能有所幫助!
一、廣告設計師的能力分析
(一)創(chuàng )意交融能力
創(chuàng )意交融能力是一個(gè)優(yōu)秀的廣告設計師必備的能力。創(chuàng )意交融就是將現有的知識進(jìn)行結合與滲透，進(jìn)而形成新的、更有創(chuàng )意的思維方式。例如，現今社會(huì )的許多產(chǎn)品都具有固定的生產(chǎn)與銷(xiāo)售模式，對某產(chǎn)品宣傳時(shí)，著(zhù)重宣傳自己產(chǎn)品與同種產(chǎn)品的生產(chǎn)差異性，往往會(huì )產(chǎn)生意想不到的結果。消費者并不看重事情的真實(shí)情況，而更會(huì )關(guān)注與其他廠(chǎng)家不同的地方，這樣的廣告創(chuàng )意，會(huì )讓消費者產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)，更容易讓消費者信賴(lài)，從而發(fā)生購買(mǎi)行為。
(二)創(chuàng )意綜合能力
在一定的知識前提之下，創(chuàng )意者充分發(fā)揮其主觀(guān)能動(dòng)性，積極調動(dòng)智力與非智力因素進(jìn)行創(chuàng )造性思維的能力就是創(chuàng )意綜合能力。在一個(gè)廣告畫(huà)面中，在安靜、美麗的小區，陽(yáng)光照耀的小區道路上貌似父女關(guān)系的兩人：中年男人牽著(zhù)小女孩走在路上，小姑娘親密地牽著(zhù)中年人的手，在夕陽(yáng)余暉中慢慢消失。畫(huà)面中有這樣的一條廣告語(yǔ)：只有她的鄰居知道，領(lǐng)她的是一位陌生人。這個(gè)廣告將所有相關(guān)的信息進(jìn)行整合，它的涵義就會(huì )一目了然：拐 賣(mài) 兒 童。一個(gè)好的廣告設計師應具有創(chuàng )意綜合能力，能寫(xiě)出這樣廣告的無(wú)疑是一個(gè)十分優(yōu)秀的廣告設計師。
(三)創(chuàng )意主題分析能力
鴻星爾克——to be number one，這個(gè)廣告就將運動(dòng)競技的實(shí)質(zhì)充分運用在廣告中，每一個(gè)喜歡運動(dòng)的人都向往著(zhù)成為冠軍，設計師抓住消費者的這一特點(diǎn)，并靈活地運用在廣告中，充分發(fā)揮了廣告宣傳的作用。像這樣，廣告設計師對產(chǎn)品新穎而獨特的分析能力，就是創(chuàng )意主題分析能力。
(四)創(chuàng )意信息處理能力
創(chuàng )造力來(lái)源于對問(wèn)題的敏銳觀(guān)察力和分析能力的有機結合。往往信息量越大的廣告，創(chuàng )造的機會(huì )也越大，一般要先用思維技巧進(jìn)行信息的重新組合編譯，從而讓信息得以產(chǎn)生，思維轉移到新的方向。好的創(chuàng )意評價(jià)標準體現在廣告發(fā)布后的效果中，廣告創(chuàng )意要結合產(chǎn)品情況和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略以及產(chǎn)品的消費群體和市場(chǎng)情況來(lái)合理設計廣告。
二、平面廣告的常用創(chuàng )意方法
(一)固有刺激法
固有刺激法是由李奧·貝納提出的，廣告創(chuàng )意最重要的任務(wù)是把固有的刺激發(fā)掘出來(lái)并加以利用，即將自己產(chǎn)品的特色和消費者的需求完美的結合。李奧·貝納認為，一般情況下，根據產(chǎn)品和消費者的情況，要做到恰當，只有一個(gè)能夠表示它的字，只有一個(gè)動(dòng)詞可以使它動(dòng)，只有一個(gè)形容詞可以準確描述它。對于創(chuàng )意人員來(lái)說(shuō)，一定要找到那個(gè)名詞、那個(gè)動(dòng)詞以及那個(gè)形容詞。
(二)銷(xiāo)售主張法
“獨特的銷(xiāo)售主張”是羅瑟·瑞夫斯在20世紀50年代首創(chuàng )的，他認為廣告能夠而且必須能引發(fā)消費者的認同。Usp即獨特的銷(xiāo)售主張，它的基本要點(diǎn)是每一個(gè)廣告都應有自己的生命力，它必須向消費者陳述一個(gè)讓消費者感覺(jué)購買(mǎi)我們的產(chǎn)品可以獲得怎樣的利益，而且這種利益是其他產(chǎn)品所不具有的獨特的利益的主張。
(三)品牌形象法
品牌形象法是大衛·奧格威提出來(lái)的，他認為廣告是對品牌的長(cháng)期投資，產(chǎn)品的品牌形象是通過(guò)廣告建立起來(lái)的，品牌形象是消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等外在因素的誘導、輔助下形成的，而不是產(chǎn)品本身所具有的固有特征。憑借品牌形象取得成功的品牌比比皆是，而萬(wàn)寶路就是此中的經(jīng)典之作。萬(wàn)寶路一度曾是帶有明顯女性訴求的過(guò)濾嘴香煙，從1950年代中期開(kāi)始，萬(wàn)寶路香煙開(kāi)始和“牛仔”“駿馬”“草原”的形象結合起來(lái)，從而萬(wàn)寶路的世界逐步擴大，獲得前所未有的成功。萬(wàn)寶路粗獷豪邁的形象從此深入世人之心。
(四)實(shí)施中心法
伯恩巴克認為廣告信息策略的“如何說(shuō)”這個(gè)實(shí)施的部分可以獨立成為一個(gè)過(guò)程，形成自己的內容。這就是所謂的實(shí)施重心法。而周密的創(chuàng )意實(shí)施過(guò)程首先要尊重消費者，遵從顧客是上帝這一至理名言;其次廣告必須簡(jiǎn)明精要，將要告訴消費者的內容濃縮精練才能更有創(chuàng )意;再次，廣告應具有自己獨特的一面，立意要新奇;最后廣告用語(yǔ)的幽默詼諧往往更能吸引消費者的目光，現今社會(huì )，人們的社會(huì )壓力很大，幽默詼諧的用語(yǔ)更能博得消費者的認同。
(五)情感共鳴法
情感共鳴法是20世紀80年代在美國廣告節上首次提出的，廣告視覺(jué)傳達中的圖形、色彩、文字等元素，傳達人們的思維、情感和信息，是情感符號的載體。廣告是與大眾進(jìn)行情感溝通的橋梁，圖形真實(shí)直觀(guān)、生動(dòng)形象、個(gè)性突出的創(chuàng )意圖形更能讓人產(chǎn)生情感的共鳴。情感文字不僅可以準確傳達產(chǎn)品的信息，而且能讓人們產(chǎn)生豐富的想象，加大廣告宣傳的目的。
三、總結
隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，人們的思想也在不斷變化，不同的創(chuàng )意方法與技巧都是賦予在不同的時(shí)間段和空間點(diǎn)上的。要想與時(shí)俱進(jìn)，就要不斷適應社會(huì )的發(fā)展，讓自己的思想與時(shí)俱進(jìn)，以原有的方法技巧為基礎，充分發(fā)揮自己的聯(lián)想和想象，創(chuàng )作出更有創(chuàng )意的廣告。
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