宣傳片廣告背景音樂(lè )如何設計

　　每家企業(yè)都希望能有部適合自己又特別優(yōu)秀的宣傳片，當然我們廣告人也希望自己部部作品有靚點(diǎn)、部部讓人感受到被吸引的魔力。

　　音樂(lè )，在一般廣告人的眼里，僅僅只是去支撐畫(huà)面，能好能壞、能有也能不要，它的選擇與利用并沒(méi)有像畫(huà)面、文字、創(chuàng )意那樣去得到合理運用。當然主要原因在于大家對音樂(lè )了解不夠、加之為了節省成本、為了減少工作時(shí)間導致在制作宣傳片、廣告片時(shí)對音樂(lè )生搬硬套，其實(shí)最終結果當然會(huì )使整個(gè)片子風(fēng)格與音樂(lè )對不上號，也使情感無(wú)法對接，音樂(lè )與品牌形象錯亂。

　　但是面對當產(chǎn)品競爭越來(lái)越激烈、受眾時(shí)間碎片化，因此廣告主需要去吸引消費者注意，也需要我們對宣傳片的音樂(lè )進(jìn)行創(chuàng )新。

　　1、自主原創(chuàng )類(lèi)

　　原創(chuàng )類(lèi)的宣傳片廣告背景音樂(lè )，需要依據產(chǎn)品、企業(yè)要表達的個(gè)性來(lái)定制。往往需要對產(chǎn)品、企業(yè)品牌的特性、受眾人群特點(diǎn)、播出平臺特點(diǎn)，綜合為些因素通過(guò)音樂(lè )把產(chǎn)品的訴求信息配以定制的音樂(lè )效果，讓受眾人群注意、理解、喜歡、記住。當然這種音樂(lè )成本與制作周期當然比較高。

　　2、找到合適的歌曲進(jìn)行再次創(chuàng )作

　　當然這種音樂(lè )基本是時(shí)下流行的音樂(lè )，或者本身具有優(yōu)勢的音樂(lè )，對它進(jìn)行特定的更改，再填寫(xiě)適合自己宣傳片詞，這樣朗朗上口的音樂(lè )，結合著(zhù)宣傳片廣告的節奏與起伏，能讓受眾更加容易接受與記住。

　　3、借用流行歌曲的知名度進(jìn)行運用

　　當下流行的歌曲具有相當高的知名度，結合宣傳片廣告本身的畫(huà)面，如果利用得當，便會(huì )讓受眾通過(guò)畫(huà)面與音樂(lè )產(chǎn)生一種共鳴，這種借力效果將非常明顯，往往收到意想不到的效果。

　　4、根據宣傳片廣告情節發(fā)展、情感訴求來(lái)設計音樂(lè )

　　有些宣傳片廣告具有故事性、情節性，它們往往需要一個(gè)非常貼合故事發(fā)展方向的背景音樂(lè )去烘托，讓受眾很容易被打動(dòng)，也會(huì )更加理解其中要表達的深層次意思。

　　當下，年輕一族對電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò )短片等的偏好，也對視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊力強的事物感興趣，特別是對流行歌曲的追捧，因而使得當下的廣告主更要注重音樂(lè )元素的正確、合理、大膽的運用。

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