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廣告創(chuàng )意表現手法與注意事項
現代的廣告設計不斷地更新?lián)Q代，設計手段、表現形式和設計觀(guān)念都在不斷地變化。做好一個(gè)廣告設計作品，必須了解創(chuàng )意對廣告設計的重要性。要做到這一點(diǎn)必須得盡可能地求新求變，才能使設計更能吸引觀(guān)眾的視線(xiàn)，以達到設計的目的。來(lái)看小編的詳細介紹吧!
創(chuàng )意活動(dòng)包含了抽象思維和形象思維兩個(gè)構成因素。創(chuàng )意活動(dòng)過(guò)程與人類(lèi)認識的一般規律是相一致的，抽象思維與形象思維在創(chuàng )意的表達上二者缺一不可。一味地追求形象思維,就會(huì )產(chǎn)生創(chuàng )意的盲目性。相反，單純地追求抽象思維則會(huì )感到生硬化和概念化。
當今的廣告藝術(shù)表現手法豐富多樣，但是廣告圖形的創(chuàng )意和制作方法并非是固定程式化的。只有掌握廣告圖形的一般形式結構規律，探尋其內部形態(tài)語(yǔ)言和表現手法，才能更好地創(chuàng )造出豐富多樣的廣告作品。廣告廣告創(chuàng )意的表現方法可歸納為以下幾種：
透疊互形 -- 計算機廣告廣告常采用透疊互形這種圖形構成形式。主要從人們習慣的觀(guān)察和思維的反向出發(fā)，思考新的圖形，疊加形象或圖底互形，形成意義相同、形式相反的，形式美感極強的部分或整體物象,從而獲得奇特的視覺(jué)效果和賦予圖形新的內涵。
分解重構 -- 是指將原來(lái)的形象破壞解體、打散，重新以一種新的關(guān)系形式組合排列，從而產(chǎn)生新的視覺(jué)形象，表達新的內涵。
夸張變形 -- 通過(guò)對廣告圖形作一定的變形處理,從而改變人們對現實(shí)物象固有的思維定勢的看法，達到刺激和吸引視覺(jué)注意的廣告宣傳目的。
顛倒相逆 -- 將正常狀態(tài)下的關(guān)系或物象進(jìn)行大小、位置、方向、色彩、材質(zhì)等在一定條件下的顛倒處理,或把本身矛盾、相反相逆的物象構成形式刻意的戲劇性的融合組織在一起，形成獨特的視覺(jué)效果和產(chǎn)生幽默感。
互換隱藏 -- 這種構成形式是指圖形的局部與局部或局部與整體之間的形互相置換，或把其中的一部分形隱藏在整體圖形中，形成耐人尋味的廣告圖形。
形義互構 -- 指從形式和意義上找到屬性相同或相近的圖形與意義互相表現，構成形式也力求圖形與意義相合，也稱(chēng)形義同構。這種構成形式相對于其他表現形式而言，更善于表達較為復雜、涉及范圍較大的廣告內容。它包括形式互構、意義互構和形義互構3方面的內容。
應注意的問(wèn)題
在廣告廣告設計中，創(chuàng )意是最關(guān)鍵的，也是最難的部分，成功的創(chuàng )意在運用時(shí)也需要注意一些問(wèn)題,其中最重要的就是找準創(chuàng )意傳達的切合點(diǎn)。否則，創(chuàng )意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個(gè)設計效果。
內容與形式應達到統一 -- 在廣告廣告設計中我們應注意形式與內容的關(guān)系。形式的創(chuàng )意要注重主題內容和設計思想，因為它并不是獨立存在的。把握整體畫(huà)面,使創(chuàng )意能準確充分地表現思想內容，才能將設計內容與形式統一，從而產(chǎn)生完美的畫(huà)面效果。
切勿過(guò)于尋求新鮮異樣 -- 在表達廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)，關(guān)鍵是找準創(chuàng )意傳達的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)應是消費者認可的，與產(chǎn)品的特性有聯(lián)系的。如某些廣告過(guò)分地追求新鮮異樣，缺乏內涵，就會(huì )使受眾產(chǎn)生審美疲勞和精神困倦。
繼承與革新中西方文化 -- 一些人認為，講創(chuàng )意就是要全盤(pán)學(xué)習西方文化，凡是西方的元素都是先進(jìn)的并給予肯定，凡是中國傳統的元素都是落伍的并給予否定。其實(shí)并非如此，一個(gè)國家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地,就應該勇于吸收、敢于繼承、善于交融。在我國現代廣告設計中，有很多藝術(shù)設計大師就充分地利用民族傳統圖形的特色，將其融入到現代設計中，創(chuàng )作出了許多杰出的藝術(shù)作品。
廣告設計的目的不只是單純的刺激需要，它的主要任務(wù)在于設計作品訴求的意圖與受眾的心靈感悟達到最佳契合。就設計者而言，只有不斷吸收各行業(yè)領(lǐng)域的文化，提高個(gè)人的素質(zhì)修養，才能更好地把握創(chuàng )意的思路,從而創(chuàng )作出完美優(yōu)秀的作品!
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，廣告對于企業(yè)的意義愈加顯現，廣告與企業(yè)或產(chǎn)品形象的塑造密不可分。其作用集中表現為以下幾個(gè)方面：
傳遞信息 溝通產(chǎn)需
廣告的最基本功能就是認識功能。通過(guò)廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買(mǎi)地點(diǎn)和購買(mǎi)方法、價(jià)格等項內容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷(xiāo)的作用。
俗話(huà)說(shuō)，貨好還得宣傳巧。但在現實(shí)生活中，還有一些企業(yè)對廣告的作用不十分明了，認為做廣告花費大，得不償失。實(shí)踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟信息方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。
激發(fā)需求 增加銷(xiāo)售
一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買(mǎi)該商品的欲望，直至促進(jìn)消費者的購買(mǎi)行動(dòng)。
曾有這樣一個(gè)事例：某國煙草公司派了一名推銷(xiāo)員去海灣旅游區推銷(xiāo)該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區香煙市場(chǎng)已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷(xiāo)員苦思無(wú)計，在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫(xiě)上“禁止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。結果大大引起了游客的興趣，競相購買(mǎi)“皇冠牌”香煙，為公司打開(kāi)了銷(xiāo)路。
促進(jìn)競爭 開(kāi)拓市場(chǎng)
大規模的廣告宣傳是企業(yè)的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱(chēng)、用途、購買(mǎi)地點(diǎn)、購買(mǎi)方法，就很難打開(kāi)銷(xiāo)路，特別是在市場(chǎng)競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過(guò)大規模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)是十分有利的。
提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內容之一，而廣告宣傳則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”推動(dòng)競爭，開(kāi)拓市場(chǎng)。
介紹知識 指導消費
現代化生產(chǎn)門(mén)類(lèi)眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而且分散銷(xiāo)售，人們很難及時(shí)買(mǎi)到自己需要的東西，而廣告宣傳通過(guò)商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。
有些產(chǎn)品消費者購買(mǎi)以后，由于對產(chǎn)品的性能和結構不十分了解。因此，在使用和保養方面往往會(huì )發(fā)生問(wèn)題。通過(guò)廣告宣傳對商品知識的介紹，也可以更好地指導消費者做好產(chǎn)品的維修和保養工作，從而延長(cháng)產(chǎn)品的使用時(shí)間。
豐富生活 陶冶情操
好的廣告宣傳，實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過(guò)對作品形象的觀(guān)摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹(shù)立新的消費觀(guān)念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。
良好的廣告宣傳還可以幫助消費者樹(shù)立正確的道德觀(guān)、人生觀(guān)，培養人們的精神文明，并且給消費者以科學(xué)技術(shù)方面的知識，陶冶人們的情操。
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