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廣告人的品牌廣告設計和文案知識
設計公司的廣告文案人員具有的知識應該是一個(gè)包含不同層面的完整結構，在這個(gè)結構中，上層是有關(guān)廣告學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識，中層是有關(guān)商品和營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識，底層是有關(guān)文、史、哲方面的基礎知識。其中品牌廣告設計的撰文員應該掌握的專(zhuān)業(yè)知識主要有品牌廣告設計策劃、品牌廣告的撰文。廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告心理學(xué)等方面的知識。
怎樣創(chuàng )作高水平的廣告
廣告的內容比形式重要，消費者決定是否購買(mǎi)還是看內容。你最要的工作是決定如何說(shuō)，以及做出什么承諾。若你的廣告基礎不是上乘創(chuàng )意，必遭失敗。（做到這點(diǎn)也很不容易）。講事實(shí)，提供消費者做出購買(mǎi)決定所需要的.全部信息。令人厭煩的廣告是不能促使人們買(mǎi)東西的。
使你的廣告具有現代意識。很多印刷品廣告寫(xiě)得像委員會(huì )的記錄，這樣可不行，盡可能用大眾好理解的詞匯。創(chuàng )造了一則有效的廣告，在其失效前一直用下去。千萬(wàn)不要寫(xiě)你不愿讓家人看到的廣告。每則廣告都在樹(shù)立品牌形象，不要試圖討好所有人。
怎樣寫(xiě)有效力的文案
標題部分
標題好比價(jià)格標簽，在向顧客打招呼。每個(gè)標題都應該帶出產(chǎn)品給潛在買(mǎi)主自身利益的承諾。始終注意在標題中加入新的信息，消費者始終在尋找新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用法。其他會(huì )產(chǎn)生良好效果的字眼：如何，當今，劃時(shí)代，改進(jìn)，驚人，突然，魔力，需求，挑戰，最后機會(huì )。
讀標題的人是讀正文的人的5倍，所以應該在標題中寫(xiě)入品牌。在標題中寫(xiě)入你的承諾，經(jīng)測試10個(gè)字以上，帶有新信息的標題能比短的標題更能推銷(xiāo)商品。標題如果能引起讀者的好奇心，他就會(huì )閱讀你的正文。不要寫(xiě)一些不看正文讀不懂的標題。標題中慎用否定詞，讀者會(huì )忽略掉“不”。
正文部分
要直接了當。不要用最高級形容詞，一般化字眼和陳詞濫調。廣告增加到50字，讀者急劇下降，50字增加到500字，讀者下降并不多。你應該在在你的文案中使用你的用戶(hù)的經(jīng)驗之談，讀者更愿意相信消費者的現身說(shuō)法。還有一種方法能多帶來(lái)75%的讀者，向讀者提供有用的咨詢(xún)或服務(wù)。
避免唱高調，過(guò)于完美。除非特別原因使用莊嚴的詞，通常使用顧客日常交談中使用的通俗語(yǔ)言進(jìn)行文案寫(xiě)作。不貪圖獲獎。不要從娛樂(lè )讀者的角度去寫(xiě)作，衡量作品的標準在于帶動(dòng)了多少產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
相關(guān)知識對于品牌設計的廣告文案人員來(lái)說(shuō)，除了具備專(zhuān)業(yè)知識外，還應掌握營(yíng)銷(xiāo)和傳播等方面的知識。品牌設計公司的廣告的'最終目的都是為了促進(jìn)銷(xiāo)售，不管它使用的方法是直接的還是間接的。直接促銷(xiāo)的廣告，其文案部分都離不開(kāi)對商品的介紹，其中包括商品的成分、構造、性能、功效、規格、式樣、色澤、價(jià)格等。
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