幽默在廣告設計上的運用

　　幽默廣告能讓廣告主和受眾創(chuàng )造雙贏(yíng)的新局面，并為創(chuàng )新設計注入新的觀(guān)點(diǎn)。下面是小編分享的幽默在廣告設計上的運用，一起來(lái)看一下吧。

　　一、幽默廣告背景知識

　　近代廣告設計領(lǐng)域里，越來(lái)越多的設計師從關(guān)注人與物之間的關(guān)系，他們運用多樣的表現形式，在本質(zhì)上觸及消費者的情感和回憶。本文旨在通過(guò)研究典型的幽默廣告，結合各領(lǐng)域學(xué)科，試圖通過(guò)對生活的觀(guān)察和體驗，發(fā)現生活中的幽默創(chuàng )意，把創(chuàng )意變成廣告。讓消費者對其廣告產(chǎn)生另類(lèi)互動(dòng)，以發(fā)泄或分享消費者內心的感情。通過(guò)這種隱喻的方式，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，同時(shí)對樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品的品牌也有促進(jìn)作用。

　　二、何謂幽默廣告

　　幽默是在現實(shí)生活中產(chǎn)生、形成的，與人的思維方式、生活習慣和社會(huì )現實(shí)有莫大的聯(lián)系。廣告，即廣而告之。是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告宣傳是一種說(shuō)服性語(yǔ)言行為，盡可能使用最精練的語(yǔ)言傳遞最充分的信息，促使觀(guān)眾購買(mǎi)其所宣傳的產(chǎn)品的目的。幽默訴求的廣告既是一種廣告訴求，同時(shí)也是一種感性訴求手段。幽默是間接的，潛移默化的，以訴諸感情的方式，使受眾心平氣和、心甘情愿地對廣告產(chǎn)生好感。同時(shí)，幽默廣告是娛樂(lè )的、風(fēng)趣的，建立了一種娛樂(lè )性的新型消費文化，推動(dòng)著(zhù)社會(huì )生活潮流的變化。

　　三、廣告需要生活中的幽默

　　在廣告設計里，幽默是一種贏(yíng)得人心、解決問(wèn)題的力量。廣告大師李奧貝納說(shuō)：廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來(lái)的戲劇性”。那么幽默正是尋找這一“戲劇性”的最佳方法。

　　1.幽默廣告在內容的創(chuàng )作上往往做到“新、奇、異”，并能戲劇化地呈現出來(lái)，以此來(lái)吸引受眾的注意力，充分調動(dòng)受眾的想象力，有時(shí)利用幽默來(lái)讓悲劇戲劇化，比理性訴求或情感訴求更有沖擊力。

　　2.幽默廣告內容來(lái)源于生活，切入點(diǎn)即是出人意料。即合乎情理，又出乎意料，利用這種方法體現廣告設計所給生活帶來(lái)的不平凡，讓人在吃驚之余形成深刻的印象。

　　3.幽默廣告常常利用日常生活的巧合點(diǎn)，使廣告的傳播內容貼近消費者生活，令人倍感親切、愉快，降低對廣告的戒備與反感。也有一些幽默的廣告，幽默本身和產(chǎn)品無(wú)關(guān)，而是通過(guò)一些其他社會(huì )上戲劇性融合到廣告中來(lái)，也能產(chǎn)生幽默效果。

　　四、生活中幽默廣告的表現手法

　　1.生活中幽默廣告的擬人化手法

　　擬人是指將所要表現的對象予以人格化，并賦予形象以新的涵義，而擬人廣告就是賦予產(chǎn)品人的各種情感，思維力，記憶力，語(yǔ)言，人的動(dòng)作，人的體力等。在廣告執行中運用擬人化的手法，可采用漫畫(huà)、攝影、繪畫(huà)等圖形表現形式，借助人們日常生活中的趣事或熟知的童話(huà)、神話(huà)故事，或民間傳說(shuō)等素材來(lái)形成畫(huà)面幽默詼諧的情趣。便是設計師以擬人化的外觀(guān)，諷喻的幽默表現手法呈現保護珍稀動(dòng)物這一主題思想。設計師把在現實(shí)獵人打獵的動(dòng)作和姿態(tài)賦予母獅子，讓觀(guān)眾為母獅子的動(dòng)作感到滑稽的同時(shí)更深感人類(lèi)自身的悲哀，從而激發(fā)受眾保護動(dòng)物、尊重動(dòng)物生命的情懷。這種擬人化表現的幽默廣告可以說(shuō)它是一種人性的寫(xiě)照和觀(guān)念的釋放。旨在通過(guò)形象式的幽默造型語(yǔ)言，側面諷喻人類(lèi)毫無(wú)節制地對動(dòng)物的濫殺。設計師把現實(shí)生活中極致的無(wú)禮、粗野、轉化為可愛(ài)、幽默，將自嘲轉化為人類(lèi)共同的使命和信念，把諷刺的景色幽默變?yōu)楣�益海報作品�?/p>

　　2.生活中幽默產(chǎn)品設計的諷喻、自嘲手法

　　諷喻、自嘲的設計手法是通過(guò)生活中富有幽默情趣并寄寓深刻哲理的虛構的故事和出人意料的情作形象比喻，來(lái)闡明某種道理或表達人們內心世界不為人知的一面。以交通工具為媒體的戒煙藥廣告，設計者巧妙地把人類(lèi)吸煙時(shí)的吐煙動(dòng)作和公交車(chē)的排煙窗結合在一起，夸張地諷喻吸煙有害身體健康，應堅決戒煙。幽默是人類(lèi)一種特別氣質(zhì)，它能讓人與人交往有趣和諧，縮短人與人之間的距離。生活中的諷喻、自嘲作為幽默設計語(yǔ)意導入廣告，在人們的生活起到了緩和調節的作用。

　　3.幽默產(chǎn)品設計的夸張手法

　　夸張是一種修辭手法，又是一種表現形式，其特點(diǎn)都是夸大其詞，作為廣告的一種創(chuàng )作手法夸張集中體現在突出描寫(xiě)商品的某個(gè)細部特征，將其放大或變形，把事物的特征推向極致，給人以眼球一亮的感受，從而給消費者留下深刻的印象，良好的傳達了產(chǎn)品信息。

　　五、幽默廣告設計市場(chǎng)前景

　　縱觀(guān)古今中外的平面設計史，我們不難發(fā)現國外的幽默廣告存在的歷史久遠，而在中國幽默廣告處在萌芽階段，修正和發(fā)展的空間很大。隨著(zhù)我國改革開(kāi)放的進(jìn)一步深化，社會(huì )經(jīng)濟、文化和信息等領(lǐng)域面臨著(zhù)前所未有的機遇和挑戰，商業(yè)競爭更趨激烈，對廣告設計提出了全新的要求�，F代廣告需要面向世界的個(gè)性語(yǔ)言，而幽默正是溝通個(gè)性的最佳橋梁。為適應這一時(shí)代潮流，結合中國的文化和人文背景，探索具有中國特色的幽默廣告形式便是當下廣告設計的使命之一。在社會(huì )壓力有增無(wú)減的形勢下，會(huì )有更多的消費者愿意接受能使自己快樂(lè )的幽默廣告。

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