廣告設計設計技巧

　　廣告在生活中可是不新鮮了，不管你樂(lè )不樂(lè )意，帶這個(gè)符號的傳播物每天都在消耗著(zhù)你的時(shí)間，你的精力。小編整理了相關(guān)的內容，歡迎欣賞與借鑒。

　　圖像的選擇

　　醒目的圖像與廣告語(yǔ) 所謂醒目的圖像，正如它的名字一樣，是用來(lái)吸引人的眼球的要素。醒目的圖像的有效性體現在，它具備從眾多設計中脫穎而出，吸引人的目光的能力。說(shuō)到醒目的圖像的時(shí)候，是針對圖畫(huà)而言的。當然，這種圖畫(huà)包括了插圖畫(huà)、圖形、照片等形式。

　　在廣告語(yǔ)中能夠吸引人的目光的被稱(chēng)作文案。根據廣告語(yǔ)的內容，它會(huì )引起人們的興趣，并進(jìn)一步促使人們繼續閱讀它。醒目的形象和文案的不同之處在于，前是瞬間就可以吸引人的目光的，而后者則是靠它所傳達的意思來(lái)引起人們的興趣的。推薦閱讀：揭秘！如何增強廣告的吸引力

　　如果能把兩者完美地結合起來(lái)，就一定能夠緊緊地抓住人們的目光，因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，文案能夠讓人準確地理解設計的內容。

　　寫(xiě)真 在廣告設計的封面上經(jīng)常使用形象寫(xiě)真。寫(xiě)真在宣傳產(chǎn)品的形象上具有壓倒性的優(yōu)勢。當然，寫(xiě)真并不是萬(wàn)能的。在選擇使用寫(xiě)真還是使用圖畫(huà)的時(shí)候，起到?jīng)Q定作用的是看需要多大程度的"現實(shí)"。而所謂的"現實(shí)"并不是指其原本的樣子，而是就"現實(shí)"形象的概念等而言的�，F在這種表現正逐漸傾向于數碼技術(shù)的地運用。推薦閱讀：一圖勝萬(wàn)言！設計中圖片使用原則

　　圖形 根據具體情況的不同，有些時(shí)候寫(xiě)真或者插圖反倒不如圖樣更能產(chǎn)生好的效果。所謂圖形，換句話(huà)說(shuō)就是平面構成，這是一種在20世紀70年代開(kāi)始盛行的表現技法。既然它不是具象的描繪，那么便是屬于抽象畫(huà)的范疇。

　　圖形包括有機型的和幾何型的兩種。前者是手繪的表現方式，后者是規范的或者概念的表現方式。當然前者的方式更容易讓人覺(jué)得生動(dòng)。

　　由于不是具象的表現，所以不拘泥于形式的內心表現或者情感表達就變得容易了。在采用圖樣表現方式的時(shí)候必須對色彩的搭配給予充分考慮。因為這與顏色的心理作用密切相關(guān)。在使用圖樣的設計中，雖然看起來(lái)顯得有些簡(jiǎn)單，但是卻包含了輕松地向對方傳遞信息的元素。

　　插畫(huà) 插畫(huà)包括照片、個(gè)性化的圖畫(huà)，以及漫畫(huà)等，范圍非常廣泛。插畫(huà)比照片更容易表現某些形象，更重要的是插畫(huà)能給觀(guān)看的人帶來(lái)一種親切的感覺(jué)。在設計中，并不是以插畫(huà)為主的，而多數情況下它是被當作營(yíng)造氛圍的一種元素來(lái)使用的。

　　另外，有些時(shí)候只有使用數碼技術(shù)制作的插圖，而有些時(shí)候則需要使用那些用畫(huà)具描繪的有實(shí)物感的插圖。特別是用畫(huà)具繪制的插圖，其打動(dòng)人心的效果確定與眾不同。設計師要靈活地掌握這些特征來(lái)運用它們。

　　基本版式

　　四種版式 有四種基本的版面設計，"左端對齊"、 "右端對齊" 、 "末尾對齊"、 "放入框中" 。這里所說(shuō)的版式是指文字和圖像（包括照片）版面設計。

　　視覺(jué)設計中使用的設計元素以文字和圖像為主。這種基本的版式，是雜志、海報或者主業(yè)的版面設計中共通的版式。

　　視覺(jué)誘導 怎樣使視線(xiàn)追隨在后呢？這被稱(chēng)做視覺(jué)誘導。視覺(jué)誘導是一種吸引人們按照設計師繪圖時(shí)的步驟逐步閱讀戰術(shù)。這種戰術(shù)的運用不是靠感覺(jué)來(lái)完成的，而是以人類(lèi)的視覺(jué)規律為基礎的。

　　因為人是根據視覺(jué)的特性來(lái)移動(dòng)視線(xiàn)的。相反如果利用了這種視覺(jué)的特性，就可以做出便于閱讀的版面設計了。版面設計的基礎是"次序"。沒(méi)有強迫、沒(méi)有負擔地進(jìn)行視覺(jué)誘導是設計的理想。因此，要制作出重視"次序"的版面設計。

　　經(jīng)驗豐富的設計師所制作的版面設計，在某種意義上反倒不會(huì )引人注意了。容易閱讀和觀(guān)看，內容會(huì )留順人的記憶中，這是版面設計的特點(diǎn)。

　　配色

　　形象與色彩 色彩既是一個(gè)詞語(yǔ)也是一種效果。色彩與形象的關(guān)系，近年來(lái)逐漸開(kāi)始了科學(xué)的分析，實(shí)現所需效果的配色方案的正確率不斷增高。在過(guò)去色彩只是作為一種感覺(jué)，雖然也有擅長(cháng)和不擅長(cháng)，但是色彩不是感覺(jué)，而是一種配色的技術(shù)，任何人都可以進(jìn)行準確的配色。推薦閱讀：色彩搭配技巧！讓你的設計更出彩

　　配色的基本原理 根據色彩的性質(zhì) ，可以進(jìn)行效果的調節。這被稱(chēng)作色彩調節。通過(guò)調整色彩關(guān)系，來(lái)逐漸接近理想的色彩效果。靈活調整來(lái)適應作品需求�？紤]相鄰的類(lèi)似顏色，使畫(huà)面產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。

　　打破平衡

　　視覺(jué)沖擊力 如果不能給閱讀者帶來(lái)任何視覺(jué)沖擊力，那么就不能算是一份成功的設計。正因為有視覺(jué)沖擊力才會(huì )給人留下印象，讓人動(dòng)心，并最終獲得讓人購買(mǎi)的效果。所以如果只是機械地把文字和照片堆疊在一起，是不會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力的。

　　在照片和插圖中，因為它們的主題本身具有的力量就可以產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，但是在設計中，主要靠版面的設計來(lái)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力的。也就是說(shuō)，如果使用了一些本來(lái)就具有視覺(jué)沖擊力的照片，那么自然會(huì )使設計具有相應的視覺(jué)沖擊力，但是依靠版面設計來(lái)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力則是一種設計的技術(shù)了。

　　加入視覺(jué)沖擊力的方法，除了依靠顏色之外，還可以依靠體積、運動(dòng)、畫(huà)面擴展、遠近（前后）等技法。任何一種技法，都不僅僅是憑借視覺(jué)上的大膽，而都是與人的視覺(jué)需求相聯(lián)系的。

　　印刷制定

　　廣告設計是一種印刷型的傳媒。最終投遞的一定是一份印刷品。在將設計稿送至印刷廠(chǎng)時(shí)，必須先向印刷廠(chǎng)說(shuō)明所用的指定紙張、尺寸、數量等。在送交設計稿時(shí)，需要注意核查所使用的軟件版本，以及是否是CMYK（EPS）等問(wèn)題。

　　在設計稿的制作中所使用的顏色，與實(shí)際印刷出來(lái)的顏色之間有很大的差異。印刷的顏色可能會(huì )暗很多。設計師的著(zhù)色（色光）與印刷的著(zhù)色（色料）是不同的。應該根據經(jīng)驗并借助于標準色彩彌補這種不足。

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