色彩在廣告設計之中的應用
色彩的表現無(wú)限，它具備各種存在的意義，同時(shí)潛藏著(zhù)一種神秘的魅力。自古以來(lái)，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂(lè )、詩(shī)歌、建筑、工藝、繪畫(huà)等方面表現琳瑯滿(mǎn)目、美不勝收。這些藝術(shù)創(chuàng )造包含著(zhù)色彩的輝煌業(yè)績(jì)，傳播出人類(lèi)對美的追求達到了無(wú)限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域，使廣告色彩奧妙無(wú)窮。
我們生活在一個(gè)色彩斑斕的世界里，世界萬(wàn)物與色彩緊密相關(guān)。每當我們環(huán)顧四周，五彩繽紛的色彩立刻映入眼簾。色彩的細膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色彩是人通過(guò)眼睛感受可見(jiàn)光后的產(chǎn)物，是人類(lèi)最敏感的、視覺(jué)神經(jīng)反映最快的一種信息。色彩的表現無(wú)限，它具備各種存在的意義，同時(shí)潛藏著(zhù)一種神秘的魅力。自古以來(lái)，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂(lè )、詩(shī)歌、建筑、工藝、繪畫(huà)等方面表現琳瑯滿(mǎn)目、美不勝收。這些藝術(shù)創(chuàng )造包含著(zhù)色彩的輝煌業(yè)績(jì)，傳播出人類(lèi)對美的追求達到了無(wú)限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域，使廣告色彩奧妙無(wú)窮。
色彩在廣告設計中是不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引觀(guān)眾對廣告的注意力，調查表明，色彩能刺激人的視覺(jué)神經(jīng)，絢麗多彩的畫(huà)面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的悅目性和裝飾性也非常強，常常使人們能長(cháng)時(shí)間的注目。從而把廣告中所要傳達的信息，能夠快捷、完整地傳達給受眾，發(fā)揮出廣告的重要作用。
其次，色彩能強化廣告中文字的宣傳效果，一幅廣告包括有很多因素，文字和語(yǔ)言能夠更直接地傳達某些信息，但有時(shí)在廣告中僅靠文字和語(yǔ)言是很難使宣傳效果達到及至。而色彩就比文字更能生動(dòng)地表現出主題內容的形象、質(zhì)感和量感。廣告中的形象能夠被真實(shí)地表現出來(lái)，是離不開(kāi)色彩的，而正是這種真實(shí)感，才能夠促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達到廣告主題的作用和目的。
再次，色彩可以強化廣告中象征的宣傳效果，在廣告中文字和形象是主要的宣傳內容，但色彩的融入更能強化象征的宣傳效果。因為無(wú)論何種色彩都可以影響到人們的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理過(guò)程，能產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠近、強弱、動(dòng)與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對應著(zhù)不同的心理反應，也具備著(zhù)不同的象征意義。色彩的這種強化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來(lái)影響人們的心理活動(dòng)，通過(guò)廣告主體內容獨特的色彩語(yǔ)言，使受眾更易辯識和產(chǎn)生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。
上述的幾種色彩在廣告中的作用促使設計師日益重視廣告色彩的設計。但值得注意的是，對色彩的使用要仔細推敲，切不可使用色彩時(shí)過(guò)多過(guò)濫，使人眼花繚亂，只識別色彩而忽視了廣告所宣傳的內容。廣告中不在于使用色彩的多少，而關(guān)鍵在于色彩運用是否恰如其分。
色彩對人們的生理和心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺(jué)，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的生理感覺(jué)也產(chǎn)生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進(jìn)退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺(jué)，這會(huì )影響人們對廣告的第一印象，這重印象將對廣告的總體感覺(jué)產(chǎn)生重要的影響。
廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、風(fēng)俗習慣、宗教信仰、社會(huì )意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺(jué)也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個(gè)情感。如在政治家眼里，紅色象征革命、流血犧牲；在現代人眼里則代表喜慶、歡樂(lè )�；谶@種色彩對人們的影響，人們把這些感覺(jué)個(gè)情感象征總結歸納，以不同的色彩和色調表達出來(lái)，是設計師在設計時(shí)有目的的選擇色彩。一般歸納為：
紅色是色譜中最鮮明、最生動(dòng)、最熱烈的顏色。
由于紅色的'這種品性，在老百姓那里，它成為驅災避邪，大喜大慶的象征；到政治家那里則成為革命、勝利的標志。
黃色是所有色彩中明度最高的色彩。
具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等特征。黃色表示土地，黃色象征權力，黃色還具有神秘的宗教色彩。
橙色是色譜中最耀眼的色彩。
給人以溫暖、華美、興奮、熱烈等感覺(jué)。帶有快樂(lè )、健康、自由、勇敢、渴望等象征。
藍色，來(lái)自于自然的啟迪。
無(wú)論深藍還是淡藍色，都會(huì )使我們想到無(wú)限的宇宙或者流動(dòng)的大氣。因此，藍色也是永恒的象征。藍色的天空，藍色的大海，是那么高遠、博大、深邃，是那么壯闊、浩渺。
綠色是人類(lèi)永恒的主宰。
它是大自然植物之顏色，是生命之色，希望之色：正是那茫茫林海孕育了人類(lèi)，原始人類(lèi)也正是吸吮著(zhù)綠色汁液才一步一步地成長(cháng)起來(lái)。綠色在世界范圍內象征和平、安全。
紫色在大自然中是最不常見(jiàn)的色彩，物以稀為貴，紫色是高貴、奢華、莊重、神圣、浪漫的象征。
在廣告宣傳中都有其主題內容，如何在廣告中表達其特定的主題，就需要通過(guò)文字、形象、色彩等因素來(lái)表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。廣告分為商業(yè)廣告和非盈利性廣告。
商業(yè)廣告主要是對企業(yè)和商品及服務(wù)等來(lái)進(jìn)行宣傳，達到盈利的目的。商業(yè)廣告中出現的主題內容很多，在宣傳中側重的方向也各不相同。有注重企業(yè)形象宣傳的，也有注重商品形象宣傳的。在大部分商業(yè)廣告中都是通過(guò)商品的形象色來(lái)烘托廣告中的主題。如：
工業(yè)機電類(lèi)廣告
這類(lèi)產(chǎn)品多講求功能性、實(shí)用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩重、樸實(shí)的色調，如紫色和一些高級灰調;再加入一些充滿(mǎn)活力的純色，如采用紅、藍、黃、橙等，給人以堅實(shí)耐用和現代的感覺(jué)。
食品類(lèi)廣告
這類(lèi)產(chǎn)品多講求營(yíng)養、美味和安全。在色彩選用上多用些暖色調，接近食品本身的固有色，使人聯(lián)想到可口誘人的美味，通過(guò)這種色彩的聯(lián)想刺激受眾的食欲和購買(mǎi)欲。
化妝品類(lèi)廣告
這類(lèi)產(chǎn)品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺(jué)。
交通旅游類(lèi)廣告
這類(lèi)廣告雖然不是有形產(chǎn)品，但也是一種產(chǎn)業(yè)，它講求旅游中愉快、舒適、安全和方便。在色彩中選用中性系列色彩，如藍色綠色等色調給人以安全、恬靜的舒適感。偏暖色調則給人以溫暖、愉快的感覺(jué)。
藥品類(lèi)廣告
這類(lèi)產(chǎn)品講求安全、衛生、健康。在色彩上多采用中性色調，如偏冷色調，藍色、綠色、灰色、給人以安全和信任感；而偏暖色調中的淺紅、紫紅等就給人以元氣、健康和活力的感覺(jué)。
體育類(lèi)廣告
這一類(lèi)中有對產(chǎn)品宣傳的，也有對活動(dòng)宣傳的，都講求活力、舒適、品質(zhì)和積極向上的力量。在色彩上多采用對比較強的純色，如紅、黃、藍、綠等對比構圖，也經(jīng)常用一些灰色調來(lái)襯托主題形象。
還有很多商業(yè)廣告在其宣傳上有它自己的個(gè)性形象�？傊�，商業(yè)廣告的習慣用色主要有兩方面決定：一方面，要體現商品的本身特性、用途；另一方面，要考慮到商品的使用者對色彩的感受，商品的色調傾向。在進(jìn)行商業(yè)廣告色彩的設計時(shí)，要多深入了解企業(yè)、商品及消費者的各方面信息，選擇適合的色彩語(yǔ)言，既考慮商品色彩的共性感受，更要突出商品的個(gè)性特點(diǎn)，達到最好的宣傳效果。
非盈利性廣告是一種公益性廣告。它的主題很豐富，可以滲透到各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)方面。這列廣告往往主體明確，予以比較深刻，涵蓋的信息量也較大，通常都要觀(guān)者從中領(lǐng)悟到很多含義，使觀(guān)者聯(lián)想頗多。在視覺(jué)上和心理上都對觀(guān)者產(chǎn)生較強烈的震撼。這類(lèi)廣告中借助的各類(lèi)造型語(yǔ)言很豐富，設計師的個(gè)性空間很廣闊，發(fā)揮的余地很大。尤其在色彩的運用上沒(méi)有很多束縛，主要是服從主題內容，達到主題所需要的色彩意境，給人們留下深刻印象，達到廣告宣傳效果。
另外，在色彩喜好傾向與廣告設計方面，
�。�1）年齡、性別和經(jīng)歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因為這類(lèi)顏色對他們產(chǎn)生很強的吸引力，符合他們活潑好動(dòng)的性格。女性比男性更愛(ài)白色，因為白色象征著(zhù)純潔，而男性則多喜愛(ài)藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開(kāi)闊。對鄉村的人來(lái)說(shuō)則比較喜愛(ài)顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛(ài)一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。
�。�2）民族與風(fēng)俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映 也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過(guò)就多用白色。西方用白色禮服來(lái)表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著(zhù)國際間的交往日益頻繁，這種風(fēng)俗習慣也漸趨同化。
�。�3）不同的宗教信仰對色彩的喜好也有一定影響。如伊斯蘭教把綠色稱(chēng)為生命之色，而將黃色視為死亡之色。佛教徒卻以黃色僧衣意味超凡脫俗�；浇虅t認為黃色為叛徒衣服的顏色而現卑劣，把紫紅尊為高貴之色。
對色彩的喜好傾向進(jìn)行研究是廣告設計中必不可少的一個(gè)方面。只有對這些色彩傾向認真把握，針對不同的受眾采用不同的色彩方案，才能在廣告中發(fā)揮重要的作用。
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