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廣告設計產(chǎn)生市場(chǎng)效益的因素有哪些
在日常生活中，廣告隨處可見(jiàn)。廣告設計與市場(chǎng)經(jīng)濟效益的共有性和互盈利是密不可分的。那么，廣告設計所產(chǎn)生市場(chǎng)效益的因素有哪些呢?下面是YJBYS小編為大家搜索整理的相關(guān)的內容，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
隨著(zhù)中國加入世界貿易組織，企業(yè)之間的競爭日益激烈，進(jìn)入21世紀，廣告設計已經(jīng)成了企業(yè)宣傳產(chǎn)品和理念，開(kāi)展市場(chǎng)銷(xiāo)售的重要策略密不可分的一部分，廣告設計的作用正日益被企業(yè)和社會(huì )各方面所重視。無(wú)論是為了用來(lái)參與商品的競爭或是單純地為了傳遞產(chǎn)品的信息，廣告都起到了很重要的作用。廣告做得成功與否直接影響著(zhù)企業(yè)產(chǎn)品的命運。一個(gè)能夠成功為企業(yè)促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告，它必須具備著(zhù)以下幾點(diǎn)要素。
一、正確的確定對宣傳的產(chǎn)品的目標市場(chǎng)
市場(chǎng)是企業(yè)的起點(diǎn)有是重點(diǎn)，每一個(gè)企業(yè)都應高重視對市場(chǎng)的調查研究，市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所，也是廣告活動(dòng)的天地，產(chǎn)品市場(chǎng)是十分寬廣的，任何一種產(chǎn)品，不可能完全適合整個(gè)市場(chǎng)的需要。因此，首先要研究產(chǎn)品的目標市場(chǎng)在哪里，然后再研究怎么樣運用廣告宣傳手段和宣傳策略。以?xún)和闷窞槔�，它的目標是兒童市�?chǎng)，但是兒童市場(chǎng)購買(mǎi)力基本上由家長(cháng)實(shí)現。因此，我們的廣告宣傳中就要針對年輕父母盼望子女迅速成長(cháng)的心情，有的放矢地進(jìn)行廣告宣傳。又如，一些名貴手表，高級化妝品或款式新穎的服裝等卻是中青年人為主要銷(xiāo)售對象，它的目標是中青年市場(chǎng)，而中青年人特別是年輕人購買(mǎi)動(dòng)機多屬于沖動(dòng)型，對于這類(lèi)產(chǎn)品的宣傳，就要重視樹(shù)立產(chǎn)品的名貴和時(shí)尚感，以滿(mǎn)足中青年人的心理需求，使產(chǎn)品達到較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
二、了解消費者的接受心理
一件好的廣告作品應該是物質(zhì)和精神的結合體，使消費著(zhù)在接受商品(或服務(wù))信息的同時(shí)，享受到極大的審美愉悅，從而加深對廣告的印象，提升廣告的效果。要達到這樣的效果，必須了解消費者的接受心理，才能因時(shí)因地、因人而異，創(chuàng )作出不同特色的廣告。從廣告審美角度分析消費者接受心理，對于廣告效果研究大有裨益。
不同民族，社會(huì )團體都有不同的審美標準，如中國受儒家影響至深，儒學(xué)遵從“仁義禮教”“忠于孝道”，提倡集體主義精神和中庸之道，直到現在中國廣告中還時(shí)常留有這些文化傳統的痕跡。例如“孔府家酒，叫人想家”，就是利用了中國人重視家庭的觀(guān)念。而美國是個(gè)崇尚自由和個(gè)性的國家他們主張獨立與堅強，提倡個(gè)人主義，崇拜“英雄主義”。如耐克“just do it”(說(shuō)做就做)。
時(shí)下一些企業(yè)聘請某公眾明星做產(chǎn)品代言成為社會(huì )廣告的主流方式之一，因為這樣的方式可以通過(guò)明星的影響力來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。而在這之中的廣告設計就必須要到位，充分發(fā)揮代言人的形象價(jià)值和精神價(jià)值。才能最大化的抓住消費者的心理特征。如“朵而”廣告，那個(gè)時(shí)期(20世紀90年代末)由于人民生活水平得到提高，而在中青年的婦女對美容有著(zhù)強烈的追求，青年女子尤其是剛產(chǎn)完孩子的女性特別的想保持著(zhù)孕前的那份姿態(tài)，而中年婦女則是希望“越活越年輕”所以那時(shí)候在廣告里“以?xún)瑞B外，補血養顏”的口號。女主角的容貌與氣質(zhì)已經(jīng)蓋過(guò)她所要傳達他的信息，許多人是因為被她的柔美的形象和富有磁性的聲音所吸引，然后才了解了其產(chǎn)品的。才讓“朵而”帶起了一股銷(xiāo)售高潮。所以，只有通過(guò)對消費著(zhù)接受心理的研究，這樣的廣告才會(huì )有一個(gè)良好的市場(chǎng)效益。
三、創(chuàng )意――廣告的靈魂
廣告創(chuàng )意是在廣告策劃全過(guò)程中確定和表達廣告主題的創(chuàng )造性思維活動(dòng)，是將某一特定的廣告主題或意念加以形象化并加以具體表現。廣告創(chuàng )意是整個(gè)廣告服務(wù)商品生產(chǎn)中最為艱難、最具創(chuàng )造里以及價(jià)值含量最高的環(huán)節。一句能打動(dòng)商品消費者的廣告語(yǔ)，一個(gè)既能反映廣告主要經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特色，又為品牌樹(shù)立獨特風(fēng)格的標志，往往是一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng )意這甚至一個(gè)團隊心血的結晶。
杰出的廣告創(chuàng )意要付出艱苦的思維勞動(dòng)才能獲得，卓越的廣告創(chuàng )意是以出人意料的，有趣的甚至用驚人的方式表達傳遞廣告的訴求目的。香港的李奧・貝納為麥當勞創(chuàng )意的幾版電視廣告，都充分突出了廣告的創(chuàng )意哲學(xué)――與生俱來(lái)的戲劇性。廣告片中，嬰兒躺在搖籃忽而歡笑，忽而哭鬧，令人感到不解。片尾答案出現了：原來(lái)?yè)u籃一晃到麥當勞拱門(mén)標志時(shí)，嬰兒就高興，一旦拱門(mén)從嬰兒視線(xiàn)消失，他就啼哭。這部廣告以極為簡(jiǎn)潔，單一的創(chuàng )意手法，戲劇性地表現了嬰兒對麥當勞拱門(mén)標志發(fā)自本性的喜愛(ài)。從中我們領(lǐng)略到了麥當勞廣告的獨特魅力。麥當勞在中國市場(chǎng)推出一系列廣告，每一版廣告都引起觀(guān)眾關(guān)注。人們樂(lè )此不疲地談?wù)撠i柳漢堡廣告中年輕人情不自禁想吃漢堡而撞到玻璃上的尷尬情景;還有麥辣雞廣告中那個(gè)含情脈脈的淑女竟然變成一頭惡狼一樣瘋狂地把雞翅啃個(gè)精光，只剩下一根白白的骨頭，繼而又恢復淑女狀的夸張情節。麥當勞的廣告訴求的信息都只有一個(gè)――美味。然而如何表現美味，具體手法各不相同，但每一個(gè)情節都絕不平庸，平淡的鋪陳中都會(huì )有意想不到的情節發(fā)生，雖然也會(huì )夸張，失真，但每一個(gè)觀(guān)眾看完后，都會(huì )開(kāi)心地笑出來(lái)，并善意地接受。這就是廣告體現出來(lái)的自然的戲劇性，它并不做作，一切都是意想不到，但最終都會(huì )在意料之中。所以，麥當勞的廣告憑借不凡的創(chuàng )意不僅抓住了觀(guān)眾的視線(xiàn)，而且總是有一些有趣的情節或畫(huà)面讓觀(guān)眾難忘，而產(chǎn)品本身的信息并沒(méi)有被淹沒(méi)。
廣告設計通過(guò)象征、離意、夸張、對比、比喻、幽默等表現手段來(lái)渲染和烘托主題，強化事物的本質(zhì)特征，使之更加具體，更加形象，更加富有視覺(jué)沖擊力和感染力，以加大廣告的宣傳力度，提高觀(guān)眾對廣告的認知和感悟程度。奇特并不等于荒誕。標新立異并不等于無(wú)中生有，創(chuàng )意建立在“放縱于意料之外，合乎于情理之中”。它是廣告策劃、設計和實(shí)施的前提，是實(shí)現廣告總戰略的重要保證，是產(chǎn)品促銷(xiāo)的得力手段是廣告具體實(shí)施中的靈魂。
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