傳統美術(shù)對平面廣告設計的影響

　　社會(huì )市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展催生了人們對精神文明的探索，現代平面廣告設計作為現代藝術(shù)的一個(gè)重要分支，面臨著(zhù)越來(lái)越多的挑戰。下面是小編分享的傳統美術(shù)對平面廣告設計的影響，一起來(lái)看一下吧。

　　一、現代平面廣告設計受傳統美術(shù)文化內涵影響

　�。ㄒ唬┟佬g(shù)相關(guān)神話(huà)、宗教傳說(shuō)影響下的現代平面廣告設計

　　人們對世界、對社會(huì )的認識過(guò)程是一部人類(lèi)進(jìn)化的史書(shū)，原始社會(huì )中人們對世界的認識沒(méi)有科學(xué)的支撐，對于自然非常崇拜，認為神靈掌管著(zhù)人間一切，在此種神靈論的基礎上其獨特的宗教觀(guān)產(chǎn)生了，其中這種認知不乏荒謬因素的存在，但也是人類(lèi)文明發(fā)展的一個(gè)重要歷程。神話(huà)是古代人對自然現象的想象，是宗教的擴展，為民間的藝術(shù)創(chuàng )作提供了豐富的素材。如今，社會(huì )進(jìn)入以科學(xué)為主的文明時(shí)代，人們對自然有了足夠的認識，以前的宗教觀(guān)念也發(fā)生了巨大的變化，但是古老的文化卻傳承了下來(lái)，人們將傳統美術(shù)融入時(shí)代氣息，呈現出精彩紛呈的藝術(shù)形式。就像原始圖騰龍和鳳經(jīng)過(guò)幾千年的演變，已經(jīng)成為中華民族的標志，賦予了更深的文化含義，在現代藝術(shù)創(chuàng )作中被廣泛應用。如華夏銀行標志，其外形以新石器時(shí)代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書(shū)成，并作圖案化處理，使之更加簡(jiǎn)潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊。再如中國國際航空公司的標志以鳳凰為主要設計元素，突出了航空運輸業(yè)在整個(gè)集團完整產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，具有明顯的行業(yè)識別性。

　�。ǘ�）民俗美術(shù)文化影響下的現代平面廣告設計

　　民俗美術(shù)文化是長(cháng)時(shí)期以來(lái)人們情感、生活、信仰以及各種習慣的融合，具有極強的集體性和維系性特點(diǎn)。民俗美術(shù)文化由于根植于人們的生活，因此主要分歲時(shí)節令和人生禮儀兩大類(lèi)，在春節、端午、中秋等節日象征團圓，其中的民俗美術(shù)元素包括剪窗花、蒸花饃、貼春聯(lián)等內容，在創(chuàng )作內涵上極大地豐富了傳統美術(shù)；人生禮儀主要包括：誕生禮、成人禮、婚禮等，刺繡、虎頭帽等極具代表性的傳統美術(shù)工藝品就是在這些活動(dòng)中誕生的。為了吸引本民族的關(guān)注，很多國際大公司在廣告設計中將民俗文化加入其中，使其體現出民族文化特點(diǎn)，加強人們的歸屬感、認同感。例如：可口可樂(lè )的廣告中加入大量的中國紅、窗花等民俗文化設計，極具中國民族特色，贏(yíng)得了中國消費者的心，加大了其銷(xiāo)售量。

　　二、現代平面廣告設計受傳統美術(shù)造型體系的影響

　�。ㄒ唬┲饔^(guān)意象造型影響下的現代平面廣告設計

　　美術(shù)雖然大都來(lái)源于生活，但是設計者為了使得作品更傳神，往往加入主觀(guān)想象將其藝術(shù)化。河北武強木版年畫(huà)的門(mén)神身材有的部位縮放、有的部位夸大，將其以一種生動(dòng)、鮮活的形式展現在大眾面前，這即是平面造型設計上所體現出來(lái)的主觀(guān)意象設計。我國傳統美術(shù)的色彩運用也別具一格，主觀(guān)意象的加入使得中國美術(shù)與西方美術(shù)具有極大的不同。傳統美術(shù)的色彩觀(guān)基于中國的傳統哲學(xué)，是通過(guò)色彩組合來(lái)表達意圖。比如在中國紅色是光明、生命、力量的象征，更與各種喜慶場(chǎng)合密不可分，代表了積極向上的色彩觀(guān)；黑色、白色卻與紅色的含義相反，代表了死亡與哀傷；女性用紅色表示，男性用綠色表示；色彩時(shí)空觀(guān)：東青、西白、南紅、北黑、中間黃�，F代平面設計同樣適用這些主觀(guān)意象色彩觀(guān)，對當代藝術(shù)的創(chuàng )作有著(zhù)很好的效果。

　�。ǘ�）幾何抽象造型對現代平面廣告設計的影響

　　幾何抽象造型在對以往傳統造型進(jìn)行簡(jiǎn)化處理的基礎上，以幾何抽象設計的方式對其進(jìn)行重新造型，以增加造型的生動(dòng)性，這種將感性與理性相結合的造型方式在現代平面設計中應用較廣，是在現代意識下形成傳統圖形設計的創(chuàng )新�，F代幾何造型的起源要追溯起來(lái)，也有上千年的歷史，最初在原始社會(huì )陶器藝術(shù)上起到裝飾作用。那時(shí)的幾何圖形還很簡(jiǎn)單（圓點(diǎn)、三角紋、月牙紋、動(dòng)物的簡(jiǎn)單形狀等），但是隨著(zhù)時(shí)代的積累、科技的進(jìn)步，幾何抽象造型運用已經(jīng)爐火純青。在今天的百姓生活中幾何抽象造型也隨時(shí)代變化而變化，但通過(guò)變形、夸張的手法進(jìn)行各種圖案的排列組合延續著(zhù)這種傳統幾何抽象造型，增添了作品的韻味和藝術(shù)氣息，如陜北農村婦女在椅墊、鞋墊、背心上繡制的幾何紋樣，既提升了設計的趣味性，還使得文化得以傳承。

　　三、現代平面廣告設計受傳統美術(shù)審美意蘊的影響

　�。ㄒ唬﹤鹘y美術(shù)創(chuàng )作情感對現代平面廣告設計的影響

　　傳統美術(shù)中不僅要把事物描繪得栩栩如生，還要投入真實(shí)的感情，使作品更加生動(dòng)、形象。細心觀(guān)察就會(huì )發(fā)現，在剪紙、繪畫(huà)、刺繡等傳統藝術(shù)形式表現中，人民的日常生活占據了很大一部分，這就是真實(shí)感，將生活的細節極其認真地、到位地表現出來(lái)，也是對藝術(shù)作品的尊重�，F代平面廣告設計也要吸取經(jīng)驗，充分保持這一份“真”。善體現在美術(shù)作品的社會(huì )教育意義。藝術(shù)不僅僅傳達給人視覺(jué)享受，同時(shí)還要給人樹(shù)立正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，提高人們的精神境界，引領(lǐng)社會(huì )走向“善”的一面。美就是滿(mǎn)足人們的最簡(jiǎn)單要求，在視覺(jué)上符合大眾的評價(jià)標準。在平面設計中要善于發(fā)現美，在傳統文化中要善于發(fā)現美并發(fā)揚光大，“民族的就是世界的”永遠不會(huì )過(guò)時(shí)。

　�。ǘ�）傳統美術(shù)趣味性創(chuàng )作對現代平面廣告設計的影響

　　傳統美術(shù)的趣味性創(chuàng )作，要求作品的設計必須展現出輕松、幽默的特點(diǎn)，代表著(zhù)人們生活的樂(lè )觀(guān)態(tài)度和對美好生活的追求。同時(shí)，也是對美術(shù)的喜劇元素的收集，并在原有基礎上進(jìn)行自身的藝術(shù)再加工，這種作品的創(chuàng )作是自發(fā)的、幽默的，“喜劇性”的藝術(shù)效果尤其明顯。在現代平面廣告設計中加入幽默、喜劇性的元素，可以讓人們從設計中愉悅身心，起到放松的作用。在生活中收集有趣的事加入設計之中，這樣可以在充分感受到趣味的同時(shí)還享受視覺(jué)美感帶來(lái)的快樂(lè )，不僅使作品豐富還使得社會(huì )價(jià)值更凸顯。

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