現代廣告設計中的符號應用

　　符號是現代廣告設計的重要組成部分，缺少符號的廣告設計就失去了靈魂，早期人類(lèi)就開(kāi)始使用符號進(jìn)行思想傳達和感情溝通，符號隨著(zhù)歷史的發(fā)展展現出其獨特的藝術(shù)魅力和風(fēng)格體系。下面是小編分享的現代廣告設計中的符號應用，歡迎大家閱讀！

　　1現代廣告設計與符號之間的聯(lián)系

　　1.1符號與符號學(xué)的關(guān)系是現代廣告設計的體現

　　隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和競爭的日益加劇，廣告的角色也開(kāi)始多樣化。除了傳播信息、推動(dòng)消費以外，還反映了人們的思維習慣和文化風(fēng)俗。創(chuàng )造廣告的過(guò)程也是運用符號學(xué)理論的過(guò)程。廣告與符號密不可分，符號學(xué)為廣告的發(fā)展提供了理論依據，廣告的設計發(fā)展也體現了符號的特征。符號是指生活中出現的各種圖形、標志，文字、語(yǔ)言等，涉及多方面的領(lǐng)域，現代廣告的價(jià)值在于能簡(jiǎn)單明了地表達出宣傳產(chǎn)品的特性。符號是人們日常生活的媒介，無(wú)論是傳統的符號，還是具有現代特色的符號，其內容都具有深遠意義。古代的陶瓷和銅器，壁畫(huà)，紡織制品和建筑，都體現了符號的藝術(shù)魅力。豐富多彩的符號是古代人類(lèi)的智慧結晶，符號在現代廣告設計中的應用也是符號價(jià)值的體現，符號在廣告設計的應用廣泛，易于人們識記，是視覺(jué)傳達系統中重要的一部分。

　　1.2符號在現代廣告設計中占有重要地位

　　人類(lèi)生活的世界就是一個(gè)由符號構成的世界，任何有生命或者是無(wú)生命的物體，都通過(guò)符號來(lái)表達出它的意思。符號學(xué)是研究符號系統的科目，它研究符號的本質(zhì)、符號的發(fā)展規律、符號的意義、各種符號之間的聯(lián)系以及符號與人類(lèi)社會(huì )的聯(lián)系。廣告設計本身就是符號的綜合體現，以符號為依據，用符號來(lái)表達，所以，符號的運用一定要準確。從符號的媒介角度來(lái)看，可以將符號可以分為以下三種類(lèi)型：一是圖像符號。這是將對象虛擬化或者是把握事物外觀(guān)來(lái)構成的符號，具有一定的形象直觀(guān)性。二是指示符號。這類(lèi)符號與對象之間具有某種因果聯(lián)系或者是空間上相近，具有一定的指示功能。三是象征符號。它是一種符形與對象之間沒(méi)有相互聯(lián)系，但是可以自由的表征對象。

　　1.3符號在廣告設計中突出并傳播了品牌特點(diǎn)

　　從構成角度上來(lái)講，廣告是由圖像、文字、符號共同組成的。設計中的符號是非語(yǔ)言的符號，是廣告設計的重要媒介，研究符號在現代廣告中的應用，可以幫助企業(yè)達到一個(gè)更好的傳播高度，是宣傳企業(yè)形象，樹(shù)立品牌意識的有效途徑�，F代廣告設計要體現產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值，展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，企業(yè)的文化和理念。所以，設計師們要熟練地掌握符號的特點(diǎn)，運用符號來(lái)宣傳產(chǎn)品，找到合適的符號來(lái)象征產(chǎn)品，融入新的元素，讓企業(yè)產(chǎn)品以一種全新的面貌展示在人們眼前。

　　2符號在現代廣告設計中的應用

　　2.1文本符號的運用

　　文字是人類(lèi)記錄語(yǔ)言的系統性符號，文字的出現克服了語(yǔ)言交流在時(shí)間和空間上的限制。文字已有幾千年的歷史，具有深厚的文化底蘊，是中華民族的藝術(shù)精髓所在，文字的出現能更有效地傳遞信息。在“蘇州印章”的宣傳海報中，用傳統美術(shù)手法展現出了一個(gè)“州”，與傳統建筑中的木窗的紋路相結合，充分地表達出了蘇州溫婉和清秀的特點(diǎn)。漢字反映了中華民族獨特的審美思想，其結構是多種多樣的和諧之美，在漢字的創(chuàng )造中，凝聚了中華民族審美觀(guān)念和對美的規律性認識。為了更好地向人們傳達信息與意念，文字的形象和結構從而得到強化，具有鮮明的藝術(shù)效果，給人以清晰的視覺(jué)印象，使得文字的使用價(jià)值得到充分的展現。

　　2.2圖形符號的運用

　�。�1）抽象圖形符號。圖形符號的種類(lèi)有很多，但是在設計中經(jīng)常出現的是抽象符號。我國原始社會(huì )經(jīng)歷了一個(gè)漫長(cháng)的時(shí)期，當時(shí)的人類(lèi)認為萬(wàn)物皆有靈魂，也就是“萬(wàn)物生靈論”。所以，各個(gè)原始部落以大自然中的某一物作為信仰，他們所崇拜的對象演變?yōu)閳D騰。圖騰在當時(shí)是神圣不可侵犯的，具有絕對的權威。后來(lái)，圖騰中融入可很多其他的元素，圖案抽象，富有深刻的意義。例如，太極圖案中的黑白回旋部分的設計，黑白鮮明對比，用簡(jiǎn)單的線(xiàn)條內分圓形圖案。體現了陰陽(yáng)相互相依，萬(wàn)物相生相克的對立的哲學(xué)思想。

　�。�2）象征圖形符號。在經(jīng)濟信息文化高速發(fā)展的當今社會(huì )，無(wú)論是公眾和社會(huì )的標志，還是具有商業(yè)性質(zhì)的符號，都是無(wú)處不在的。對現代廣告設計師而言，必須面對全新的挑戰。象征意義的符號具有視覺(jué)美感，是藝術(shù)體現形式，同時(shí)也具有強烈的現實(shí)意義。在社會(huì )發(fā)展和商品經(jīng)濟中有著(zhù)十分重要的作用。在學(xué)習傳統民族文化的前提下，又吸納現代特色的符號文化。在2008年奧運會(huì )中，把傳統書(shū)法與印章與運動(dòng)結合起來(lái)，設計的標志符號充分展示了中國的特色，受到全世界的稱(chēng)贊。展示了中國的歷史和文化遺產(chǎn)，又傳遞了一份富有朝氣的民族精神。

　　3總結

　　符號與現代廣告設計有著(zhù)十分密切的聯(lián)系，脫離符號的廣告設計是沒(méi)有任何價(jià)值的。符號是一門(mén)值得研究的課程，符號在廣告設計中的應用要注重方法和技巧，既要準確地傳達內容信息，又要采用大眾能接受的方法，避免讓大眾對符號意義產(chǎn)生偏離。符號看似簡(jiǎn)單易懂，但是經(jīng)過(guò)設計師的構思后能發(fā)揮巨大廣告作用。了解符號的意義，樹(shù)立創(chuàng )新的廣告意識，將符號巧妙地融入廣告設計中，對推動(dòng)現代廣告設計邁向新的高度發(fā)揮著(zhù)重要作用。

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